sponzorírati♦
S sponzorskimi sredstvi enkratno ali dolgoročno podpreti oziroma podpirati projekte na področju športa, kulture, znanosti, humanitarnih dejavnosti ipd.
Angleško: to sponsor
● Druge informativne programske vsebine v medijih se lahko
sponzorirajo le v primerih, določenih z zakonom, ki ureja volilno kampanjo.
● Take prireditve lahko
sponzorirajo le veliki proizvajalci, seveda se festival vrti okrog njihovih proizvodov
sbz1 GBZ
[proizvajalec, podjetje, korporacija] več...
○ Če proizvajalec novega in nepoznanega izdelka
sponzorira odmevne prireditve, bo povezava sponzorja s prireditvijo povzročila večje poznavanje in sprejemanje novega izdelka.
○ Take prireditve lahko
sponzorirajo le veliki proizvajalci, seveda se festival vrti okrog njihovih proizvodov (Laško - Pivo in cvetje).
○ Zakaj naj podjetje
sponzorira, če pa se to zdi pomembno samo vsakemu desetemu prebivalcu?
○ Številna podjetja sponzorirajo brošure, ki potrošnikom nudijo koristne informacije
○ Večino derbijev v ameriškem visokošolskem futbalu (ameriškem nogometu) zdaj posamezno
sponzorirajo različne korporacije.
○ Med industrijskimi filmi, ki jih
sponzorirajo velike korporacije, najdemo sporočila 'na prvo žogo', ki opisujejo dejavnost podjetja pri odkrivanju novih virov energije, pa tudi sporočila 'na podajo', ki slavijo človekovo zgodovino ali njegovega duha, medtem ko se ime firme kot posredna promocija pojavlja le v naslovki in v sklepni špici.
GBZ sbz4 [
turnir, šport]
več...
○ Tobačna podjetja ne smejo oglaševati po televiziji, to omejitev pa skušajo obiti tako, da
sponzorirajo turnirje, kakršen je ženski teniški turnir Virginia Slims - in tam lahko ime proizvoda nemoteno razkazujejo televizijskemu gledalstvu.
○ Zato tovrstna podjetja
sponzorirajo teniške turnirje in si izmišljajo še druge reči, da bi lahko porabnikom 'predočila' svoje znamke.
○ Številne banke, zavarovalnice, radijske postaje itd.
sponzorirajo mladinske športe in druge aktivnosti z namenom razvoja zaupanja in zvestobe mladih za vse življenje.
○ 83 % podjetij
sponzorira kakšen šport in tem sponzorstvom namenja 47 % sponzorskih sredstev.
[
serijo oglasov, film]
več...
○ Združenja s področja avtomobilske industrije, vštevši prodajalce, so skupaj
sponzorirala serijo oglasov v času iraškega vdora v Kuvajt leta 1990.
○ Philip Morris Inc.
sponzorira serijo oglasov s tematskim geslom: 'Prava umetnost je narediti veliko podjetje!' ki so opozarjali na dejstvo, da firma že dolgo podpira muzeje in uprizoritvene umetnosti.
○ Sindikat Communication Workers of America
sponzorira filme o tem, kakšno je delo in komuniciranje v informacijski dobi.
○ Carnation Inc.
sponzorira filme o črnih športnicah, s poudarkom na njihovi prehrani - tako je vzpostavljena diskretna zveza z mlečnimi izdelki tega podjetja.
[
dogodek, program]
več...
○ Spontani odgovori so pokazali, da le 10 odstotkov meni, da mora podjetje
sponzorirati lokalne dogodke in se povezovati z okoljem, v katerem deluje.
○ Organizacija je lokalni skupnosti na primer ponudila finančno podporo pri ureditvi javne infrastrukture,
sponzorirala dogodke, ustanavljala štipendijske sklade za dijake in študente itd., v zameno za to pa je od skupnosti dobila podporo svojemu delovanju (poslovanju) v lokalnem okolju (angl. license to operate), od medijev pozitivno publiciteto, od zaposlenih lojalnost in predanost.
○ Velike korporacije ne le da
sponzorirajo kulturni program za javnointeresno televizijo, ampak prispevajo sredstva tudi za javnointeresni radio, v zameno pa jih na začetku in na koncu oddaje omenijo.
○ Podjetja
sponzorirajo skavtske programe, sponzorirajo lokalne prireditve in prirejajo znanstvene sejme.
→
pokrovitelj →
pokroviteljstvo →
sponzor →
sponzoriranec →
sponzoriranje →
sponzorska pogodba →
sponzorsko sredstvo →
sponzorstvo
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost