označevánje♦
Oprema izdelka ali storitve z znakom, ki podaja osnovne informacije o izdelku ali storitvi.
Angleško: labeling, marking, signification
● Za posredno reklamiranje tobaka se šteje prikazovanje logotipov in drugih znakov za označevanje tobaka in tobačnih izdelkov na predmetih, ki po zakonu niso tobačni izdelki, razen na kadilskem priboru.
● V podjetjih, ki se pri
označevanju z blagovno znamko pretežno opirajo na svoje ime, kot smo že pokazali v drugem poglavju, mora biti stopnja usklajenosti vrednot zaposlenih in organizacije še posebno visoka.
pbz0 SBZ0
[linijsko, znakovno, korporacijsko, barvno, celovito] več...
○ Pri linijskem
označevanju porabniki ocenjujejo vrednote blagovne znamke predvsem na podlagi oglaševanja, embalaže, distribucije in uporabe izdelkov.
○ Posamično, linijsko
označevanje je osredotočeno predvsem na porabnike in distributerje; z odjemalci ima stik le manjše število zaposlenih.
○ S tem se zaposleni seznanijo in pravilno ter skladno uporabljajo sistem znakovnega in barvnega
označevanja.
○ Priročnik celostne (grafične) podobe: ureja in pojasnjuje sistem znakovnega in barvnega
označevanja in zajema pravila njihove rabe pri proizvodih ali storitvah.
○ Nasprotno je pri korporacijskem
označevanju veliko zainteresiranih udeležencev, ki so v stiku s številnimi zaposlenimi iz različnih oddelkov.
○ Korporacijsko
označevanje omogoča porabnikom globlji vpogled v blagovno znamko in jim daje možnost, da ocenijo naravo celotnega podjetja.
○ Barvno
označevanje glavne poante in podpoant omogoča publiki, da ustrezno usmerja pozornost in da ostaja zainteresirana.
○ S tem se zaposleni seznanijo in pravilno ter skladno uporabljajo sistem znakovnega in barvnega
označevanja.
○ Drugi način za izboljšanje procesa celovitega
označevanja z blagovno znamko izhaja iz modela, ki so ga zasnovali v agenciji Wolff Olins (1995).
○ Modeli za izboljšanje celovitega
označevanja z blagovnimi znamkami
sbz0 SBZ2 [
proces, program]
več...
○ Na koncu dokazujemo, da ima celovit proces
označevanja z blagovno znamko več možnosti za uspeh, če se ga lotimo načrtno in s preverjenim modelom postavitve blagovne znamke.
○ Izziv je v tem, da zgradimo kulturo, ki bo podpirala in spodbujala zaposlene v želji, da bi sodelovali v procesu
označevanja z blagovno znamko.
○ Razmišljamo, kje v programih
označevanja z blagovno znamko prihaja do neskladij, in opisujemo nekaj modelov, ki pomagajo pri njihovem zmanjševanju.
○ Tako kot mora telekomunikacijska družba One 2 One zagotavljati čim večjo pokritost, tudi njeni programi
označevanja z blagovno znamko skušajo biti čim bolj dosledni (3. poglavje) (objavljeno z dovoljenjem družbe One 2 One)
SBZ0 sbz2 [
aparatov]
več...
○ Za dvig zavesti o trajnostnem razvoju, učinkih tople grede, zmanjševanju toplogrednih plinov, označevanju energetsko varčnih aparatov in ravnanju z njimi po izteku življenjske dobe je Gorenje v septembru 2002 (v Sloveniji je bilo uvedeno
označevanje gospodinjskih aparatov z energetsko nalepko) izdalo brošuro z naslovom Varujmo Zemljo.
○ Za dvig zavesti o trajnostnem razvoju, učinkih tople grede, zmanjševanju toplogrednih plinov,
označevanju energetsko varčnih aparatov in ravnanju z njimi po izteku življenjske dobe je Gorenje v septembru 2002 (v Sloveniji je bilo uvedeno označevanje gospodinjskih aparatov z energetsko nalepko) izdalo brošuro z naslovom Varujmo Zemljo.
SBZ0 z sbz6 [
blagovno znamko]
več...
○ Postopek načrtovanja sem izpopolnil na podlagi lastnih raziskav ter pogovorov z managerji na delavnicah o
označevanju z blagovno znamko in s študenti na predavanjih iz trženja blagovnih znamk.
○ Na koncu dokazujemo, da ima celovit proces
označevanja z blagovno znamko več možnosti za uspeh, če se ga lotimo načrtno in s preverjenim modelom postavitve blagovne znamke.
→
označba
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost