promócija♦♦
Upravljanje komunikacijskih aktivnosti in materialov, namenjenih za zastopanje podjetij, ter dejavnosti ciljnega segmenta podjetij in javnosti, da bi dosegli in vzdrževali odnose s potrošniki. Glavni namen promocije je informiranje, prepričevanje in vplivanje na odločitve strank.
Angleško: promotion
● Količina medijskega poročanja o družbeno odgovornem ravnanju McDonald'sa, ki stremi k preprečevanju otroške debelosti (še posebej poročanje o
promociji aktivnega, uravnoteženega življenjskega sloga) do januarja 2006.
● Spletno svetovalnico ustvarjalci projekta To sem jaz razumejo kot učinkovito dopolnili v
promociji zdravega načina življenja in reševanja problemov ter kot uporaben svetovalni instrument s pozitivnim komunikacijskim potencialom.
SBZ0 sbz2
[Slovenije, države, dežele] več...
○ Tudi Center za
promocijo Slovenije jo uporablja na sejmih v tujini.
○ Sestavljen je iz treh sektorjev: sektorja za obveščanje domače javnosti, sektorja za obveščanje tuje javnosti in
promocijo Slovenije ter sektorja za evropske zadeve.
○ Novost je uporaba sodobnih marketinških tehnik pri
promociji držav, zato ker so se izkazale za uporabne in učinkovite.
○ Pristopiti bi morali k oblikovanju enotne strategije
promocije države, ki bi jo spoštovali vsi akterji pri svojem delu.
○ V majhni deželi kot je Slovenija deluje ta medij tudi na strateški poziciji
promocije dežele.
○ v januarju 1999 poleg urednika in oblikovalca povabila strokovnjake s področja
promocije dežele, sociologije ... na okroglo mizo (briefing), kjer smo prediskutirali koncept že obstoječe revije
[
izdelka, proizvoda, produkta]
več...
○ Skladno z osnovno nalogo vseh aktivnosti odnosov z javnostmi je naloga programov odnosov z javnostmi zagotavljanje preglednosti delovanja organizacije in izpolnjevanje organizacijskih zahtev in ciljev ter podpora trženjskim aktivnostim, povezanim s
promocijo izdelkov in storitev.
○ Krkin odgovor na to je bila krepitev marketinške mreže, ekip za strokovno
promocijo izdelkov, hkrati pa je bilo potrebno pred tekmeci izraziteje zgraditi razpoznavno podjetniško identiteto Krke in utrditi zaupanje in naklonjenost dolgoletnih in številnih novih partnerjev Krke.
○ Strokovnjaki za odnose z javnostmi so torej tisti, ki najbolj pogosto pomagajo tržilcem pri
promociji proizvodov, vendar pa so ključni tudi drugi njihovi prispevki.
○ Menim, da bo v prihodnje njihova vloga še bolj pomembna, in prepričana sem, da se bo vedno več organizacij posluževalo marketinških odnosov z javnostmi za
promocijo svojih proizvodov ali storitev.
○ Strokovnjaki za odnose z javnostmi znajo graditi in vzdrževati odnose med organizacijo in temi skupinami in ti sežejo precej dlje kot
promocija nekega produkta ali storitve.
○ Dilenschneider (v Harris, 1998: 14-15) je določil štiri razloge, zakaj se oglaševalci za
promocijo produkta ali storitve vedno pogosteje poslužujejo odnosov z javnostmi
[
turizma, zdravja, gospodarstva, prostovoljstva, stroke, študija, kulture, aktivnosti, vrednote]
več...
○ Z ameriško zvezno državo Missouri sva sodelovala pri oblikovanju strategije za
promocijo tamkajšnjega turizma.
○ Center za
promocijo turizma je pripravil posebno sporočilo o turistični ponudbi.
○ V kampanje posebnega družbenega pomena se včasih vključijo še specializirane nevladne organizacije ali druge specializirane javne organizacije (npr. Inštitut za
promocijo zdravja).
○ Prek medijev tako krepimo širše zastavljene aktivnosti, kot so:
promocija zdravja, vzgoja o zdravem in pravilnem načinu življenja ter izobraževanje o načinu življenja z določeno (kronično) boleznijo.
○ Razvite države posvečajo pozornost predvsem
promociji gospodarstva in turizma, za kar skrbijo specializirane institucije z pretehtanimi strategijami in razvejano mrežo aktivnosti.
○ V letu 1997 pa se je usmeril v bolj specializirane oblike
promocije slovenskega gospodarstva in tujih investicij.
○ V začetku leta 1998 se je društvo preselilo na novo lokacijo na Levstikovi 22, pod skupno streho s Slovensko fondacijo, združenjem za
promocijo prostovoljstva.
○ V ICNPO klasifikaciji tako obstajajo naslednja področja, po katerih so razvrščene nevladne neprofitne organizacije: področje kulture in rekreacije, izobraževanja ter raziskovanja, zdravstva, socialnega varstva, zaščite okolja in živali, razvoja lokalnih skupnostih ter stanovanja, prava, zagovorništva in politike, človekoljubnega posredovanja ter
promocije prostovoljstva, mednarodnega delovanja, religij, poslovnega in poklicnega združevanja, ter področje ''ne klasificirano drugje''.
○ Odziv, več kot 100 prijavljenih na prvi konferenci in okoli 200 na vsaki naslednji, kaže, da zanesenjaštvu peščice, ki so leta 1990 ustanovili strokovno društvo in v njegovem okrilju opravili vrsto aktivnosti za razvoj in
promocijo stroke, sledi prava množica tistih, ki v tej stroki vidijo svoje mesto.
○ poslanstvo: razvoj in
promocija stroke , uveljavljanje strokovnih in etičnih standardov, povezave med člani, mednarodno sodelovanje
○ Promocija študija naj bi temeljila na njegovih prednostih (celovito znanje, ki ga ponuja študentom, mnogo priložnosti za zaposlitev tudi v drugih panogah, predvsem pa njegova obetavna prihodnost).
○ Med nagrajence za IPRA svetovne nagrade za odličnost v odnosih z javnostmi (GWA - Golden World Awards for Excellence in Public Relations), se je v letu 1999 uvrstila tudi mag. Petra Rijavec, direktorica projektov iz Pristopa, ki je prejela nagrado za projekt
promocije študija lesarstva na Oddelku za lesarstvo Biotehniške fakultete Univerze v Ljubljani.
○ Promocija kulture ni pomembna samo za obogatitev nacionalne blagovne znamke, pomembna je tudi za lasten razvoj in regeneracijo.
○ Te komunikacije ne zajemajo samo tipičnih predstavnikov s področij trgovine, turizma in tujih investicij, pač pa se izražajo v notranjih in zunanjih politikah, v oblikah
promocije kulture, v načinu kako se državljani obnašajo v tujini in kakšen odnos kažejo do tujcev v svoji domovini, kako se obravnavajo v tujem tisku, v oblikah in obsegu sodelovanja v in z mednarodnimi organizacijami, v načinu in uspešnosti tekmovanj v svetu športa in zabave, kaj dajejo svetu in kaj od sveta sprejemajo.
○ Korporacije in industrijski sveti uporabljajo kampanje za
promocijo aktivnosti v prizadevanjih za javno dobro.
○ Prav tako smo za potrebe
promocije aktivnosti v sklopu projekta izdelali Želvico Zojo v velikosti človeka.
○ Naj demo lahko trge, na katerih tiskani oglasi razkrivajo, da različne organizacije zelo poudarjajo promocijo vrednot kategorije in precej manj
promocijo posebnih vrednot posameznih blagovnih znamk.
○ Najdemo lahko trge, na katerih tiskani oglasi razkrivajo, da različne organizacije zelo poudarjajo
promocijo vrednot kategorije in precej manj promocijo posebnih vrednot posameznih blagovnih znamk.
pbz0 SBZ0 [
prodajna, gospodarska, turistična, specializirana, splošna, strokovna, medijska]
več...
○ Odnosi z javnostmi se lahko brez težav povežejo z oglaševanjem, direktnim marketingom ali prodajno
promocijo.
○ Medtem ko lahko trženjska ekipa oblikuje posebne ponudbe in prodajne
promocije, bodo piarovci poskrbeli za medijsko poročanje in predstavitvene dogodke.
○ Sejemski program je usklajen z Uradom za gospodarsko
promocijo pri MEOR prek prijav na razpis za skupinske sejemske prireditve v tujini.
○ Na novinarski konferenci v Tokiu sta nastopila veleposlanik in svetovalec vlade z Urada za gospodarsko
promocijo s podobnimi sporočili kot v Tokiu.
○ Z odgovornimi za turistično
promocijo avstralskega Sydneyja sva se srečala malo pred olimpijskimi igrami septembra 2000.
○ Pri večjih projektih nastopata skupaj s uradom za turistično
promocijo.
○ Prišli smo do faze, ko bi morala država, kakor tudi institucije, ki se ukvarjajo s splošno ali pa specializirano
promocijo, narediti nekaj odločnih potez.
○ Promocija države pomeni bolj relevanten okvir za vse druge promocije, saj je nemogoče, da bi bile specializirane
promocije uspešne, če ni jasne slike o državi, iz katere prihajajo.
○ Prišli smo do faze, ko bi morala država, kakor tudi institucije, ki se ukvarjajo s splošno ali pa specializirano
promocijo, narediti nekaj odločnih potez.
○ Neposredne aktivnosti CTPS vključujejo tržno komuniciranje in odnose z javnostmi doma in v tujini (v Avstriji, Nemčiji, Italiji in Hrvaški), bodisi na ravni splošne turistične
promocije, določanja izhodišč clustrov ali posameznih proizvodov ali pa na ravni konkretnih prodajnih akcij, ki jih CTPS izvaja skupaj s turističnim in drugim gospodarstvom.
○ V strokovno
promocijo izdelkov in izdelčno komuniciranje Služba za odnose z javnostjo ne posega, prav tako Marketing in prodaja ne posega v korporativna sporočila.
○ Krkin odgovor na to je bila krepitev marketinške mreže, ekip za strokovno
promocijo izdelkov, hkrati pa je bilo potrebno pred tekmeci izraziteje zgraditi razpoznavno podjetniško identiteto Krke in utrditi zaupanje in naklonjenost dolgoletnih in številnih novih partnerjev Krke.
○ Zadržek: razen če je pravi povod protestov medijska
promocija voditeljev gibanja in bodo v tem primeru za nadaljevanje protestov poiskali kakšen drug razlog.
○ Prava medijska
promocija in učinkovito pojavljanje v medijih je izrednega pomena za komercialno uspešnost in le on (ali ona) je sposoben to efektivno začrtati in realizirati, saj naj bi imel na tem področju največ izkušenj.
[
plačana]
več...
○ Plačana
promocija je samo eden od načinov, kako poskuša organizacija doseči spremembo obnašanja skozi komuniciranje s ciljnimi javnostmi.
○ Dokaj verjetno je, da respondenti z oglaševanjem niso označevali le "klasičnega" oglaševalskega komuniciranja proizvodov in storitev, temveč vse oblike plačane
promocije, od razpošiljanja informacij o organizaciji in publicitete pa vse do korporativnega oglaševanja.
SBZ0 in/ali sbz0 [
distribucija, publiciteta, pospeševanje prodaje, oglaševanje, razvoj, marketing, javnost, komuniciranje]
več...
○ Orodje je bilo uporabljeno v snovanju, oblikovanju vsebinskega pristopa, kreativi, financiranju, distribuciji in
promociji.
○ Če si vaša organizacija lahko privošči 20 000 do 100 000 dolarjev, kolikor stane produkcija programa TV kvalitete (vštevši stroške za 5 do 10 kopij, za distribucijo in
promocijo), si lahko s svojim sporočilom pridobite predvajalni čas, ki bi sicer stal veliko več.
○ Mnogi vzdrževalci odnosov z javnostmi, še posebno komunikacijski tehniki brez upravljavske odgovornosti, prav tako izenačujejo odnose z javnostmi ter
promocijo in publiciteto.
○ Bližje klasičnemu marketinškemu pogledu na odnose z javnostmi so tisti pogledi, ki odnose z javnostmi reducirajo na
promocijo ali publiciteto medtem, ko bolj odkritosrčni marketinški pogledi vodenje in prakticiranje odnosov z javnostmi vidijo kot strateško organizacijsko funkcijo.
○ Marketinške aktivnosti, kot so oglaševanje izdelka,
promocija in pospeševanje prodaje se izvajajo na podlagi aktivnosti obeh disciplin.
○ Če je res le 10% vsebin na ameriškem spletu vidnih (Drakulič, 2006, 48), pa še te informacije so namenjene
promociji in pospeševanju prodaje, je zaskrbljujoče, kako se lahko javnosti v tem hitro spreminjajočem okolju prilagajajo (četudi so pripravljeni to storiti!), če za to nimajo potrebnih informacij.
○ V pravih načrtih integriranega komuniciranja morajo biti raziskave potrošnikov opravljene tako, da pripomorejo potrebam odnosov z javnostmi kot tudi managementu, oglaševanju in
promociji.
○ Ali res verjamete, da je bil Windows 95 tako uspešen zaradi 200 milijonov dolarjev, ki jih je Microsoft porabil na oglaševanje in
promocijo tega izdelka?
○ Društvo bo tržne raziskave uporabilo za pripravo strategije svojega razvoja z namenom izboljšati funkcijo društva v smeri pričakovanj ter za
promocijo in razvoj stroke odnosov z javnostmi in za sodelovanje s poslovnimi javnostmi.
○ Da bi se Deepak lahko kosal z veliko konkurenco, je moral izboljšati design, posebno embalažo ter vlagati velika sredstva v
promocijo in razvoj blagovne znamke.
○ Komunikacije določene organizacije niso več le sporočila, ki jih pripravlja služba za odnose z javnostmi, ali le oglaševanje, direktni marketing in
promocija, marveč integracija vseh naštetih področij.
○ Zakaj je to tako zelo pomembno v vseh industrijah, pa lahko vidimo na primeru General Motors - ta gigant, ki na leto troši neverjetnih 11 milijard dolarjev za marketing in
promocijo, je denimo ugotovil, da kupci njegovih tovornjakov menjajo vozila povprečno vsakih šest let.
○ Sestavljen je iz treh sektorjev: sektorja za obveščanje domače javnosti, sektorja za obveščanje tuje javnosti in
promocijo Slovenije, ter sektorja za evropske zadeve.
○ Nada Serajnik Sraka, ABC je svetovalka vlade na Uradu vlade RS za informiranje, kjer se ukvarja z komuniciranjem s tujimi javnostmi in
promocijo Slovenije.
○ Uspeh pri zagotavljanju uspešnega komuniciranja in
promocije gospodarskega razvoja je omogočil eksponenten razvoj, ki ga danes ne podpirajo več toliko države, kot komercialen interes v skladu s cilji svobodnega trga.
○ Dvosmerni simetrični model je razviden iz naslednjega odstavka Nickelsove knjige o tržilskem komuniciranju in
promociji
sbz0 SBZ2 [
akter, oblika, namen, program, strategija, projekt, načrt]
več...
○ Med glavne akterje singapurske
promocije štejemo vladne agencije Singapore Tourist Promoton Board, Economic Development, Trade Development Board in Ministry of Information and Arts.
○ Koordinacija promocijskih strategij bi morala biti usklajena na najvišji ravni, kar pomeni, da moralo za to skrbeti koordinativno telo, ki bi kot formalni organ zagotavljal medresorsko koordinacijo med ključnimi akterji
promocije na državni ravni in usklajeval ne prošnje za sofinanciranja temveč se ukvarjal s kratkoročnimi kot dolgoročnimi programi promocije.
○ V letu 1997 pa se je usmeril v bolj specializirane oblike
promocije slovenskega gospodarstva in tujih investicij.
○ Prav tako so zdravniki, na katere smo se obrnili glede svetovalnih kotičkov, v začetku izrazili dvom v kakršno koli obliko
promocije Donata Mg.
○ Sponzoriranje je katerakoli oblika prispevanja k financiranju programskih vsebin s strani fizične ali pravne osebe, ki to stori z namenom
promocije svojega imena ali firme, blagovne znamke oziroma svoje podobe v javnosti.
○ Temeljno platformo projekta je predstavljal razpis Ekološkega sklada RS za sofinanciranje informativnih, izobraževalnih, ozaveščevalnih in promocijskih naložb v varstvo okolja, novih in v praksi uspešno preizkušenih tehnologij in izdelkov varstva okolja z namenom
promocije delovanja Ekološkega sklada, javnega sklada.
○ Enostaven in močno prepoznaven Mirojev sončni simbol je postal simbol nacionalnega programa
promocije, ki se je povezovala z modernizacijo države.
○ Zdaj je idealen čas za piarovski program
promocije Sydneyja.
○ Z raziskavami so preverili hipotetične predpostavke nove strategije
promocije in pozicioniranja in na odzivih sodelujočih zasnovali čisto in jasno strategijo, ki jo je podprla in takoj v celoti prevzela novozelanska vlada.
○ Pristopiti bi morali k oblikovanju enotne strategije
promocije države, ki bi jo spoštovali vsi akterji pri svojem delu.
○ Projekt
promocije zdravja med mladimi To sem jaz se je prilagodil potrebam mladine in uporabil splet kot osrednji komunikacijski pristop pri posredovanju vsebin o zdravju.
○ Ključna razvojna vsebina projekta
promocije zdravja To sem jaz, ki so ga razvili na Oddelku za socialno medicino Zavoda za zdravstveno varstvo Celje leta 2000, je usmerjena v krepitev mladostnikove samopodobe kot vodilne opore med odraščanjem (Podkrajšek, 2002, str. 35-40).
○ Pristop naj bi pripravil načrt
promocije, ki bo povečal zanimanje študentov za obe vrsti študija.
○ Kolinska je Pristopov naročnik že od leta 1998, ko smo pripravili dolgoročni načrt
promocije Donata Mg.
sbz0 za SBZ4 [
skrb]
več...
○ Takrat je skrb za
promocijo Slovenije v tujini postala ena od prioritetnih nalog Urada vlade RS za informiranje.
○ Področja delovanja so podeljena tako-le: Urad vlade za informiranje skrbi za splošno
promocijo države, za turistično promocijo doma in v tujini Center za promocijo turizma, za gospodarsko promocijo pa Urad za promocijo gospodarstva in tujih investicij ter Gospodarska zbornica.
[
služba, sredstvo, kampanja]
več...
○ vlado in vladne institucije: predvsem Urad Vlade RS za informiranje, Center za promocijo turizma, ministrstva in druge službe za
promocijo Slovenije
○ Judith de LANG, vodja službe za
promocijo študijskih programov na Faculty of Communication and Journalism, 19.5.2004.
○ A ker so bila internetna podjetja nove blagovne znamke, je bilo oglaševanje povsem neprimerno sredstvo za njihovo
promocijo.
○ Njegova sredstva za
promocijo so bila omejena, vendar je kot rastoče podjetje lahko zaprosilo za delno financiranje storitev agencije VLP iz programa Going for Growth svetovalne organizacije za podjetja Business Link.
○ Korporacije in industrijski sveti uporabljajo kampanje za
promocijo aktivnosti v prizadevanjih za javno dobro.
○ Tako oddelku za človeške vire, delu vzdrževalnega podsistema, na primer pomagajo pri programih notranjega komuniciranja, oddelku za trženje, ki je del podpornega podsistema, pa pri kampanjah za
promocijo izdelkov.
gbz za SBZ4 [
skrbeti, uporabiti]
več...
○ Želimo namreč izboljšati vidnost teh ljudi in na ta način skrbeti za njihovo
promocijo.
○ Čeprav so ta prizadevanja izključna v pristojnosti posameznih organizacij, jim nizozemska vlada in paradržavne institucije, ki skrbijo za
promocijo izvoza, nudijo pri tem znatno podporo.
○ Tehnike, ki jih je mogoče uporabiti za
promocijo proizvodov, storitev ali organizacij, so odvisne pač zgolj od domiselnosti in ustvarjalnosti tehnika za odnose z javnostmi.
○ Kakšno piarovsko strategijo bi vi uporabili za
promocijo ruma Bacardi?
→
pospeševanje prodaje →
promocijska akcija →
promocijsko gradivo →
promocijsko orodje →
promotor →
promoviranje →
promovirati
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost