doktrína♦
Sistem teorij z določenega področja, tudi niz prepričanj in načel, ki se jim sledi in se jih promovira. Običajno o doktrini govorimo z verskega, političnega, državniškega, vojaškega, znanstvenega ali filozofskega vidika, saj predstavlja niz načel znotraj sistema prepričanj. Arhaično je beseda doktrina označevala nekaj, kar je naučeno. Pogosto se veže na verska prepričanja, kar ustvarja dogmo.
Daljša razlaga:
več...Doktrina odnosov z javnostmi se razvija od začetka 20. stoletja. Od takrat so se njena definicija, praksa in uporaba nenehno spreminjali in dopolnjevali. Začetki stroke so v manipulativni uporabi komunikacije propagandnega agenta, nato pa so se odnosi z javnostmi razvili v kompleksno in poglavitno upravljavsko disciplino, na katero so v veliki meri vplivale družbene doktrine, tehnični in znanstveni razvoj ter neprestano razvijajoče se okolje.
V zadnjem času se pojavlja nova ideja, ki bi namesto javnosti v središče odnosov z javnostmi postavila skupnost in s tem na novo definirala to doktrino, predvsem v smislu humanejše in bolj strpne družbe. V literaturi najdemo številne opredelitve odnosov z javnostmi, vendar teorija uporablja različna pojasnila na vprašanje, kaj so odnosi z javnostmi in kakšno metodologijo uporabljati za njihovo merjenje. To dokazuje, da odnosi z javnostmi upravljajo širok spekter funkcij in so neprestano razvijajoča se disciplina. V 20. letih prejšnjega stoletja je Edward L. Bernays, ki je poimenoval to disciplino, dejal, da odnosi z javnostmi pomenijo točno to, kar se izraz pove: odnosi organizacije, posameznika, ideje, česarkoli s tistimi javnostmi, od katerih je odvisno njihovo preživetje.
Doktrine odnosov z javnostmi ne zanima javnost na splošno, temveč točno določene ciljne javnosti, na katere vpliva vedenje organizacije in ki lahko s svojim dejanjem vplivajo na organizacijo. Stroka te javnosti imenuje deležniki. Večina deležnikov je pasivnih, pravimo jim tudi latentne javnosti, lahko pa v drugačnih okoliščinah postanejo aktivne oz. dejavne. Tisti deležniki, ki postajajo ali pa so že postali bolj zavedni in aktivni, formulirajo zavedne in dejavne javnosti.
Angleško: doctrine
● Tudi v Sloveniji med novinarji vse bolj prevladuje
doktrina, da na vsako zgodbo obstajata vsaj dva pogleda in da je potrebno v medijskem poročanju vedno predstaviti oba.
● Diskurz odnosov z javnostmi v povezavi z družbeno odgovornostjo podjetij navadno uporablja jezik in pojme, ki so izšli iz etičnih
doktrin, kot so utilitarizem, kantovstvo in teorije "pravic".
pbz0 SBZ0
[deontološka, etična] več...
○ Glavni problem z deontološko
doktrino se pokaže, ko se pojavi navzkrižje kategoričnih imperativov.
○ Kantova deontološka
doktrina je tesno povezana s teorijami, ki trdijo, da obstajajo "pravice", do katerih je upravičen vsak človek.
○ Obstaja še en razlog za sklicevanje na različne etične
doktrine, ta pa vključuje priznavanje, da ima organizacijski diskurz več različnih skupin naslovnikov.
○ Prvi del tega poglavja obravnava več ključnih etičnih
doktrin, ki so se pojavile skozi zgodovino.
[
različna]
več...
○ Obstaja še en razlog za sklicevanje na različne etične
doktrine, ta pa vključuje priznavanje, da ima organizacijski diskurz več različnih skupin naslovnikov.
○ Evan in Freeman (1993: 265) priznavata, da se to lahko zdi "utopično", vendar pa kaže, da dokler vsi naslovniki podjetja niso prepričani, da je družbena odgovornost podjetja več kot zgolj lastni interes, bodo oddelki za odnose z javnostmi še naprej uporabljali različne razlage, utemeljene na različnih etičnih
doktrinah, za upravičevanje družbene odgovornosti podjetij njihovim različnim naslovnikom.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost