mégamárketing♦
Strateška usklajenost ekonomskih, psiholoških, političnih in javnomnenskih dejavnikov, da bi dosegli sodelovanje deležnikov, od katerih je odvisen vstop na določen trg oz. poslovanje na njem.
Angleško: megamarketing
● Razvoj trženjskega razumevanja odnosa med obema vrstama dejavnosti ponazarja spreminjanje pogledov ameriškega profesorja Philipa Kotlerja, ki je odnose z javnostmi najprej obravnaval kar kot promocijski del trženjskega spleta (ob proizvodih, cenah in prodajnih poteh), nato jih je v konceptu "megamarketinga" izločil iz trženjskega spleta in jim, podobno kot konceptu moči, določil posebno nalogo.
● Kotlerjev članek, v katerem pojasnjuje pojav marketinških odnosov z javnostmi, "Megamarketing", je bil objavljen v Harvard Business Review leta 1988, ravno v času, ko je sam Kotler vodil seminar z naslovom "Marketing in odnosi z javnostmi: zaveznika v
megamarketingu".
→ marketing
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost
Dostopnost