koalícija♦
Zveza ljudi, podjetij, strank ali držav za dosego skupnega cilja. Gre za začasno zavezništvo različnih akterjev v namene skupinskega nastopa. V odnosih z javnostmi se koalicija lahko veže tudi na koncept javnosti. Po klasičnih definicijah je javnost ozko namenska družbena koalicija, v kateri posamezniki vidijo lastne interese. Pripadniki javnosti bodo pripravljeni sodelovati, oblikovati koalicijo in deliti moč toliko časa, dokler bodo skupni cilji služili namenu.
Angleško: coalition
● Funkcija odnosov z javnostmi mora biti umeščena v organizacijski strukturi tako, da ima dostop do glavnih odločevalcev v organizaciji - do vladajoče
koalicije, in tako, da lahko prispeva k procesom strateškega upravljanja v organizaciji.
● Za zavzete uslužbence morajo obstajati močni vodje, kajti samo ti zagotovijo enotnost ciljev; takšni vodje bodo ustvarili fronto in
koalicijo sposobnih ljudi.
pbz0 SBZ0
[dominantna, prevladujoča, odločevalska, vodilna] več...
○ Puščica 2 predstavlja prepričevanje s strani javnosti, da dominantna
koalicija sprejme njihov položaj.
○ V sami dihotomiji manager-tehnik je samoumeven odnos med praktikom odnosov z javnostmi in dominantno
koalicijo.
○ Zaradi izkušenj pri prestopanju meja lahko svetovalci za odnose z javnostmi igrajo ključno vlogo v prevladujoči
koaliciji, tako da zbirajo in tolmačijo informacije iz zunanjega in notranjega okolja ter jih predstavijo v obliki strateških podatkov.
○ Svetovalci za odnose z javnostmi navadno niso del prevladujoče
koalicije in so pristojni za posredovanje odločitev, pri katerih niso imeli nobene besede.
○ Trenutek, ko bodo strokovnjaki za odnose z javnostmi postali del odločevalske
koalicije ter bodo prispevali svoj delež k pomembnim strateškim odločitvam zdravstvene organizacije, je verjetno še daleč.
○ Pomembna posledica izravnavanja tradicionalnih hierarhičnih odnosov v organizacijah pa je tudi približevanje funkcije odnosov z lokalnimi skupnostmi tako najvišjemu vodstvu oziroma odločevalski
koaliciji v podjetju kot tudi zaposlenim na nižjih odločevalskih ravneh.
○ Ugotavljajo, da članstvo vodilnega komunikatorja v vodilni
koaliciji ni nujno za komunikacijsko odličnost, vendar pomaga.
○ Mnogi so zadovoljni, ker niso del vodilne
koalicije, saj se bojijo poraza.
sbz0 SBZ2 [
grajenje]
več...
○ Cilj komunikacijskih aktivnosti v letu 2003 pa je bil, poleg grajenja
koalicij z mediji, predvsem graditi kolicijo z najpomembnejšo javnostjo - gospodarstvom.
○ Odnosi z državnimi institucijami se nanašajo na iskanje dejstev, grajenje
koalicij, spodbujanje komunikacije o političnih temah ipd. (Hendrix 1992, 238)
[
položaj]
več...
○ Puščica 1 v zgornjem modelu predstavlja uporabo komunikacije z namenom manipuliranja ali prepričevanja javnosti, da sprejme položaj dominantne
koalicije.
○ Pri tem modelu je tudi pomembno, da komunikator služi kot vmesni člen, ki razume potrebo, kdaj se mora položaj premakniti bolj k položaju dominantne
koalicije in kdaj v smeri javnosti, kar v našem primeru z omejeno raziskavo mnenj in stališč vodstva podjetja in njegove javnosti ni bilo mogoče.
[
član, del]
več...
○ In ali ne bodo interesi vsakega člana dominantne
koalicije pomembno vplivali na to, kar zaznavajo kot strateško?
○ Je član prevladujoče
koalicije, načrtuje, upravlja in omogoča komunikacijski program, svetuje vodstvu ter sprejema odločitve o politiki.
○ Mnogi so zadovoljni, ker niso del vodilne
koalicije, saj se bojijo poraza.
○ Trenutek, ko bodo strokovnjaki za odnose z javnostmi postali del odločevalske
koalicije ter bodo prispevali svoj delež k pomembnim strateškim odločitvam zdravstvene organizacije, je verjetno še daleč.
SBZ0 sbz2 [
organizacije]
več...
○ Ogorelec Wagner, Vida (2001):
Koalicija nevladnih organizacij za ratifikacijo in izvajanje Aarhuške konvencije ter dejavnosti nekaterih njenih članic v podporo konvenciji.
○ Organizacija vpliva na
koalicijo druge organizacije in javnosti
gbz SBZ4 [
graditi]
več...
○ V procesu grajenja družbenega dnevnega reda uradni viri mobilizirajo podporo, gradijo
koalicije, manipulirajo s simboli in aktivno iščejo publiciteto v množičnih medijih (Cobb in Elder, 1972), da bi lahko komunicirali s svojimi ciljnimi občinstvi (Sallot in Johnson, 2006).
○ graditi "koalicije" z novinarji (pridobivanje pozornosti in naklonjenosti novinarjev, ki redno spremljajo delovanje in aktivnosti ministrstva)
sbz0 v SBZ5 [
komunikator]
več...
○ Ugotavljajo, da članstvo vodilnega komunikatorja v vodilni
koaliciji ni nujno za komunikacijsko odličnost, vendar pomaga.
○ sodelovanje komunikatorja v dominantni
koaliciji
[
vloga]
več...
○ Zaradi izkušenj pri prestopanju meja lahko svetovalci za odnose z javnostmi igrajo ključno vlogo v prevladujoči
koaliciji, tako da zbirajo in tolmačijo informacije iz zunanjega in notranjega okolja ter jih predstavijo v obliki strateških podatkov.
○ Če bomo hoteli pridobiti ali zadržati svoje mesto in vlogo v dominantni
koaliciji vodilnih v svoji organizaciji ali pa računati na kredibilnost stroke, bo treba pokazati in dokazati kaj več kot samo izmerjeno prisotnost v medijih, ki je po tujih raziskavah še vedno eden glavnih standardov merjenja uspešnosti komuniciranja.
SBZ0 v sbz5 [
organizaciji]
več...
○ Teoretiki odnosov z javnostmi so objokovali servilnost odnosov z javnostmi do marketinga znotraj dominantne
koalicije v organizaciji in se osredotočali na njihovo umestitev kot menedžerske funkcije.
○ Če govorimo o terminih kot so sistemski pristop, oblikovanje strategije, sodelovanje med podsistemi, komuniciranje prek tradicionalnih meja med sistemi, odločevalski procesi itd., je že na prvi pogled jasno, da govorimo o bolj strateški vlogi komuniciranja, ki je del dominantne
koalicije v organizaciji.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost