agéncija♦♦♦
Organizacija, ki se ukvarja s posredovanjem, opravljanjem poslov v imenu koga drugega (agentski posel, turistična agencija), zbiranjem in diseminacijo informacij (obveščevalna agencija, tiskovna agencija), raziskovanjem (npr. javnega mnenja), svetovanjem in izvajanjem specializiranih dejavnosti (agencija za odnose z javnostmi, oglaševalska agencija), pa tudi državni organi, ki opravljajo upravne naloge, katerih izvajanje se pretežno financira s taksami ali plačili uporabnikov, njihova narava dela pa hkrati ne zahteva stalnega neposrednega političnega nadzora (agencija za javnopravne evidence, agencija za varnost v prometu).
Angleško: agency
● Čeprav mnogi praktiki še vedno trdijo, da je težko meriti in vrednotiti učinke odnosov z javnostmi, pa učitelji in raziskovalne
agencije že leta znajo opredeliti in meriti kratkoročne učinke komunikacijskih programov.
● Cappo (Cappo, 1992, str. 26) pravi, da je glavni razlog za vse pomembnejšo vlogo celovitega trženjskega komuniciranja nenehna evolucija, ki spreminja pravila trženja in vlogo tradicionalnih oglaševalskih
agencij.
pbz0 SBZ0
[oglaševalska, svetovalna, specializirana, razvojna, svetovalska, raziskovalna, PR, piarovska, marketinška, turistična, klasična, profesionalna] več...
○ Nekatera od največjih podjetij na področju odnosov z javnostmi pripadajo Svetu družb za odnose z javnostmi, toda organizacija sama nima takega vpliva kot Ameriško združenje oglaševalskih
agencij.
○ Obljuba "ena organizacija, en glas" je bila posebej priljubljena pri oglaševalskih
agencijah, ki so videle v IMK priložnost širjenja svoje ponudbe storitev.
○ Ob sodelovanju s svetovalno
agencijo smo pripravili komunikacijski program, zastavili vsebino in nabor orodij komuniciranja.
○ Po zaključku lastninskega preoblikovanja v marcu 1997, smo skupaj s svetovalno
agencijo naredili raziskavo o mnenju in namenih naših delničarjev.
○ Ko tehtamo možnosti med lastno službo oziroma oddelkom ali izvajanjem aktivnosti s pomočjo specializirane
agencije za odnose z javnostmi, moramo bolj podrobno pogledati prednosti in slabosti ene in druge odločitve.
○ Prav tako opravljajo raziskave specializirane
agencije in jih praktiki odnosov z javnostmi sami ne delajo, kvečjemu analizirajo.
○ Enako velja za regijske institucije, ki se bodo v prihodnosti še krepile - npr. regionalne razvojne
agencije ipd.).
○ Z bodočo regionalizacijo Slovenije pa se bo okrepila tudi vloga nekaterih razvojnih institucij, kot npr. Regionalnih razvojnih
agencij.
○ Večina (471) jih je bila iz običajnih organizacij, preostalih 51 pa iz svetovalskih
agencij.
○ Kako izbrati in delati s svetovalsko
agencijo?
○ Enako velja za regijske institucije, ki se bodo v prihodnosti še krepile - npr. regionalne razvojne
agencije ipd.).
○ Z bodočo regionalizacijo Slovenije pa se bo okrepila tudi vloga nekaterih razvojnih institucij, kot npr. Regionalnih razvojnih
agencij.
○ Čeprav mnogi praktiki še vedno trdijo, da je težko meriti in vrednotiti učinke odnosov z javnostmi, pa učitelji in raziskovalne
agencije že leta znajo opredeliti in meriti kratkoročne učinke komunikacijskih programov.
○ V Sloveniji je to raziskavo opravila raziskovalna
agencija CATI.
○ Naraščajoča zahtevnost končnih potrošnikov je pustila svoje posledice tudi pri dobaviteljih - oglaševalske in PR
agencije pa niso prav nič več kot to.
○ PR si v Sloveniji šele utira pot, največji napredek v razvoju odnosov z javnostmi se je v Sloveniji zgodil s pojavom prvih PR
agencij, meni o stanju in razvoju odnosov z javnostmi Laura.
○ In ker piarovske
agencije živijo od tega, koliko za njihove naročnike koristnih informacij uspejo brezplačno spraviti v medije, so seveda neprestano izpostavljene sumu koruptnosti.
○ V prvem je svetovalno podjetje Cicada PR pomagalo majhnemu družinskemu živilskemu podjetju iz Yorkshira, v drugem pa sta sodelovala oddelek za odnose z javnostmi podjetja v avtomobilski industriji in samostojna piarovska
agencija.
○ Z odnosi z javnostmi se ukvarja od 1983, njene strokovne izkušnje segajo na področje delovanja profitne organizacije (Adria Airways), marketinške
agencije (Studio Marketing) in javnega sektorja (Urad vlade RS za informiranje).
○ To je področje, s katerim se v zadnjih letih intenzivno ukvarjajo države, vlade, diplomacija, marketinške
agencije, svetovalske firme za odnose z javnostmi in upravljanje z blagovnimi znamkami.
○ Takšna potovanja velikokrat organizirajo turistične
agencije za predstavitev njihovih ponudb ter podjetja, ki imajo svoje podružnice po drugih lokacijah (navadno ob otvoritvah, pomembnih obiskih ali dosežkih).
○ Redno sodeluje s tour operatorji in turističnimi
agencijami.
○ Nesporno je, da klasične agencije za odnose z javnostmi, podobno kot klasične oglaševalske
agencije, izumirajo!
○ "Če pogledam, kam gre ta svet, nato pa se ozrem na klasično oglaševalsko
agencijo, že na prvi pogled opazim alarmanten razkorak med tem, kar bodo naše blagovne znamke potrebovale v prihodnje, in tem, v čemer so dobre današnje oglaševalske agencije."
○ Neprofitne skupine si ponavadi ne morejo privoščiti storitev profesionalne
agencije za odnose z javnostmi.
○ Vreg povzema, da evropski komunikologi ne sprejemajo ekstremističnih teorij o prevladi profesionalnih oglaševalskih
agencij v javnem življenju in nastanku "nove javnosti".
[
zunanja, neodvisna]
več...
○ Marca 1997 smo z zunanjo
agencijo naredili tudi raziskavo o mnenjih in namenih naših delničarjev.
○ Ker se pripravljamo na prenovo naše celostne podobe, smo pri zunanji
agenciji naročili raziskavo, ki je ugotovila kako naše notranje in zunanje javnosti percipirajo sedanjo podobo.
○ Tretja vrsta mrež pa je združba pravno neodvisnih
agencij, ki so združile svoje moči in skupaj ponudile naročnikom svoje združene zmožnosti.
○ Nekateri se zavzemajo tudi za ustanovitev neodvisne evropske
agencije, ki bi ocenjevala programe.
[
tiskovna]
več...
○ V letih 1991-1993 je vodil ustanavljanje Slovenske tiskovne
agencije (STA) in bil njen prvi direktor.
○ Živimo namreč v svetu tako imenovane medijske logike (angleško media logic), v katerem funkcija tiskovnih
agencij in medijskih hiš ni več le uporaba določenih perspektiv in tehnik za definiranje, selekcijo in produkcijo novic.
[
vladna, državna]
več...
○ Izbrane organizacije so bila podjetja, vladne
agencije, neprofitne organizacije in združenja; velike in majhne; nekatere odlične in nekatere malo manj.
○ Vladne
agencije so bile ustanovljene za bolj učinkovito podajanje vladnih servisov državljanom znotraj omejenih finančnih virov.
○ Izbrane so bile različne organizacije, od podjetij, neprofitnih organizacij, državnih
agencij in združenj.
○ Pri tej opredelitvi gre seveda za pogled na komuniciranje o tveganjih z vidika institucije (recimo državne
agencije ali gospodarske družbe), pristojne za izpeljavo določenega projekta, ki ga javnosti iz različnih razlogov in zornih kotov zaznavajo kot tveganega.
[
slovenska, britanska]
več...
○ V letih 1991-1993 je vodil ustanavljanje Slovenske tiskovne
agencije (STA) in bil njen prvi direktor.
○ Leto 1998 je bilo v znamenju ustanavljanja novih sekcij: študentske, sekcije slovenskih
agencij za odnose z javnostmi in sekcije za javni sektor.
○ Kot so zapisali v časopisu PR Week, je v letu 1998 skupni dohodek sto petdesetih največjih britanskih
agencij za odnose z javnostmi v tehnološkem sektorju znašal kar 86 milijonov funtov, kakih devetnajst odstotkov prihodka celotne panoge.
○ Rast panoge v Franciji in Nizozemski je sicer pripeljala do večje profesionalnosti tamkajšnjih izvajalcev, a so nekatere neevropske stranke na svojem osvajalskem pohodu po evropskem trgu kljub temu najemale britanske
agencije, druge pa so le dale prednost prilagojenemu pristopu (Nicholas 1999b).
[
regionalna, globalna]
več...
○ Rast panoge v Franciji in Nizozemski je sicer pripeljala do večje profesionalnosti tamkajšnjih izvajalcev, a so nekatere neevropske stranke na svojem osvajalskem pohodu po evropskem trgu kljub temu najemale britanske
agencije, druge pa so le dale prednost prilagojenemu pristopu (Nicholas 1999b).
○ Z bodočo regionalizacijo Slovenije pa se bo okrepila tudi vloga nekaterih razvojnih institucij, kot npr. Regionalnih razvojnih
agencij.
○ Globalne prevladujoče novičarske
agencije ne nadzorujejo popolnoma produkcije tujega poročanja.
○ Globalna
agencija za komuniciranje z delničarji Thomson Financial Investor Relations (TFIR) izpostavlja naslednje trende na trgu kapitala v tem tisočletju, ki bodo močno vpliva tudi na nadaljnji razvoj komunikacij (IR in the New Millenium, IR on the Net).
[
ustvarjalna, uspešna]
več...
○ Direktor najbolj ustvarjalne
agencije na svetu je oglaševanje zamenjal z izdelkom.
○ Pisarne ustvarjalnih oglaševalskih
agencij so prepolne takega razmišljanja.
○ Že vse od nastanka sodi med 10 najuspešnejših in najbolj kreativnih oglaševalskih
agencij.
○ Ali bo pijači KMX uspelo vreči Red Bull s prestola energijskih pijač z vrhunskimi trženjskimi zmogljivostmi Coca-Cole, neomejenimi oglaševalskimi sredstvi in podporo največjih in najuspešnejših oglaševalskih
agencij na svetu?
[
velika, majhna]
več...
○ Oglaševanje je morda način, s katerim velike blagovne znamke postanejo velike, a poskusite stopiti v veliko
agencijo z novim izdelkom in majhnim proračunom.
○ Zaradi kombinacije počasnega vzpona in začetne potrebe po medijski pozornosti, ne oglaševanju, se nekatere velike
agencije otepajo poslov z novimi blagovnimi znamkami.
○ Če se manjše
agencije ne bodo specializirale za posamezne regije, jih čaka črna prihodnost.
○ Dejstvo je, da je večina ogromnih znamk začela pri majhnih
agencijah in nato prešla na velike, ko je blagovna znamka dovolj uspela.
[
najeta]
več...
○ Oddelek v podjetju z več zaposlenimi, navadno specializiranimi za posamezna področja, lahko dopolnjujejo najete
agencije na področjih, kot so vladne zadeve in odnosi z vlagatelji.
○ V Daewoojevih akcijah je notranji oddelek za odnose z javnostmi tesno sodeloval z najeto
agencijo, pridružili pa so se jima še odgovorni za trženje in oglaševanje.
sbz0 SBZ2 [
direktorica, direktor, predstavnik]
več...
○ Darinka Pek Drapal je direktorica
agencije PR'P, Odnosi z javnostmi, ki je specializirana za celovito okoljsko komuniciranje.
○ Victoria Tomlinson, direktorica
agencije za odnose z javnostmi Northern Lights, je prepričana, da znajo le redka podjetja svoje izdelke predstaviti prek medijev.
○ Kot pravi kreativni direktor
agencije DDB, je prava funkcija oglaševanja ustvariti "pregovornost".
○ Kreativni direktor oglaševalske
agencije, ki na pomembno tekmo pripelje novo navijaško parolo, bo nad odzivom množice razočaran.
○ Pogovor direktorjev podjetja z novinarji večernih izdaj časnikov, tudi regionalnih, s predstavniki tiskovnih
agencij in, če je ustrezno, radijskimi ter televizijskimi novinarji
○ Najdaljšo prakso imajo v državah razvitega Zahoda, kjer se praktiki velikih multinacionalnih korporacij, mednarodnih organizacij ali predstavniki velikih svetovalnih
agencij zadnji dve desetletji srečujejo s komunikacijskimi zahtevami svojih naročnikov, ki zaradi različnih razlogov prestopajo nacionalne meje.
[
upravljanje]
več...
○ Ima stroga merila za članstvo in razvija študijski program iz upravljanja
agencij.
○ Medtem ko ima IPR lastni kodeks vedenja, pozna PRCA listino o strokovnosti in standard upravljanja
agencij, ki ju morajo njeni člani upoštevati.
[
pomoč, storitev, raziskava, problem, vloga, delo]
več...
○ Ko tehtamo možnosti med lastno službo oziroma oddelkom ali izvajanjem aktivnosti s pomočjo specializirane
agencije za odnose z javnostmi, moramo bolj podrobno pogledati prednosti in slabosti ene in druge odločitve.
○ Ko tehtamo možnosti med lastnim oddelkom ali pomočjo specializirane
agencije za odnose z javnostmi, je primerno pobliže pogledati, kje so prednosti in slabosti ene in druge strani.
○ Neprofitne skupine si ponavadi ne morejo privoščiti storitev profesionalne
agencije za odnose z javnostmi.
○ Vsako od teh področij naj bi po dva meseca izkoriščalo storitve
agencije za odnose z javnostmi, in sicer v osemnajstmesečnih intervalih.
○ Takšna je tudi raziskava
agencije Kline & Partner pa tudi raziskava, ki sem jo v ta namen izvedla sama.
○ To so pokazale vse dosedanje raziskave
agencije Kline & Partner, pa tudi s svojo raziskavo sem ugotovila, da je Krka najuglednejše podjetje v Sloveniji.
○ Na vprašanje, kateri problem
agencije za odnose z javnostmi v sektorju informacijske tehnologije navajajo kot najbolj perečega, je predstavnik časopisa PR Week odvrnil, da zaposlovanje.
○ Poleg tega je problem nemerljivosti posamičnih komunikacijskih aktivnosti vse manj problem naročnikov in vse bolj problem
agencij.
○ Izvajali smo integrirano strategijo, povezujoč oba pristopa - strategija, ki gradi na trenutnih slovenskih mrežah, z osrednjo vlogo
Agencije RS za učinkovito rabo energije in ustvarja koalicijo energijske učinkovitosti in stroškovno učinkovite kampanjske aktivnosti.
○ Cappo (Cappo, 1992, str. 26) pravi, da je glavni razlog za vse pomembnejšo vlogo celovitega trženjskega komuniciranja nenehna evolucija, ki spreminja pravila trženja in vlogo tradicionalnih oglaševalskih
agencij.
○ Centralna strategija določa predvsem merljive komunikacijske cilje, proračun za stroške izvedbe in delo
agencije ter podaja projektne in vsebinske okvire komunikacijskih aktivnosti.
○ Nagrada za zahtevno delo
agencije pa je 1.000 žensk, ki bodo vsako leto deležne pravega diagnosticiranja.
[
združenje, sekcija]
več...
○ FIBEP, svetovno združenje
agencij za kliping, je zato naročilo strokovno analizo o upravičenosti uporabe faktorja.
○ Nekatera od največjih podjetij na področju odnosov z javnostmi pripadajo Svetu družb za odnose z javnostmi, toda organizacija sama nima takega vpliva kot Ameriško združenje oglaševalskih
agencij
○ Leto 1998 je bilo v znamenju ustanavljanja novih sekcij: študentske, sekcije slovenskih
agencij za odnose z javnostmi in sekcije za javni sektor.
○ Spomladi 1998 je društvo sprejelo pod svojo streho tri nove sekcije - Sekcijo študentov in Sekcijo slovenskih
agencij za odnose z javnostmi.
SBZ1 gbz [
izvede, prejme, ponudi, opravi, pripravi, izvaja, oblikuje, pomaga, deluje]
več...
○ O problemih merjenja učinkov sponzoriranja nam pričajo tudi rezultati raziskave, ki jo je izvedla svetovalna
agencija Giral, v katero je bilo zajetih 17 podjetij udeleženih v mednarodnem sponzoriranju.
○ Posebej smo predstavili tudi Slovenijo (od geografskega, političnega, ekonomskega in kulturnega vidika), saj je predhodna raziskava med novinarji, ki jo je izvedla
agencija pokazala, da ti sploh ne vedo za Slovenijo.
○ Kaj to pomeni, če nagrado Prizma za posebne dosežke v stroki odnosov z javnostmi prejme
agencija, ki je pr-ovsko "pokrivala" enega od oglaševalskih festivalov?
○ Eno od prizem je namreč prejela tudi vaša
agencija.
○ Mreža je uporabila svoje vire, obenem pa črpala tudi iz gradiva in idej, ki jih je ponudila
agencija v imenu klienta.
○ Zavedamo se pomembnosti svežih idej in pretehtanih strategij, ki jih kljub domačemu znanju lahko ponudi samo
agencija", odločno pojasnjuje Janez Železnikar.
○ Tisti, ki so merili ugled, so običajno to počeli prek vsakoletne raziskave, ki jo je opravila
agencija Kline & Partner.
○ V Sloveniji je to raziskavo opravila raziskovalna
agencija CATI.
○ Gradivo s primeri, ki ga je pripravila
agencija in so ga novinarji pohvalili, so sveti potem uporabili v lastnih publikacijah.
○ Agencija RAO je pripravila konceptualno zasnovo novega postopka, ki je upošteval tudi rezultate opravljene raziskave.
○ Povzela sem rezultate raziskav Radiometrija, ki jo izvaja
agencija Media Pool.
○ Vsi projekti, ki jih
agencija JCPR izvaja, pa seveda vsebujejo ocenjevanje.
○ Nekatere so preproste in jih lahko sama oblikuje vsaka
agencija, druge so obsežnejše in jih je mogoče kupiti pri specialistih.
○ Izdajatelji so v razvoj spletnega časopisja vložili ogromna sredstva,
agencija Reuters pa oblikuje lastno internetno strategijo.
○ Osnova za načrt je odkljuknica, s katero si pomagata tako
agencija kot stranka: skupaj opredelita komercialna izhodišča in cilje ter pregledata obstoječe stanje na področju odnosov z javnostmi.
○ Oddelek za odnose z javnostmi - ki mu morda pomagajo svobodnjaki ali kaka
agencija, ki so jo pritegnili, da je okrepila notranjo ekipo - mora preudariti glede informacijskih potreb različnih javnosti:
○ Urad vlade za informiranje s svojo dobro uigrano ekipo že vrsto let deluje kot
agencija, ki skoraj v celoti obvlada načrtovanje in izvedbo takih aktivnosti.
○ Oglaševalske
agencije delujejo natanko po tem kopitu.
SBZ0 za sbz4 [
kliping, odnose z javnostmi, komuniciranje]
več...
○ FIBEP, svetovno združenje
agencij za kliping, je zato naročilo strokovno analizo o upravičenosti uporabe faktorja.
○ Agencije za kliping so zato pred velikim izzivom, kako širiti svoje sposobnosti za pokrivanje različnih kanalov, prek katerih lahko zbirajo vsebine.
○ Nujni pogoj pa je, da je
agencija za odnose z javnostmi predana blagovni znamki, je prepričan Phillips.
○ Pri drugih, denimo
agencijah za odnose z javnostmi, je razpon javnosti vezan na vsak projekt.
○ Novo vodstvo je bilo z
agencijo za komuniciranje pripravljeno sodelovati, skupaj so oblikovali pokrizno strategijo in načrte ter se le-teh poskušajo strogo držati.
○ Agencija za komuniciranje, oblikovalci, tehnični tim in tim za blagovno znamko pa morajo natančno vedeti, kako naj bo znamka umeščena.
gbz z SBZ6 [
sodelovati]
več...
○ V enajstih letih so v skladu z najnovejšimi dognanji na področju stroke odnosov z javnostmi razvijali različne koncepte vsebine dela, organizacije delovanja področja in tehnične izvedbe, ob kateri sodelujejo z različnimi zunanjimi
agencijami in izvajalci.
○ V Daewoojevih akcijah je notranji oddelek za odnose z javnostmi tesno sodeloval z najeto
agencijo, pridružili pa so se jima še odgovorni za trženje in oglaševanje.
SBZ0 in/ali sbz0 [
borza, oddelek, naročnik, agencija, služba, podjetje]
več...
○ V slovenskem prostoru sta ključna regulatorja: Ljubljanska borza in
Agencija za trg vrednostnih papirjev.
○ Če niste prepričani, ali je neki poslovni dogodek cenovno občutljiva informacija in terja obvezno objavo, zadevo raje preverite pri nadzorniku - na Ljubljanski borzi ali
Agenciji za trg vrednostnih papirjev.
○ Več praktikov odnosov z javnostmi je zaposlenih v oddelku ali
agenciji, večja je možnost za opravljanje vloge managerja.
○ Peta pa število praktikov odnosov z javnostmi, ki so zaposleni v oddelku ali
agenciji, kjer anketiranec dela.
○ S tem dobimo naročniki in
agencije potrditev lastnega znanja in dela, pa tudi večjo kredibilnost v okoljih, v katerih delujemo.
○ Je to trgovina (ti meni oglase, jaz tebi članke), je to deal med
agencijami in naročniki (jaz ti uredim medijski prostor, ti mi daj delo), je to narcisoidnost in vzvišenost PR-ja nad določenimi poklici?
○ Na konferenci so z referati sodelovali ugledni teoretiki s področja mednarodnih odnosov, pridružili pa so se jim tudi praktiki iz diplomacije, državnih ustanov, medijev ter marketinških agencij in
agencij za odnose z javnostmi, ki delujejo na področju promocije držav.
○ Na konferenci so z referati sodelovali ugledni teoretiki s področja mednarodnih odnosov, pridružili pa so se jim tudi praktiki iz diplomacije, državnih ustanov, medijev ter marketinških
agencij in agencij za odnose z javnostmi, ki delujejo na področju promocije držav.
○ Norveška informacijska politika temelji na petih načelih, ki naj bi jih pri svojem delu z javnostmi upoštevale vse vladne službe in
agencije.
○ Pri nas takšne službe in
agencije ponekod štejejo že več kot deset strokovnjakov, ki delajo izključno na področju odnosov z mediji.
○ Za prizmo se potegovali
agencije in podjetja, ki so skupno prijavili kar 18 projektov.
○ Tima za odnose z javnostmi iz podjetja in
agencije Pristop ter tim za kakovost v Salonitu Anhovo so osnovnim organizacij skim usmeritvam in ciljem dodali še nekaj izhodišč za oblikovanje programa.
→
agencija za odnose z javnostmi →
agent
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost