oglaševánje♦♦♦
Plačana posredovana oblika komuniciranja znanega vira, načrtovana, da prepriča prejemnika za neko dejanje takoj ali v prihodnosti.
Angleško: advertising
● Da bi se ognili podvajanju in neproduktivnemu rivalstvu, pri mnogih organizacijah, oglaševalskih firmah in agencijah za odnose z javnostmi razvijajo strategijo intergalnega tržilskega komuniciranja - tržilskokomunikacijske programe, ki kombinirajo odnose z javnostmi, oglaševanje in prodajno promocijo.
● Zaradi neupoštevanja rokov za prijavo smo v tednih pred festivalom z oglaševanjem dodatno spodbujali tudi udeležbo festivala.
sbz0 SBZ2
[nedopustnost, prepoved, omejitev] več...
○ Portoroška listina o etični nedopustnosti prikritega
oglaševanja izrecno ne opredeljuje dela in obnašanja predstavnikov za odnose z javnostmi kot virov informacij za novinarje.
○ Portoroško listino o etični nedopustnosti prikritega
oglaševanja je leta 2000 sprejelo Slovensko društvo za odnose z javnostmi.
○ V Sloveniji je prepoved prikritega
oglaševanja absolutna.
○ Philip Morris, Inc. je povabil šudente k pisanju esejev o učinkih, ki jih ima prepoved
oglaševanja na 'svobodo izraza v svobodni tržni ekonomiji'.
○ Znano je in lahko je razumeti, da razprave v Evropski skupnosti in v mnogih evropskih državah o omejitvah
oglaševanja zbujajo resne skrbi v mnogih branžah.
○ Čeprav Rimski sporazum ne govori ničesar o potrošniški politiki - kaj šele o omejitvah
oglaševanja - so od osemdesetih let ta vprašanja postala del in sestavina evropske politike.
[
obseg, količina, oblika]
več...
○ Vse večji obseg
oglaševanja zmanjšuje učinek in skupaj z naraščajočimi stroški oglasov tudi stroškovno učinkovitost.
○ In medtem ko se je obseg
oglaševanja povečeval, so njegovi stroški rasli še hitreje.
○ Večja ko je količina
oglaševanja, bolj se po priporočila in nasvete zatekajo k neodvisnim, nepristranskim, uglednim virom.
○ Večja je količina
oglaševanja, večje možnosti ima podjetje, da doseže uspeh, ki si ga želi.
○ Kadar so te informacije posredovane v obliki brezplačnega
oglaševanja, takrat govorimo o 'javnointeresnem obveščanju' in 'javnointeresnih obvestilih'.
○ Materialna pomoč pa se seveda ne omejuje le na oblike klasičnega
oglaševanja.
[
praksa]
več...
○ Listina nalaga upravi društva, da svoje delovanje usmeri v odpravljanje nedopustnih etičnih praks prikritega
oglaševanja v Sloveniji.
○ Hardt (1996: 21, 34) razpravlja o "novinarstvu novega tipa", ki izhaja iz prakse sodobnega
oglaševanja in odnosov z javnostmi.
[
učinkovitost, funkcija, namen, cilj]
več...
○ Sprožila je oglaševalsko akcijo, da bi poslovneže prepričala o učinkovitosti
oglaševanja.
○ Drugi razlog pa je ta, da se v marketingu večino sredstev porabi za merjenje učinkovitosti
oglaševanja, in ne odnosov z javnostmi.
○ Kreativnost je na poti pravi funkciji
oglaševanja, ki ni obveščanje ali sporočanje.
○ Ustrezna vloga in funkcija
oglaševanja je vzdrževanje ugleda blagovne znamke.
○ Namen
oglaševanja je informiranje o vseh sestavinah trženjskega spleta.
○ Namen
oglaševanja podjetja in komunikacijskih kampanj podjetja ni le vpliv na tekoče prodajne rezultate, ampak tudi graditev lojalnosti kupcev (Fombrun, 2004: 32).
○ Oba sta namreč mnenja, da je spreminjanje nakupnih navad cilj celotnega tržnega mehanizma in ne cilj
oglaševanja.
○ Prav zato ker so cilji
oglaševanja in odnosov z javnostmi tako podobni, težko ugotovimo njihovo dejansko učinkovitost.
[
souporaba, uporaba]
več...
○ James in Larissa Grunig (2000: 29) zagovarjata koncept integriranega marketinškega komuniciranja, ki ga pojmujeta kot souporabo
oglaševanja in marketinških odnosov z javnostmi, vendar mora to komuniciranje v organizaciji usklajevati oddelek za odnose z javnostmi.
○ Zato zagovarjamo integrirano marketinško komuniciranje, tj. souporabo
oglaševanja in marketinških odnosov z javnostmi.
○ Ena od največjih napak v trženju je uporaba
oglaševanja za dodajanje proizvodnih linij blagovni znamki.
○ Pomanjkanje medijske pokritosti žganih pijač, morda z eno izjemo Jackom Danielsom, ponuja priložnost za uporabo
oglaševanja pri uveljavljanju popolnoma nove znamke pijače.
[
moč, vloga, pomen, vpliv]
več...
○ Če moč
oglaševanja primerjamo z močjo tiska, ugotovimo, da oglaševanje nima tako rekoč nič verodostojnosti.
○ V današnjem času, ko moč
oglaševanja upada, ko oglasna sporočila vedno manj prodrejo v potrošnikovo zavest in so tudi cenovno vedno manj ugodna, številna podjetja vedno bolj posegajo po tržnih odnosih z javnostmi, ki se pojavljajo kot del akcij tržnega komuniciranja ali pa tudi kot samostojno orodje za dosego tržnih in/ali poslovnih ciljev (Kitchen, 1991).
○ Vloga
oglaševanja zdravil ni iz zdravila narediti uspešnico, temveč ohraniti njegov že uveljavljeni tržni položaj.
○ V času sodelovanja z agencijo je prihajalo do različnih pogledov na vlogo
oglaševanja.
○ Trije med seboj odvisni faktorji opredeljujejo zmanjšan pomen
oglaševanja (McKenna, 74-75)
○ Pomen
oglaševanja za obstoj komercialnih radijskih postaj
○ Vendar pa je sposobnost vplivanja na odločitve pomanjkljiva, pa tudi vpliv
oglaševanja na odločitve za nakup je zelo težko izmeriti.
○ Festival in z njim program je tudi v širšem družbenem kontekstu zavedanja vpliva
oglaševanja pustil sled, prihodnost pa bo pokazala, koliko se bo ta zbrisala ali "uhodila".
[
cena]
več...
○ Če si ogledate cene
oglaševanja v vseh medijih, se boste prepričali prav o prej omenjenih trendih.
○ Ugotovimo jo tako, da količino medijskega časa in prostora, ki si ju je pridobila naša organizacija, pomnožimo s ceno, ki bi jo za isto količino časa ali prostora morali plačati, če bi ga kupili po ceni
oglaševanja v istem mediju.
pbz0 SBZ0 [
klasično, tradicionalno]
več...
○ Klasično
oglaševanje je ključno za doseganje širokega občinstva, hkrati pa je v zgodnjih fazah ustvarjanja prepoznavnosti pomembno za bolj vpletene ciljne skupine.
○ Prepričani so bili, da s klasičnim
oglaševanjem ne bi dosegli želenih rezultatov.
○ Še eno znamenje, da je tradicionalno
oglaševanje v težavah, je njegovo nenehno iskanje alternativnih medijev.
○ Preprosto zato, ker tradicionalno
oglaševanje ne deluje več.
[
kreativno]
več...
○ Dokler bodo agencije oglase prodajale strankam namesto izdelkov potrošnikom, bo trajal pritisk za "kreativno
oglaševanje".
○ Katerakoli blagovna znamka, ki razmišlja o oglaševalskem programu, ne potrebuje "kreativnega"
oglaševanja.
[
radijsko, televizijsko, množično, splošno, spletno, medijsko]
več...
○ Oglaševalci se radi odločajo za radijske kampanje, saj je pozitivnih točk radijskega
oglaševanja res veliko.
○ Radijsko
oglaševanje je fleksibilno: kampanja, ki se začne s 60-sekundnimi spoti, lahko pozneje preide v 30 ali 20-sekundne spote.
○ Prva stranka je bila WingspanBank.com, banka, ustanovljena junija 1999 s pomočjo obilnega časopisnega, radijskega in televizijskega
oglaševanja.
○ Naročniki se ne omejujejo več zgolj na tiskano in televizijsko
oglaševanje in si omišljajo čudne in hkrati čudovite nove načine, kako zapraviti denar, ki ga imajo na voljo za oglaševanje.
○ Množično
oglaševanje sicer nudi informacije o organizaciji in njenih izdelkih oz. storitvah, vendar to za oblikovanje dolgoročnega odnosa ni dovolj.
○ Mnoga uspešna in svetovno znana podjetja (Ford, British Airways, IBM, Coca-Cola Comp., McDonald's idr.) so ugotavljala, da množično
oglaševanje ne zadovoljuje več potreb po konkurenčni prednosti, zato so pričela vse pogosteje prepletati odnose z javnostmi in marketing in tako na praktični ravni zaključevati dolgo obdobje konfliktov med njima.
○ Koncept marketinško - komunikacijskega načrtovanja, ki prepoznava dodano vrednost načrta, vrednoti strateško vlogo različnih disciplin - splošnega
oglaševanja, direktnega odziva, pospeševanja prodaje in odnosov z javnostmi - in te discipline kombinira za doseganje jasnosti, skladnosti in največjega komunikacijskega vpliva.
○ Tak koncept ustreza definiciji Ameriškega združenja oglaševalskih agencij, po kateri je integrirano marketinško komuniciranje koncept marketinško-komunikacijskega načrtovanja, ki prepoznava dodano vrednost načrta, vrednoti strateško vlogo različnih disciplin - splošnega
oglaševanja, direktnega odziva, pospeševanja prodaje in odnosov z javnostmi - in te discipline kombinira za doseganje jasnosti, skladnosti in največjega komunikacijskega vpliva" (Duncan, Caywood, 1996, 18).
○ Dunacan in Caywood sta leta 1996 integrirano marketinško komuniciranje opredelila kot koncept marketinško komunikacijskega načrtovanja, ki prepoznava dodatno vrednost načrta, vrednosti strateško vlogo različnih disciplin, kot npr. spletnega
oglaševanja, direktnega odziva, pospeševanje prodaje in odnosov z javnostmi, skladnosti in največjega komunikacijskega vpliva (Duncan, Caywood, 1996: 18).
○ Ob klasičnih in konvencionalnih komunikacijskih kanalih pa ne smemo prezreti še drugih sodobnih oblik doseganja javnosti: multimedijska in interaktivna sredstva (plakati, jumbo plakati, spletno
oglaševanje, CD- in DVD-ji kot prenašalci vsebin, spletna mesta, računalniške igrice, itd).
○ Verjetno je, da bo področje odnosov z javnostmi v obdobju recesije močnejše od medijskega
oglaševanja, ki v številnih evropskih državah beleži padajoč delež v proračunu podjetja, namenjenem komuniciranju.
○ Dvanajst let prej, je povedal, je medijsko
oglaševanje znašalo še 54 odstotkov vseh stroškov.
[
korporativno, politično]
več...
○ Na področju korporativnega
oglaševanja smo v letu 2004 komunicirali večinoma le s sporočili za medije, saj ni bilo pravih komunikacijskih priložnosti in sredstev za druge aktivnosti.
○ Klasičnih novinarskih konferenc se poslužujemo predvsem na področju korporativnega
oglaševanja, ker pa za Electrolux poslovnega komuniciranja tako rekoč ne izvajamo, je teh izredno malo.
○ Različne novejše raziskave o političnem komuniciranju med predvolilnimi kampanjami so glede vloge odnosov z javnostmi in političnega
oglaševanja opozorile na zelo podobna vprašanja.
○ Vzpon političnega komuniciranja - političnega
oglaševanja in političnih odnosov z javnostmi je opazen tudi v Sloveniji.
[
prikrito, zavajajoče]
več...
○ Portoroška listina o etični nedopustnosti prikritega
oglaševanja izrecno ne opredeljuje dela in obnašanja predstavnikov za odnose z javnostmi kot virov informacij za novinarje.
○ Portoroško listino o etični nedopustnosti prikritega
oglaševanja je leta 2000 sprejelo Slovensko društvo za odnose z javnostmi.
○ Tretji vir pa najdemo v oglasih, ki so dvorezen meč, saj zavajajoče
oglaševanje morda na kratek rok res lahko poveča prodajo, vendar na dolgi rok podjetje izgubi zaupanje potrošnikov in drugih deležnikov (Carroll in Buchholtz 2000: 10-12).
○ Zakon o varstvu potrošnikov prepoveduje zavajajoče
oglaševanje, Zakon o varstvu konkurence pa oglaševanje, ki je nelojalno.
[
brezplačno, plačano]
več...
○ Izračun v ničemer ne dokazuje, da je upravljanje odnosov z mediji poceni ali brezplačno
oglaševanje.
○ Kadar so te informacije posredovane v obliki brezplačnega
oglaševanja, takrat govorimo o 'javnointeresnem obveščanju' in 'javnointeresnih obvestilih'.
○ V resnici je pod nadzorom organizatorjev samo plačano
oglaševanje, medtem ko so ostale oblike prepuščene nadaljnji obravnavi in obdelavi medijev.
○ V začetku tega desetletja je zaradi zastajajoče ekonomije plačano
oglaševanje proizvodov in storitev upadlo.
[
opominjevalno, zagovorniško, informativno]
več...
○ Opominjevalno
oglaševanje je lahko in bi verjetno tudi moralo biti bistro, zanimivo, provokativno, zabavno, razburljivo, dramatično, dobro napisano, dobro zaigrano in dobro producirano.
○ Blagovne znamke ne potrebujejo "kreativnega" oglaševanja (znamko so v zavesti že ustvarili odnosi z javnostmi), ampak "opominjevalno"
oglaševanje.
○ Kritike, ki so očitali Kaiserju, da agresivno uporablja 'zagovorniško
oglaševanje', je zavrnil takole: 'Saj nočemo biti glavni v nacionalni debati - sodelovali bi pa le radi.'
○ S. Prakash Sethi, strokovnjak, ki poučuje poslovno politiko na University of Texas, je opredelil štiri razloge, zaradi katerih korporacije uporabljajo zagovorniško
oglaševanje
○ Za informativno
oglaševanje v radijskih programih veljajo le določbe o omejitvah oglaševanja v dnevnem oddajnem času, ne pa tudi omejitve oglaševanja na uro.
○ Informativno
oglaševanje je odplačno predvajanje radijskih programskih vsebin, ki prek obveščanja oziroma seznanjanja javnosti o splošno zanimivih temah posredno oglašujejo določeno podjetje, storitve ali izdelke.
[
naslovljeno]
več...
○ Lepota naslovljenega
oglaševanja je v tem, da vas pri njem tako rekoč ne omejujejo časovne in prostorske zahteve množičnih medijev.
○ Z naslovljenim
oglaševanjem lahko tudi segmentirate ciljne javnosti in variirate standardni nagovor, obenem pa tudi beležite, kdo vse se je ugodno odzval na sporočilo.
[
močno]
več...
○ Dejstvo je, da se povprečen potrošnik med celotno ponudbo dišav in močnim
oglaševanjem v tej kategoriji izdelkov zelo težko znajde.
○ Močno
oglaševanje španskega turizma, rast in svetovni prodor španskih korporacij, obnovitev Barcelone in Bilbaa, olimpijske igre v Barceloni in svetovna razstava EXPO v Sevilli so prispevali k zasebni in organizacijski rasti, k revitalizaciji in rehabilitacije države v očeh domačih in tujih javnosti.
SBZ0 in/ali sbz0 [
novinarstvo, trženje, marketing, publiciteta, PR, raziskovanje, odnosi z javnostmi, javnost, medij, komuniciranje]
več...
○ Oglaševanje in propaganda pa so komunikacijske aktivnosti, ki naj bi - s pomočjo emocij - vplivale na vedenje oz. spremembo vedenja in navad.
○ Pri medijskih vsebinah pa se srečujejo stroke odnosov z mediji, novinarstva in
oglaševanja - kaj vsaka izmed njih počne in kakšne so njihove medsebojne povezave in odvisnosti, si bomo pogledali v nadaljevanju.
○ Medtem ko je znanje o komuniciranju v poslovnem kontekstu ostajalo porazdeljeno v tradicionalne discipline odnosov z javnostmi,
oglaševanja in trženja, so podjetja nad funkcije teh disciplin postavile celoto - komuniciranje v poslovnem kontekstu kot tako.
○ Mediji se največkrat sklicujejo na "področje
oglaševanja in trženja".
○ Duncan je leta 1985 izvedel raziskavo med 286 strokovnjaki, ki skrbijo za marketing in
oglaševanje podjetij.
○ Opisal je več 'orodij sprejemanja', 'interaktivnih orodij' in 'orodij pošiljanja' ki prihajajo iz orodjarne odnosov z javnostmi, marketinga in
oglaševanja.
○ Prav zato se v kombinaciji z marketinškimi odnosi z javnostmi pogosto omenja
oglaševanje in publiciteto.
○ Bolj se zdi, kot da ima lahko vsaka kampanja s svojo posebno kombinacijo publicitete in
oglaševanja pač drugačen učinek.
○ Oglaševanje in PR lahko srečno živita skupaj do konca svojih dni, a samo če vsaka panoga sprejme svojo pravo vlogo v družini trženja.
○ Z leti je Gatorade ohranjal kontinuiteto s PR in
oglaševanjem, tudi s tradicionalno ceremonijo zlivanja vedra Gatorada na glavo trenerja zmagovalnega nogometnega moštva.
○ V svojem razvoju in dognanju so povzeli in združili dognanja tradicionalnih odnosov z javnostmi, marketinga,
oglaševanja in raziskovanj.
○ Navsezadnje jim tudi akademska javnost posveča vedno več pozornosti, a je njihova definicija oziroma usmeritev problematična, saj so tržni odnosi z javnostmi v svojem razvoju povzeli in združili dognanja tradicionalnih odnosov z javnostmi, trženja,
oglaševanja in raziskovanj.
○ Porast je nastopil prav v eri novih tehnologij in odkritij, najpomembnejši za
oglaševanje in odnose z javnostmi je gotovo internet.
○ Predstavila bom tudi razlike in skupne točke treh disciplin ali bolje rečeno pojmov, ki jih pogosto zamenjujejo oziroma jih imajo za sinonim, in sicer: marketing,
oglaševanje in odnose z javnostmi.
○ Javnost obvladujejo javni ekspert za marketing, odnose z javnostjo in
oglaševanje.
○ Natančna raziskava o učinkovitosti odnosov z javnostmi bi bila nujno potrebna, saj bi se lahko na ta način določilo mejo med odnosi z javnostmi in
oglaševanjem.
○ Na zadovoljstvo potrošnikov pa po drugi strani vplivajo tudi mediji in
oglaševanje.
○ Razvili so model, začenši s predpostavko, da je vrednost blagovne znamke, definirana kot ugled, ustvarjena deloma z dogodki v okolju, mediji in
oglaševanjem ter deloma z zaposlenimi, ki ustvarjajo zadovoljstvo potrošnikov.
○ Izvajam aktivnosti na področju trženjskega komuniciranja in
oglaševanja.
○ Tržno komuniciranje podpira prodajne cilje, organizacijsko komuniciranje pa opredeljuje kot krovni izraz, znotraj katerega sodijo tako odnosi z javnostmi, javne zadeve, kot tudi komuniciranje in
oglaševanje na ravni organizacije (Riel, 1995: 2).
[
promocija, propaganda, oglaševanje]
več...
○ V pravih načrtih integriranega komuniciranja morajo biti raziskave potrošnikov opravljene tako, da pripomorejo potrebam odnosov z javnostmi kot tudi managementu,
oglaševanju in promociji.
○ Ali res verjamete, da je bil Windows 95 tako uspešen zaradi 200 milijonov dolarjev, ki jih je Microsoft porabil na
oglaševanje in promocijo tega izdelka?
○ Odnosi z javnostmi niso
oglaševanje ali propaganda niti nadomestek za njiju.
○ Odnosi z javnostmi z odnosi z mediji kot njihovo specializacijo, novinarstvo in
oglaševanje so povezani in med seboj odvisni poklici, od katerih se noben ne more razvijati brez drugih dveh.
○ Pomemben segment je še celoletno korporativno oglaševanje in
oglaševanje ob novem letu (pripravi se oglas, na pomembnih trgih se izpelje družbeno koristna akcija, oblikujejo se koledarji in čestitke).
○ Klasično oglaševanje in
oglaševanje 'outdoor' pa naj bi izgubila na pomenu (glej Sponsoring Trends 2006).
[
pospeševanje prodaje]
več...
○ Trženje je usmerjeno predvsem na raziskavo trga, razvoj izdelka, določevanje cen izdelka, prodajo, distribucijo,
oglaševanje in pospeševanje prodaje.
○ Velikokrat so za doseganje vseh javnosti potrebne obsežna nacionalne ali celo internacionalne kampanje, ki uporabljajo
oglaševanje ali pospeševanje prodaje.
[
potrošnik]
več...
○ Ciljne skupine smo nagovarjali s kombinacijo komunikacijskih aktivnosti, ki so vključevale odnose z mediji, odnose s potrošniki in
oglaševanje.
○ Celovito komunikacijsko strategijo, ki je vključevala odnose z mediji, odnose s potrošniki in
oglaševanje, smo naročniku predstavili na osebni prezentaciji, posamezne elemente komunikacijske strategije (kreativno zasnovo svetovalnih kotičkov, oglasov, plakatov, letakov) pa na posebnih prezentacijah med januarjem in decembrom 1998.
[
zloraba novinarskega prostora]
več...
○ Listino o nedopustnosti prikritega
oglaševanja in zlorabe novinarskega prostora je leta 2001 sprejelo Društvo novinarjev Slovenije.
○ Kot že Portoroška listina o etični nedopustnosti prikritega oglaševanja izrecno ne opredeljuje dela in ravnanja predstavnikov za odnose z javnostmi kot virov informacij za novinarje, ga tudi Listina o nedopustnosti prikritega
oglaševanja in zlorabe novinarskega prostora ne.
SBZ1 gbz [
ustvari, postane, deluje, doseže]
več...
○ Goodyearove blagovne znamke ni ustvarilo
oglaševanje, vendar pa z odliko opravlja nalogo njenega ohranjevanja.
○ Kljub temu pa blagovne znamke Amazon.com ni ustvarilo
oglaševanje, marveč odnosi z javnostmi.
○ PR ustvarja zaupanje, na podlagi katerega postane
oglaševanje verodostojno.
○ Kako lahko
oglaševanje postane bolj verbalno usmerjeno in torej bolj učinkovito?
○ Preprosto zato, ker tradicionalno
oglaševanje ne deluje več.
○ Oglaševanje deluje podobno kot čarobni pripravek, ki ga je škropil pred seboj stari pastir, medtem ko je vodil skupino ljudi skozi Grand Canyon.
○ Oglaševanje doseže vse.
○ Zato je eden od razlogov za vse večje upoštevanje stroke odnosov z javnostmi v tem, da stroški oglaševanja nenehno naraščajo, število ljudi, ki jih
oglaševanje doseže, pa nenehno upada.
[
potrebuje, uporablja]
več...
○ Callaway danes potrebuje
oglaševanje ne za uvajanje žogic za golf, temveč za zaščito svojega vodilnega položaja pri palicah za golf.
○ Če že izdelek ni zanimiv, potem je jasno, da naročnik potrebuje vsaj zanimivo
oglaševanje, torej ustvarjalnost.
○ Oglaševanje se uporablja kot orodje odnosov z javnostmi ob podpori dogodka, tekmovanja, ob oznanitvi zmagovalcev ali ob sponzoriranjih.
○ Oglaševanje uporablja veliki pok.
[
izgubi]
več...
○ Oglaševanje je v zadnjih letih izgubilo pomen, vse bolj pa so prihajale v ospredje druge tehnike komuniciranja, med katerimi gotovo najbolj izstopata direktni marketing in odnosi z javnostmi.
○ Oglaševanje je izgubilo moč ustvarjanja miselne predstave o blagovni znamki v potrošnikovi zavesti.
SBZ0 sbz2 [
zdravila, proizvoda, izdelka, blagovne znamke]
več...
○ Zdravila na recept promovira le v strokovni literaturi, saj je zakonsko prepovedano
oglaševanje teh zdravil v množičnih medijih.
○ Tudi pri pripravi vizualne podobe komunikacijskih orodij smo upoštevali Pravilnik o
oglaševanju zdravil.
○ V začetku tega desetletja je zaradi zastajajoče ekonomije plačano
oglaševanje proizvodov in storitev upadlo.
○ Ob upoštevanju dejstva, da korporativni ugled vpliva tudi na privlačnost izdelkov, pa je logično, da ima grajenje ugleda korporacije, ki ima omejeno
oglaševanje svojih proizvodov, še toliko večji pomen.
○ Zadnja raziskava segmentacije potrošnikov, ki je pomembna predvsem pri
oglaševanju izdelkov, je bila opravljena na evropski ravni leta 2002 in je ostala v uporabi do letos, ko so opravili novo.
○ Strategija zajema deloma korporativno, predvsem pa
oglaševanje izdelkov, ki se na letni ravni dopolnjujeta.
○ Oglaševalci imajo vedno pripravljen odgovor: "Lani smo za
oglaševanje Kodakove blagovne znamke porabili 116 milijonov dolarjev.
○ Seveda je
oglaševanje blagovne znamke, pri katerem so omenjene njene lastnosti, učinkovitejše kot zgolj redno ponavljanje imena znamke brez povezave z lastnostmi.
[
podjetja]
več...
○ Duncan je leta 1985 izvedel raziskavo med 286 strokovnjaki, ki skrbijo za marketing in
oglaševanje podjetij.
○ Šestdeset odstotkov se jih je ukvarjalo z
oglaševanjem podjetja, odnosi z lokalnimi skupnostmi in s kreativnimi storitvami (oblikovanje, produkcija ipd.).
gbz SBZ4 [
prevzeti, vključevati, potrebovati, uporabljati, uporabiti]
več...
○ Obe je treba uveljaviti z uporabo PR, ki jih opremi s potrebno verodostojnostjo, da jih nato lahko prevzame
oglaševanje.
○ Ko je Philip Morris Companies Inc. napovedal, da si bo ime spremenil v Altria Group, Inc., je večino bremena prevzelo
oglaševanje.
○ Na povečano previdnost pri nakupovanju lahko vplivajo različni dejavniki, ki vključujejo
oglaševanje ali odnose z javnostmi.
○ Šele nato se lahko organizacija odloči, kako bo uporabila taktike, ki vključuje tako
oglaševanje, marketing kot odnose z javnostmi.
○ Po drugi strani novinarstvo potrebuje
oglaševanje, saj bi bili mediji brez tega precej bolj revni in siromašni.
○ Danes Amazon za ohranjanje in krepitev svoje znamke potrebuje
oglaševanje.
○ Odnosi z javnostmi uporabljajo
oglaševanje, da javnosti predstavijo stališča oziroma vizijo podjetja, ki lahko vpliva na akcije tržnega komuniciranja.
○ Velikokrat so za doseganje vseh javnosti potrebne obsežna nacionalne ali celo internacionalne kampanje, ki uporabljajo
oglaševanje ali pospeševanje prodaje.
○ Kadar se sloves znamke uveljavi prek publicitete, potem se mogoče lahko uporabi
oglaševanje.
○ Šele ko je ta že uveljavljena, ko v zavesti potencialnih kupcev postane verodostojna, lahko uporabite
oglaševanje, da bi okrepili njihovo zaupanje v blagovno znamko, in jih vseskozi opozarjate, da je še vedno odlična.
SBZ0 v sbz5 [
ZDA, Sloveniji]
več...
○ Leta 1997 so stroški
oglaševanja v ZDA zrasli za 7 odstotkov v primerjavi z letom poprej, leta 1998 pa še za dodatnih 10 odstotkov.
○ V zadnjih petih letih je McDonald's za
oglaševanje v ZDA porabil več kot 3 milijarde dolarjev.
○ Listina nalaga upravi društva, da svoje delovanje usmeri v odpravljanje nedopustnih etičnih praks prikritega
oglaševanja v Sloveniji.
○ Prepoved prikritega
oglaševanja v Sloveniji je absolutna (Listina o nedopustnosti prikritega oglaševanja in zlorabe novinarskega prostora, 2002).
[
medijih]
več...
○ Če je enot sto tisoč ali več, pa je prava rešitev
oglaševanje v množičnih medijih.
○ Več ko je
oglaševanja v določenem mediju, manj učinkovit je posamezen oglas.
[
odnosih z javnostmi]
več...
○ Oglaševanje v odnosih z javnostmi lahko tudi seznani potrošnike o varnosti izdelka in o njegovi učinkovitosti v kriznih situacijah.
○ Oglaševanje v odnosih z javnostmi pa se največkrat uporablja v kriznih situacijah, kjer mora podjetje prepričati javnost o kvaliteti in neoporečnosti svojih izdelkov.
sbz0 za SBZ4 [
denar]
več...
○ Pravzaprav je toliko stavilo na svoj ugled, da sploh ni namenjalo denarja za
oglaševanje.
○ Večina podjetij porabi občutno več denarja za
oglaševanje kot za odnose z javnostmi.
gbz za SBZ4 [
zapravljati, porabiti, namenjati]
več...
○ Zakaj bi denar zapravljali za
oglaševanje spremembe imena, če lahko medijski odmevi storijo isto za veliko manj denarja?
○ Na splošno klienti preveč zapravljajo za
oglaševanje in premalo za odnose z javnostmi.
○ Lani je za
oglaševanje porabil 340 milijonov tolarjev in 2 milijona za odnose z javnostmi.
○ Koliko porabiti za
oglaševanje, kadar je blagovna znamka že uveljavljena, je občutljiva odločitev.
○ Mogoče ste pomislili, da Anheuser-Busch namenja za
oglaševanje blagovne znamke Bud Light več denarja kot za blagovno znamko Budweiser.
○ Hongkong, Portugalska, Madžarska, Grčija in Republika Češka pa so po deležu BDP, ki ga namenjajo za
oglaševanje, že prehitele ZDA.
gbz z SBZ6 [
uveljaviti]
več...
○ Pred leti, ko so mediji le redko prinesli novice o vinu, je bilo mogoče vinsko znamko uveljaviti z
oglaševanjem.
○ Nekaj univerz se je skušalo uveljaviti z
oglaševanjem, zlasti Univerza Adelphi na Long Islandu.
[
ukvarjati se]
več...
○ Šestdeset odstotkov se jih je ukvarjalo z
oglaševanjem podjetja, odnosi z lokalnimi skupnostmi in s kreativnimi storitvami (oblikovanje, produkcija ipd.).
○ Hachten (1998: 174-175) podobno ugotavlja, da je "legitimno novinarstvo" v današnjem času pogreznjeno v mešanico zabave, senzacij in trgovanja, ki jo večinoma upravljajo korporacije, ki se ukvarjajo z
oglaševanjem, promocijo, odnosi z javnostmi, trženjem.
SBZ0 za sbz4 [
podjetje]
več...
○ V današnjem času
oglaševanje za podjetje ni zadostno, potrebno je integrirano marketinško komuniciranje.
○ Tudi sam primer
oglaševanja za podjetje Electrolux je zaradi njegove pripadnosti mednarodni korporaciji specifične narave, saj se zaradi optimizacije, transparentnosti in centralizacije vodenja strateške odločitve tudi na področju odnosov z javnostmi sprejemajo na evropski ravni in so v našem primeru poenotene za celotno regijo držav vzhodne in centralne Evrope.
→
klasično oglaševanje →
korporativno oglaševanje →
oglas →
oglasni čas →
oglasni prostor →
oglaševalec →
oglaševalska agencija →
oglaševalska kampanja →
oglaševati →
prikrito oglaševanje
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost