proračún♦♦
Denarna sredstva, določena za prihodnje finančno obdobje.
Angleško: budget
● S sorazmerno nizkim proračunom je bila dosežena obsežna pozitivna publiciteta, pridobljena naklonjenost lokalne skupnosti in postavljen pozitiven vzor, saj je projekt vzpodbudil podobne donacije poslovnih subjektov
● Leta 1996 je vlada za promocijo domačim turistom namenila iz
proračuna 25 milijonov tolarjev.
pbz0 SBZ0
[oglaševalski, državni, letni, trženjski, vladni, komunikacijski] več...
○ Seveda je res, da postaja internet vse zanimivejši tudi za oglaševanje, da se pospešeno ustanavljajo specializirane hiše za zakup medijskega prostora na internetu in da tudi oglaševalski
proračuni namenjajo temu mediju vse več pozornosti.
○ Kljub vsem tem polomijam pa največji neuspeh oglaševanja ni povezan z velikimi podjetji in njihovimi velikimi oglaševalskimi
proračuni.
○ Dejstvo je, da ima politika velik vpliv na življenje posameznikov, saj s sprejemanjem zakonov, pravil in državnega
proračuna vpliva na življenjski stil in osebne finance državljanov.
○ V resorjih delujejo politično nevtralni javni uslužbenci, ki so financirani iz državnega
proračuna.
○ V naši raziskavi smo spraševali po formalnih letnih
proračunih za dejavnosti na področju komunikacijskega menedžmenta brez plač in drugih stroškov zaposlenih.
○ S previdno ekstrapolacijo lahko izračunamo, da letni (strukturni)
proračun za komunikacijski menedžment skupno znaša okoli 1,5 milijarde evrov.
○ Obe sta imeli podporo velikih podjetij z obsežnimi trženjskimi
proračuni.
○ Kljub temu dejstvu najbrž že dobro veste, da Bacardi porabi večino svojega trženjskega
proračuna, da bi dosegel raznovrstnejšo porabo svoje blagovne znamke.
○ vplivati na pripravo vladnega
proračuna za leto 1997 tako, da bi povečali fond za promocijo slovenskega turizma v letu 1997
○ Projekt je dosegel vse cilje: raven domačih turistov, ki so poletne počitnice leta 1995 preživeli v Sloveniji, je bila dosežena, osnutek vladnega
proračuna za slovenski turizem za leto 1997 je bil več kot trikrat višji od proračuna za leto 1996, novo vizualno podobo slovenskega turizma pa slovenske turistične organizacije pogosto uporabljajo.
○ Komunikatorji smo v zadnjih desetih letih uspeli bolj ali manj prepričati management, da nekaj odstotkov letnega dobička redno namenja za komunikacijske
proračune, pridobili smo veliko znanja in usposobljenih ljudi ter z že izvedenimi uspešnimi komunikacijskimi programi pridobili podporo managementa za komunikacijo - s potrošniki.
○ Začetna razdrobljenost medijev, bolj intenzivna konkurenca in spremenjeno vedenje potrošnikov so mnoga podjetja prisilili k iskanju novih načinov porabe komunikacijskega
proračuna.
[
zajeten, obsežen, velik, celoten]
več...
○ Slika Veliko internetnih podjetij je svoje blagovne znamke skušalo uveljaviti z zajetnimi oglaševalskimi
proračuni, med njimi tudi Pets.com.
○ Vendar pa vodstva drugih velikih podjetij sedijo za svojimi barikadami, podprtimi z njihovimi zajetnimi oglaševalskimi
proračuni, in trdno so prepričana, da noben novinec ne more ogroziti njihovega kraljestva.
○ Hotele so obstoječe znamke, po možnosti z obstoječim obsežnim
proračunom.
○ Obe sta imeli podporo velikih podjetij z obsežnimi trženjskimi
proračuni.
○ Veliki trgi so deležni večjih
proračunov multinacionalk za komuniciranje kot manjši - tu že dolgo ni nobenih sprememb.
○ Kljub vsem tem polomijam pa največji neuspeh oglaševanja ni povezan z velikimi podjetji in njihovimi velikimi oglaševalskimi
proračuni.
○ Merjenju učinkovitosti komuniciranja je namenjenih približno 15 odstotkov celotnega
proračuna za odnose z javnostmi.
○ Štiričlanska projektna skupina je na projektu delala 26 mesecev, celoten
proračun je bil 34.000 Evrov.
[
nizek, majhen]
več...
○ S sorazmerno nizkim
proračunom je bila dosežena obsežna pozitivna publiciteta, pridobljena naklonjenost lokalne skupnosti in postavljen pozitiven vzor, saj je projekt vzpodbudil podobne donacije poslovnih subjektov v ostale hiše zavetja v Sloveniji.
○ Glede na dejstvo, da je projekt potekal od junija 2004 do decembra 2004, ocenjujemo, da smo imeli na razpolago relativno nizek
proračun za izvedbo vseh komunikacijskih aktivnosti.
○ Oglaševanje je morda način, s katerim velike blagovne znamke postanejo velike, a poskusite stopiti v veliko agencijo z novim izdelkom in majhnim
proračunom.
○ Največji izziv je bil predstaviti popolnoma novo in širšemu občinstvu do sedaj neznano storitev s čim manjšim
proračunom.
[
omejen, razpoložljiv]
več...
○ Zaradi omejenega
proračuna in nujnosti pritegnitve pozornosti smo uporabili provokativna sporočila in grafične elemente.
○ Komunikacijska strategija VO-KA je prilagojena neprofitni naravnanosti podjetja in zelo omejenemu
proračunu za njeno izvajanje.
○ Podobne naveze so bile sklenjene tudi s tiskanimi mediji, tako da je končni program podvojil vrednost razpoložljivega
proračuna.
○ Bazo podatkov lahko uporabimo tudi tako, da usmerimo razpoložljivi
proračun na tiste člane skupine, ki so za organizacijo najpomembnejši zaradi svojega vpliva, strokovnosti, položaja in drugih lastnosti.
sbz0 SBZ2 [
krčenje, določitev, višina, sestava, velikost, priprava, vrednost]
več...
○ Krčenje
proračunov, namenjenih TV poročanju, spodbuja vse večjo rabo videosporočil - in vse več je tudi agencij, specializiranih za njihovo izdelavo po naročilu.
○ Beograjska politična javnost temu projektu že od samega začetka ni bila naklonjena in je slovensko univerzo z vsakim krčenjem
proračuna poskušala okrniti, če ne celo ukiniti (Dolenc, Godeša, Gabrič 1999).
○ Model je v osnovi sicer namenjen načrtovanju odnosov z množičnimi mediji - torej le eni izmed mnogih strateških javnosti organizacije - kljub temu pa ga zaradi njegovega celovitega pristopa (raziskave, določitev
proračuna in vrednotenje rezultatov) lahko uporabimo tudi pri načrtovanju odnosov z drugimi javnostmi.
○ Ta model je pomemben zato, ker že v fazi načrtovanja programov odnosov z javnostmi vključuje raziskave javnega mnenja, tržne raziskave, določitev
proračuna za izvedbo posameznih komunikacijskih programov in kriterijev za ovrednotenje rezultatov (Ašanin Gole, 1999: 550).
○ Pri tem naj omenimo tudi finančni vidik, to je višina
proračuna, ki je bila namenjena projektu.
○ Enajst odstotkov jih je navedlo, da višina njihovega
proračuna ni znana ali da je spremenljiva, 8 odstotkov jih je povedalo, da proračuna sploh nimajo, ostali pa so dali konkretne številke.
○ Sveti bodo morali sestaviti tudi nadzorne komisije, ki bodo spremljale delo in odločitve župana, kabineta in uradnikov ter svetovale o različnih vprašanjih in sestavi
proračuna.
○ Februarja 1999 je svet kot prvi organ lokalne oblasti v Veliki Britaniji izvedel referendum o sestavi svojega
proračuna.
○ Od velikosti vašega
proračuna bo odvisno, kakšne plačane reklame si boste lahko privoščili.
○ A kljub temu nima nobenih možnosti, navzlic vsej ustvarjalnosti oglaševalskih sporočil in velikosti oglaševalskega
proračuna.
○ Proračun - uporabimo običajni način priprave
proračuna, kakršen je v navadi v naši organizaciji
○ vplivati na pripravo vladnega
proračuna za leto 1997 tako, da bi povečali fond za promocijo slovenskega turizma v letu 1997
○ Glede na stroške oglaševanja v osrednjem televizijskem času in v največjih tiskanih medijih je bilo jasno, da moramo pripraviti takšen program, ki bo dvignil vrednost
proračuna.
○ Podobne naveze so bile sklenjene tudi s tiskanimi mediji, tako da je končni program podvojil vrednost razpoložljivega
proračuna.
[
delež, odstotek, del]
več...
○ In oglaševanje zavzema veliko večji delež
proračuna povprečnega podjetja kakor odnosi z javnostmi.
○ Res je, da oglaševanje požre precejšen delež
proračuna podjetja, a je kljub temu v očeh vodstvenih delavcev njegov ugled resno ogrožen.
○ Merjenju učinkovitosti komuniciranja je namenjenih približno 15 odstotkov celotnega
proračuna za odnose z javnostmi.
○ Leta 1998 je tednik PR Week v okviru kampanje PR%F skušal odjemalce spodbuditi, da deset odstotkov svojega
proračuna za odnose z javnostmi namenijo raziskavam in ocenjevanju, naslednje leto pa je opravil obsežno anketo o tem, ali agencije za odnose z javnostmi kaj pogosteje uporabljajo metode ocenjevanja.
○ Tudi sponzorstva, sejmi in razstave trošijo znaten del
proračuna - skupaj skoraj 20 odstotkov.
○ Drugi dejavnik, zaradi katerega je težko ločiti vlogo, pa je nepripravljenost oglaševalcev, da bi del svojega
proračuna namenili za merjenje akcij odnosov z javnostmi.
SBZ0 sbz2 [
ministrstva, oddelka, podjetja, organizacije]
več...
○ Za izvajanje letnega programa dela mora imeti služba v
proračunu ministrstva vnaprej določena finančna sredstva, opredeljena na podlagi letnega programa dela.
○ Ta vsota se že nevarno bliža
proračunu obrambnega ministrstva ZDA, ki je v proračunskem letu 2000 znašal 291 milijard dolarjev.
○ Proračuni oddelkov za odnose z javnostmi so lahko centralizirani na nivoju službe kot celote ali pa se oblikujejo na podlagi sprejete strategije odnosov z javnostmi po posameznih načrtovanih programih.
○ proračun oddelka letno 635.000 $, 10% rast
○ In oglaševanje zavzema veliko večji delež
proračuna povprečnega podjetja kakor odnosi z javnostmi.
○ Verjetno je, da bo področje odnosov z javnostmi v obdobju recesije močnejše od medijskega oglaševanja, ki v številnih evropskih državah beleži padajoč delež v
proračunu podjetja, namenjenem komuniciranju.
○ V času recesij so dejavnosti kot sta marketing in odnosi z javnostmi dostikrat potisnjeni ob rob, ali označeni kot "črni luknji" v
proračunu organizacij.
○ Format (diasi, film, multimedij) ustreza
proračunu vaše organizacije.
gbz SBZ4 [
dobiti, oblikovati]
več...
○ Bolj organizacija deluje projektno in bolj je komunikacijski menedžment v to vpleten, večja je verjetnost, da bodo dobili poseben
proračun.
○ Nekaj anketirancev je navedlo tudi, da pod posebnimi pogoji in za specifične projekte dobijo dodatni
proračun (med drugimi so to denimo jubileji, združitve in reorganizacije).
○ Svetoval je še, da je treba stranke vzgajati, da bodo znale oceniti, s kakšnimi težavami so soočene, ter temu primerno oblikovati
proračun, ki bo zadostoval tudi za raziskave in ocenjevanje.
○ težko jih ovrednotimo, težko je oblikovati tudi
proračun
SBZ0 za sbz4 [
ocenjevanje, izvedbo, trženje, oglaševanje, odnose z javnostmi]
več...
○ Zadnjega je le tretjina označila za dovolj učinkovito orodje, s katerim bi bilo mogoče utemeljevati povečanje
proračuna za ocenjevanje.
○ Peter Hehir, predsednik mednarodnega odbora združenja PRCA, je o
proračunih za ocenjevanje izjavil naslednje (citirano v Purdie 1997: 8): "Imamo takšne proračune, kot si jih zaslužimo.''
○ Potrebno je bilo izvesti analizo situacije, definiranje ciljev in nenazadnje zelo pomembnega elementa planiranega programa,
proračun za izvedbo celotnega projekta.
○ Glede na dejstvo, da je projekt potekal od junija 2004 do decembra 2004, ocenjujemo, da smo imeli na razpolago relativno nizek
proračun za izvedbo vseh komunikacijskih aktivnosti.
○ Prodaja brisač Thirst Pockets je tako še naprej rasla, čeprav je
proračun za njihovo trženje znašal komajda desetino proračuna za brisače Bounty.
○ Od 450 podjetij, kolikor jih je združenje BITC vključilo v raziskavo leta 1998 (Corporate Survey, BITC CRM Research 1998), jih je kar 73 odstotkov namenjalo sredstva za trženje z dobrodelnimi akcijami, za kar so v povprečju porabila 310.000 funtov, vendar je ta denar v večini primerov prihajal iz proračuna za odnose z lokalno skupnostjo, ne iz
proračuna za trženje.
○ Danes ima podjetje milijonski
proračun za oglaševanje in vse skupaj se je začelo ravno z odnosi z javnostmi.
○ Zvest svojim oglaševalskim koreninam je Ron Zarrella najprej drastično povišal
proračun za oglaševanje.
○ Med drugim nas je zanimalo, s kolikšnimi
proračuni za odnose z javnostmi razpolagajo slovenske organizacije.
○ Merjenju učinkovitosti komuniciranja je namenjenih približno 15 odstotkov celotnega
proračuna za odnose z javnostmi.
[
leto]
več...
○ vplivati na pripravo vladnega
proračuna za leto 1997 tako, da bi povečali fond za promocijo slovenskega turizma v letu 1997
○ Projekt je dosegel vse cilje: raven domačih turistov, ki so poletne počitnice leta 1995 preživeli v Sloveniji, je bila dosežena, osnutek vladnega proračuna za slovenski turizem za leto 1997 je bil več kot trikrat višji od
proračuna za leto 1996, novo vizualno podobo slovenskega turizma pa slovenske turistične organizacije pogosto uporabljajo.
sbz0 z SBZ6 [
podjetje]
več...
○ VO-KA je namreč neprofitno naravnano javno podjetje z omejenim
proračunom za izvajanje komunikacijskih dejavnosti.
○ Obe sta imeli podporo velikih podjetij z obsežnimi trženjskimi
proračuni.
→
denarno sredstvo →
oglaševalski proračun
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost