kapitál♦♦♦
Trajen vir financiranja, ki ga v podjetje vložijo lastniki ali pa ga je podjetje ustvarilo z uspešnim poslovanjem. Z vidika podjetja je to obveznost do lastnikov, če ne prej, pa po prenehanju delovanja podjetja. Računovodski standardi izhajajo iz finančnega pojmovanja kapitala, po katerem je vrednost začetnega vloženega kapitala (osnovni kapital) določena z vrednostjo sredstev, ki so jih v podjetje vložili lastniki tako v obliki denarja kot tudi v obliki stvari. Kapital se lahko poveča z dodatnimi vložki ali pa z nerazdelitvijo čistega dobička.
Angleško: capital
● Podjetja namreč za svojo ustanovitev, zagon dejavnosti ter nadaljnji obstoj in razvoj potrebujejo
kapital.
● Preučevali so učinke medijev na družbo in razred in odkrili, da mediji navadno podpirajo interese
kapitala (in seveda njegovih lastnikov).
pbz0 SBZ0
[uglednostni, odnosni, komunikacijski] več...
○ Izračunala bom kratkoročni in dolgoročni uglednostni
kapital Krke in poskušala razložiti glavne dejavnike, ki vplivajo na njen ugled.
○ Fombrun ga deli na kratkoročni, ki je izračunan na osnovi sedanje tržne vrednosti in dolgoročni uglednostni
kapital, ki je izračunan na osnovi njegove povprečne tržne vrednosti in knjigovodske vrednosti v daljšem časovnem obdobju.
○ Podjetja namreč trgujejo s podatkovnimi bazami, priročniki in navodili za komuniciranje, z blagovnimi znamkami in drugimi oblikami odnosnega
kapitala.
○ Najbolj znana oblika odnosnega
kapitala je blagovna znamka in zanjo obstajajo sprejeti načini vrednotenja.
○ Da gre pri komunikacijskem
kapitalu v vseh treh oblikah za proizvodni faktor najlažje vidimo po tem, da so podjetja zanj pripravljena plačati in da iz teh nakupov pričakujejo dobičke.
○ Stukturni komunikacijski
kapital ne nastane nujno kot posledica namenskega in zavestnega dela; lahko je stranski proizvod dolgoletnega sodelovanja ljudi.
[
strukturni, lastniški, dolžniški, delniški, tržni, finančni, organizacijski]
več...
○ Za podjetje je torej zelo pomembno pretvoriti čim več sredstev v lasti posameznikov v strukturni
kapital oz. v vire podjetja.
○ Strukturni
kapital je v lasti podjetja, vendar ni prikazan v bilanci stanja.
○ Nasprotno pa lastniški
kapital, tj. delnice, predstavlja delež v lastništvu določene delniške družbe.
○ Če pa smo lastniki delnic istega podjetja, pa nam bo višji finančni vzvod potencialno omogočal višjo donosnost na enoto lastniškega
kapitala.
○ Podjetje, ki pogosto išče dolžniški
kapital, naj intenzivno gradi odnose s to skupino.
○ Predvsem se zdi dolžniški
kapital primeren za financiranje združevanj in prevzemov ter prestrukturiranj kot obrambe pred prevzemi.
○ V današnji ekonomiji je vse več delniškega
kapitala in sredstev posameznikov, podjetij in držav nematerialnih.
○ Uprave in vodstva vedno večjega števila podjetij čutijo potrebo po spremljanju razvoja vseh dejavnikov delniškega
kapitala, vključno z nematerialnimi sredstvi - na enak način, kot smo vedno doslej preverjali in nadzirali materialna sredstva in naložbe.
○ Stopnja zadovoljstva vlagateljev izražena v porastu cene delnic v dneh po Dnevu tržnega
kapitala.
○ Pustimo komunikacijske teorije na strani in poglejmo, kako dogodek kot je Dan tržnega
kapitala ustreza modelu vrednostnih povezav.
○ Fizični in finančni
kapital ter tržno vrednost je enostavno oceniti.
○ Toda finančni
kapital ni redek vir za današnja vodilna podjetja.
○ Je pa res, da so številni avtorji dokazovali, da je prispevek organizacijskega
kapitala v podjetju pomemben.
○ Zaradi vedno večje tržne vrednosti podjetij in njihove rasti in obenem mnogo manjše rasti vlaganj v raziskave in razvoj ter v opredmetena sredstva, pridobiva organizacijski
kapital v zadnjih dveh desetletjih precej na pomenu.
[
inovacijski]
več...
○ Baruch (2001: 62) pravi, da sta v primerjavi z inovacijskim
kapitalom druga dva (organizacijski in človeški) mnogo manj raziskana.
○ Inovacijski
kapital je nedvomen potencial podjetja, da obnavlja oziroma izboljšuje in spreminja portfolio svojih izdelkov in storitev pod pogoji skrajšanih življenjskih ciklov izdelkov in velike konkurence.
[
mehki]
več...
○ Komuniciranje družbene odgovornosti je eno od področij, ki največ prispeva h graditvi mehkega
kapitala in z njim ugleda podjetja.
○ Večina vidi to skrito bogastvo ali mehke
kapitale, ki jih je v primerjavi s fizičnim in finančnim premoženjem težko konkretno meriti, kot razliko med tržno in knjigovodsko vrednostjo podjetja.
[
človeški, vodstveni]
več...
○ Identificirali bomo množico meril poslovne uspešnosti za predstavitev ustrezne slike ključnih komponent človeškega
kapitala podjetja.
○ Čim bolj morajo ustrezati SIFO konceptu raziskav internih stališč, z namenom merjenja indeksa človeškega
kapitala podjetja.
○ Če glede na ta spoznanja poskušamo ugotoviti kakšen pomen imajo vodilni managerji za boljši donos na komuniciranje, lahko ugotovimo, da vodstveni kapital, ki je v lasti močnih posameznikov najlažje postane vodstveni
kapital v lasti podjetja, če imajo managerji, dobro komunikacijsko sposobnost, saj tako najlažje udejanijo svojo vizijo in strategijo ter oblikujejo ustrezno korporativno kulturo.
○ Vodstvo: vodstveni kapital v lasti posameznikov imajo močni posamezniki; vodstveni
kapital v lasti podjetja pa so jasna vizija, strategija in cilji, s katerimi se strinjajo in jih podpirajo zaposleni, ter sprejeta korporativna kultura.
[
intelektualni, duhovni, nematerialni, fizični]
več...
○ Za nadaljnje proučevanje v nalogi zato izpostavljam tri izraze, ki imajo v osnovi enak pomen: neopredmeteno premoženje, intelektualni in uglednostni
kapital.
○ Pomanjkanje merjenja oziroma vrednotenja intelektualnega in uglednostnega
kapitala kot skupne vrednosti neopredmetenih sredstev podjetja je bistvo problemov sodobnih računovodstev.
○ Danah Zohar o duhovnem
kapitalu
○ Duhovna intelegenca in pozitiven odnos do nas ustvarja duhovni
kapital.
○ Še posebej težavno je, če neopredmeteno premoženje proučujemo z računovodskega vidika, medtem ko so bili predvsem na družboslovnih področjih narejeni pomembni koraki pri dokazovanju in tudi merjenju oziroma vrednotenju različnih nefizičnih oziroma nematerialnih
kapitalov.
○ Projekt Donos na komuniciranje ponazarja graditev nematerialnega delniškega
kapitala prav s tega vidika.
○ Fizični in finančni
kapital ter tržno vrednost je enostavno oceniti.
○ Fizični, človeški in finančni
kapital so redka sredstva, zato tudi predstavljajo oportunitetni strošek, saj medsebojno tekmujejo za različne alternativne uporabe.
[
socialni, kulturni]
več...
○ Brane Gruban je na delavnici poudaril, da v podjetju niso najpomembnejši zaposleni, temveč odnosi med njimi, kar imenujemo socialni
kapital.
○ Pomembna oblika socialnega oziroma družbenega
kapitala so različna združenja praktikov iz posameznih področij.
○ Ekonomska sredstva dvignejo vrednost institucionalni legitimnosti (ali kulturnemu
kapitalu) in človeškim sredstvom, vendar od njih niso popolnoma odvisna.
○ Kulturni in ekonomski
kapital imata pri odnosih z javnostmi prednost, vendar odnosi z javnostmi lahko delujejo z njihovo minimalno vrednostjo.
[
kratkoročni, dolgoročni]
več...
○ Izračunala bom kratkoročni in dolgoročni uglednostni
kapital Krke in poskušala razložiti glavne dejavnike, ki vplivajo na njen ugled.
○ Za ameriška farmacevtska podjetja je značilno, da so zadovoljna tako s svojimi dolgoročnimi kot kratkoročnimi uglednostnimi
kapitali, če se nahajajo blizu večletnemu zmagovalcu oziroma najuglednejšemu farmacevtskemu podjetju Mercku.
○ Fombrun ga deli na kratkoročni, ki je izračunan na osnovi sedanje tržne vrednosti in dolgoročni uglednostni
kapital, ki je izračunan na osnovi njegove povprečne tržne vrednosti in knjigovodske vrednosti v daljšem časovnem obdobju.
○ Izračunala bom kratkoročni in dolgoročni uglednostni
kapital Krke in poskušala razložiti glavne dejavnike, ki vplivajo na njen ugled.
[
investiran, zaupan, tvegan]
več...
○ Na drugi strani donos na investirani
kapital ne upošteva rasti, ki ustvarja vrednost.
○ Ekonomski dobiček pa vključuje oboje: rast in donos na investirani
kapital.
○ Seveda le pod pogojem, da management modro upravlja zaupani
kapital ter jim prinese pričakovani donos.
○ Borzniki in vlagatelji namreč želijo s pomočjo omenjenih treh sklopov informacij odgovoriti na vprašanje: ali je management delniške družbe, v katero vlagam ali imam namen vlagati, sposoben zaupani
kapital upravljati tako, da dosega dobre poslovne rezultate in ima hkrati vizijo, kako ga še bolje uporabljati v prihodnje v novih poslovnih razmerah.
○ Ni presenetljivo, da je s takimi vrtoglavimi številkami Garden.com pritegnil 106 milijonov dolarjev tveganega
kapitala.
○ Te so nekakšna mešanica investicijskih družb in vzajemnih skladov z nekaj primesmi skladov tveganega
kapitala.
sbz0 SBZ2 [
prinašalec, lastnik]
več...
○ Novo pa je to, da je družbena odgovornost v 21. stoletju postala predmet pogovorov v managerskih sobah, ker jo pričakujejo tudi prinašalci
kapitala - vlagatelji.
○ Komuniciranje z vlagatelji v širšem smislu tako zajema tudi prinašalce dolžniškega
kapitala kot ciljno skupino.
○ Lastniki tega
kapitala so zaposleni in podjetje ga lahko pod določenimi pogoji uporablja in izkorišča rezultate njegove uporabe.
○ Na njegovo mesto stopajo drugi akterji: lastniki
kapitala ter nosilci politične moči in oblasti.
[
donosnost, izračun, stroški, zmanjšanje, delitev, merjenje, indeks, izguba, graditev, zbiranje, oblikovanje, vrednost, vir]
več...
○ Višja vrednost tega kazalnika pomeni tudi večje tveganje na račun velikega zadolževanja podjetja, saj je čista donosnost
kapitala odvisna od sestave virov financiranja podjetja.
○ Podjetja so bila izbrana na podlagi posebnega točkovanja po naslednjih kazalcih: rast prihodkov, rast čistega dobička, rast dodane vrednosti, dodana vrednost na zaposlenega, donosnost
kapitala in po dobičku na zaposlenega.
○ Ob dejstvu, da se tudi z Lekovimi delnicami več ne trguje na organiziranem trgu, sem za izračun uglednostnega
kapitala farmacevtske panoge v Sloveniji vključila le Krko.
○ Zaradi Novartisovega prevzema Leka in s tem umikom Lekove delnice iz organiziranega borznega trga Ljubljanske borze je izračun uglednostnega
kapitala Leka in s tem tudi panoge postal težko izvedljiv.
○ Cena delnice vpliva na stroške
kapitala, ker odraža moč podjetja.
○ Da bi prešli v spodnji nivo, bi v času intervjuja morali vključiti še ceno delnic in stroške
kapitala.
○ Je pa, tako kot večinoma tudi v drugih podjetjih, za spremembo ugleda, še posebej če se podjetje na različnih lestvicah merjenja ugleda pomika navzdol, in zmanjšanje uglednostnega
kapitala odgovorna predvsem Služba za odnose z javnostjo.
○ ukrepih za povečanje in zmanjšanje
kapitala
○ V nadaljevanju tega dela natančneje predstavljam nadaljnjo delitev intelektualnega
kapitala na tri skupine: odnosni, kamor prištevamo tudi uglednostni kapital, strukturni in človeški kapital.
○ Tudi Verčič (2000: 17) se strinja s Skandiino delitvijo intelektualnega
kapitala, vendar pa on izpelje iz te osnovne porazdelitve še komunikacijski kapital.
○ Poleg tega pa na koncu naloge predstavljam skozi merjenje uglednostnega
kapitala tudi drug način merjenja, to je finančni.
○ Poleg tega v svoji najnovejši knjigi navaja tudi druge možne načine merjenja uglednostnega
kapitala.
○ Čim bolj morajo ustrezati SIFO konceptu raziskav internih stališč, z namenom merjenja indeksa človeškega
kapitala podjetja.
○ Rezultati so pokazali indeks človeškega
kapitala 650 (državno povprečje je 588).
○ Različni raziskovalci izgube uglednostnega
kapitala v primerih neresničnih obtožb, govoric oziroma obrekovanj so ugotovili, da znašajo med 5 in 15 odstotkov tržne vrednosti oškodovanih podjetij.
○ V primeru neresničnih govoric in obrekovanj se lahko pojavi zelo velika izguba uglednostnega
kapitala.
○ Komuniciranje družbene odgovornosti je eno od področij, ki največ prispeva h graditvi mehkega
kapitala in z njim ugleda podjetja.
○ Projekt Donos na komuniciranje ponazarja graditev nematerialnega delniškega
kapitala prav s tega vidika.
○ Z dobrimi odnosi s finančnimi javnostmi podjetje zmanjša stroške zbiranja
kapitala.
○ Tako kot investitorji sestavljajo globalne portfelje, tudi podjetja sestavljajo globalne plane za zbiranje
kapitala, seveda po čim nižjih stroških.
○ Poslovno komuniciranje kot proces oblikovanja komunikacijskega
kapitala, ki je zmožen ustvarjati vrednost ne iz materialnih, temveč simbolnih virov, odpira možnosti razvoja nematerialne družbe.
○ Čeprav Peklar pri tem razmišlja o komunikaciji kot o skupku veščin oziroma spretnosti, pa dejansko pomeni poslovno komuniciranje kot proces oblikovanja komunikacijskega
kapitala mnogo več.
○ Zaradi poenostavitve je tržna vrednost podjetja enaka tržni kapitalizaciji ob koncu posameznega leta, knjigovodska vrednost pa vrednosti
kapitala na dan 31. december posameznega leta.
○ Še večje zavedanje pomena pa bi seveda dobili, če bi vrednost uglednostnega
kapitala objavili v letnih poročilih.
○ Kotacija delnic na borzi omogoča nepretrgano rast podjetja, saj ima to tako dostop do vira
kapitala.
○ Primarna vloga trga kapitala je, da služi kot vir
kapitala za podjetja za financiranje njegovih poslovnih potreb in širitvene načrte.
[
del, delež, stopnja]
več...
○ Delničarji so zato pomemben del celotnega
kapitala, ki omogoča rojstvo in rast podjetja.
○ Si znamo predstavljati, kako uspešni bi lahko bili, če bi aktivirali pretežni del človeškega
kapitala podjetij?
○ Omeniti je potrebno še delež izvoza podjetja in delež
kapitala v financiranju, ki prikaže zadolženost podjetja, gospodarnost poslovanja, dobičkonosnost prihodkov, proizvodnost sredstev itd. (Špacapan, 2004: 86).
○ Velik delež intelektualnega
kapitala sestavljajo rezultati komunikativnega delovanja in zmožnost ter pripravljenost za njihovo nadaljnjo proizvodnjo.
○ Na nek način se človeški in strukturni kapital dopolnjujeta, saj je mogoče višje stopnje človeškega kapitala izkoriščati ob nizkem strukturnem kapitalu, nižje stopnje človeškega
kapitala pa je do določene mere mogoče kompenzirati z visokim strukturnim kapitalom (od tod visoka stopnja predpisovanja in 'treniranja' v tistih storitvenih organizacijah, ki večino dela opravljajo z nižje izobraženimi zaposlenimi - najbolj znan primer tega je prav McDonald's).
○ Nizka stopnja odnosnega komunikacijskega
kapitala slovenskih podjetij kot kategorije se izkazuje v 'davkih', ki jih v zahodnih državah plačujejo na svojo državo porekla - slovensko blago je na zahodnih trgih ob enaki kakovosti praviloma manj vredno od enakega zahodnega blaga, samo zato, ker prihaja iz Slovenije.
[
trg]
več...
○ V zadnjem času velika podjetja na razvitem trgu
kapitala vse bolj skrbijo za večji delež malih delničarjev.
○ Glede na trende na trgu
kapitala lahko v prihodnje pričakujemo le še povečanje potrebe po komuniciranju s finančnimi javnostmi, tudi v slovenskem prostoru.
[
oblika, sestavina]
več...
○ Podjetja namreč trgujejo s podatkovnimi bazami, priročniki in navodili za komuniciranje, z blagovnimi znamkami in drugimi oblikami odnosnega
kapitala.
○ Najbolj znana oblika odnosnega
kapitala je blagovna znamka in zanjo obstajajo sprejeti načini vrednotenja.
○ Komunikacijski kapital je sestavina intelektualnega
kapitala; je torej vir, ki ga je mogoče uporabiti za ustvarjanje nove vrednosti oziroma bogastva.
○ Sestavine delniškega
kapitala vključujejo različne oblike "intelektualnega kapitala", kot denimo znanje v organizaciji, vendar tudi "čustveni kapital", na primer motivacijo in navdušenje zaposlenih, "odnosni kapital" ali "dejavnike pripadnosti" med potrošniki, vlagatelji in zaposlenimi, vrednost "korporativne blagovne znamke" ter posameznih produktnih oz. storitvenih blagovnih znamk, spoštovanje in priznanje, ki ga organizacija uživa v skupnosti, zaupanje, ki ga imajo banke, analitiki in vlagatelji v organizacijo in njeno vodstvo ter v njene strategije, vizije in osnovne vrednote.
[
interes]
več...
○ Preučevali so učinke medijev na družbo in razred in odkrili, da mediji navadno podpirajo interese
kapitala (in seveda njegovih lastnikov).
○ V medijskem diskurzu se izrazito kaže manipulacija z jezikom: sprejeti in vsrkati mora ideologijo in vrednote, ki izražajo partikularne interese
kapitala in vladajoče elite.
SBZ1 gbz [
prinaša, vključuje]
več...
○ Sicer pa za zadovoljstvo delničarjev delniška družba najbolje poskrbi tako, da za njihov vloženi
kapital prinaša čim večji skupni donos (kapitalski dobiček, kot razliko med nabavno in prodajno ceno delnice, ter dividende).
○ Vendar na vprašanje, kako meriti odnose z javnostmi, ni enopomenskega odgovora, saj velik del učinkov strateškega komuniciranja prinaša predvsem mehki
kapital.
○ Odnosni
kapital vključuje odnose med podjetji in strankami, dobavitelji in partnerji.
○ Uglednostni
kapital vključuje percepcijska in družbena sredstva.
[
se deli na]
več...
○ Človeški
kapital se deli na dva dela: znanje, izobraževanje in veščine kot element kognitivnega dela ter zanesljivost, poštenje, pripadnost, sodelovanje kot element čustvenega dela človeškega kapitala.
○ Komunikacijski
kapital se deli na človeški komunikacijski kapital (npr. ugled glavnega direktorja ali komunikacijska kompetenca zaposlenih), strukturni komunikacijski kapital (npr. podatkovne baze ali navodila in priročniki) in odnosni komunikacijski kapital (npr. blagovne znamke ali zagotovljen dostop do vplivnikov).
SBZ0 sbz2 [
panoge, podjetja]
več...
○ Ob dejstvu, da se tudi z Lekovimi delnicami več ne trguje na organiziranem trgu, sem za izračun uglednostnega
kapitala farmacevtske panoge v Sloveniji vključila le Krko.
○ Kljub temu, da je na slovenskem trgu prisotnih prek sto svetovnih farmacevtskih podjetij, pa pri izračunu uglednostnega
kapitala farmacevtske panoge tujih proizvajalcev zaradi težav pri zbiranju podatkov in kompleksnosti celotnega izračuna nisem upoštevala.
○ Analiza proučevanja povprečnega dolgoročnega uglednostnega
kapitala največjih ameriških podjetij v obdobju 1990 - 1993 je pokazala, da se med vodilnimi podjetji nahaja kar nekaj farmacevtskih podjetij.
○ Izhajam namreč iz ugotovitev številnih raziskovalcev, da sta ugled in uglednostni
kapital podjetja v veliki meri odvisna tudi od ugleda panoge in obratno.
gbz SBZ4 [
izračunati, vlagati, potrebovati, pridobiti]
več...
○ Prav tako sem izračunala uglednostni
kapital za najuglednejše panoge in jih medsebojno primerjala.
○ Na podlagi objavljenih podatkov izbranih najpomembnejših podjetij v Sloveniji, ki kotirajo na Ljubljanski borzi, sem izračunala njihov uglednostni
kapital.
○ Tako kot tiste, ki v podjetje vlagajo
kapital v različnih oblikah, zaposlene, ki vlagajo svoje sposobnosti in čas, bolj zanima prihodnost kot preteklost podjetja.
○ Podjetja, ki temeljijo na znanju, cenijo zaposlenega predvsem kot lastnika človeškega kapitala, to je investitorja, ki vlaga svoj
kapital v podjetje in zato kot vsak lastnik pričakuje primeren donos od njega.
○ Podjetja namreč za svojo ustanovitev, zagon dejavnosti ter nadaljnji obstoj in razvoj potrebujejo
kapital.
○ V kolikšni meri boste v vaši družbi pozornost namenjali komuniciranju s posojilodajalci, je seveda odvisno od strategije podjetja; torej od tega, v kolikšni meri potrebuje oz. bo potrebovalo dolžniški
kapital danes in v prihodnje.
○ Cilj podjetij je namreč pridobiti
kapital po najnižjih stroških, kar običajno pomeni uporabo obojega: dolgov (izdajo obveznic, komercialnih zapisov, najem kreditnih linij) in delnic, tako preko domačega kot tujega trga.
○ Ključna lastnost tovrstnih odkupov je, da management, ki namerava prevzeti tarčo, običajno ustanovi novo družbo, ki je v 100-odstotni lasti matične družbe, pridobi
kapital od banke ali druge finančne organizacije, ki bo posojilo dobila vrnjeno na podlagi dobička tarče.
sbz0 na SBZ4 [
donos]
več...
○ Nekatere panoge, denimo avtomobilska, so namreč tako kapitalsko intenzivne, da je njihov povprečni donos na
kapital nižji od večine drugih panog.
○ Tudi če vaše podjetje deluje v panogi, ki zagotavlja dolgoročno stabilnost, bo precej investitorjev sprejelo donos na
kapital, ki je rahlo pod povprečjem, za povsem sprejemljivega.
→
človeški kapital →
dokapitalizacija →
dolžniški kapital →
finančni kapital →
intelektualni kapital →
kapitalizacija →
odnosni kapital →
organizacijski kapital
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost