prepoznávnost♦♦
Izstopanje značilnih elementov osebe ali organizacije, s pomočjo katerih se ta oseba ali organizacija loči od drugih organizacij in s čimer deležnikom olajša svojo zapomljivost.
Angleško: visibility, recognition, awareness
● Pri obeh je namreč pri grajenju ugleda ključna
prepoznavnost, ki jo Kline (v Lacić, 2001: 10) umešča na prvo mesto pri grajenju ugleda organizacije tako v poslovni kot splošni javnosti.
● V ta namen bodo morali komunikatorji črpati elemente
prepoznavnosti in razlikovanja iz duhovnega jedra podjetij, iz vrednot in čustev, vizij in poslanstev, temeljnih načel, ki usmerjajo organizacijsko delovanje.
SBZ0 sbz2
[Slovenije, države] več...
○ Z omenjenim sloganom Slovence nagovarjajo, da se kljub majhnosti predstavijo širšemu svetu in s tem pripomorejo k večji
prepoznavnosti Slovenije v svetu.
○ Slovencem se, v prizadevanjih za uveljavitev
prepoznavnosti Slovenije, mnogokrat toži po organizacijah, kot je vaša, ali pa Goethejev institut.
○ Z vključivijo lahko pridobite dvoje: večjo
prepoznavnost države, ki lahko veliko ponudi, kakor tudi mnoge koristi v sodelovanju z 24 drugimi članicami znotraj širokega evropskega okvira.
○ Blagovne znamke lahko prispevale k večji
prepoznavnosti svojih držav, kot npr. Sony ali Mercedes sta simbola tehnične dovršenosti in poslovne uspešnosti ter ponos za svoji matični državi.
[
kluba, znamke, imena, izdelka, podjetja, organizacije]
več...
○ Dogodki (promocijska tekma, mini kvizi pred začetkom tekem, predstavitve mladih odbojkarjev, srečanja s sponzorji, navijači in ekipo), ki smo jih organizirali, so bili prav tako namenjeni večji
prepoznavnosti kluba in prek njega družbe.
○ Uporabljena so bila tudi promocijska orodja (uporaba logotipa OK AC) - brisače, čepice, majice, raglje, šali, maskota in gusarske kape - ki so pripomogla k večji
prepoznavnosti kluba in družbe.
○ V raziskavah žirija pogreša analizo medijske podobe preteklih dogodkov na Rock festivalu Otočec in meritve
prepoznavnosti blagovne znamke, glede na vsebine pa bi bila publiciteta lahko nekoliko obsežnejša.
○ Zavedali so se, da je potrebno vzpostaviti
prepoznavnost znamke s konsistentno zgodbo, javnostmi, če želijo oblikovati močno blagovno znamko.
○ Prav tako je večja v primeru večje
prepoznavnosti njenega imena.
○ Ko nepreklicno sprejmemo odločitev o javni prodaji (po možnosti že leto dni pred postopkom), začnemo "ogrevati ozračje" z aktivnostmi, kot so napoved javne prodaje, nastopi v javnosti, s katerimi poskrbimo za
prepoznavnost imena svojega podjetja in za opaznost naše panoge.
○ Cilji akcij odnosov z javnostmi in tržnega komuniciranja so zelo podobni - čim večja
prepoznavnost določenega izdelka.
○ vplivajo na
prepoznavnost izdelkov in storitev določene organizacije med mnogimi podobnimi izdelki konkurentov
○ Namen akcij tržnih odnosov z javnostmi je povečanje
prepoznavnosti podjetja, izdelka ali storitve, povečanje prodaje ter vzpostavljanje odnosov med potrošniki ter podjetji oziroma blagovnimi znamkami.
○ Prepoznavnost podjetja je v največji meri odvisna od intenzivnosti in učinkovitosti komuniciranja svojstvenih lastnosti in prednosti podjetja vsem déležnikom na trgu.
○ Cilji za organizacijo Europe Donne pa so bili: doseganje
prepoznavnosti organizacije, izobraževanje prek prispevkov v medijih o raku dojk.
○ Namen akcij marketinških odnosov z javnostmi je povečanje
prepoznavnosti organizacije, izdelka ali storitve, povečanje prodaje ter vzpostavljanje odnosov med potrošniki ter organizacijami oziroma blagovnimi znamkami.
pbz0 SBZ0 [
povečana, velika, hitra, lastna, nizka, visoka, dobra]
več...
○ Tako so januarja 2006 po 80-ih dneh rezultati pokazali povečano poznavanje reorganizacije na tem področju in zavedanja o možnostih prehoda na druge zavarovalnice, povečana
prepoznavnost in naklonjenost, zaupanje in lojalnost do storitvene znamke.
○ povečana
prepoznavnost storitvene znamke Triglav, Zdravstvena zavarovalnica kot ponudnika dopolnilnega zdravstvenega zavarovanja iz 50 na 88 % (graf 1)
○ Cilji akcij odnosov z javnostmi in tržnega komuniciranja so zelo podobni - čim večja
prepoznavnost določenega izdelka.
○ Griffin: S prihodom laburistov je stopila v ospredje želja izoblikovala želja po oblikovanju novih vrednot, pa tudi večji
prepoznavnosti.
○ Med številnimi vlogami blagovne znamke je tudi hitra
prepoznavnost.
○ Managerji vsekakor kažejo težnjo po poudarjanju hitre
prepoznavnosti.
○ Osrednja humanitarna akcija Mercatorja v letu 2004 je dosegla tako svoj namen kot učinek, saj je podjetje z uspelo akcijo opozorila na širšo družbeno problematiko, hkrati pa je z doseganjem pozitivne publicitete vplivalo tudi na svojo lastno
prepoznavnost in na doseganje dobrega donosa na vložek v komunikacijsko podporo omenjene akcije.
○ Zaradi hude konkurence na slovenskem medijskem prostoru so komercialne radijske postaje primorane poskrbeti za lastno
prepoznavnost, če se želijo ohraniti na trgu.
○ Oglaševalske agencije pogosto trdijo, da je treba v primeru blagovne znamke z nizko
prepoznavnostjo izpeljati akcijo za pritegovanje pozornosti.
○ relativno nizka
prepoznavnost (50 %) storitvene znamke Triglav, Zdravstvena zavarovalnica nasploh in kot ponudnika v segmentu dopolnilnega zdravstvenega zavarovanja
○ Visoka
prepoznavnost tržne znamke in zvestoba kupcev pa za podjetje pomeni tudi nižje stroške trženja.
○ Viagri ni pripadal le celoten tržni delež, ampak je imela zaradi položaja primata med tovrstnimi zdravili tudi izjemno visoko
prepoznavnost med širšo javnostjo.
○ Države so se začele v mednarodnih nastopih uporabljati za boljšo
prepoznavnost blagovno znamko (brand) in pri tem upoštevati znanja in metode upravljanje blagovnih znamk (branding).
○ Kje se torej skriva ključ za boljšo
prepoznavnost, za boljšo podobo?
sbz0 SBZ2 [
povečanje, večanje, dvig, ustvarjanje, doseganje]
več...
○ Namen akcij marketinških odnosov z javnostmi je povečanje
prepoznavnosti organizacije, izdelka ali storitve, povečanje prodaje ter vzpostavljanje odnosov med potrošniki ter organizacijami oziroma blagovnimi znamkami.
○ Če smo želeli doseči ključne cilje, kot so utrditev imena, povečanje
prepoznavnosti in ugleda družbe v očeh splošne javnosti, smo morali vse to rešiti.
○ Vključena je bila tudi predstavitev in večanje
prepoznavnosti jablane kot dela Fructalovega logotipa.
○ Omogoča pa implementacijo posameznih rešitev in kontinuiteto, s tem pa posledično tudi večanje
prepoznavnosti tako Zavarovalnice Maribor kot naših zavarovanj.
○ Program je pomagal družbi Autocommerce pri dvigu njene
prepoznavnosti in vzpostavitvi ugleda predvsem med splošno javnostjo.
○ Ti programi služijo predvsem iskanju podpore okolja, dvigu
prepoznavnosti in ugleda organizacije.
○ Klasično oglaševanje je ključno za doseganje širokega občinstva, hkrati pa je v zgodnjih fazah ustvarjanja
prepoznavnosti pomembno za bolj vpletene ciljne skupine.
○ Ustvarjanje
prepoznavnosti Term Maribor smo zastavili na uveljavljanju blagovne znamke hotela Habakuk, ki omogoča kakovostno diferenciacijo od sicer zelo močne konkurence v ožjem in širšem smislu, in sicer med zahtevnejšimi individualnimi italijanskimi gosti.
○ Cilji za organizacijo Europe Donne pa so bili: doseganje
prepoznavnosti organizacije, izobraževanje prek prispevkov v medijih o raku dojk.
○ Pri korporativnih gre največkrat za podajanje pozitivnih sporočil o podjetju na področju inovacij, dizajna, raziskav, nagrad in drugih aktualnih vsebin z namenom doseganja večje
prepoznavnosti in ugleda podjetja v celoti in na posameznih področjih.
[
stopnja, odstotek]
več...
○ Pogosto in obširno pojavljanje v medijih naj bi pojavljajočemu prinašalo koristi iz visoke stopnje
prepoznavnosti, ki naj bi vodila k priljubljenosti.
○ Kot primarni cilj projekta "Varujmo oljke z Zavarovalnico Maribor" smo si zadali dvig stopnje
prepoznavnosti Zavarovalnice Maribor med širšo slovensko javnostjo in našimi obstoječimi ter morebitnimi poslovnimi partnerji na področju poslovnih enot Koper in Nova Gorica za petnajst odstotkov.
○ Ali jih lahko njihovo oglaševanje dvigne na 90 odstotkov
prepoznavnosti?
○ Jasno je, da ne bo povečal prepoznavnosti vaše blagovne znamke, ki pri 90 ali 95 odstotkih
prepoznavnosti ne more biti dosti večja.
SBZ0 in/ali sbz0 [
razlikovanje, naklonjenost, ugled, imidž]
več...
○ V ta namen bodo morali komunikatorji črpati elemente
prepoznavnosti in razlikovanja iz duhovnega jedra podjetij, iz vrednot in čustev, vizij in poslanstev, temeljnih načel, ki usmerjajo organizacijsko delovanje.
○ Spremenila se je oblika in narava komuniciranja; trg vse bolj zahteva individualizacijo, razlikovanje in
prepoznavnost posamezne organizacije v poplavi svetovne ponudbe.
○ Atlantis je dosegel množično
prepoznavnost in naklonjenost med širšo javnostjo in med njo vzbudil zanimanje za obisk, kar dokazuje izjemen odziv ljudi na spletni strani in izbiro imena Vodnega mesta ter na sodelovanje v nagradnih igrah.
○ Tako so januarja 2006 po 80-ih dneh rezultati pokazali povečano poznavanje reorganizacije na tem področju in zavedanja o možnostih prehoda na druge zavarovalnice, povečana
prepoznavnost in naklonjenost, zaupanje in lojalnost do storitvene znamke.
○ Potrebno je poudariti, da gre pri korporativnem komuniciranju predvsem za utrjevanje in dvigovanje
prepoznavnosti in ugleda podjetja in ne za poslovno komuniciranje, saj tako določa centralna strategija.
○ Naklonjenosti poslovnega okolja za poslovne odločitve vodstva Autocommerce d.d. ni ustrezno sledila ocena
prepoznavnosti in ugleda družbe v splošni javnosti.
○ Sredstva spodbujanja
prepoznavnosti in imidža države kot turistične destinacije (npr. celostna grafična podoba turizma, oglaševanje, sejemske predstavitve, odnosi z javnostmi) so učinkovitejša, v kolikor je splošen imidž države pri izbrani javnosti pozitivno ovrednoten.
○ Ustvarjanje javnega imidža in
prepoznavnosti, zavedanja in sprejemanja (pomembno zaradi stereotipov)
gbz SBZ4 [
dvigniti, povečati, zagotoviti, doseči, omogočati]
več...
○ Z inovativno idejo in kreativnimi komunikacijskimi sredstvi smo uspeli nagovoriti tako mlade kot novinarje in vzbuditi njihovo pozornost in simpatije in posledično dvigniti
prepoznavnost blagovne znamke tudi med širšo javnostjo.
○ Z uporabo drugačnih komunikacijskih sredstev pa smo uspeli pri ciljnih skupinah vzbuditi pozornost in pridobiti njihovo naklonjenost ter dvigniti
prepoznavnost blagovne znamke Electrolux.
○ Vodstvo se je zato odločilo, da družbo repozicionira v očeh splošne javnosti, utrdi ime in poveča
prepoznavnost.
○ S komuniciranjem smo želeli povečati
prepoznavnost Atlantisa in že pred otvoritvijo vzbujati željo po obisku Vodnega mesta.
○ S tem si zagotovijo visoko
prepoznavnost in medijsko izpostavljenost.
○ Tako kot jedrnata opredelitev bistva znamke mora tudi njena umestitev pri odjemalcih zagotoviti
prepoznavnost ene ali dveh funkcionalnih lastnosti, po katerih se znamka razlikuje od drugih.
○ V drugi fazi, pozicioniranju trga, mora izdelek doseči
prepoznavnost na trgu.
○ Atlantis je dosegel množično
prepoznavnost in naklonjenost med širšo javnostjo in med njo vzbudil zanimanje za obisk, kar dokazuje izjemen odziv ljudi na spletni strani in izbiro imena Vodnega mesta ter na sodelovanje v nagradnih igrah.
○ Sporočila za javnost morajo biti pripravljena vnaprej in oblikovno poenotena v daljšem časovnem obdobju, kar omogoča njihovo
prepoznavnost.
○ Danes se morajo znanstveniki zavedati, da jim mediji omogočajo širšo
prepoznavnost, več finančnih sredstev in naklonjenost razvojno-raziskovalnim politikam (Nelkin 1995: 125).
SBZ0 v sbz5 [
svetu, javnosti]
več...
○ Urad pripravlja in koordinira komunikacijsko podporo velikim dogodkom v Sloveniji ali tujini, ki so posebnega pomena za predstavitev države in prispevajo k njeni
prepoznavnosti v svetu.
○ Richard Beck, vodja oddelka za odnose z javnostmi, je pojasnil: "Vse enote skupine smo združili pod istim imenom, da bi dosegli večjo
prepoznavnost v svetu."
○ Uspešnost komunikacijskega programa smo merili po štirih glavnih kriterijih: naklonjenosti in številu doseženih objav, doseženem razmerju glede na vložena sredstva, doseženem tržnem deležu in doseženi
prepoznavnosti v širši javnosti.
○ Brez natančne analize okolja ne bi prišli do ideje, da je odbojka tista, ki bo uresničila zastavljene cilje družbe in ji hkrati pomagala do večjega ugleda in
prepoznavnosti v splošni javnosti.
gbz k SBZ3 [
pripomoči, prispevati]
več...
○ Njihova prisotnost na sponzoriranih dogodkih pripomore k večji
prepoznavnosti in všečnosti blagovne znamke ali podjetja.
○ Z omenjenim sloganom Slovence nagovarjajo, da se kljub majhnosti predstavijo širšemu svetu in s tem pripomorejo k večji
prepoznavnosti Slovenije v svetu.
○ Kot močno orodje jim služijo blagovne znamke, ki prispevajo k
prepoznavnosti, ugledu in moči.
○ Če blagovne znamke odločnih in prodornih organizacij prispevajo k
prepoznavnosti in ugledu svojih organizacij, lahko le-te prispevajo tudi k tovrstnim predstavam o svojih državah.
gbz za SBZ4 [
poskrbeti, uporabljati]
več...
○ Dobra notranja komunikacija pa bržkone ni namenjena samo ustvarjanju razmer, v katerih bo podjetje lažje poskrbelo za
prepoznavnost v očeh potrošnika.
○ Zaradi hude konkurence na slovenskem medijskem prostoru so komercialne radijske postaje primorane poskrbeti za lastno
prepoznavnost, če se želijo ohraniti na trgu.
○ Države so se začele v mednarodnih nastopih uporabljati za boljšo
prepoznavnost blagovno znamko (brand) in pri tem upoštevati znanja in metode upravljanje blagovnih znamk (branding).
→
poznanost →
prepoznanje
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost