sponzoríranje♦♦
Enkratno ali dolgoročno podpiranje projekta druge fizične ali pravne osebe s sponzorskimi sredstvi, in sicer na področju športa, kulture, znanosti, humanitarnih dejavnosti ipd.
Daljša razlaga:
več...Sponzoriranje zajema načrtovanje, organizacijo in izvedbo ter nadzor izvedbe projekta, sponzor pa se za sponzoriranje odločil predvsem z namenom dviga lastnega ugleda v javnosti.
Angleško: sponsorship
● Pomembnost izpostavljenosti v medijih kot kriterij pri odločitvi o
sponzoriranju je različna.
● Na Fakulteti za šport v Ljubljani so leta 1995 ugotavljali glavne namene, ki jih poskušajo slovenska podjetja uresničiti s
sponzoriranjem.
sbz0 SBZ2
[objekt] več...
○ V tem se donatorstvo razlikuje od sponzorstva, ki je plačana oblika komuniciranja s ciljnimi javnostmi preko objekta
sponzoriranja.
○ Objektu
sponzoriranja (celotno podjetje, linija izdelkov, posamezna blagovna znamka).
[
cilj, rezultat]
več...
○ Pogoj za ustrezno postavljanje ciljev sponzoriranja je poznavanje možnih učinkov sponzoriranja, torej, kaj je možno doseči s sponzoriranjem.
○ Vzrok za to pa je predvsem v tem, da sponzorji nimajo jasno postavljenih ciljev
sponzoriranja.
○ Nadaljevanje ocenjevalnega postopka ali ocena rezultatov
sponzoriranja sta nesmiselna, če sponzor ne zastavi ciljev, katerih rezultat je merljiv.
○ Skoraj vsa podjetja ocenjujejo rezultate
sponzoriranja izkustveno, medtem ko druge marketinške dejavnosti ocenjujejo z uporabo znanstvenih metod (Armstrong 1988, 98).
[
upravljanje, strategija]
več...
○ Zato je pomembno, kako poteka upravljanje sponzoriranja, saj je prav od dobrega upravljanja odvisno kakšni bodo učinki sponzoriranja.
○ V prispevku avtorja obravnavata upravljanje
sponzoriranja, ki ga prikažeta skozi šest ključnih stopenj.
○ Preden organizacija izbere strategijo
sponzoriranja, mora vedeti, kateri načini in oblike sponzoriranja obstajajo.
○ Pri oblikovanju strategije
sponzoriranja mora sponzor sprejeti odločitve o (Bruhn, 1991)
[
področje, oblika]
več...
○ Podobno, vendar manj razdelano raziskavo o izboru področja
sponzoriranja so naredili na Fakulteti za šport v Ljubljani.
○ izbor področja
sponzoriranja in načrtovanje posameznih ukrepov
○ Preden organizacija izbere strategijo sponzoriranja, mora vedeti, kateri načini in oblike
sponzoriranja obstajajo.
○ Med najbolj pogoste in atraktivne oblike
sponzoriranja sodi sponzoriranje v športu.
[
učinek, učinkovitost, uspešnost]
več...
○ Določiti je potrebno osebo, ki bo zadolžena za merjenje učinkov
sponzoriranja.
○ S pomočjo takšnih in podobnih merjenj izvajajo podjetja kvantitativne analize učinkov
sponzoriranja.
○ Kline (1990, 11) je pred dobrimi desetimi leti ugotavljal naslednje: "... merjenje učinkovitosti
sponzoriranja je zaenkrat dokaj zamegljeno.
○ V tej stopnji mora sponzor določiti časovne termine za ocenjevanje učinkovitosti
sponzoriranja.
○ Uspešnost
sponzoriranja je odvisna od vztrajnosti, ustvarjalnosti in napora, ki ga vložita tako sponzor kot sponzorirani.
○ Otker (1989, 11) pa poudarja, da je postavitev ciljev nujna, saj je brez njih nemogoče ugotoviti tržno uspešnost
sponzoriranja.
SBZ0 sbz2 [
športa, tekmovanja]
več...
○ S pomočjo teh rezultatov si lahko dovolimo oceno, da je bila odločitev za
sponzoriranje omenjenih športov pravilna.
○ V kolikor bi se podjetje kljub temu odločilo za
sponzoriranje tega športa, bi veljalo opraviti dodatne analize, s katerimi bi se prepričali o ustreznosti te odločitve.
○ Zato vedno več podjetij ob oblikovanju strategij nameni del sredstev v
sponzoriranja športnih tekmovanj, klubov, posameznikov ...
○ Pod to točko spada
sponzoriranje raznih nagradnih tekmovanj, iger.
[
kluba, ekipe]
več...
○ Z načrtnim vlaganjem v šport - s
sponzoriranjem odbojkarskega kluba!
○ V projektu
sponzoriranja odbojkarskega kluba so bila uporabljena naslednja komunikacijska orodja: dve novinarski konferenci, sporočila za javnost, druga tiskana sporočila, bilten kluba, izjave, slikovno gradivo, tiskane zbirke medijskih objav, organizacija dogodkov, interno glasilo, spletna stran in oglasna deska.
○ Sponzoriranje uspešne ekipe ali posameznika povzroči pozitivno asociacijo v očeh javnosti.
○ Sponzoriranje ekip, športnih dogodkov, ekshibicij, televizi jskih specialnih oddaj ali dobrodelnih prireditev lahko oblikuje zavest o proizvodu ali podjetju - in dobro, dolgotrajno razmerje s porabniki.
[
dogodka, projekta, organizacije]
več...
○ Če pa o izdelku res ni nič novega, je pametna rešitev
sponzoriranje velikih dogodkov, ki so vedno deležni pozornosti medijev.
○ Za tako sponzorstvo je potrebno odšteti veliko denarja, saj je interes
sponzoriranja takih dogodkov izredno velik.
○ Sponzoriranje projekta s strani Urada (nefinančno) je bilo upravičeno z dejstvi, da se Slovenijo pogosto zamenjuje z drugimi državami in da je na mnogih spletnih straneh napačno predstavljena.
○ Najti je torej treba konstantno pravo mero med obema skrajnostma, zato za doseganje in povečevanje družbene odgovornosti podjetij ne zadošča priložnostno odločanje o
sponzoriranju določenih projektov v lokalni skupnosti ali izplačevanju posebnih nagrad zaposlenim, temveč je treba program družbene odgovornosti zastaviti dolgoročno, strateško, predvsem pa na podlagi ugotovljenih potreb, pričakovanj, zahtev in značilnosti notranjega in zunanjega (ožjega in širšega) okolja.
○ Chevrolet si je s
sponzoriranjem številnih organizacij za varstvo okolja in sajenjem dreves ustvaril za svoje vozilo "Geo" podobo najvarčnejšega vozila pri porabi goriva.
○ sponzoriranje lokalnih okoljskih organizacij
gbz z SBZ6 [
doseči]
več...
○ Glede na cilje, ki jih želimo s
sponzoriranjem doseči, lahko sponzoriranje umeščamo med komunikacijske aktivnosti organizacije v celoti ali med komuniciranje v marketingu.
○ Pogoj za ustrezno postavljanje ciljev sponzoriranja je poznavanje možnih učinkov sponzoriranja, torej, kaj je možno doseči s
sponzoriranjem.
→
sponzor →
sponzoriranec →
sponzorirati →
sponzorska pogodba →
sponzorsko sredstvo →
sponzorstvo
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost