poslánstvo♦♦
Smisel, zaradi katerega podjetje ali organizacija sploh obstaja. Poslanstvo loči organizacijo od ostalih organizacij v družbi, gradi njeno prepoznavnost navzven, navznoter pa zaposlenim omogoča prepoznavanje smotra njenega delovanja.
Angleško: mission
● Cilje od
poslanstva in namenov ločuje njihova konkretnost.
● Velikokrat se zgodi, da so programi trženja z namenom podvrženi kritiki zaradi tega, ker želi podjetje z njimi pridobiti pozitivno publiciteto, sam program pa ni usklajen s
poslanstvom in poslovanjem podjetja in predstavlja njegovo obrobno aktivnost.
SBZ0 sbz2
[komunikatorja] več...
○ In prav to opredeljuje
poslanstvo komunikatorjev, namreč, da si z izvajanjem komunikacijskih aktivnosti na področju odnosov z javnostmi prizadevamo doseči razumevanje organizacije pri ciljnih javnostih ter njihovo naklonjenost.
○ V tem smislu je
poslanstvo komunikatorjev ustvariti korporativno identiteto, ki bo z vizijo novega podjetja in skupnimi cilji navdihovala in povezovala različne kulture zaposlenih in hkrati potrošnike vseh povezanih podjetij.
[
novinarstva, univerze, stroke, organizacije, podjetja, komuniciranja]
več...
○ Poslanstvo novinarstva je odkrivati dejstva, poročati o družbenih zadevah ter zagotavljati poštena in uravnotežena sporočila.
○ Novinarji morajo "aktivno in neodvisno preiskovati svojo okolico", kajti le tako bodo javnosti lahko zagotovili informacije, ki bodo povečale njeno razumevanje okolja, kar je
poslanstvo novinarstva , meni McManus (1994: 96).
○ Obenem je to poudarjanje raziskovalnega
poslanstva univerze slabo za študente in kakovost pedagoškega dela.
○ Univerza je v okviru svoje institucionalne avtonomije dajala prioriteto raziskovalnemu
poslanstvu univerze ter do neke mere podcenjevala vlogo poučevanja.
○ Toda ali imamo mi naslednjih tisoč let časa, da pomagamo spremeniti družbo na bolje, kar je zame osebno še vedno preprosto, a ključno
poslanstvo naše stroke?
○ V Sloveniji prevod ustreza dejanskemu
poslanstvu stroke - odnosom z javnostmi.
○ Odnosi z lokalnimi skupnostmi tako danes nič več niso zgolj obrobna funkcija, izgubljena med drugimi pristojnostmi in zadolžitvami srednjih menedžerjev, ampak sestavni del
poslanstva organizacij.
○ Iz videnja vodstva sledi
poslanstvo organizacije - organizacijska poslanica, ki mora biti zapisana in razumljiva vsem v organizaciji in čim številnejšim zunaj nje.
○ Razprava je pokazala, da bi bilo treba popraviti izjavo o
poslanstvu podjetja, in ponudila dodatne smernice za opredelitev novih vrednot.
○ Zadovoljstvo zaposlenih je pravi splošni cilj
poslanstva vsakega podjetja ali organizacije, enako kot zadovoljstvo uporabnika in potrošnika.
○ Za uspešno uporabo takšnega
poslanstva internega komuniciranja pa so potrebna tehnično-taktična znanja, veščine s področja komuniciranja ter strateška in upravljalska znanja.
○ Prav zaradi opisanega
poslanstva finančnega komuniciranja v delniških družbah ne bi smeli imeti težav, ko si prizadevamo za pridobivanje podpore managementa za izvajanje programa komuniciranja s finančnimi javnostmi.
[
odnosov z javnostmi]
več...
○ Ehling pravi, da premik od vplivanja na mnenje h graditvi in vzdrževanju odnosov predstavlja "pomembno spremembo v konceptualizaciji primarnega
poslanstva odnosov z javnostmi".
○ Če ameriški avtorji z Grunigom na čelu vidijo
poslanstvo odnosov z javnostmi v negovanju in upravljanju odnosov med organizacijo in njenimi javnostmi, jim v mnogih evropskih državah pripisujejo tudi precej širšo družbeno vlogo.
sbz0 SBZ2 [
uresničevanje, izpolnitev, opravljanje, poudarjanje, doseganje, izpolnjevanje, izvajanje]
več...
○ Kako je program vplival na uresničevanje
poslanstva organizacije?
○ Upravljanje odnosov z notranjimi javnostmi je pomoč vodstvu organizacije pri osmišljanju, osveščanju in spodbujanju zaposlenih k uresničevanju organizacijskega
poslanstva.
○ Nevladne neprofitne organizacije morajo raziskati in določiti svoje javnosti za izpolnitev svojega
poslanstva in dosega cilja.
○ Ko si organizacije ustvarjajo tržišča, na katerih lahko uresničujejo svoje poslanstvo, morajo obenem ustvarjati odnose z javnostmi, tako da jih te ne ovirajo na poti k izpolnitvi
poslanstva.
○ Ljudje, ki ga opravljajo, imajo o njem določene kolektivne predstave, ki izvirajo iz vere o opravljanju družbenega
poslanstva in iz zgodovinskih izkušenj.
○ Tudi pretekla Unescova praksa je gradila na novinarskih kadrih, izkazalo pa se je, da novinarske izkušnje ne zadostujejo za uspešno opravljanje Unescovega
poslanstva.
○ Obenem je to poudarjanje raziskovalnega
poslanstva univerze slabo za študente in kakovost pedagoškega dela.
○ Poleg množičnosti pa naš študijski program tik pred uvedbo bolonjske prenove pestijo še druge težave, med njimi so najbolj problematična predavanja ex-catedra, pretirano poudarjanje raziskovalnega
poslanstva univerze, premajhen interes za študente in pedagoško delo nasploh, nesodelovanje z gospodarstvom, neupoštevanje razmer na slovenskem trgu in nenazadnje tudi pomanjkanje mednarodne usmerjenosti.
○ Pomeni, da obstaja vzročna povezava med komunikacijskimi aktivnostmi in doseganjem organizacijskega
poslanstva in da komunikacijski programi podpirajo uspešno izvajanje strateških dejavnosti tako, da je to mogoče izmeriti.
○ Vodstva uporabljajo metodiko strateškega načrtovanja za upravljanje ljudi in procesov za doseganje organizacijskega
poslanstva na način, ki je izmerljiv.
○ Zato se bom v naslednjem poglavju dotaknila področja odnosov z javnostmi, katerega pojem "odnosi z javnostmi" se nanaša ravno na upravljanje vzajemnih odnosov med središčno organizacijo in vsemi posamezniki, skupinami in organizacijami, od katerih je ta odvisna pri doseganju svojih strateških ciljev in pri izpolnjevanju
poslanstva.
○ V organizacijsko poslovodskem smislu predstavljajo odnosi z javnostmi svetovalsko storitev vrhnjemu managementu - namreč, kako, na kakšen način, s kakšnimi orodji, sredstvi in tehnikami vzpostaviti komunikacijo ter permanentno dejavno vplivati na za organizacijo pomembne javnosti, da bi le-ta omejila stroške s tako povečano sposobnostjo za proaktivno izpolnjevanje lastnega
poslanstva.
○ Organizacije strateško načrtujejo programe odnosov z javnostmi, ko identificirajo javnosti, ki lahko omejujejo ali pospešujejo izvajanje
poslanstva in oblikujejo komunikacijske programe, ki organizaciji pomagajo ravnati v medsebojni odvisnosti s temi strateškimi javnostmi.
○ Podrejenost zatre avtonomnost odločitev, sposobnost sodelovanja v strateškem upravljanju organizacije in izvajanje
poslanstva.
[
načelo]
več...
○ Smotrnost je mogoče razumeti tudi kot uglašenost z nekaterimi načeli novega javnega upravljanja, še najbolj z načelom naravnanosti k rezultatom (uspešnost, učinkovitost, ekonomičnost), načelom
poslanstva in strateškega menedžmenta in načelom usmerjenosti k uporabniku.
○ Načelo
poslanstva in strateškega upravljanja predvideva, da so procesi strateško načrtovani, vodeni in upravljani.
[
komuniciranje]
več...
○ Podjetja so h komuniciranju
poslanstva AISE pristopila z ponudbo ekološko manj oporečnih in bolj kompaktnih izdelkov namenjenih za pranje in s spodbujanjem gospodinjstev naj spremenijo svoje pralne navade.
○ Smiselno mora združevati dva dejavnika: 1. komunikacijske potrebe zaposlenih (potreba po obveščenosti in strokovni izobraženosti), 2. komunikacijske cilje vodstva (komuniciranje
poslanstva in vizije organizacije, utemeljevanje tistih poslovnih odločitev, za katere je potreben konsenz zaposlenih).
[
redefiniranje, določitev]
več...
○ Odločitev o preoblikovanju naslovne teme iz trditve v vprašanje "Oglaševanje in odgovornost?" je omogočila redefiniranje
poslanstva osrednjega nacionalnega oglaševalskega dogodka, ki je letos želel ponuditi forum, prostor in čas za diskurz ter vprašanja, širši javnosti pa možnost odgovora nanje.
○ SOF-a je začeti pot redefiniranja njegovega
poslanstva in utrditev pozicije edinstvenega celovitega pregleda slovenske oglaševalske produkcije, ki je ne le dogodek, temveč forum, kjer se razpravlja in se krešejo ideje, saj izpostavlja pereča vprašanja ter tudi s svojo provokativnostjo in odpiranjem žgočih tem prispeva k razvoju stroke.
○ Takšna vloga odnosov z javnostmi zahteva, da so praktiki odnosov z javnostmi vključeni v strateško načrtovanje na ravni celotne organizacije, določitev
poslanstva in temeljnih ciljev organizacije.
○ Tako kot Jefkinsov, tudi za ta model je samoumevno, da so praktiki odnosov z javnostmi že vključeni v pripravo organizacijskih strateških načrtov in v določitev
poslanstva in vizije organizacije.
[
zapis, oblikovanje]
več...
○ Priročnik za odnose z novinarji je del medijskega priročnika in vsebuje zapis
poslanstva organizacije in splošno politiko do množičnih medijev.
○ Medijski priročnik vsebuje zapis
poslanstva organizacije, pregled zanimivih tem iz življenja organizacije (pa tudi poslovnih skrivnosti), pregled govorcev, priložnosti in načinov medijskega nastopanja.
○ Izražena je še posebej prek oblikovanja
poslanstva in organizacijskih strategij.
○ Med glavne taktike izražanja in prikazovanja družbene odgovornosti podjetja štejemo oblikovanje
poslanstva in vrednot podjetja, govore, oglaševanje in filantropske dejavnosti (Cutlip in drugi 2000: 469), kar je tudi razvidno v projektu Mercatorjeva Hiša zavetja.
[
del]
več...
○ Odnosi z lokalnimi skupnostmi tako danes nič več niso zgolj obrobna funkcija, izgubljena med drugimi pristojnostmi in zadolžitvami srednjih menedžerjev, ampak sestavni del
poslanstva organizacij.
○ Drugi del mojega strokovnega
poslanstva pa je namenjen vodjem organizacij, za katere želim, da bi znali razumeti strateško vrednost komuniciranja.
SBZ0 in/ali sbz0 [
namera, namen, cilj]
več...
○ Hunt in Grunig pa pravita, da je najprej potrebno določiti
poslanstvo in namere organizacije, da se lahko njeni upravljavci lotijo nujnega opravila: določanja ciljev.
○ Šele ko so
poslanstvo in namere določeni, se lahko upravljavci organizacije lotijo nujnega opravila: določanja ciljev.
○ Smisel (namen ali
poslanstvo) organizacije je lahko samo zunaj nje same; enako kot viri, ki jih potrebuje za svoje življenje.
○ Cilje od
poslanstva in namenov ločuje njihova konkretnost.
○ Neprofitne nevladne organizacije, katerih
poslanstvo in cilji so usmerjeni v družbeno koristne namene, so vse bolj prodorne ter se o njih vse več govori.
○ Tetra Pak je v tem projektu videl priložnost za sodelovanje, saj so
poslanstvo in cilji tega projekta enaki kot v podjetju.
[
vizija, misija, filozofija, vrednota, smisel, strategija, odgovornost, delo]
več...
○ Razvijanje kulture organizacije izhaja iz opredeljene vizije in
poslanstva organizacije in je zelo povezano z internim marketingom, ki je povezovalni člen med zaposlenimi in vodstvom organizacije.
○ Na drugi strani morajo tudi nevladne neprofitne organizacije graditi svojo vizijo in
poslanstvo ter uresničevati cilje.
○ Potreben je vseobsežen strateški načrt, kako izpolniti misijo in
poslanstvo.
○ Vsaka organizacija bi namreč morala imeti vseobsežen strateški načrt, kako izpolniti svojo misijo ali
poslanstvo - pač tisto, kar si prizadeva doseči, predvsem iz problemskega vidika.
○ Balmer določa, da je ključna
poslanstva in filozofije mogoče po potrebi spremeniti.
○ Gojiti tiste notranje in zunanje ideologije, ki so temelj IO (in po potrebi spremeniti temeljno
poslanstvo in filozofijo).
○ Udeležba v lokalni skupnosti se mora zrcaliti v
poslanstvu in vrednotah organizacije, saj je dolgoročno partnerstvo za dobrodelno dejavnost izjemno pomembno.
○ Verjetno bi bilo v Krki smiselno izraziteje komunicirati vizijo za prihodnost, pa tudi vrednote in
poslanstvo podjetja.
○ Pri programih podpore vodilnemu v organizaciji lahko donosnost na vložena sredstva merimo z razumevanjem smisla in
poslanstva organizacije v ciljnih javnostih ter podpore oziroma nasprotovanja, ki ga organizacija ima.
○ Najprej so sami organizacije s svojim videnjem smisla in
poslanstva svojega delovanja.
○ Gojiti tiste vrednote in prepričanja, ki podpirajo
poslanstvo in strategijo organizacije.
○ Oceniti take sisteme vrednot in prepričanj glede na
poslanstvo in strategijo organizacije.
○ Odgovore bomo našli v primerjavi
poslanstva in odgovornosti novinarjev ter praktikov za odnose z javnostmi, pa tudi v primerjavi njihovega odnosa do resničnosti.
○ Vedeti moramo, da so prav tako ali pa še bolj kot uspehi naše organizacije za večino novinarjev pomembni njeni padci in nepravilnosti, ki so jih zaradi svojega
poslanstva in odgovornosti do javnosti dolžni razkrivati.
○ Kot nova organizacija je bil ITF kot institucija, prav tako pa tudi kot njegovo delo in
poslanstvo, povsem nepoznan slovenski in mednarodni javnosti.
○ Velika večina članov neke organizacije in še posebej njihova vodstva so prepričana v veličino svojega dela in
poslanstva, ki bistveno presega njihovo vlogo v svetu.
pbz0 SBZ0 [
temeljno, primarno, osnovno, pravo, ključno]
več...
○ Izdatki za temeljno
poslanstvo teh oddelkov, za odnose z investitorji, izvrševanje doseganja učinkov in odnose z mediji imajo močno korelacijo z ugledom.
○ Če tega svojega temeljnega
poslanstva ne opravljajo dovolj zavzeto, so obsojeni na propad.
○ Ehling pravi, da premik od vplivanja na mnenje h graditvi in vzdrževanju odnosov predstavlja "pomembno spremembo v konceptualizaciji primarnega
poslanstva odnosov z javnostmi".
○ Študentska organizacija Slovenije (ŠOS) se je tako angažirala za njeno ukinitev, saj je primarno
poslanstvo ŠOS ohranjanje in zagotavljanje socialnih pravic študentov.
○ Marketing odgovarja predvsem za osnovni smisel podjetja, ki je pri njegovih kupcih, medtem ko odnosi z javnostmi odgovarjajo za kakovost odnosov z vsemi ostalimi skupinami dèležnikov, ki organizaciji dopuščajo in omogočajo opravljanje njenega osnovnega
poslanstva.
○ Izvajanje osnovnega
poslanstva javnega sektorja - zagotoviti čim bolj zanesljivo ponujanje življenjsko pomembnih storitev in čim bolj enak dostop vseh prebivalcev do javnih dobrin, že zdaleč več ne zadošča, saj pozivi in pobude iz okolja izražajo potrebo po odzivnejšemu managementu javnih služb, kamor sodi tudi intenzivnejša medsebojna komunikacija.
○ Samostojnost, enakovrednost in celostnost oddelka za odnose z javnostmi omogoča osredotočenje na njegovo pravo
poslanstvo, ki se nujno izgubi, če so odnosi z javnostmi podrejeni kateri izmed drugih sestavin upravljanja, kot je na primer trženje, ki je "proces določanja in razporejanja sredstev za doseganje organizacijskih ciljev prodaje in dobička".
○ Principi oblikovanja skladov so (Cutlip v Škerlep, 1998/1999) pravo
poslanstvo, učinkovito vodstvo kampanje, prizadevni, motivirani sodelavci ter donatorji, ki so sposobni in pripravljeni dati zadostna sredstva.
○ Balmer določa, da je ključna
poslanstva in filozofije mogoče po potrebi spremeniti.
○ Toda ali imamo mi naslednjih tisoč let časa, da pomagamo spremeniti družbo na bolje, kar je zame osebno še vedno preprosto, a ključno
poslanstvo naše stroke?
[
organizacijsko, univerzitetno, raziskovalno, široko, strokovno, družbeno]
več...
○ Daleč najpomembnejša skupna naloga glavnega direktorja in vodje odnosov z javnostmi je kristaliziranje organizacijskega
poslanstva (misije).
○ Upravljanje odnosov z notranjimi javnostmi je nadaljevanje pomoči vodilnemu v organizaciji pri osmišljanju, osveščanju in spodbujanju zaposlenih glede organizacijskega
poslanstva.
○ To je ta trenutna kultura, ki je zagotovo napačna in nujno zahteva uravnoteženje teh dveh elementov univerzitetnega
poslanstva.
○ Ta del univerzitetnega
poslanstva, ki je pedagoško in raziskovalno delo, poveličuje do take mere, da pedagoški del, ki je na prvem mestu in prvi del poslanstva, potiskajo tako v ozadje, da postaja že neke vrste skorajda moteč element.
○ Obenem je to poudarjanje raziskovalnega
poslanstva univerze slabo za študente in kakovost pedagoškega dela.
○ Univerza je v okviru svoje institucionalne avtonomije dajala prioriteto raziskovalnemu
poslanstvu univerze ter do neke mere podcenjevala vlogo poučevanja.
○ Nameni so navadno precej splošno opredeljeni, nanašajo se na širše, organizacijsko
poslanstvo in vizijo, dajejo nam "okvir za odločitve in ravnanje".
○ Turizem je zaradai svojega širokega
poslanstva prvi med enaki.
○ Je zavedanje o višjem
poslanstvu, kot zgolj opravljati svoje delo in služiti denar.
○ Danah je za konec predavanja še navedla dvanajst načel duhovne inteligence posvečenih vsem, ki želijo začeti ustvarjati duhovni kapital: samozavedanje, stremenje k boljšemu življenju, holizem, spontanost, pozitivno učenje na napakah, slavljenje razlik med nami, osebna/mnenjska neodvisnost, pripravljenost učiti se novih stvari, spraševanje temeljnega vprašanja "zakaj?", sposobnost spremeniti naša temeljna prepričanja, empatija in zavedanje višjega
poslanstva.
○ Drugi del mojega strokovnega
poslanstva pa je namenjen vodjem organizacij, za katere želim, da bi znali razumeti strateško vrednost komuniciranja.
○ V prvem delu mojega strokovnega
poslanstva se trudim prepričati strokovnjake za odnose z javnostmi, da komunicirajo strateško, seveda ne teoretični ravni, temveč kot nekaj, kar resnično deluje, kar je praktično in logično.
○ Ljudje, ki ga opravljajo, imajo o njem določene kolektivne predstave, ki izvirajo iz vere o opravljanju družbenega
poslanstva in iz zgodovinskih izkušenj.
○ Organizacije naj bi imele družbeno
poslanstvo, ki opravičuje njihov obstoj - nekaj zunaj njih samih, za kar so koristne in za doseganje česa porabljajo opravičljivo malo sredstev.
gbz SBZ4 [
izpolniti, uresničevati, zasledovati, podpirati, podpreti, opravljati]
več...
○ Namen odnosov z javnostmi v nevladnih neprofitnih organizacijah je vzpostavljanje in ohranjanje nujno potrebnih odnosov z različnimi javnostmi za zagotovitev avtonomije organizacije in za zagotovitev virov, ki jih organizacija potrebuje, da lahko izpolni svoje humanitarno
poslanstvo.
○ Strateški načrtovalci tržilstva lahko sami opredeljujejo svoja tržišča - tržišča, ki organizaciji ponujajo možnosti, da izpolni svoje 'poslanstvo' ali 'misijo'.
○ Center naj bi s svojim delovanjem prispeval, da bodo nevladne organizacije kot pomemben del civilne družbe v Sloveniji uspešneje izvajale svoje vloge in uresničevale svoje
poslanstvo.
○ Prek tega uresničujejo svoje
poslanstvo, družbeno odgovornost, in sicer tako, da s finančno pomočjo vplivajo na razvoj okolja, ljudi v lokalni skupnosti in širše.
○ Organizacije načrtujejo programe odnosov z javnostmi strateško - kar pomeni, da identificirajo javnosti, ki bodo najbolj verjetno omejevale ali krepile njihovo zmožnost, da zasledujejo svoje
poslanstvo, in da snujejo komunikacijske programe, ki pomagajo organizaciji upravljati njeno soodvisnost s temi strateškimi javnostmi.
○ Organizacije praviloma zasledujejo svoje
poslanstvo, lastne interese (organizacijske, ekonomske, poslovne, politične ...) in so le redko pripravljene prostovoljno upoštevati družbeni interes ali/in interes posameznih deležnikov oziroma interesnih javnosti.
○ Gojiti tiste vrednote in prepričanja, ki podpirajo
poslanstvo in strategijo organizacije.
○ Prav odnosi z javnostmi pomagajo organizacijskemu strateškemu managementu s tem, ko gradijo odnose z javnostmi, na katere vplivajo oz. ki vplivajo na organizacijo, ki podpirajo
poslanstvo organizacije ali pa jo lahko celo odvrnejo od uresničevanja poslanstva.
○ Predstavljeni program komunikacijske podpore je podprl
poslanstvo SOZ-a, s kreativno izrabo orodij v danih okvirih dosegel želene cilje, s čimer je postavljen dober temelj za prihodnje festivale.
○ Izvajalci skušajo tudi napovedati, s kakšnimi javnostmi - na primer uslužbenci, skupnostmi ali varstveniki okolja - bo organizacija imela opraviti v prihodnje, oziroma kakšne javnosti - na primer člani zakonodajnih teles, delničarji in donatorji - bi utegnile podpreti
poslanstvo organizacije, tako da bi z obojimi navezala dobre odnose, še preden pride do problema ali preden bi bila potrebna podpora.
○ Za ZPMS je tako kot za vse druge neprofitne nevladne organizacije pomembno, da išče individualne potrebe posameznikov in s tem opravlja svoje
poslanstvo ter uresničuje svoj obstoj.
○ To v ničemer ne omejuje temeljne odgovornosti praktikov za odnose z javnostmi, da gradijo in ohranjajo "prijazno okolje", v katerem lahko organizacija opravlja svoje
poslanstvo.
[
določiti, opredeljevati]
več...
○ Hunt in Grunig pa pravita, da je najprej potrebno določiti
poslanstvo in namere organizacije, da se lahko njeni upravljavci lotijo nujnega opravila: določanja ciljev.
○ Če povzamem: vsaka organizacija mora določiti svoje
poslanstvo, filozofijo, osnovne vrednote in kulturo - torej svojo identiteto, ki jo nato izgrajuje, dopolnjuje in izboljšuje prek komunikacijske strategije v odnosu do videnja zaposlenih o tej identiteti in prek izdelkov in storitev te organizacije.
○ In prav to opredeljuje
poslanstvo komunikatorjev, namreč, da si z izvajanjem komunikacijskih aktivnosti na področju odnosov z javnostmi prizadevamo doseči razumevanje organizacije pri ciljnih javnostih ter njihovo naklonjenost.
○ Na tej ravni organizacija opredeljuj en svoje
poslanstvo, izbere svoje namene, zasnuje svoj poslovni portfolio (katere posli ali proizvodi naj bi 'sestavljali' podjetje) in začrta, kako naj bi enote, kakršni sta tržilska in tista za odnose z javnostmi, prispevale k poslanstvu in nameram organizacije.
sbz0 o SBZ5 [
izjava, zavedanje, sporočilo]
več...
○ Razprava je pokazala, da bi bilo treba popraviti izjavo o
poslanstvu podjetja, in ponudila dodatne smernice za opredelitev novih vrednot.
○ Izjava o
poslanstvu organizacije je zapis videnja in upravljavskih namer glede prihodnosti organizacije in temeljnih pravil vedenja, s spoštovanjem katerih naj bi bila takšna prihodnost uresničljiva.
○ Je zavedanje o višjem
poslanstvu, kot zgolj opravljati svoje delo in služiti denar.
○ strateško analizo organizacijskega notranjega in zunanjega okolja (ki vključuje zavedanje o
poslanstvu organizacije, o njenih ključnih gonilnih silah, priložnostih in nevarnostih ter prednostih in slabostih, iz česar izhajajo tudi organizacijski problemi do posameznih za organizacijo strateško pomembnih javnosti)
○ Da bi uresničilo cilje, zapisane v sporočilu o
poslanstvu, je podjetje oblikovalo obsežen program s številnimi dejavnostmi, osredotočen na osebnost novega izvršnega direktorja, ki naj bi bil dokaz sprememb na bolje.
○ Na podlagi tega je agencija za odnose z javnostmi BRAHM PR sestavila sporočilo o
poslanstvu podjetja, ki je povzemalo vse cilje novega programa.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost