publicitéta♦♦
Informacije o izdelku, storitvi, organizaciji, osebi ipd., ki so posredovane prek medijev in imajo namen doseči čim večjo pozornost javnosti.
Angleško: publicity
● Viagra je postala najhitreje prodajano zdravilo v zgodovini ne zaradi oglaševanja, ampak zaradi
publicitete.
● Pri prvem konceptu podjetja, odnosi z javnostmi nimajo skoraj nobenega pomena, le v funkcijah, ki so povezane s
publiciteto.
pbz0 SBZ0
[izdelčna, medijska] več...
○ Zgoraj navedeni avtorji opozarjajo, da poskusi trženjskih teoretikov in praktikov, da bi podredili funkcijo odnosov z javnostmi trženjski funkciji, vodijo v redefinicijo odnosov z javnostmi v izdelčno
publiciteto in izključno tehnično funkcijo.
○ Zaradi narave razvoja še relativno mlade stroke obstaja več opredelitev le-te, v grobem razlikujejo med odnosi z javnostmi kot tehnično veščino znotraj marketinga, s čimer je omejena na izdelčno ali storitveno
publiciteto, in na odnose z javnostmi kot upravljalsko funkcijo.
○ Pri modelu tiskovnega predstavništva je pozornost odnosov z javnostmi usmerjena na zagotavljanje zadostne medijske pokritosti oziroma medijske
publicitete.
○ Znotraj modela tiskovnega predstavništva si odnosi z javnostmi na vsak možen način prizadevajo doseči medijsko
publiciteto.
[
negativna, manipulativna, škodljiva, slaba, kritična]
več...
○ Projektna skupina je tudi premišljeno preučila primere afer z dobrodelnimi organizacijami in se tako zavarovala pred ponavljanjem napak, ki bi lahko privedle do negativne
publicitete.
○ Hkrati pa Bland opozarja tudi na problematiko razlikovanja med (pravo) krizo in negativno
publiciteto, ki je izjemno pomembna tudi v našem primeru.
○ Slavko Splichal ugotavlja, da so vse večja komercializacija medijev, koncentracija medijske industrije in novi "nedialoški" mediji preobrazili kritično publiciteto v manipulativno
publiciteto (Splichal 1997: 342).
○ "Največja sprememba v zgodovini političnega komuniciranja je preobrazba "kritične publicitete" v "manipulativno
publiciteto", ki je nastala kot posledica komercializacije medijev, koncentracije medijske industrije in pojava novih "nedialoških" medijev" (Splichal v Vreg, 2000: 40).
○ Proizvajalec se je na vse, ki so se pritožili, neposredno obrnil po elektronski pošti in ponudil, da bo popravil njihove predvajalnike - s takšnim pristopom je Pioneer omejil škodljivo
publiciteto, saj je preprečil, da bi se novica prebila v nacionalne medije in dosegla širšo javnost.
○ Upravljanje z informacijami (information management) v vlogi grajenja publicitete, javne podobe, zmanjševanja škodljive
publicitete...
○ To je veliko nasprotje stališču, ki ga zagovarja komunikacijska stroka, namreč da ni hujšega za podjetje, kot je slaba
publiciteta.
○ Prav on je skoval reklo "slaba
publiciteta ne obstaja" in za pridobivanje odmevne pozornosti medijev uporabljal trike, kot je bila "poroka" cirkuških zvezd Palčka Toma Thumba in Jenny Lind.
○ Slavko Splichal ugotavlja, da so vse večja komercializacija medijev, koncentracija medijske industrije in novi "nedialoški" mediji preobrazili kritično
publiciteto v manipulativno publiciteto (Splichal 1997: 342).
○ "Največja sprememba v zgodovini političnega komuniciranja je preobrazba "kritične
publicitete" v "manipulativno publiciteto", ki je nastala kot posledica komercializacije medijev, koncentracije medijske industrije in pojava novih "nedialoških" medijev" (Splichal v Vreg, 2000: 40).
[
dosežena, vzporedna]
več...
○ Tako se ne bo preveč obremenjeval z negativno publiciteto v mediju, ki zanj ni pomemben, pač pa se bo nadejal vzporedne pozitivne
publicitete v tistih medijih, ki so za organizacijo odločilni.
○ Ključne besede: odnosi z mediji, množični mediji, publiciteta, pravila komuniciranja z mediji, vzporedna
publiciteta, orodja odnosov z mediji, adrema, govorci, sporočilo za javnost, razlagalno gradivo, novinarska konferenca, novinarska mapa, priročnik pogostih vprašanj in odgovorov, spletno novinarsko središče, kliping, spremljanje in analiziranje medijskih objav, medijski priročnik, vrednotenje odnosov z mediji.
○ Dosežke glede na vložena sredstva sta tako agencijska ekipa, ki je pripravljala kampanjo kot njen naročnik SiOL, ocenila za zelo dobre, kar kažejo tudi poslovni rezultati, medijske objave ter dosežena
publiciteta in ugled (Lilič, 2005).
○ S sorazmerno nizkim proračunom je bila dosežena obsežna pozitivna
publiciteta, pridobljena naklonjenost lokalne skupnosti in postavljen pozitiven vzor, saj je projekt vzpodbudil podobne donacije poslovnih subjektov v ostale hiše zavetja v Sloveniji.
[
neznanska, naraščajoča, velika]
več...
○ Reklamo so prikazali samo enkrat, vendar je zbudila neznansko
publiciteto.
○ V svojem kratkem življenju je Webvan, spletna stran za dostavo živil, ustvarilo neznansko
publiciteto, od tega 99 odstotkov ugodne.
○ Naraščajočo negativno
publiciteto (v sicer omejenem krogu poslovnih časnikov) smo morali spreobrniti v pozitivno publiciteto in utrditi pozitivno ime tudi prek drugih medijev.
○ Družba Autcommerce se je leta 2003 in na začetku leta 2004 soočila z naraščajočo negativno
publiciteto in slabo prepoznavnostjo, seveda pa posledično tudi ne dovolj visokim ugledom v očeh splošne javnosti.
○ Izjemno uspešne blagovne znamke so postale s pomočjo velike
publicitete, tudi če njihova prizadevanja niso bila neposredno usmerjena v to.
○ Pri medijih so želeli doseči čim večjo
publiciteto in pokrivanje dogodka, kar so merili tudi s številom objav.
[
ugodna, pozitivna, dobra]
več...
○ K modelu agenture ali tiskovnega predstavništva sodijo programi odnosov z javnostmi, katerih edini namen je, da organizaciji pridobijo ugodno
publiciteto v množičnih občilih.
○ Edini namen modela je, da organizaciji pridobijo ugodno
publiciteto v medijih.
○ Omejenost na pridobivanje pozitivne
publicitete je v nasprotju s cilji klasičnega novinarstva, ki je zavezano uravnoteženemu, nepristranskemu sporočanju.
○ Objavo negativnega prispevka bo znal dober piarovec hitro preobrniti v pozitivno
publiciteto, tako da bo izpostavil kakšno drugo, pozitivno zgodbo.
○ Zari je revolucionarni koncept prinesel dobro
publiciteto in zveste kupce.
○ V nasprotju s Kmartom pa je imel Target veliko dobre
publicitete.
[
zastonjska, brezplačna]
več...
○ Raziskave so dale le malo rezultatov, ki bi dokazovali, da je zastonjska
publiciteta boljša od reklam.
○ To je pač kompromisna cena, ki jo je treba plačati za zastonjsko
publiciteto.
○ Javna predstavitev novih izdelkov je odlična priložnost za brezplačno
publiciteto v medijih.
○ Vendar tako izkušnje kot raziskave kažejo, da je takšno razumevanje odnosov z javnostmi kot poti k "brezplačni
publiciteti" kratkoročno morda všečno, dolgoročno pa nevarno in običajno pokopa naročnika takšne storitve.
[
nenačrtovana, načrtovana]
več...
○ delež sekundarne in nenačrtovane
publicitete v povprečju znaša 10-20 odstotkov vseh objav
○ mesečne medijske analize: medijsko pokritost smo spremljali z obširnimi mesečnimi medijskimi analizami (avtorji, mediji, frekvenca pojavljanja, teme, načrtovana in nenačrtovana
publiciteta, naklonjenost, viri, analiza gledanosti in dosega, analiza konkurence ...)
○ redno izvajanje odnosov z mediji, program načrtovane
publicitete
○ Od tega smo skupaj v obdobju od 15. junija do 20. januarja 2005 v medijih realizirali 73 objav načrtovane
publicitete.
sbz0 SBZ2 [
ustvarjanje, pridobivanje, grajenje, doseganje, zagotavljanje]
več...
○ Sporočevalec deluje kot nekakšen novinar v organizaciji, glaven namen pa je ustvarjanje pozitivne
publicitete organizacije.
○ Mnogo oglaševalskih agencij organizira tudi oglaševalske akcije, katerih edini namen je ustvarjanje
publicitete, in ne prodaja izdelkov ali storitev.
○ Omejenost na pridobivanje pozitivne
publicitete je v nasprotju s cilji klasičnega novinarstva, ki je zavezano uravnoteženemu, nepristranskemu sporočanju.
○ Model tiskovnega predstavnika, katerega bistvo je pridobivanje
publicitete v medijih.
○ Upravljanje z informacijami (information management) v vlogi grajenja
publicitete, javne podobe, zmanjševanja škodljive publicitete...
○ Začenši s Tönniesom (1922/1981), ki je odnose z javnostmi videl predvsem kot propagando, do Habermasa (1962/1990), ki je nanje prvenstveno gledal kot na grajenje
publicitete, večina sociologov gleda na odnose z javnostmi bolj ali manj kritično.
○ Glavni cilj praktikov modela tiskovnega predstavništva je čimbolj pogosto pojavljanje v medijih, doseganje
publicitete.
○ Skupine s šibkejšo družbeno močjo zaradi omejenih sredstev bolj uporabljajo metode odnosov z javnostmi (predvsem za doseganja
publicitete), ko želijo s sporočili za javnost, z javnimi nastopi in dogodki sprožiti zanimanje medijev in pritegniti pozornost ciljnih javnosti.
○ Teoretiki marketinga (Kotler, 1998: 671) obravnavajo komuniciranje kot del svojega modela 4P ali novejšega 4C, kjer odnose z javnostmi strukturno postavljajo v vlogo pomembnega tržno-komunikacijskega orodja v smislu zagotavljanja
publicitete.
○ povečana vloga nevladnih organizacij (še posebej potrošniških in okoljskih, ki so dejavne na različnih področjih, povezanih s tveganji, in vse bolj profesionalne ali pa vsaj uspešne pri zagotavljanju
publicitete svojemu delovanju)
[
načrt, analiza]
več...
○ Narejen je bil načrt
publicitete, na podlagi katerega smo ugotavljali realizacijo ciljev.
○ Za predstavitev Atlantisa smo uporabljali predvsem orodja odnosov z mediji: novinarska konferenca, sporočila za medije in individualno sodelovanje z novinarji, organizacija različnih dogodkov, načrt medijske
publicitete.
○ S pomočjo analize
publicitete sem analizirala tudi objave Caprisovega avtobusa in koncerta v medijih.
○ Agencije za "klipping" in za analizo
publicitete se posvetijo raziskovanju navad publike.
[
cilj]
več...
○ Cilji
publicitete so po navadi uporabljeni za dosego deležnikov preko specifičnih medijev (Harris, 1998: 237-240).
○ Nekoliko lažje pa je meriti in ovrednotiti cilje
publicitete.
[
orodje]
več...
○ Celo oče sodobnega marketinškega menedžmenta Philip Kotler je do nedavnega izenačeval odnose z javnostmi s pospeševanjem prodaje in jih uvrščal v sklop marketinškega menedžmenta, v trženjski splet kot neplačano orodje
publicitete ("promocija").
○ Pri identifikaciji državljanov japonske, italijanske ali nemške narodnosti je vlada uporabila predvsem orodja
publicitete in odnosov s tiskom (Pollack, 1942).
[
možnost]
več...
○ Carrigan in Carrigan pa sta prepričana, da je šport v sponzoriranju priljubljen predvsem zaradi možnosti velike
publicitete (Dolphin, 2003, str. 175).
○ In če ta oseba nosi isto ime kot podjetje, je možnost
publicitete še enkrat večja.
[
vrsta]
več...
○ Ustvariti moraš pravo vrsto
publicitete.
○ Tudi če se časopisom po naključju posreči, da pravilno napišejo vaše ime, ostaja dejstvo, da je določena vrsta
publicitete neuporabna.
[
odstotek]
več...
○ Kar 75 odstotkov
publicitete je bilo neposredno načrtovane, kar pomeni, da so bile medijske objave posledica aktivnosti telekoma Sloven ije na področju odnosov z mediji.
○ več kot 95 odstotkov
publicitete mora biti pozitivne
gbz SBZ4 [
prinesti, omejiti, ustvarjati, ustvariti, doseči, iskati, povečati]
več...
○ In nato oblikovati strategije na tem področju, ki bodo prinesle učinkovito
publiciteto.
○ Uspešna integracija prinese
publiciteto v medijih in ustvarjanje navdušenja na tržišču, ki pripomore k boljšemu sprejemanju oglaševanja in napovedi prihoda izdelka.
○ Proizvajalec se je na vse, ki so se pritožili, neposredno obrnil po elektronski pošti in ponudil, da bo popravil njihove predvajalnike - s takšnim pristopom je Pioneer omejil škodljivo
publiciteto, saj je preprečil, da bi se novica prebila v nacionalne medije in dosegla širšo javnost.
○ Hkrati smo želeli povečati število objav pod geslom "OK Autocommerce" (vsaj 50 mesečno) in s tem posledično pod geslom "Autocommerce"; povečati število pozitivnih objav ter tako omejiti negativno
publiciteto.
○ Mediji ustvarjajo
publiciteto in dodano vrednost, imenovano ugled, ki ima dolgoročne pozitivne učinke na delovanje vseh vpletenih.
○ In reklame same si lahko ustvarjajo
publiciteto.
○ Ali ima ta nova kategorija nekaj, kar lahko izrabimo, da si ustvarimo
publiciteto?
○ Običajno je treba ustvariti
publiciteto v kakšnem manjšem mediju, preden lahko premaknete (ali potisnete) kampanjo k naslednjemu, pomembnejšemu mediju.
○ Cilj komunikacijskih aktivnosti je bil doseči vsaj nevtralno
publiciteto s strani splošnih medijev (Lilič, 2005).
○ Pri medijih so želeli doseči čim večjo
publiciteto in pokrivanje dogodka, kar so merili tudi s številom objav.
○ Zato v svojem odnosu sožitja s tem, ko nudijo podporo medijem v obliki informacij, praktiki odnosov z javnostmi iščejo neplačano
publiciteto za svoje organizacije in naročnike.
○ V procesu grajenja družbenega dnevnega reda uradni viri mobilizirajo podporo, gradijo koalicije, manipulirajo s simboli in aktivno iščejo
publiciteto v množičnih medijih (Cobb in Elder, 1972), da bi lahko komunicirali s svojimi ciljnimi občinstvi (Sallot in Johnson, 2006).
○ Povezano s tem povečati nadzorovano
publiciteto - vse pa primerjati z letoma 2004 in 2005.
○ Grunig med komunikacijske tehnike, ki podpirajo proces oblikovanja skladov uvršča odnose z mediji, pritegnitev znanih osebnosti, ki povečajo
publiciteto, osebne kontakte, pošto (osebna pisma ali direktna pošta možnim donatorjem), ustvarjanje dogodkov, telefon, izdelavo strokovno utemeljenih programov financiranja, ki jih posredujemo potencialnim donatorjem ter pri periodičnem zbiranju sredstev - informiranje o tem, kam denar gre (letna poročila, novičarska pisma).
SBZ0 in/ali sbz0 [
propaganda, promocija, naklonjenost, oglaševanje, odnosi, odnosi z javnostmi]
več...
○ Elementi definicij so jasno napisani, vendar pa se od predstavnika odnosov z javnostmi pričakujejo tudi druge stvari, ki že mejijo na propagando in
publiciteto.
○ To je tudi eden od razlogov zakaj se odnose z javnostmi v predvojnem in medvojnem obdobju zamenjuje s
publiciteto in propagando, praktike odnosov z javnostmi pa s tiskovnimi predstavniki in propagandisti.
○ Mnogi vzdrževalci odnosov z javnostmi, še posebno komunikacijski tehniki brez upravljavske odgovornosti, prav tako izenačujejo odnose z javnostmi ter promocijo in
publiciteto.
○ Bližje klasičnemu marketinškemu pogledu na odnose z javnostmi so tisti pogledi, ki odnose z javnostmi reducirajo na promocijo ali
publiciteto medtem, ko bolj odkritosrčni marketinški pogledi vodenje in prakticiranje odnosov z javnostmi vidijo kot strateško organizacijsko funkcijo.
○ Podjetje je bilo deležno precejšnje
publicitete in naklonjenosti javnosti, tako da je navsezadnje navezalo še koristne stike z britansko in irsko vlado.
○ Baloni, avtomobili, ladje in letala zbujajo
publiciteto in naklonjenost.
○ Prav zato se v kombinaciji z marketinškimi odnosi z javnostmi pogosto omenja oglaševanje in
publiciteto.
○ Bolj se zdi, kot da ima lahko vsaka kampanja s svojo posebno kombinacijo
publicitete in oglaševanja pač drugačen učinek.
○ Pred in med okroglo mizo smo izvajali podporno
publiciteto in odnose z mediji.
○ Kotler in Mindak tako marketingu kot odnosom z javnostmi priznavata hkrati avtonomnost kot tudi določene skupne elemente, npr.
publiciteta in odnosi s potrošniki (Kotler in Mindak, 1978: 17).
○ Obstajajo sicer posamezni primeri, kjer so oglaševanje, odnosi z javnostmi in
publiciteta edini elementi tržnega spleta, a le-ti so izjemno redki.
○ Ta splet je sestavljen iz naslednjih poglavitnih dejavnosti, in sicer: oglaševanja, neposrednega trženja, pospeševanja prodaje, odnosov z javnostmi in
publicitete ter osebne prodaje.
rbz SBZ2 [
dovolj, veliko]
več...
○ Ker ne moremo zagotoviti dovolj
publicitete, so razmišljali v podjetjih, bomo svoje spletno mesto odprli z obsežnim oglaševalskim programom.
○ Kako naj bi spletna stran omogočila dovolj
publicitete in vzpostavila ime in ugled, če je bil internet preplavljen z najrazličnejšimi internetnimi podjetji?
○ Oglaševalska akcija, ki je morda ustvarila največ
publicitete v zgodovini, je serija oglasov za Pepsi-Colo z Michaelom Jacksonom iz leta 1984.
○ Te in mnoge druge blagovne znamke so postale slavne, ker so bile izjemno uspešne na dveh področjih: (1) bile so prve v novi kategoriji; (2) ustvarile so veliko
publicitete.
SBZ0 sbz2 [
izdelka, organizacije]
več...
○ Odnosi z javnostmi se ukvarjajo s korporativnim, finančnim in marketinškim komuniciranjem, s
publiciteto izdelka in javnimi zadevami (Mogel, 2002: 10).
○ a - korporativno oglaševanje; b - prodajno osebje in različni kanali marketinškega komuniciranja (embalaža, neposredno trženje, pospeševanje prodaje); c - distribucija, logistika, določanje cen izdelkov, uvajanje novih izdelkov itd.; d - odnosi z javnostmi, z različnimi lokalnimi skupnostmi, z interno javnostjo, z vladnimi organizacijami, z mediji, krizno komuniciranje, korporativna identiteta organizacije, donacije, itd.; e -
publiciteta izdelka, različne publikacije in tiskovine, del odnosov z mediji, del korporativne identitete, sponzoriranje, itd.; f - tradicionalno oglaševanje prek množičnih medijev.
○ Sporočevalec deluje kot nekakšen novinar v organizaciji, glaven namen pa je ustvarjanje pozitivne
publicitete organizacije.
○ Namen tega modela je zagotoviti ugodno
publiciteto organizacije v množičnih občilih.
sbz0 za SBZ4 [
potencial, priložnost, strošek]
več...
○ Kako torej uveljaviti blagovno znamko brez potenciala za
publiciteto?
○ V škatlici, polni bonbončkov iz poprove mete, ki stane 2 dolarja, ni veliko potenciala za
publiciteto.
○ Javna predstavitev novih izdelkov je odlična priložnost za brezplačno
publiciteto v medijih.
○ Ko je znamka, kakršna je Saturn, ozko usmerjena, ustvariš mnogo priložnosti za
publiciteto.
○ Decembra 1987 je bila sprejeta uredba o izjemah, ki jih ni treba upoštevati pri vodenju stroškov za
publiciteto, saj je bila prvotna opredelitev tako splošna, da je zajemala čisto vsak dopis ali sporočilo.
○ Prvi lokalni oblasti prepoveduje izdajati politične publikacije, stroške za
publiciteto mora voditi posebej, pri čemer je publiciteta opredeljena kot "vsakršna komunikacija v katerikoli obliki s celotno javnostjo ali samo njenim delom".
gbz za SBZ4 [
poskrbeti, skrbeti]
več...
○ Na ta način poskrbijo za
publiciteto tistih, ki Interneta nimajo ali ga ne uporabljajo.
○ objavimo sporočilo za javnost glede namere o izdaji delnic in poskrbimo za spremljajočo
publiciteto
○ skrbeti za čim večjo
publiciteto na vse možne, a primerne načine, če bo tako ministrstvu olajšal izpolniti svoj namen
○ Target je vseskozi skrbel za
publiciteto.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost