posrédnik♦♦
Oseba, ki pomaga dvema stranema, da dosežeta skupno korist.
Angleško: mediator, intermediary, stockbroker
● Avtor te knjige je uporabil petnajst navedenih značilnosti za ocenjevanje stališč o konkurenčnih znamkah (pri managerjih, zaposlenih,
posrednikih in porabnikih) in izkazalo se je, da gre za razmeroma hitro in preprosto sredstvo za merjenje.
● Teh deset vlog je Mintzberg združil v tri skupine, ki jih je poimenoval medosebne vloge (predstavnik, vodja in
posrednik), informativne vloge (opazovalec, posrednik in govorec) in odločevalske vloge (podjetnik, upravljalec motenj, razporejevalec sredstev in pogajalec).
pbz0 SBZ0
[borzni, komunikacijski, medijski] več...
○ Mediji torej pomembno prispevajo k izgradnji zavedanja o podjetju tako na strani vlagateljev kot analitikov in borznih
posrednikov.
○ Obstaja namreč skrito neformalno zavezništvo med novinarji, borznimi
posredniki, analitiki in tudi vlagatelji.
○ Broom v nadaljnjih raziskavah ugotavlja, da lahko vloge komunikacijskega
posrednika, izvedenca in pospeševalca reševanja problemov združimo v eno vlogo.
○ Komunikacijski
posrednik vzdržuje dvosmerno komunikacijo in podpira izmenjavo z odstranjevanjem ovir v odnosih in ohranjanjem odprtih komunikacijskih kanalov.
○ Prvič, lahko da bodo zaposleni kot medijski
posredniki vir medijem.
○ slovenski direktorji so višje ocenili vlogo in pomen odnosov z javnostmi kot direktorji v anglosaksonskih deželah, čeprav večjo prednost dajejo vlogama tehnika in medijskega
posrednika kot njihovi angleško govoreči kolegi
[
verodostojen, pasiven]
več...
○ Da bi iz nič ustvarili nekaj, potrebujete uveljavitev, ki jo lahko prispevajo zgolj verodostojni
posredniki.
○ Namen oglaševanja ni, da uveljavlja blagovno znamko, temveč da jo krepi, ko je blagovna znamka že uveljavljena s pomočjo drugih sredstev, zlasti s pomočjo odnosov z javnostmi ali verodostojnih
posrednikov.
○ Zato jih mnogi mehanično razumejo kot pasivne
posrednike, ki bi naj enostavno prenašali sporočila od organizacij k ciljanim naslovnikom.
○ Kot lahko preberemo v priročniku Odnosi z mediji (Zbirka PR), pa jih ne smemo razumeti zgolj kot pasivne
posrednike ali kurirje, ki zgolj prenašajo sporočila od organizacij k ciljnim naslovnikom, temveč so lahko v svoji vlogi zelo aktivni (sami iščejo informacije pri različnih virih, preverjajo navedbe govorcev, jih kritično presojajo, vplivajo na zgodbe o našem podjetju, ki se pojavljajo v medijih ipd.).
[
pooblaščeni]
več...
○ Vlagatelji ne morejo sami neposredno kupiti delnic izbranega podjetja, temveč lahko vlagajo izključno prek pooblaščenih borznih
posrednikov.
○ Za odnose podjetij z institucionalnimi vlagatelji večinoma skrbijo kar pooblaščeni borzni
posredniki, a ker na investicijske sklade prav tako vplivajo neodvisna mnenja strokovnjakov v medijih in analitikov, so posredno tudi naslovniki služb za odnose s finančnimi javnostmi.
SBZ0 in/ali sbz0 [
analitik, pospeševalec]
več...
○ Eden od ciljev programov komuniciranja s finančnimi javnostmi je običajno doseči široko pokritost s strani borznih
posrednikov in analitikov.
○ Na to oceno lahko managerji sami precej vplivajo s svojim osebnim pojavljanjem v javnosti (medijih) in skozi osebna srečanja z borznimi
posredniki in analitiki.
○ Čeprav lahko najdemo vsebinske razlike med strokovnim izvedencem, komunikacijskim
posrednikom in pospeševalcem reševanja problemov, dejavnosti teh treh vlog pogosto izvaja isti praktik kot del skupne vloge.
○ manager odnosov z javnostmi: V tej vlogi praktik opravlja dejavnosti, ki po Broomu opredeljujejo vloge izvedenca, komunikacijskega
posrednika in pospeševalca reševanja problemov
sbz0 SBZ2 [
stabilnost, veriga, vloga, pomoč, delovanje]
več...
○ Regulatorji skrbijo za urejeno delovanje trga, delovanje vseh udeležencev na trgu v skladu z dobrimi poslovnimi običaji, zaščito vlagateljev in finančno stabilnost
posrednikov na trgu kapitala.
○ Vloga regulative je: skrb za urejeno delovanje trga, delovanje vseh udeležencev na trgu v skladu z dobrimi poslovnimi običaji, zaščita vlagateljev in finančna stabilnost
posrednikov.
○ Rast: med obdobjem naraščanja konkurenčnosti in hitre rasti mora oddelek za odnose z javnostmi svojo pozornost preusmeriti predvsem na komuniciranje z internimi javnostmi in komuniciranje z verigo dobavnih
posrednikov.
○ Uvajanje: na tej stopnji odnosi z javnostmi bodisi so bodisi niso vključeni v program integriranega marketinškega komuniciranja, običajno pa so osredotočeni na samo lansiranje produkta, pripravljajo sporočila za medije, novinarske konference, dogodke, ki predstavljajo verigo
posrednikov in tako povečujejo zavedanje o novi blagovni znamki.
○ Broom v nadaljnjih raziskavah ugotavlja, da lahko vloge komunikacijskega
posrednika, izvedenca in pospeševalca reševanja problemov združimo v eno vlogo.
○ Radio je medij in mediji so tisti, ki imajo vlogo
posrednika med organizacijo in javnostmi.
○ PR vam daje možnost, da svoje sporočilo posredujete javnosti s pomočjo
posrednikov, zlasti medijev.
○ Pomen in razumevanje znotraj tega procesa sta težko dosegljiva, saj so sporočila velikokrat težka ali boleča, občinstva raznolika, razdrobljena ali zaskrbljena, komunikacija pa poteka s pomočjo
posrednika - tiskanih ali elektronskih množičnih medijev.
○ Opozoriti pa je treba še na eno bistveno razliko med borznimi posredniki in analitiki pri nas: regulatorji neposredno zakonsko urejajo samo delovanje
posrednikov, analitikov pa se dotikajo samo posredno.
○ Delovanje
posrednikov je zaenkrat pri nas omejeno predvsem na borzno-posredniške hiše, vse pogostejše pa bo delovanje bank in drugih finančnih ustanov tudi kot posrednikov.
SBZ1 gbz [
skrbi za]
več...
○ Za odnose podjetij z institucionalnimi vlagatelji večinoma skrbijo kar pooblaščeni borzni
posredniki, a ker na investicijske sklade prav tako vplivajo neodvisna mnenja strokovnjakov v medijih in analitikov, so posredno tudi naslovniki služb za odnose s finančnimi javnostmi.
○ Vendar gre pri drugi za upravljanje odnosov z vlagatelji, in sicer obstoječimi in morebitnimi (tudi nekdanjimi), za kar ponavadi skrbi kar pooblaščeni borzni
posrednik podjetja, medtem ko služba za odnose s finančnimi javnostmi upravlja večjo bazo vlagateljev, kjer mora iskati vedno nove priložnosti za naložbe.
SBZ0 sbz2 [
vlagatelja, delničarja, podjetja]
več...
○ Poleg tega so si prizadevali, da bi analitiki, borzni
posredniki zasebnih vlagateljev in finančni tisk dobili boljši pogled v njihovo poslovanje, zato so jih vabili na oglede proizvodnih zmogljivosti po vsej Evropi.
○ vplivni ljudje: novinarji finančnih medijev, analitiki in borzni
posredniki zasebnih vlagateljev
○ Managerji zatorej niso neposredno
posredniki delničarjev na način, kot ga skuša pokazati Friedman, čeprav so ti posredno lastniki podjetja.
○ Eden od njegovih ključnih argumentov, ki je včasih poimenovan "argument posredništva", je ta, da so managerji zgolj
posredniki delničarjev v podjetjih, za katera delajo.
○ O sestankih z institucijami, ki so največji vlagatelji, pa se dogovori borzni
posrednik podjetja.
○ Zaradi tega mora vse informacije za javnost prej pregledati borzni
posrednik podjetja, saj je prav on odgovoren za to, ali se podjetje ravna po borznih pravilih.
[
sporočila, informacij]
več...
○ Enkrat novinarji nastopajo kot
posredniki sporočil o organizaciji in o drugih prek medijev, za katere delajo, drugič pa nastopajo kot javnosti.
○ Posledično so naša glavna ciljna skupina mediji kot
posredniki sporočil med podjetjem in potrošniki, njihovo primarno ciljno skupino.
○ Imajo drugačne statusne in delovne pogoje, medijsko okolje deluje s
posredniki informacij, zaradi visoke stopnje nepismenosti in revščine se orodja komuniciranja močno razlikujejo od zahodnih.
○ Dosegamo jih skozi medije, ki imajo vlogo
posrednikov informacij med podjetjem in njegovimi izdelki in potrošniki oz. kupci.
SBZ0 kot sbz0 [
nastopati, delovati]
več...
○ Enkrat novinarji nastopajo kot
posredniki sporočil o organizaciji in o drugih prek medijev, za katere delajo, drugič pa nastopajo kot javnosti.
○ Z vidika organizacije mediji nastopajo kot nekakšni
posredniki med organizacijo in njenimi deležniki.
○ Odnosi z mediji so za organizacijo zelo pomembni, saj delujejo kot
posrednik med njo in številnimi javnostmi.
○ V dvosmernih modelih lahko svetovalec za odnose z javnostmi deluje kot
posrednik med interesi organizacije in interesi določene javnosti (Theaker, 2004: 22).
SBZ0 med sbz6 [
organizacijami, mediji]
več...
○ Z vidika organizacije mediji nastopajo kot nekakšni
posredniki med organizacijo in njenimi deležniki.
○ Radio je medij in mediji so tisti, ki imajo vlogo
posrednika med organizacijo in javnostmi.
○ Ker so odnosi z javnostmi
posrednik med mediji in podjetjem in ker so mediji glavna kontaktna točka potrošnikov, je za odnose z javnostmi pomembno vedeti, kako medij vidi podjetje.
○ Sriramesh in Takasaki (1998), ki sta poročala o naravi japonskih odnosov z javnostmi, sta identificirala tiskovne klube kot sogovornike oziroma
posrednike med mediji in ostalimi javnostmi, vključno s korporacijami, ki bi morda želele pridobiti dostop do medijev.
SBZ0 v sbz5 [
odnosu]
več...
○ Direktor je predstavnik svojega podjetja, je vodja njemu podrejenih ljudi,
posrednik v odnosih z drugimi podjetji, opazovalec dogajanj v okolju, posredovalec svojih opažanj o dogajanjih v okolju navznoter, govorec in razlagalec dogajanj v podjetju navzven, ko začenja z novimi nalogami je podjetnik, pogosto mora podrejenim pomagati kot upravljalec motenj, je razporejevalec sredstev in pogajalec.
○ Minzberg jih združi v tri skupine vlog, in sicer: medosebne (predstavnik organizacije, hierarhični vodja,
posrednik v odnosih z drugimi organizacijami), informativne (opazovalec, posrednik in posredovalec informacij z organizacijskim okoljem) in odločevalske vloge (podjetnik pri novih izzivih, posrednik v sporih, razdelilec virov in pogajalec).
→
borzni posrednik →
komunikacijski posrednik
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost