lansíranje♦
Umestitev izdelka, storitve, sporočila itd. na zaželeno mesto.
Daljša razlaga:
več...V marketingu se kot aktivnost pogosto pojavlja plasiranje izdelkov, ki ga Evropska unija definira kot vsakršno obliko avdio-vizualne komercialne komunikacije, ki v programu vključuje izdelek ali storitev oziroma se navezuje na izdelek ali storitev določene znamke.
Angleško: launching
● Uvajanje: na tej stopnji odnosi z javnostmi bodisi so bodisi niso vključeni v program integriranega marketinškega komuniciranja, običajno pa so osredotočeni na samo lansiranje produkta, pripravljajo sporočila za medije, novinarske konference, dogodke, ki predstavljajo verigo posrednikov in tako povečujejo zavedanje o novi blagovni znamki.
● Primer predstavlja učinkovitost integriranega tržnega komuniciranja v podporo lansiranju novega modela znane in močne blagovne znamke avtomobilov.
SBZ0 sbz2
[storitve] več...
○ Sestavni del predstavitve SiOL TV sestavljajo komunikacijske aktivnosti, ki so bile izvedene po
lansiranju storitve in so bile namenjene predvsem potencialnim uporabnikom.
○ Prav tako pa so pred uradnim
lansiranjem storitve pripravili kvalitativno raziskavo o sami storitvi na podlagi testiranj.
[
produkta, proizvoda, izdelka]
več...
○ Priprave na
lansiranje produkta pa so prinesle tudi mnoga vprašanja in dileme.
○ Splet je ključen za ohranjanje pozornosti ciljnih skupin, še posebej neposredno pred
lansiranjem produkta.
○ Lansiranje tega novega proizvoda je živ zgled integralnega programa tržilskega komuniciranja, kajti obsegalo je odnose z mediji, oglaševanje, naslovljeno (direktno) pošto in veliko literature o produktu.
○ Živopisne reportaže o kakem proizvodu se ne 'obešajo' na ta ali oni informacijski dogodek, recimo na
lansiranje novega proizvoda ali na panožni sejem.
○ Pomembne pobude kot so npr. razvoj poslovnega področja klinik za dializo,
lansiranje novih izdelkov in poseg na kitajski trg, pa so postale bolj vidne.
○ Kljub nejasnostim, ki se ga dotikajo, pa ta program pridobiva vedno večji pomen pri
lansiranju novih izdelkov na trg.
[
novega modela]
več...
○ Potek raziskave je bil prilagojen poteku komunikacijske akcije ob
lansiranju novega modela avtomobila na trg.
○ Primer predstavlja učinkovitost integriranega tržnega komuniciranja v podporo
lansiranju novega modela znane in močne blagovne znamke avtomobilov.
[
zdravila]
več...
○ Razvoj novega zdravila traja tudi do 15 let, stroški do
lansiranja novega zdravila na trg pa se gibljejo od 500 milijonov dolarjev dalje.
○ Nekaj mesecev pred
lansiranjem zdravila na trgu smo spremljali medijske objave o zdravilih za erekcijske motnje in ostalih vsebinah, povezanih z erekcijskimi motnjami.
sbz0 ob SBZ5 [
komunikacijska akcija]
več...
○ Potek raziskave je bil prilagojen poteku komunikacijske akcije ob
lansiranju novega modela avtomobila na trg.
○ Slednje sem dokazala tudi kot skozi predstavitev učinkovite komunikacijske akcije ob
lansiranju storitve SiOL TV na slovenski trg, kjer zgolj uporaba marketinških tehnik oziroma zgolj tehnik področja odnosov z javnostmi, ne bi prinesla takih rezultatov, kot sta jih povezovanje in dopolnjevanje komunikacijskih orodij ene in druge discipline.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost