osébnost♦♦
1. Celota telesnih, duševnih in vedenjskih značilnosti, po katerih se posamezniki razlikujejo med seboj.
Angleško: personality
● Močna
osebnost - lider omogoča lažje poslovanje svojega podjetja, saj vzbuja spoštovanje in zaupanje okolja.
● Sprejeto in razumljeno mora biti kot instrument politike, kot način vodenja vlade in javne uprave in ne samo kot pasivno in aktivno zagotavljanje informacij javne narave, ali kot promocijo političnih programov in političnih
osebnosti.
pbz0 SBZ0
[znana, slavna, karizmatična, prepoznavna, želena, močna, javna, zvezdniška, medijska] več...
○ Da bi lahko verodostojno poročali o izdelku ali storiti, morajo znane
osebnosti dobro spoznati ta izdelek ali storitev.
○ Končno tim na podlagi ugotovljenih osebnostnih značilnosti presodi, katera znana
osebnost bi jih lahko izražala.
○ Vse te programe izvajajo franšizne organizacije, sklad pa sodeluje z mrežo prostovoljcev in strokovnjakov ter s slavnimi
osebnostmi, ki kot ambasadorji podpirajo njegove dejavnosti.
○ Tovrstni odnosi z javnostmi so najpogostejši v svetu zabave - PR slavnih medijskih
osebnosti - pri katerih se prek objav v medijih promovirajo posamezniki.
○ Prva situacija je predvsem občutljiva, kadar je dosedanji vodilni imel ugled kredibilne in karizmatične
osebnosti, ki so mu deležniki podjetja v večini zaupali.
○ Ko svojo blagovno znamko potiskate po medijskem hribu navzgor, so vam lahko v pomoč karizmatične
osebnosti.
○ Ena od mnogih težav Burger Kinga je, da za njim ne stoji prepoznavna
osebnost.
○ Kar v večini piarovskih programov manjka, je prepoznavna
osebnost.
○ Na podlagi teh ugotovitev bo morda treba prilagoditi program komuniciranja, tako da bo želena
osebnost bolj prepoznavna.
○ Pri oblikovanih blagovnih znamkah je koristno ugotoviti, ali obstaja razhajanje med želeno
osebnostjo znamke in tisto, ki jo zaznavajo porabniki.
○ Močna
osebnost - lider omogoča lažje poslovanje svojega podjetja, saj vzbuja spoštovanje in zaupanje okolja.
○ V prvem obdobju obstoja nekaterih korporacijskih blagovnih znamk (npr. Virgin, Body Shop in Hewlett Packard) so podjetniki z močno
osebnostjo imeli jasno predstavo o svojih blagovnih znamkah, za katere so želeli, da bi ljudem izboljšale življenje; zato so najemali delavce, ki so zagovarjali podobne vrednote kot sami.
○ V sklopu prve (javne
osebnosti) je rezervirana za posameznike, ki postanejo slavni zaradi svoje vloge v javnosti.
○ Ko ustvarja javno
osebnost, industrija zabave igra predvsem na čustveno noto občinstva.
○ Danes je zvezdništvo pomemben del popularne kulture in ga uporabljajo v trženjske in oglaševalske namene, saj gre za rezultat konstrukcije in manipulacije, torej za rezultat zavestnega preoblikovanja osebe v zvezdniško
osebnost, blagovno znamko.
○ Lutharjeva (Luthar, 1999, str. 435) pravi, da ima zvezdništvo v popularni kulturi dvojni status, in sicer je rezultat konstrukcije in manipulacije, torej rezultat zavestnega preoblikovanja osebe v zvezdniško
osebnost, v blagovno znamko.
○ Oseba ni vidna samo na svojem področju ustvarjanja, ampak eksistira kot medijska
osebnost.
○ Raziskave rabe svetovnega spleta so pokazale, da dobro predstavljene zgodbe na domačih predstavitvenih straneh organizacij pomembno vplivajo na grajenje medijske
osebnosti teh organizacij.
[
oglaševalska, politična]
več...
○ prek odnosov z mediji izpostaviti ključne osebnosti festivala (oglaševalec leta, oglaševalska
osebnost leta, predsednik žirije, predsednik festivala, predsednik SOZ ...)
○ Sprejeto in razumljeno mora biti kot instrument politike, kot način vodenja vlade in javne uprave in ne samo kot pasivno in aktivno zagotavljanje informacij javne narave, ali kot promocijo političnih programov in političnih
osebnosti.
○ V raziskavo so bili vključeni mnenjski voditelji - predstavniki naslednjih ciljnih skupin: uredniki in novinarji, pomembne politične
osebnosti in člani parlamenta,poslovneži in vodilni menedžerji izvoznih podjetij, ki se ukvarjajo s področjem Srednje in Vzhodne Evrope, glavne mednarodne banke in investitorji, ki jih zanima to področje ter turistični uradi in agencije.
[
človekova, posameznikova]
več...
○ Želeli smo presekati mejo med starimi in novimi izdelki ter poudariti človekovo
osebnost.
○ Vse države članice Organizacije združenih narodov so se sporazumele, da bodo spoštovale njeno ustanovno listino, ki potrjuje "temeljne človekove pravice, dostojanstvo in ugled človekove
osebnosti".
○ Močna oseba namreč poveča moč skupine, močna skupina pa poveča moč posameznikove
osebnosti.
○ Raziskave na področju socialne psihologije so pokazale, da lahko od dvajset do petinštirideset odstotkov posameznikovega vedenja pojasnimo z vplivi okolja (situacijskimi dejavniki), od petnajst do trideset odstotkov s posameznikovo
osebnostjo in stališči ter od trideset do petdeset odstotkov z medsebojnim delovanjem (interakcijo) med posameznikom in okoljem.
[
vodilna, ključna]
več...
○ Po eni strani se lahko trudijo, da čim bolj promovirajo vodilnega kot
osebnost, pišejo govore, po njegovem naročilu izdajajo odločbe, organizirajo dogodke, itd, in gotovo so vse te dejavnosti pomembne za odnose z javnosti.
○ mnenjski voditelji (vodilne politične
osebnosti v Sloveniji in EU, politični svetovalci, lobisti, novinarji, ki pišejo o znanosti)
○ Analiza intervjujev s 5 izbranimi branžnimi novinarji je pokazala, da si želijo več individualnega dela, več ažurnih informacij in boljšo dostopnost do ključnih
osebnosti festivala.
○ Posamezna serija skodelic obsega 200 oštevilčenih primerkov, opremljenih s certifikati o avtentičnosti, na njih pa so upodobljeni portreti ključnih
osebnosti slovenske kulture in umetnosti.
[
ugledna, pomembna]
več...
○ Bili smo pač naučeni, da je profesorje treba spoštovati, da so visoko ugledne
osebnosti, ki imajo skorajda status boga in bogovom se ne ugovarja, temveč se jih samo posluša.
○ Nova kategorija, izjemno ugledna
osebnost, počasno uveljavljanje in uvajanje izdelka, ki se je ujemalo z mednarodnim dogodkom: to so bile sestavine, ki so blagovno znamko Mustang ponesle v neslutene višave.
○ Lahko pa se medijem izogibajo in na ta način ne zadostijo imperativu, ki gotovo v sodobnem času pomeni, da managerji prevzamejo vlogo pomembnih javnih
osebnosti.
○ Z miti, zgodovinskimi dogodki, pomembnimi
osebnostmi ali tehnološkimi dosežki so prispevale k močni domači identiteti, ki je bila nacionalni ponos.
sbz0 SBZ2 [
grajenje]
več...
○ Ameriški začetki odnosov z javnostmi sežejo v 17. stoletje in so povezani z zbiranjem denarja, prodajanjem zemlje in grajenjem gledaliških
osebnosti.
○ Raziskave rabe svetovnega spleta so pokazale, da dobro predstavljene zgodbe na domačih predstavitvenih straneh organizacij pomembno vplivajo na grajenje medijske
osebnosti teh organizacij.
[
nastop]
več...
○ Poleg ducatov omrežnih in sindikatnih vsedržavnih oddaj pa so tu še krajevne postaje s svojimi formati, med katerimi najdete tudi programe 'pokliči in zadeni', ki združujejo nastope medijskih
osebnosti in zanimivih krajevnih predstavnikov s tekmovanji in žrebanji za gledalce, pa celo varietejske nastope in točke, ki jih izvajajo gostitelji.
○ Z metaforično uporabo znamke kot osebnosti - ki se včasih kaže tudi z nastopom znanih
osebnosti v oglasih zanjo - odjemalci precej lažje sprejmejo njene čustvene vrednote.
[
varstvo]
več...
○ Tako se na primer zlasti nemška pravna teorija zavzema za varstvo
osebnosti na podlagi tako imenovane splošne osebnostne pravice kot generalne klavzule (prvic jo je priznalo leta 1954).
○ Dejavnost medijev temelji na svobodi izražanja, nedotakljivosti in varstvu človekove
osebnosti in dostojanstva, na svobodnem pretoku informacij in odprtosti medijev za različna mnenja, prepričanja in za raznolike vsebine, na avtonomnosti urednikov, novinarjev in drugih avtorjev pri ustvarjanju programskih vsebin v skladu s programskimi zasnovami in profesionalnimi kodeksi, ter na osebni odgovornosti novinarjev oziroma drugih avtorjev prispevkov in urednikov za posledice njihovega dela.
[
kult]
več...
○ Ob tem pa bi bilo napačno in za podjetje škodljivo, če bi gojili kult
osebnosti.
○ pojmovanje vodij kot karizmatičnih osebnosti je škodljivo- najmanj kar se lahko zgodi je, da vodjem zmanjšuje ceno, huje pa je če povzroči kult
osebnosti, čaščenje herojev; vodja mora biti energičen in entuziastičen, toda ne zaradi kakih posebnih lastnosti, ampak zaradi trdnega prepričanja o smislu svojega dela
SBZ0 sbz2 [
posameznika, ljudi]
več...
○ In nazadnje, Katz in Kahn trdita, da vedenje v vlogah vpliva na
osebnost posameznika (puščica 6).
○ Poleg intelektualnega in emocionalnega kapitala predstavlja duhovni kapital vrednost
osebnosti posameznika, ki ceni pozitivno nastrojenost do sebe in do dela, ki ga opravlja. Materialni kapital se gradi z racionalno inteligenco, socialni kapital se gradi z emocionalno inteligenco in duhovni kapital se gradi z duhovno inteligenco, ki predstavlja temelj za prva dva kapitala.
○ Model je zgrajen na avtoriteti in sicer na treh tipih: racionalno-pravnem, tradicionalnem in karizmatičnem.Tradicionalen tip avtoritete izvira iz tradicije, karizmatičen pa iz same
osebnosti ljudi.
○ Eno je nenavsezadnje tudi nespoštovanje dela ali pa
osebnosti teh ljudi, se pravi profesorjev.
[
leta]
več...
○ Prvič v zgodovini je neki predmet zamenjal živo
osebnost leta.
○ Podobno je bila oglaševalska
osebnost leta imenovana šele drugi festivalski dan, torej dobre štiri tedne kasneje kot lani in v času, ko je medijsko bolj zpostavljen ožji izbor nagrajencev.
[
festivala]
več...
○ Analiza intervjujev s 5 izbranimi branžnimi novinarji je pokazala, da si želijo več individualnega dela, več ažurnih informacij in boljšo dostopnost do ključnih
osebnosti festivala.
○ Z izsledki namizne raziskave odnosov z mediji preteklih SOF-ov smo določili ključne dogodke in medijsko izpostavljene
osebnosti festivala, z analizo branžnih novinarjev in njihovega poročanja pa njihovo naravnanost do dogodka.
SBZ0 in/ali sbz0 [
podjetje]
več...
○ Izbiramo najuglednejša podjetja in
osebnosti, na akademskem področju pa postopno nastajajo različne študije, objavljenih je precej člankov, ki postavljajo okvir za proučevanje ugleda.
○ Tudi v Sloveniji smo v zadnjem obdobju priča izbora najuglednejših podjetij in
osebnosti.
SBZ1 gbz [
izraža, predstavlja]
več...
○ Končno tim na podlagi ugotovljenih osebnostnih značilnosti presodi, katera znana
osebnost bi jih lahko izražala.
○ Ko tim preučuje, katera
osebnost bi lahko izražala tri vrednote znamke, je koristno, da se spomni stopnje pregleda okolja blagovne znamke in si postavi naslednja vprašanja
○ Tim za blagovno znamko se na podlagi zgornjega dela piramide odloči, katera
osebnost bi lahko predstavljala znamko (gl. osmo poglavje).
○ Velja opozoriti, da je glavni manager v tem pogledu v specifičnem položaju, saj prav on kot
osebnost predstavlja podjetje in se odnos zaposlenih do podjetja definira v odnosu z njim oziroma vodilno strukturo.
gbz SBZ4 [
varovati]
več...
○ NOVINAR VARUJE ČLOVEŠKO
OSEBNOST IN NJEGOVO INTIMO PRED NEUPRAVIČENIM IN SENZACIONALISTIČNIM RAZKRIVANJEM V JAVNOSTI.
○ Potem so tu normativi, ki jih določajo profesionalne organizacije, v našem primeru torej Društvo novinarjev Slovenije z novinarskim kodeksom, denimo, da morajo novinarji in uredniki ločevati informacijo in komentar, da so dolžni varovati človeško
osebnost in njegovo intimo pred neupravičenim in senzacionalističnim razkrivanjem v javnosti in so posebno pozorni, ko poročajo o nesrečah, družinskih tragedijah, boleznih, otrocih in mladoletnikih, da so dolžni spoštovati poslovno skrivnost ...
sbz0 z SBZ6 [
ljudje]
več...
○ Povedal je, da so v organizacijah različni ljudje z različnimi
osebnostmi in dober vodja bi moral znati upravljati z njihovimi značajskimi lastnostmi.
○ Osebnost blagovne znamke ali podjetja je tisto, kar jo dela enkratno, ravno tako kot so enkratni ljudje s svojimi
osebnostmi.
2. Ključne, izstopajoče značilnosti pojava.Angleško:
personality●
Osebnost blagovne znamke močno vpliva na sprejetje in vrednotenje njene identitete v očeh svojih javnosti ●
če je mogoče znamki pripisati osebnost, so lahko odjemalci z njo tudi v odnosu
SBZ0 sbz2 [
blagovne znamke, podjetja, organizacije]
več...
○ Govorimo tudi o povezavi med piramido blagovne znamke ter pojmoma umestitve (pozicioniranja) in
osebnosti znamke.
○ Integrirano tržno komuniciranje je splet dolgotrajnega komuniciranja z jasno določeno javnostjo, ki je usmerjeno k vzdrževanju zastavljene pozicije in
osebnosti blagovne znamke.
○ Njihova definicija družbene odgovornosti nam bo bolje pokazala, da pojmujejo družbeno odgovornost kot enega izmed dejavnikov ugleda in
osebnosti podjetja.
○ Največkrat pa žal podjetja (tako kot sem to delno ugotovil na primeru podjetja Mercator) pod družbeno odgovornostjo razumejo prav orodje za izboljšanje ugleda in
osebnosti podjetja ter kot filantropsko odgovornost do družbe, ki bo doprinesla k izboljšanju okolja. v katerem podjetje posluje.
○ Veliko vlogo pri grajenju podobe igra namreč tudi "osebnost" organizacije.
○ Z njimi gradimo javno
osebnost organizacije in njeno ime kot tržno znamko.
SBZ0 in/ali sbz0 [
identiteta, ugled]
več...
○ V obdobju med 1970 in zgodnjimi 80-imi leti prejšnjega stoletja se je pozornost usmerila na proučevanje korporativne identitete in
osebnosti, od leta 1980 pa je najpomembnejše proučevanje korporativnega ugleda.
○ Caruana (2000: 43) navaja, da raziskave korporativnega ugleda temeljijo na zgodnjih delih korporativnega imidža, korporativne identitete in
osebnosti.
○ Je podjetje, ki mu
osebnost in ugled veliko pomenita, prav tako pa tudi dobrobit lokalnega in širšega družbenega okolja.
○ Njihova definicija družbene odgovornosti nam bo bolje pokazala, da pojmujejo družbeno odgovornost kot enega izmed dejavnikov ugleda in
osebnosti podjetja.
SBZ0 kot sbz0 [
blagovna znamka, organizacija]
več...
○ Spomnili se boste, da smo v drugem poglavju v zvezi s tolmačenjem blagovne znamke kot
osebnosti govorili tudi o tem, kako nakupne okoliščine vplivajo na izbiro znamke.
○ Ko porabniki dojemajo blagovne znamke kot
osebnosti, na primer znane zgodovinske like ali slavne osebe, se simboličen pomen oziroma konotacije še okrepijo (Rook, 1985).
○ Medijsko videnje je zapis miselnega procesa ustvarjanja organizacije kot medijske
osebnosti.
○ Vzporedno z dejstvom, da sodobni marketing vidi organizacijo kot
osebnost, vidimo mi posel kot državljana z vsemi obveznostmi
→
identiteta →
karizma →
medijska osebnost →
osebnost blagovne znamke →
osebnostna pravica →
vedenjski vzorec →
značaj
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost