repozicioníranje♦
Sprememba obstoječe pozicije ponudnika ali njegove ponudbe. Gre za spreminjanje potrošnikove percepcije o ponudbi glede na konkurenco, za zavestno spreminjanje obstoječe podobe v glavah potrošnikov. Repozicioniranje je posledica nezadovoljstva z doseženim položajem podjetja oz. njegovih izdelkov v mislih potrošnikov, torej za položaj, ki zahteva spremembo. Repozicioniranje je dolgotrajen proces, saj so percepcije potrošnikov pogosto toge.
Angleško: repositioning
● Številni primeri iz Velike Britanije, kot na primer predstavitev Beecham Brylcreem, kjer so tržni odnosi z javnostmi bili glavni element tržnega koncepta "Mesto vrtov", ali pa
repozicioniranje mesta Glasgow, kot mesto kulture, dokazujejo, da tržni odnosi z javnostmi lahko nastopajo sami ali pa kot eden izmed orodij tržnega komuniciranja za dosego določenih tržnih ali korporativnih ciljev (Kitchen in Proctor, 1991).
● Menim, da krizo lahko izrabimo kot priložnost za
repozicioniranje in nov začetek.
SBZ0 sbz2
[blagovne znamke] več...
Dostopnost
Dostopnost