podóba♦♦♦
Bistvene lastnosti fizičnega pojava ali miselne predstave.
Angleško: image
● PR ustvarja pozitivno javno
podobo, ki lahko pravilno zastavljeni oglaševalski akciji prinese velikanske koristi.
● Zagotovo so k medijski podobi pripomogli tudi izredno dobri odnosi z vsemi dopisniki nacionalnih medijev
pbz0 SBZ0
[celostna grafična] več...
○ Velika pozornost projekta je bila namenjena kreativni oziroma oblikovalski izvedbi knjižice in celostni grafični
podobi projekta.
○ Kako nastaja in deluje učinkovita, tržno usmerjena celostna grafična
podoba kot del simbolnega identitetnega sistema organizacij.
[
vizualna]
več...
○ Z analizo komunikacijskih sporočil in vizualnih podob so pri Dove ugotovili, da se kozmetične hiše med seboj sploh ne razlikujejo.
○ Če boste začeli pri vizualnih
podobah, potem bo nevarnost, da si ciljev sploh ne boste začrtali.
[
spletna]
več...
○ Če za postavitev ali vzdrževanje blagovne znamke uporabljamo internet, se pričakovanja zainteresiranih udeležencev o spletni podobi oblikujejo na podlagi informacij iz številnih virov.
○ Za nedosledno in neenotno znamko se težave lahko začnejo, ko sporočilo spletne podobe ne ustreza pričakovanjem.
[
medijska, javna]
več...
○ Zbirka medijskih objav omogoča preglednost nad novinarskim poročanjem ter je osnova za analize medijske
podobe in upravljanje odnosov z mediji.
○ Namen medijskega načrta je vzpostaviti in vzdrževati nadzor nad lastno medijsko
podobo ter jo upravljati, ne pa je prepustiti naključjem.
○ Pri ugledu naj bi tako šlo za javno
podobo kot socialni konstrukt, ki naj bi bila posledica interakcij in skupnih vrednostnih sistemov ter prepričanj, ki naj bi obstajala znotraj določene skupine ali javnosti.
○ PR ustvarja pozitivno javno
podobo, ki lahko pravilno zastavljeni oglaševalski akciji prinese velikanske koristi.
[
nova, drugačna, konsistentna]
več...
○ Pridobljeni podatki bodo skupaj s strateškimi usmeritvami kakovostna osnova za pripravo natečaja za novo celostno
podobo.
○ Direktno pošto smo poslali organizacijam, ki se ukvarjajo s turizmom, v njej pa predstavili promocijski program ter novo grafično
podobo slovenskega turizma.
○ Spremembe v produkciji znanstvenega vedenja in s tem povezani drugačni vzorci znanstvene komunikacije so dali drugačno
podobo znanosti.
○ Podatki medijskih analiz kažejo bistveno drugačno
podobo kot na primer pred tremi leti.
○ Poleg zgoraj navedenih strateških elementov komuniciranja je pomembno, da je vse sporočanje organizacije na eni strani usklajeno v konsistentno
podobo, ki tvori identiteto organizacije (Olins 1989), na drugi strani pa prilagojeno ciljnim javnostim.
○ Zaradi tega so se organizacije začele bolj zavedati vrednosti obojestransko koristnih odnosov s subjekti v okolju ter moči in učinkovitosti gradnje konsistentne
podobe in komuniciranja.
[
miselna, fizična]
več...
○ Nekatere blagovne znamke sčasoma postanejo tako tesno povezane z določenimi skupinami, da se pri porabnikih na tej podlagi oblikujejo miselne
podobe osebnosti znamke in njenih uporabnikov.
○ Šef, ki nima miselne
podobe končnega izdelka, utegne namreč pričakovati suhoparno tehnično poročilo.
○ Je sploh možno uporabiti močnejše orodje kot izjavo svojega otroka, da želi spremeniti svojo fizično
podobo?
○ Fizična
podoba, ki predstavlja otipljive značilnosti blagovne znamke, ki jih zaznavamo s čutili.
[
želena, dejanska, prava]
več...
○ Strateški odnosi z mediji morajo graditi želeno
podobo osebnosti, kakršno organizacija želi imeti v medijskem prostoru in ne le na prepoznavnosti, ki je posledica pogostosti pojavljanja.
○ Raziskava je zbrala poglede sodelujočih na trenutno in želeno
podobo organizacije v primerjavi z drugimi univerzami in glede na pričakovanja o tem, kakšna naj bi bila univerza.
○ Ko so zbrana notranja dojemanja, je treba izvesti raziskave z zunanjimi skupinami, da se določijo njihova dojemanja dejanske in želene
podobe.
○ Če so kje zaznali neskladje med pričakovanji in dejansko
podobo, pri katerih značilnostih znamke se je to zgodilo?
○ Slovenija je drugačnem položaju, prave
podobe še nima, slabih predstav še ni.
○ Upravljanje organizacijske identitete zajema vse od izbire prave
podobe za organizacijo pa do njenega učinkovitega izražanja.
[
prepoznavna, lepa, dobra]
več...
○ Zavedali so se namreč, da bodo morali sam potek in vsebino projekta prirediti slovenskemu medijskemu prostoru, ustvariti prepoznavno
podobo in najti pravo sporočilnost.
○ V svoji kategoriji je bila ta blagovna znamka s prepoznavno
podobo in zvestimi kupci vedno na samem vrhu priljubljenosti.
○ Skrbi jih, kakšen je lahko medijski prikaz dogodka oziroma "ali je mogoče ustvariti lepšo
podobo in jo uporabiti v neko politično korist" (Bennett, 1996: 78).
○ Dobro komuniciranje s finančnimi javnostmi se ne kaže v sposobnosti za pridobivanje sredstev, do katerih nismo upravičeni, ni obljubljanje gradov v oblakih ali slikanje lepih
podob, ki nimajo prave poslovne podlage.
○ Kje se torej skriva ključ za boljšo prepoznavnost, za boljšo
podobo?
○ Dobri odnosi pripeljejo do dobrega ugleda, dobre
podobe v javnosti.
[
zunanja, notranja]
več...
○ Privlačno oblikovanje, novi logotipi in uporaba nenavadnih barvnih kombinacij dajejo blagovni znamki zanimivo zunanjo
podobo.
○ Precej suhoparen opis avtobusa so skušali popestriti z izjavami vodje projekta in oblikovalca zunanje
podobe avtobusa.
○ S svojo fizično in simbolno pojavnostjo, vedenjem in komunikacijami v določenem družbenem prostoru, oblikuje lastno notranjo in zunanjo
podobo.
○ Markwick in Fill (1997) zatrjujeta, da "je pomembno oblikovati dosledne in dolgotrajne notranje
podobe med vsemi zaposlenimi, da se ta skladnost projicira kot pozitiven namig drugim skupinam déležnikov".
[
pozitivna, ugodna]
več...
○ PR ustvarja pozitivno javno
podobo, ki lahko pravilno zastavljeni oglaševalski akciji prinese velikanske koristi.
○ Podobno kot odvetniki praktiki za odnose z javnostmi vidijo določeno stopnjo zaupanja kot potrebno za ustvarjanje pozitivne
podobe podjetja ali naročnika.
○ Precej avtorjev govori tudi o ustvarjanju ugodnega javnega mnenja, ki ga lahko, skladno s predvojnim povezovanjem odnosov z javnostmi in javnega mnenja, razumemo podobno kot ustvarjanje ugodne
podobe entitete v javnosti.
○ Ustvarjajo ugodno
podobo o delovanju ZDL, promovirajo dosežke posameznikov in služb v ZDL, obveščajo javnost o možnostih, ki jih nudi ZDL, in skrbijo za izboljšanje odnosov med zaposlenimi, menedžmentom in uporabniki storitev.
[
celotna, celovita]
več...
○ Nova pravila uporabe imena, znaka in drugih obeležij so predpisali v priročniku o celotni grafični
podobi Krke.
○ Ko se odjemalci odločajo za blagovno znamko, običajno uporabijo več virov informacij, pri čemer zaradi stika z različnimi viri lahko celotno
podobo znamke zaznajo kot nedosledno.
○ Kadar govorimo o imidžu tržne znamke, ga enačimo s celovito
podobo, ki si jo potrošnik ustvari o določeni tržni znamki oziroma njenem lastniku.
○ Celotno komuniciranje je spremljala celovita grafična
podoba Atlantisa.
[
izdelana]
več...
○ Strateški odnosi z mediji skušajo graditi bolj izdelano
podobo o organizaciji v čim bolj natančno izbranih medijih (2002: 109).
○ Medtem ko je bistvo odzivnih odnosov z mediji, da novinarjem omogočajo čimbolj enostavno opravljanje njihovega poklica, pri čemer naj bi o nas govorili, da smo spodobno organizirani in da dobro delamo, pa strateški odnosi z mediji poskušajo graditi bolj izdelano
podobo o naši organizaciji v čimbolj natančno izbranih medijih.
SBZ0 sbz2 [
podjetja, znamke, izdelka, lokalne skupnosti, storitve]
več...
○ Donatorski program je namreč ponudil možnost za ustvarjanje in vzdrževanje pozitivne podobe podjetja.
○ V Oddelku za odnose z javnostmi v Tobačni Ljubljana smo se znašli pred težko nalogo: kako v panogi, za katero veljajo stroge omejitve in kateri je velik del javnosti nenaklonjen, vzpostaviti pozitivno podobo podjetja in na kakšen način obveščati o svoji dejavnosti, ko pa je večina komunikacije s pomembnimi javnostmi onemogočena?
○ Postopek sicer vzame kar nekaj časa, vendar omogoča poglobljen vpogled v
podobo blagovne znamke.
○ V svetu elektronskega trgovanja se pogled odjemalcev na znamke oblikuje sočasno na podlagi tradicionalnih virov in na podlagi spletne
podobe znamk.
○ Nova
podoba starega izdelka, novi model priljubljenega proizvajalca avtomobilov, novi sladoledni okus; vsa ta dejstva lahko postanejo novica.
○ Šef, ki nima miselne
podobe končnega izdelka, utegne namreč pričakovati suhoparno tehnično poročilo.
○ Pri načrtovanju moramo upoštevati skladnost z vizijo, cilji, strategijo in celostno
podobo lokalne skupnosti.
○ So usmerjeni v organizacijo in njeno okolje ter igrajo pomembno vlogo pri oblikovanju
podobe lokalne skupnosti v okolju.
○ Tako ploskev
podobe storitve govori o tem, kako lastnik blagovno znamko ponuja in kako učinkovita je, pri čemer je vedno treba upoštevati, kako na zaznavanje vpliva odnos med odjemalci in zaposlenimi.
○ Za vse blagovne znamke sta značilni tako podoba izdelka kot
podoba storitve, razlike so le v večji pomembnosti prve ali druge.
[
dežele, države, Slovenije]
več...
○ Graditev ugodne
podobe dežele
○ 'Vloga odnosov z javnostmi pri graditvi pozitivne podobe dežele' je bil naslov Izobraževalnega seminarja CEPRA (Central European Public Relations Academy), ki je pritegnil pozornost zlasti PR praktikov iz držav nove Evrope, ki so prišli v Budimpešto po znanje in izkušnje, kako promovirati državo, njeno trgovino, investicijske možnosti, turizem, skratka vse kar prispeva k ugodni
podobi dežele, pri tem pa upošteva tudi različne vrednote in kulturne razlike.
○ Nesporno pa je pokazala, da vprašanje imidža držav univerzalen problem in da obstaja močna povezava med
podobo države in njeno zunanjo politiko.
○ Podoba države se gradi z dejanji in ne samo z besedami in dejanja zelo močno govorijo zase.
○ Morda bomo, ob postopni izpolnitvi navedenih predlogov, čez nekaj let lahko vsi skupaj bolj zadovoljni s
podobo Slovenije v svetu.
○ Raziskava "Podoba Slovenije pri mnenjskih voditeljih v Avstriji in Franciji",december 1996-april 1997
[
delodajalca, uporabnika]
več...
○ Strokovnjaki za odnose z javnostmi so se razglašali, da "ustvarjajo"
podobo svojih delodajalcev v medijski in drugih realnostih.
○ Odgovornost organizacijskih komunikacij zato sploh ni majhna - kako naj predstavijo in pomagajo uresničevati cilje organizacij, kako naj omogočijo, da prav njihova podoba izstopa iz množice kot
podoba dobrega delodajalca, spoštljivega soseda, odgovornega sodržavljana ...
○ Prva ploskev,
podoba uporabnika, razkriva, kako odjemalci zaznavajo najverjetnejšega uporabnika blagovne znamke.
○ Pri močni blagovni znamki se odjemalci istovetijo s
podobo značilnega uporabnika in govorijo v slogu "mi, uporabniki ...".
sbz0 SBZ2 [
grajenje, ustvarjanje, gradnja, spremljanje, graditev, oblikovanje, spreminjanje, upravljanje, uporaba]
več...
○ Odnosi z javnostmi so namreč izredno občutljivo področje, ki mora biti usklajeno s strateškimi cilji organizacije, saj le tako lahko prispevajo svoj delež h grajenju pozitivne
podobe in uspeha organizacije v okolju.
○ Iz nje se da sklepati, da je osnovna in edina naloga odnosov z javnostmi v grajenju pozitivne
podobe v okolju.
○ Podoben je modelu propagandnega agenta, saj je enosmeren, njegova temeljna usmeritev dejavnosti pa je usmerjena na ustvarjanje pozitivne
podobe organizacije v očeh javnosti.
○ Vendar bo zaradi ozaveščanja predstavnikov lokalnih skupnosti prišlo do pomembne razlike v načinu ustvarjanja pozitivne
podobe o organizaciji: v premislek, védenje in izboljšanje bo treba ponuditi več konkretnih, številčnih podatkov in oprijemljivih ponudb.
○ Literatura s področja gradnje
podobe in ugleda organizacije se posveča predvsem učinkom komuniciranja, manj pa gradnji odnosov.
○ Pogosto je osnovna dejavnost ""komunikatorjev" bolj ali manj enosmerno širjenje propagande in gradnja nerealne olepšane
podobe organizacije, ki pa žal ne omogoča gradnje kakovostnih odnosov, saj je komuniciranje dvosmeren proces.
○ Prva omogoča strnjeno spremljanje
podobe organizacije v medijih, vrednostno naravnanost vseh objav po medijih, novinarskih žanrih, avtorjih, navedenih virih in skozi čas.
○ Analiza medijskih objav nam omogoča kvalitativno in kvantitativno spremljanje medijske
podobe o nas in spremljanje sprememb skozi čas ali v primerjavi z našimi tekmeci.
○ Primer lansiranja storitve SiOL TV na slovenski trg je lep primer sodelovanja obeh disciplin in izvedbe komunikacijske akcije, ki je posledično vplivala na graditev pozitivne
podobe slovenskega internetnega ponudnika SiOL-a.
○ Je pa v iz dneva v dan bolj zgoščenini informacijski podobi sveta vedno težje pridobivati pozornost za graditev
podob, uveljavljanje pogledov ter interesov.
○ So usmerjeni v organizacijo in njeno okolje ter igrajo pomembno vlogo pri oblikovanju
podobe lokalne skupnosti v okolju.
○ Glede na vse navedeno verjetno nihče več ne dvomi, da so odnosi z javnostmi več kot le odnosi z mediji, da so usmerjeni v organizacijo in njeno okolje ter da igrajo pomembno vlogo pri oblikovanju
podobe lokalne skupnosti v okolje.
○ Ker vsak dober dolgoročni medijski načrt izhaja iz natančnega poznavanja sedanjega trenutka, pomeni spreminjanje ključnih elementov (zgodb) v njem spremembo medijske strategija, ta pa za seboj potegne spreminjanje javne
podobe in torej istovetnosti.
○ Optični čitalnik lahko uporabljate tudi za spreminjanje
podobe.
○ Organizacijske rešitve za upravljanje celostne
podobe vsekakor vsebujejo visoko stopnjo centralizacije in odgovornost najvišjega vodstva, vendar so predlogi, kako in kdo naj to upravlja, v virih zelo različni.
○ Nameni programov upravljanja celostne
podobe organizacije so v upravljanju korporativnega komuniciranja na tak način, da razširjanje sporočil o identiteti organizacije podpira kreacijo takšne podobe, ki ustreza zadovoljevanju organizacijskih ciljev.
○ Posebej je treba paziti na uporabo celostne grafične
podobe, ki jo je treba uporabljati natančno in stalno v vseh oblikah komunikacije.
○ spodbujati uporabo nove celostne
podobe za slovenski turizem, ki je bila uvedena leta 1995
[
izboljšanje]
več...
○ Smisel organiziranega upravljanja odnosov z mediji ni v tem, da bi vodstva "osvobajali" novinarjev, temveč da bi v dolgoročnih odnosih z njimi dosegali izboljšanje medijske
podobe organizacije.
○ Če bi si podjetje prizadevalo za izboljšanje svoje
podobe prek udeležbe v lokalni skupnosti, bi upravičence kot take obravnavalo zgolj kot sredstvo, ne kot cilj, s čimer bi kršilo Kantov kategorični imperativ.
[
priprava]
več...
○ Tudi pri pripravi vizualne
podobe komunikacijskih orodij smo upoštevali Pravilnik o oglaševanju zdravil.
○ Časovnico komunikacijske podpore je tako sestavljal program odnosov z javnostmi, usmerjen predvsem na odnose z mediji in spletni nastop festivala, in pa integrirani trženjski komunikacijski splet, katerega osnova je bila priprava
podobe.
gbz SBZ4 [
graditi, utrditi, ustvarjati, ustvariti, zgraditi, oblikovati, dobiti]
več...
○ Strateški odnosi z mediji skušajo graditi bolj izdelano
podobo o organizaciji v čim bolj natančno izbranih medijih (2002: 109).
○ Strateški odnosi z mediji morajo graditi želeno
podobo osebnosti, kakršno organizacija želi imeti v medijskem prostoru in ne le na prepoznavnosti, ki je posledica pogostosti pojavljanja.
○ Pred vstopom je treba utrditi svojo
podobo.
○ Strokovnjaki ocenjujejo, da v svetu to dejavnost opravlja tudi do 3 milijone ljudi, vendar naštejejo le okoli 300.000 aktivnih, ki si v nacionalnih ali mednarodnih profesionalnih združenjih prizadevajo na različne načine utrditi stroko in njeno
podobo, ki bo morala izkazovati učinkovitost in koristnost za organizacije ter širše družbeno okolje.
○ Osnovna ideja poenotenja je v posredovanju nedvoumnih in usklajenih sporočil, ki pomagajo pri doseganju zastavljenih komunikacijskih ciljev in ustvarjajo pozitivno
podobo organizacije v okolju.
○ Preko svojih instrumentov v okolju ustvarjajo pozitivno
podobo o organizaciji, informacije, ki prihajajo iz okolja, pa služijo kot smernica za korektivne akcije in nadaljnje odločanje.
○ Uporabljajo skrbno postavljeno prizorišče, scenarij in igranje, da bi ustvarili prepričljive
podobe.
○ Zavedali so se namreč, da bodo morali sam potek in vsebino projekta prirediti slovenskemu medijskemu prostoru, ustvariti prepoznavno
podobo in najti pravo sporočilnost.
○ Stroka odnosov z javnostmi je v teh državah najprej pomagati zgraditi
podobo kapitalizma s človeškim obrazom, nato pa ustvariti zavedanje o široki palti možnosti, ki jih nov ekonomsko tržni model prinaša.
○ Dobra blagovna znamka pomaga tudi zgraditi
podobo podjetja.
○ Na tej ravni so med akterji tudi predstavniki javnih in zasebnih organizacij, ki pomembno oblikujejo
podobo Nizozemske v tujini.
○ Zvezni regulatorji so že od nekaj podjetij zahtevali popravke v letnem poročilu, tako da so si delničarji lahko oblikovali bolj jasno
podobo.
○ Da pa bi dobili bolj verodostojno
podobo svojega delovanja je smiselno uporabljati še druge kvalitativne in kvantitativne metode merjenja in vrednotenja.
○ Najpogosteje praktiki odnosov z javnostmi uporabljajo analizo medijskih objav, da pa bi dobili bolj verodostojno
podobo svojega delovanja, je smiselno uporabljati tudi druge kvalitativne in kvantitativne metode vrednotenja.
[
krepiti, vzdrževati, izboljšati, spremeniti]
več...
○ Naš prvenstveni cilj je posredovati identiteto družbe in tako krepiti njeno
podobo.
○ Ker je prvenstveni namen korporatvinega koledarja izražati identiteto družbe in krepiti njeno
podobo, sem v brifingu poudarila, da želimo koledar, ki prikazuje nekaj plati Lekove identitete.
○ Odnosi z javnostmi uporabljajo mnogo orodij s pomočjo katerih ustvarja in vzdržuje pozitivno
podobo, ugled, blagovne znamke.
○ Če povzamem, sem PR razumela kot umetnost in tudi znanost vodenja komunikacij med organizacijo in njenimi javnostmi, ki načrtno gradi, vodi in vzdržuje
podobo organizacije.
○ Glavni cilj odnosov z mediji je izboljšati
podobo podjetja v javnosti, in v naši veji moramo pač doseči, da naše izdelke predstavijo v čim lepši luči.
○ Cilj diplomske naloge je predstaviti model komunikacijskega upravljanja, ki organizacijam pomaga izboljšati njihovo medijsko
podobo na spletnem iskalniku.
○ Je sploh možno uporabiti močnejše orodje kot izjavo svojega otroka, da želi spremeniti svojo fizično
podobo?
○ Čim bolj odmevno je ime blagovne znamke, tem teže je spremeniti njeno
podobo v zavesti.
SBZ0 in/ali sbz0 [
ugled, identiteta, delovanje, informacija]
več...
○ Literatura s področja gradnje
podobe in ugleda organizacije se posveča predvsem učinkom komuniciranja, manj pa gradnji odnosov.
○ V sferah poslovnih šol in svetovalnih organizacij so to bolj ideje o upravljanju identitete oz.
podobe ali ugleda podjetja, ki pa do sedaj niso prinesle strukturnih rešitev upravljanja s komuniciranjem.
○ Nato bomo obravnavali upravljanje identitete in
podobe ter sklenili s študijo primera, ki raziskuje program spremembe identitete.
○ Emma Wood govori o komuniciranju, javni
podobi in identiteti organizacij.
○ Cilj je zgraditi ter ohraniti zdrave in pozitivne odnose med zaposlenimi, kar ugodno vpliva na uspešnost organizacije, na njeno delovanje in
podobo.
○ Šele zdaj resnično spoznavajo svoje okolje in ugotavljajo, da ni homogena celota, temveč da je sestavljeno iz mnogih različnih javnosti ter da so njihovi vplivi na delovanje in
podobo lokalne skupnosti različni.
○ Vse izmed tehnik, ki jih opisujeva ali predpisujeva v tej knjigi, zahtevajo uporabo informacij in
podob.
○ Pravni oddelek ima pač lažje delo, če strokovnjaki za odnose z javnostmi kar najbolj pazijo pri svojem delu, tako da lahko o uporabljenih informacijah in
podobah potrdijo, da so resnične, poštene in skladne z resničnostjo.
SBZ0 v sbz5 [
okolju, medijih, javnosti]
več...
○ Vzpostavljanje in grajenje odnosov z različnimi navedenimi skupinami lahko pomembno vpliva na vlogo organizacije in zaznano
podobo v okolju.
○ Pomen odnosov z javnostmi za organizacijo in njeno
podobo v okolju se je v preteklosti spreminjal.
○ Gradnja pozitivnih, profesionalnih in vzajemnih odnosov z mediji je zato velikega pomena za oblikovanje
podobe v medijih in javnega mnenja.
○ Strankarska konferenca je vodstvu torijevske stranke omogočila, da je kar precej časa uspešno obvladovalo njeno
podobo v medijih.
○ Sponzoriranje je katerakoli oblika prispevanja k financiranju programskih vsebin s strani fizične ali pravne osebe, ki to stori z namenom promocije svojega imena ali firme, blagovne znamke oziroma svoje
podobe v javnosti.
○ Dobri odnosi pripeljejo do dobrega ugleda, dobre
podobe v javnosti.
gbz za SBZ4 [
skrbeti]
več...
○ Odnosi z javnostmi kot strateška funkcija, ki skrbi za
podobo organizacije v okolju, morajo biti strateško načrtovani.
○ S hitrim odzivom organizacija pokaže svojo zaskrbljenost zaradi dogodka, s posredovanimi informacijami ima možnost podati svojo plat zgodbe, pridobiva čas in skrbi za svojo
podobo v okolju.
→
celostna grafična podoba →
celostna podoba →
javna podoba →
korporativna podoba →
medijska podoba
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost