pozicioniranje♦♦
Oblikovanje predstave o podjetju ali tržni znamki in vrednosti, ki se ponuja v menjavo, da bi izbrani segment potrošnikov razumel in cenil prizadevanja ponudnika v primerjavi z njegovimi tekmeci.
Angleško: positioning
● Marketinške odločitve zajemajo širok spekter zadev, od korenitih zasukov pri
pozicioniranju podjetja, odločitev o vstopu na novi trg do operativnih, ozko definiranih nalog, kot je denimo izbira komunikacijskega orodja.
● Piramida je uporabna zato, ker - s ciljem oblikovanja celovite blagovne znamke - povezuje logiko procesa oblikovanja in vzdrževanja znamke s
pozicioniranjem oziroma umestitvijo ter osebnostjo znamke.
SBZ0 sbz2
[produkta, izdelka, znamke, dejavnosti, podjetja, organizacije] več...
○ Tega problema so se lotili s
pozicioniranjem globalnega produkta na lokalnem trgu.
○ Poslovni izziv - pozicioniranje globalnega produkta na lokalnem trgu
○ McKenna je prepričan, da je priprava infrastrukture prvi korak v
pozicioniranju izdelka.
○ V prvi fazi, v
pozicioniranju izdelka, mora podjetje definirati, na kakšen način se želi vključiti v konkurenčen trg.
○ Najprej medijska pozornost in šele nato oglaševanje je skoraj vedno najboljša strategija
pozicioniranja blagovne znamke.
○ Zgodnji opozorilni znaki lahko vplivajo na oblikovanje strategije - tržnega planiranja ali
pozicioniranja blagovne znamke.
○ Šibkost izvira iz pomanjkanja ustreznih znanj, problematičnost pa največkrat zaradi neustreznega
pozicioniranja dejavnosti in človeka, ki jo vodi.
○ problematičnost zaradi neustreznega
pozicioniranja dejavnosti in človeka, ki jo opravlja
○ V osemdesetih je danes svetovno znano podjetje The Body Shop učinkovito uporabilo odnose z javnostmi (raje kot oglaševanje) za
pozicioniranje podjetja, kot družbeno odgovornega podjetja, ki prodaja izdelke visoke kvalitete z najboljšimi naravnimi sestavinami oziroma izvlečki.
○ V zadnji fazi,
pozicioniranju podjetja, pa mora podjetje pozicionirati samega sebe in ne svojih izdelkov.
○ Naloga novega vodstva organizacije RKS še zdaleč ni lahka, saj ga čaka novo
pozicioniranje organizacije, predvsem pa ponovna pridobitev verodostojnosti in zaupanja med ljudmi.
○ Odnosi z javnostmi, ki naj gradijo dvosmerne in simetrične odnose, pripomorejo k uspešnemu
pozicioniranju organizacije v okolju ter hkrati preprečujejo nastanek konfliktov.
pbz0 SBZ0 [
neustrezno, konkurenčno, strateško, uspešno]
več...
○ Šibkost izvira iz pomanjkanja ustreznih znanj, problematičnost pa največkrat zaradi neustreznega
pozicioniranja dejavnosti in človeka, ki jo vodi.
○ problematičnost zaradi neustreznega
pozicioniranja dejavnosti in človeka, ki jo opravlja
○ Dobro pripravljeni dolgoročni medijski načrt je namreč strateški dokument, ki vsebuje vse poudarke konkurenčnega
pozicioniranja.
○ V strokovni pa tudi podjetniški javnosti bo tako potrebno še veliko postoriti, da bodo odnosi z javnostmi sprejeti kot strateška naloga vsake organizacije ter da bodo vodilni v organizacijah spoznali, da imajo javnosti velik vpliv na uspešnost organizacije in njeno konkurenčno
pozicioniranje.
○ Odnosi z javnostmi torej pomagajo pri strateškem
pozicioniranju organizacije in njenih izdelkov v okolju.
○ Za vsa podjetja velja, da je ugled pomemben, ker je dragocen in ranljiv (Fombrun, 2004: 7) in vpliva na strateško
pozicioniranje.
○ Odnosi z javnostmi, ki naj gradijo dvosmerne in simetrične odnose, pripomorejo k uspešnemu
pozicioniranju organizacije v okolju ter hkrati preprečujejo nastanek konfliktov.
○ Za uspešno
pozicioniranje in lansiranje produkta, kot je pevec, in za ustvarjanje njegove vidnosti, so odnosi z mediji ključni.
[
ponovno]
več...
○ Primer je kompleksen v načrtovanju in izvedbi, ima odlično opredeljene probleme in priložnosti za ponovno
pozicioniranje festivala in natančno določene faze projekta.
○ Delovna skupina je tesno povezala in prepletla celostno grafično podobo festivala z izvajanjem odnosov z javnostmi ter z obema nadgradila vsebinsko dogajanje v okviru festivala (podprla ponovno
pozicioniranje).
sbz0 SBZ2 [
koncept, pojem, strategija, proces]
več...
○ Obdobje med spočetjem in polno uveljavitvijo koncepta
pozicioniranja je bilo torej kar dolgo, več kot tri leta.
○ Koncept
pozicioniranja sta predstavila tudi Al Ries in Jack Tout v seriji člankov, objavljenih v publikaciji Advertising Age.
○ Ko sva hotela uveljaviti svoj pojem "pozicioniranja", sva začela s člankom v reviji Industrial Marketing, temu pa je sledil še en članek v isti reviji dve leti pozneje.
○ Slika Prvi iz niza treh člankov, ki so bralcem revije Advertising Age predstavili pojem
pozicioniranja.
○ Najprej medijska pozornost in šele nato oglaševanje je skoraj vedno najboljša strategija
pozicioniranja blagovne znamke.
○ Takrat bi namreč morala izkoristiti ves hrup okrog PR, povsem opustiti oglaševanje in se osrediniti na strategijo
pozicioniranja.
○ Poročilo projekta izraža proces
pozicioniranja blagovne znamke, v katerega se je podjetje vključilo.
○ Tržni odnosi z javnostmi, ki gradijo odnose med potrošniki, deležniki, podjetji in blagovnimi znamkami, so torej ključni element procesa
pozicioniranja.
[
obdobje]
več...
○ Serija člankov pod imenom "Prihaja obdobje
pozicioniranja", je povsem uveljavila ta koncept.
○ Pred tridesetimi leti je bil Al soavtor skupine člankov, ki so bili objavljeni v reviji Advertising Age pod skupnim naslovom Na obzorju je obdobje
pozicioniranja.
→
repozicioniranje
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost