dosèg♦♦
Število ljudi, organizacij, javnosti, na katere smo prenesli želen učinek.
Angleško: reach, achievement
● tudi množični mediji ostajajo, ker še vedno večina oglaševalcev meni, da je televizija najboljši medij za
doseg širše javnosti
● Učinek prelivanja sporočila lahko povzroči, da ob
dosegu želenega učinka pri ciljni javnosti povzročimo neželeni učinek pri drugih ljudeh, ki jih je sporočilo tudi doseglo.
SBZ0 sbz2
[cilja] več...
○ Nevladne neprofitne organizacije morajo raziskati in določiti svoje javnosti za izpolnitev svojega poslanstva in
dosega cilja.
○ Po drugi strani pa naj bi marketinški odnosi z javnostmi delovali za
doseg marketiških ciljev.
[
publike, medija, javnosti]
več...
○ S stopnjo imenovano "Outputs" se meri prenos sporočila, tj. izpostavljenost medijem, vtisi občinstva,
doseg ciljne publike ...
○ Za
doseg publike bo podjetje najverjetneje uporabilo "klipping" pri tisku in agencije za merjenje televizijske gledanosti in radijske poslušanosti.
○ Praktiki mednarodnih odnosov z javnostmi morajo razumeti, kakšen je
doseg medijev (medijska zasičenost) v državah, v katerih delujejo.
○ Pomembno je poznati 'vratarje', podatke o nakladi in
dosegu medija, prodaji, branosti, gledanosti, poslušanosti.
○ Tu merimo število objav v medijih, vtis in
doseg ciljne javnosti.
○ Odnosi z mediji so eno od področij dela v okviru odnosov z javnostmi, ki se od ostalih področij odnosov z javnostmi razlikujejo v tem, da prek medijev organizacija
dosega druge javnosti in one njo.
pbz0 SBZ0 [
kratek, širok, velik]
več...
○ Podjetje je specializirano za vgradnjo radijskih oddajnikov in sprejemnikov kratkega
dosega v integrirana vezja, s svojim strokovnim znanjem pa je sodelovalo tudi pri snovanju številnih aplikacij po meri.
○ A ko so Ericsson, Intel, IBM, Nokia in Toshiba napovedali novi standard za radijsko tehnologijo kratkega
dosega Bluetooth, je zavohalo tržno priložnost - če bi prvi na trgu ponudili radijsko napravo Bluetooth v enem samem čipu, bi kaj kmalu postali podjetje z milijardnimi prihodki.
○ Oblikovana je bila ciljno usmerjena adrema specializiranih medijev in medijev širokega
dosega (osebni pristop).
○ Razvoj se dokazano pospeši, če je inovativnost vrednota, s katero se posameznik srečuje prek splošnih oziroma medijev najširšega
dosega.
○ Učinkovitost publicitete se lahko meri tudi na geografsko določenih ciljnih javnosti, kajti cilj določenih programov je čim večji
doseg na posameznih področjih države ali področij, kjer se izdelek ali storitev prodaja.
○ Omeniti je treba, da so se naklonjene objave večinoma pojavljale v medijih, ki imajo večji
doseg, nevtralne objave pa v medijih z nekoliko manjšim dosegom.
[
medijski]
več...
○ Na nasprotni strani medijskega
dosega je dostop do medijev.
○ Medtem ko se medijski
doseg nanaša na stopnjo medijske zasičenosti v družbi, pa pomeni dostop do medijev stopnjo, do katere imajo državljani neke družbe moč pristopiti k mediju z namenom razširjanja sporočil, ki jih smatrajo za pomembna.
SBZ0 in/ali sbz0 [
obseg]
več...
○ Na videz izgleda, da se individualni branding posameznikov ne more v obsegu in
dosegu kosati z organiziranimi kampanjami, pa vendar je treba priznati, da vsakdo nehote prispeva v mozaik vtisov in izkušenj o neki državi.
○ Pri tem pa je vredno opozoriti, da ta sporočila varirajo glede na vsebino, pomen, obseg in
doseg.
sbz0 SBZ2 [
stopnja]
več...
○ Opravljanje raziskave na stopnji "dosega" zahteva intervjuvanje večje skupine, kar vzame več časa in vključuje višje stroške.
○ Razlog, zakaj smo raje intervjuvali ljudi z relativno visoko stopnjo domačnosti s podjetjem, npr. raziskava na stopnji "vem / mislim / čutim", kot naredili raziskavo celotnega občinstva na stopnji "dosega" je, ker mislimo, da dobimo boljši donos na vlaganja v raziskavo globlje v lijaku.
[
analiza]
več...
○ Podatki kažejo, da druge tipične metode merjenj in vrednotenja, kot so npr. analiza
dosega, analiza branosti, prevzemanje gradiv (downloading) praktično niso bile uporabljene.
○ samo v enem študijskem primeru so eksplicitno navedli, da je bila opravljena analize
dosega (oglaševalska kampanja)
[
medij širokega]
več...
○ Oblikovana je bila ciljno usmerjena adrema specializiranih medijev in medijev širokega
dosega (osebni pristop).
○ Razvoj se dokazano pospeši, če je inovativnost vrednota, s katero se posameznik srečuje prek splošnih oziroma medijev najširšega
dosega.
sbz0 za SBZ4 [
orodje]
več...
○ Prav tako je bilo nemogoče vnaprej zagotoviti njihovo prisotnost na novinarskem dogodku, ki je predstavljal glavno orodje za
doseg zastavljenih ciljev.
○ V današnjem času, ko moč oglaševanja upada, ko oglasna sporočila vedno težje prodrejo v potošnikovo zavest in so tudi cenovno vedno manj ugodna, številne organizacije vedno bolj posegajo po marketinških odnosih z javnostmi, ki se pojavljajo kot del akcij marketinškega komuniciranja ali pa kot samostojno orodje za
doseg marketinških ali/in poslovnih ciljev (Kitchen, 1991).
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost