sporočílo♦♦♦
Smiselna zveza znanje katere izmed govoric, npr. jezikovne, kretalne, signalizacijske.
Angleško: message
● Sprejete so odločitve o komuniciranju specifičnih
sporočil, pa tudi o tem, kdaj bodo komunicirane in preko katerih komunikacijskih kanalov.
● Vsaj dva ali tri dni odmerite za potovanje pošiljke po pošti - razen če ne gre za tako pomembno
sporočilo, da ga boste poslali po slu.
pbz0 SBZ0
[oglaševalsko, novinarsko] več...
○ Za približno 3 milijone dolarjev na leto lahko tudi vaše podjetje objavi oglaševalsko
sporočilo na zračni oglasni deski.
○ Javnost še vedno meni, da so novinarski članki bolj objektivni, kot oglaševalska
sporočila.
○ Število informativnih oddaj se veča, informacije so vedno krajše, kredibilnost novinarskih
sporočil pada z vedno večjim dvomom o neodvisnosti medijev od politike in gospodarstva.
○ Odločilen oblikovalec navidezno novinarskih
sporočil tako postajajo službe za odnose z javnostmi.
[
komunikacijsko]
več...
○ Svoje znanje lahko uporabijo v komunikacijskih
sporočilih in tako načrt odnosov z javnostmi spremenijo v dialog.
○ Če je govorcev več, pride do razpršenosti in različnosti komunikacijskih
sporočil, do podvajanja informacij ter posledično do manjšega medijskega učinka.
[
elektronsko]
več...
○ Če so vlade lahko nekoč nadzorovale medije, je danes to v dobi elektronskih
sporočil postalo nemogoče.
○ V drugi fazi bi omogočili tudi avtomatično pošiljanje elektronskih
sporočil o novi objavljeni novici po elektronski pošti vsem prijavljenim v adremo za pošiljanje novic.
[
oglasno]
več...
○ V televizijskem mediju predstavljajo uredniški prostor različne oddaje in prispevki, oglaševalski prostor pa oglasna
sporočila v oglaševalskih blokih.
○ V tujini kredibilnost uredniških tekstov v primerjavi z oglasnim
sporočilom ocenjujejo za štiri- do šestkrat večjo, zato lahko to vrednost pomnožimo s pet.
[
informativno, prepričevalno]
več...
○ Sama kultura kajenja in drugih oblik uživanja tobaka se navezuje na podobne koncepte, ki so osnova za glavna
sporočila donatorskega programa.
○ Količine informacij v medijih, ki izvira iz informativnih
sporočil, ne bi smeli podcenjevati.
○ Informativna
sporočila lahko tako pometem vanj z enim gibom roke, medtem ko se pogovarjam po telefonu.
○ Današnji potrošnik pa združi vsa prepričevalna
sporočila v nekaj, kar označuje kot "oglaševanje".
○ Investitorji svoja prepričevalna
sporočila gradijo na idejno-tehničnih zasnovah projekta in v tehnični govorici, ki je laičnemu prebivalstvu slabo razumljiva.
[
ključno, osnovno, glavno, temeljno]
več...
○ Izbrali smo odlična ključna
sporočila za oglaševanje Atlantisa, ki so privabila novinarje, da so v tolikšnem številu pisali o Vodnem mestu.
○ Zaradi pomanjkanja sredstev za poglobljene raziskave lahko cilje merimo le na podlagi opažanj odziva posameznih javnosti in glede na ocenjeno razumevanje ključnih
sporočil pri posameznih javnostih.
○ Komunikacijske strategije se med seboj razlikujejo predvsem v zasnovi osnovnih
sporočil, sicer pa so v proces vpletene iste javnosti.
○ Strateški odnosi z javnostmi najpogosteje najprej določijo osnovna
sporočila (za vsako javnost posebej) ter šele nato začnejo izvajati odnose z javnostmi.
○ Sama kultura kajenja in drugih oblik uživanja tobaka se navezuje na podobne koncepte, ki so osnova za glavna
sporočila donatorskega programa.
○ Glavno
sporočilo se je glasilo, da Peatey's spet proizvaja in da so njegovi proizvodi precej bolj kakovostni kakor pri konkurenci.
○ Temeljno
sporočilo: Ljudje v BiH in mednarodna skupnost vlagajo veliko naporov v zmanjšanje števila min in žrtev min ter obupno potrebujejo organizacijsko podporo slovenskih strokovnjakov.
○ Temeljno
sporočilo: ITF je zaupanja vredna humanitarna organizacija z visoko usposobljenimi strokovnjaki na področju deminiranja in pomoči žrtvam min in je pripravljena dolgoročno sodelovati z ljudmi v BiH z namenom ponovne izgradnje njihove države.
[
pisno, objavno, oddajno]
več...
○ Na voljo je vrsta različnih oblik pisnih
sporočil, ki jih lahko uporabi praktik pri pisanju za posamezne javnosti in določene namene.
○ V teh procesih uporabljamo različne tehnike odnosov z javnostmi in pri mnogih ne moremo brez pisnih
sporočil.
○ Ker oddelek za odnose z javnostmi ne more z gotovostjo vedeti, ali bodo tiskovni mediji fotografijo uporabili skupaj s celotnim objavnim
sporočilom ali pa se bodo odločili samo za daljši podpis k sliki, bo pogostoma predložil kar obe verziji na isti poli.
○ Kot pravi Golman, je publiciteta, potem ko odštejete začetna sredstva za pripravo objavnega ali kakega drugega
sporočila, v nadaljevanju tako rekoč brezplačna.
○ Seveda si ne boste povročali dela s pripravo posebnega oddajnega
sporočila za objavo, če gradivo razpošiljate predvsem tiskanim medijem, vmes pa je le nekaj lokalnih radijskih postaj.
○ Ista oseba, ki nadzoruje pripravo sporočil in oddajnih
sporočil, bo bržkone prej ali slej imela na skrbi tudi katero ali več izmed naslednjih nemedijskih opravil
[
konsistentno, pošteno, enotno, prepričljivo, ustrezno, jasno, uravnoteženo]
več...
○ Ker potekajo istočasno v več različnih državah in na različnih kontinentih hkrati, je njihova najbolj zahtevna naloga posredovati čim bolj konsistentna
sporočila v različna okolja.
○ Politiki se morajo naučiti oblikovati glavne poudarke in konsistentna
sporočila ter jih znati posredovati v primerni obliki.
○ Novinarstvo naj bi bilo predvsem dejavnost za obče dobro, zato naj bi zagotavljalo poštena in uravnotežena
sporočila.
○ Poslanstvo novinarstva je odkrivati dejstva, poročati o družbenih zadevah ter zagotavljati poštena in uravnotežena
sporočila.
○ Za različne trženjske strategije so potrebne različne kombinacije instrumentov trženjskega komuniciranja - največji učinek bo kampanija dosegla z integriranjem orodij v enotno
sporočilo.
○ Posredovana enotna
sporočila, kar omogoča predvsem bilten in pa sodelovanje z lokalnimi mediji.
○ Tisto, kar je pozitivno iz tega koncepta je načelo "govoriti v en glas namesto stolpa zmenjšave", kar naj bi pomenilo sinergijo prepričljivih
sporočil.
○ Zahtevali so "sinergijo prepričljivih
sporočil".
○ Na tej podlagi nato oblikujemo ustrezna
sporočila, namenjena bodisi notranjim bodisi zunanjim naslovnikom, in z njimi spodbudimo doslednejše zaznavanje osebnosti znamke.
○ Ampak celo prostovoljec lahko, če ima nekaj osnov, na najbolj preprostem pisalnem stroju ali osebnem računalniku oblikuje ustrezno
sporočilo, ki bo uredniku olajšalo delo.
○ Strateško delovanje prav vsakega vladnega komunikatorja bi prispevalo k sinergiji vseh vladnih komunikacij in s tem k enotnim, jasnim in razumljivim
sporočilom vsem ključnim javnosti, posledično pa tudi k bolj učinkovitemu delu vlade.
○ Integrirano marketinško komuniciranje je Kotler opredelil kot koncept, po katerem podjetje previdno integrira in koordinira svoje komunikacijske kanale, zato da posreduje jasno in konsistentno
sporočilo o organizaciji in njenih izdelkih.
○ Novinarstvo naj bi bilo predvsem dejavnost za obče dobro, zato naj bi zagotavljalo poštena in uravnotežena
sporočila.
○ Poslanstvo novinarstva je odkrivati dejstva, poročati o družbenih zadevah ter zagotavljati poštena in uravnotežena
sporočila.
[
posredovano, prejeto, poslano]
več...
○ Povratne informacije pa sporočajo ali je korporativno komuniciranje doseglo želeni namen oz. ali je bilo posredovano
sporočilo pravilno poslano in razumljeno v skladu s pričakovanji.
○ Če ga pripravimo dobro, bo novinarskih posegov v posredovano
sporočilo praviloma manj.
○ Kot dvosmernost komuniciranja se tu razume predvsem merjenje odziva tega občinstva na prejeta
sporočila.
○ Ti si na podlagi prejetih
sporočil in drugih dejavnikov ustvarijo imidž o organizaciji, ki je osnova za oblikovanje ugleda.
○ Če se poslovodstvo odloči za tolmačenje blagovne znamke kot podobe, mora upoštevati tudi odjemalčevo zaznavanje; zaradi zaznavnih procesov se utegne zgoditi, da poslano
sporočilo ni razumljeno, kot je bilo mišljeno.
○ V procesu ni govora o povratni zvezi, ki omogoča ugotavljanje učinka poslanega
sporočila, zato v nadaljevanju navajamo bolj izpopolnjen proces komuniciranja, ki je sestavljen iz naslednjih faz
sbz0 SBZ2 [
posredovanje, pošiljanje, pisanje, oblikovanje, prenašanje, prenos, ponavljanje, priprava, distribucija, razširjanje, pripravljanje, sprejemanje, usmerjanje, podajanje, procesiranje]
več...
○ Eden je vzpostavitev projektne pisarne, ki postane servis za posredovanje
sporočil, predelavo znanstvenih tekstov v medijske in predstavljanje razpisanih projektov in predstavljanje raziskovalnih in gospodarskih organizacij v regiji.
○ Osnovni cilj te strategije je torej v poenotenju imidža celotne organizacije v okolju, gradnji celostne podobe organizacije in posredovanju
sporočil, ki krepijo želeno podobo organizacije.
○ Z njo si pomagamo predvsem pri pošiljanju
sporočil za javnost ter organizaciji novinarskih konferenc.
○ Lista prisotnosti nam olajša pošiljanje
sporočil za javnost tistim novinarjem, ki se novinarske konference niso mogli udeležiti, omogoča pa tudi spremljanje vedenja določenega novinarja.
○ Prvič, raziskave prinašajo bolj natančne opise dela praktikov v odnosih z javnostmi, ki je bilo skozi zgodovino opredeljeno le kot pisanje
sporočil za javnost in stiki z mediji.
○ Kdor je vešč predvsem umetnosti pisanja
sporočil za objavo, si bo čas zapolnjeval z njimi.
○ Iz gornjih štirih tabel je razviden različen delež pozornosti, ki ga posamezni avtorji posvečajo oblikovanju
sporočil organizacije za različne javnosti.
○ Prav v oblikovanju
sporočil se izraža potreba po ustreznih teoretskih podlagah, ki nam pomagajo pravilno usmerjati kampanjo in so tudi podlaga za kasnejše merjenje in vrednotenje uspešnosti.
○ V stari ekonomiji je poslovno komuniciranje proces prenašanja
sporočil od pošiljateljev k sprejemnikom po kanalu z znanimi učinki.
○ Uporaba "usmerjanja" za prenašanje določenih
sporočil in ustvarjanje določenih načinov "branja" pomembnih dokumentov ali dogodkov je vse pogosteje rabljena oblika obvladovanja medijev v zadnji laburistični vladi.
○ Prav prva je z vzponom interneta tudi pri nas postala najhitrejša in najprijaznejša pot za prenos
sporočil za javnost.
○ Problem modela je tudi, da prenos
sporočila od vira do naslovnika v polju človeškega in družbenega komuniciranja še ne pomeni komunikacije.
○ Oglaševanje je način sporočanja, ki doseže veliko število ljudi in omogoča ponavljanje
sporočila.
○ Le ponavljanje doslednih
sporočil prispeva k učenju in dejanskem vedenju.
○ Delničarji kot merilo uspešnosti uporabljajo ne le ceno delnice, temveč tudi siceršnje finančno zdravje podjetja, kar morajo komunikatorji upoštevati pri vsebinski pripravi
sporočil.
○ Seveda si ne boste povročali dela s pripravo posebnega oddajnega
sporočila za objavo, če gradivo razpošiljate predvsem tiskanim medijem, vmes pa je le nekaj lokalnih radijskih postaj.
○ Neomejena distribucija
sporočil je neučinkovita in predstavlja izgubo denarja ter drugih sredstev.
○ V mnogih državah v razvoju pomanjkanje infrastrukture ovira hitro distribucijo
sporočil tiskanih medijev v odročne kraje.
○ Medtem ko se medijski doseg nanaša na stopnjo medijske zasičenosti v družbi, pa pomeni dostop do medijev stopnjo, do katere imajo državljani neke družbe moč pristopiti k mediju z namenom razširjanja
sporočil, ki jih smatrajo za pomembna.
○ Kakšna je zmožnost medijev za razširjanje
sporočil širšemu krogu občinstva?
○ Seveda pa je dejansko stanje zelo pomembno pri pripravljanju
sporočil - odgovorov na krizni dogodek.
○ Pisanje in urejanje: pripravljanje
sporočil za tiskane in elektronske medije.
○ Toda samo sprejemanje
sporočila (ki je ključno za informativni model) ne zadošča več: deležnike je potrebno prepričati v vnaprej določen pomen situacije.
○ Poveča stopnjo sprejemanja vseh
sporočil, vključno z marketinškim komuniciranjem.
○ Konsistenten in celovit program z rezultati, ki odsevajo jasno zastavljene cilje, dobro selekcijo ciljnih skupin in pravilno usmerjanje
sporočil.
○ Z računalniškim urejanjem adrem je mogoče doseči natančno usmerjanje
sporočil in s pravilno rabo kakovostnih tiskalnikov tudi osebno naslavljanje (z izpisovanjem imen in priimkov ter naslovov).
○ S prvo ravnjo merimo, kako uspešni smo s podajanjem našega
sporočila širši javnosti.
○ Pri korporativnih gre največkrat za podajanje pozitivnih
sporočil o podjetju na področju inovacij, dizajna, raziskav, nagrad in drugih aktualnih vsebin z namenom doseganja večje prepoznavnosti in ugleda podjetja v celoti in na posameznih področjih.
○ cirkulacija, izmenjava ali vzporedno procesiranje
sporočil za javnost in internih najav
○ Motivacija prejemnikov (bolj kompleskne so stavčne strukture, bolj mora biti posameznik motiviran za procesiranje
sporočila)
[
vsebina]
več...
○ Ena glavnih je, da ne moremo nadzorovati medij ali določiti vsebine
sporočila.
○ Vsebino
sporočila najpogosteje ženejo odnosi z javnostjo, povezani s strateškimi cilji podjetja, ne pa podpora izdelkom.
[
verodostojnost]
več...
○ Zagotavljale bi naj sporazumevanje med partnerji, gradile medsebojno zaupanje, zagotavljale verodostojnost
sporočil, odstranjevale nesporazume, vzpostavljale empatičen dialog, reševale interakcijske in interesne konflikte in razvijale medsebojne človeške odnose.
○ Najbolje je, da istočasno uporabljamo različne vire, saj to poveča verodostojnost
sporočila.
[
prejemnik]
več...
○ Dejstvo je, da uporaba posameznega sloga političnega komuniciranja in izbira besed politikov lahko posledično oblikuje različne politične stvarnosti za vse prejemnike
sporočil.
○ Bistvo te faze je stik s prejemnikom
sporočila, ki mu je bilo le-to namenjeno.
[
nosilec, prenašalec, posredovalec]
več...
○ Vzemite si nekaj časa in premislite, katere vrste nosilcev
sporočil o blagovni znamki poznamo.
○ Vzemite eno od vrednot svoje blagovne znamke in izberite vse nosilce
sporočila, za katere menite, da so pomembni prenosniki izbrane vrednote.
○ Množični mediji še vedno veljajo za ključne prenašalce
sporočil med organizatorji kampanj in naslovniki.
○ Razvoj demokracije, osveščenost posameznikov in predvsem široka uporaba orodij informacijske tehnologije so povzročili, da mediji niso več izključni prenašalci
sporočil do javnosti.
○ Praktiki za odnose z javnostmi tekmujemo zanju z drugimi posredovalci
sporočil (oglaševalci, mediji, trgovci itd.).
○ Komunikatorji: na eni strani so lahko govorci oz. posredovalci
sporočil, na drugi strani pa predstavniki virov sporočanja ali organizacije, ki "sponzorirajo" posredovanje sporočila.
[
pošiljatelj]
več...
○ Tam je bila diskusija sprva usmerjena v vsebino vprašalnika, kasneje pa v prepoznavanje virov informacij, ocenjevanje vsebin in kakovosti informacij ter prepoznavanje zaposlenih v vlogi pošiljateljev
sporočil.
○ Internet povzroča, da smo skoraj vsi prejemniki in pošiljatelji
sporočil, zato organizacije enostavno ne morejo vedeti, kaj drugi počnejo z informacijami o njih in kaj jim pomenijo.
[
število]
več...
○ Zaporedna številka je za organizacije, ki pripravljajo veliko število
sporočil, dvojno pomagalo.
○ Pokazatelji procesa so lahko: število izdanih
sporočil za javnost, spremljanje in analiza vsebine medijskih objav ali pa število udeležencev posebnega dogodka.
gbz SBZ4 [
pošiljati, poslati, posredovati, prenašati, pisati, objaviti, pripravljati, pripraviti, oblikovati, prenesti, napisati, objavljati, komunicirati, uporabiti]
več...
○ Uporaba informacijske tehnologije pri odločitvah, kako in kdaj pošiljamo
sporočila kupcem, potencialnim kupcem in drugim ciljnim skupinam.
○ Odločitev o tem, kako bomo pošiljali
sporočilo za objavo, je odvisna predvsem od razpoložljive tehnologije.
○ Medijem, ki ne pošljejo predstavnika, morate poslati
sporočila za objavo in fotografije po pošti ali slu, tako da bodo lahko vendarle poročala.
○ Če si želite vsem urednikom v posamezni regiji ali za posamezen resor poslati
sporočilo s personaliziranim spremnim pismom, bodo to opravili za vas pri RSGRSG .
○ Poglejmo si zdaj, katere izvedbe (formati) bodo učinkovito posredovale vaša
sporočila in kako naj jih oblikujemo.
○ Komuniciranja pa mora temeljiti na jasno izraženih ciljih, namenih komuniciranja in mora v okolje posredovati tista
sporočila, ki so za deležnike pomembna (analiza ključnih faktorjev).
○ Obravnavanje novinarjev kot brezimne množice medijskih uradnikov, ki naj slepo prenašajo naša
sporočila, je napačno in neumno.
○ Oseba, ki v tem procesu komuniciranje vodi, draži javnost in se odziva nanjo, razlaga delovanje organizacije in prenaša
sporočila, ki jih oblikuje vodstvo.
○ Komunikacijski tehniki pišejo in urejajo interne publikacije, pišejo
sporočila za medije, urejajo domače spletne strani in skrbijo za stike z novinarji.
○ Čeprav avtorji priročnikov ponujajo številne nasvete, kako pisati
sporočila za javnost, kako izbirati regionalna glasila in specializirane izdaje ter kako graditi osebne, bolj zaupne odnose z novinarji, se novim tehnologijam in njihovim učinkom ne posvečajo kaj dosti.
○ Mnogi rezultati so očitni že na prvi pogled: zakon je ali ni sprejet, organizacijska poslanica je ali ni napisana, medij je objavil naše
sporočilo ali pa ga ni.
○ Kateri medij bo
sporočilo objavil v relevantnem času?
○ Ko pripravljamo predstavitvena
sporočila, smo še vedno preveč ujeti v past utečenih vzorov.
○ Od orodij, ki se uporabljajo pri odnosih z mediji, na ZPM Krško uporabljajo adreme novinarjev, imajo izdelan organogram medijev in uredništev, pripravljajo
sporočila za javnost ter nato spremljajo medijske objave, imajo tesne osebne stike z novinarji in imajo pripravljena razlagalna gradiva.
○ Če imate zelo skromen proračun, boste morda lahko pripravili samo
sporočilo za objavo in potem upali, da ga na radiu uporabijo.
○ Pustiti si morate dovolj časa, da boste lahko pripravili
sporočilo in poskrbeli za fotografije.
○ Z vidika sporočevalca je treba sprejeti določene odločitve - denimo kako oblikovati
sporočilo in ga pripraviti za novinarja.
○ Na podlagi teh informacij krizni managerji ustvarijo načrt upravljanja s krizo in oblikujejo
sporočila za deležnike.
○ Brez definiranja javnosti namreč ne moremo izbrati medijev, ki bi lahko preneslo
sporočilo določeni publiki.
○ Glede na izbor javnosti izberemo medije, ki bodo najbolj učinkovito prenesle naše
sporočilo ciljnim javnostim.
○ Omenjena raziskava je pokazala, da ljudje, ki se ukvarajajo z odnosi z javnostmi, obvladujejo predvsem tehnično znanje, npr. kako pripraviti tiskovno konferenco, kako napisati
sporočilo za tisk ali govor, pripraviti brošuro ali urediti glasilo.
○ To mu bo omogočilo, da bo napisal tri različna
sporočila za medije, ki vsebujejo enako informacijo, vendar upoštevajo različne odnose prejemnikov.
○ Služba za informiranje samostojno objavlja
sporočila za javnosti, ki pa jih predhodno uskladi z ostalimi službami za vladne odnose z javnostmi, ministrstvi in vlado.
○ NewsFlash: po potrebi izdajamo časopis, v katerem objavljamo predvsem
sporočila o organizacijskih spremembah ali druge informacije, pri katerih je treba zadostiti kriteriju ažurnosti.
○ Kako točno in učinkovito komuniciram svoja
sporočila v Ameriki in po svetu?
○ Neprofitne organizacije svojim donatorjem komunicirajo točno določena
sporočila, za katera menijo, da jih bodo prepričala v njihovo podporo.
○ Zaradi omejenega proračuna in nujnosti pritegnitve pozornosti smo uporabili provokativna
sporočila in grafične elemente.
○ Kot komunikacijsko orodje smo uporabili
sporočila za javnost s podrobnim terminskim načrtom prevoza za konkretni dan, prihodnji dan ter povzetkom dogajanja prejšnjega dne.
[
zapomniti si, razumeti]
več...
○ Dvosmerno komuniciranje je pač smiselno samo takrat, kadar si je organizacija sposobna zapomniti svoja
sporočila in svoja dejanja do potrošnika.
○ Zmagovalci so redki, ampak živžav zagotavlja, da si bo vsak od udeležencev zapomnil Whamovo
sporočilo.
○ Pri učinku merijo, v kolikšni meri je ciljna javnost razumela naše
sporočilo in če so si le-to vtisnili v spomin.
○ Druga raven pri merjenju učinkovitosti akcij meri, v kolikšni meri smo z akcijo integriranega tržnega komuniciranja dosegli našo ciljno javnost in ali je ta razumela naše
sporočilo.
[
vsebovati]
več...
○ Mape za novinarje so vsebovale
sporočila za medije, posebej pripravljene tematske informacije, življenjepise govornikov in najvišjih predstavnikov v delegaciji, program dogodkov slovenskega tedna, katalog razstave, brošuro o slovenskem gospodarstvu in posebno priloga o Sloveniji iz japonske izdaje Euromoney-a.
○ Z analizo vsebine je mogoče oceniti, ali objave vsebujejo želeno
sporočilo.
[
prejeti, prejemati]
več...
○ Mediji prejmejo
sporočilo, v katerem jih obvestimo o prvih rezultatih projekta.
○ Pri ocenjevanju je pomembno le to, ali so zaposleni
sporočilo prejeli oziroma videli.
○ Deležniki bodo prejemali
sporočila, ki bodo podpirala ugled organizacije.
○ Mnogo strokovnjakov za odnose z javnostmi govori o mediju kot eni izmed javnosti organizacije, vendar Fearn-Banks meni, da so mediji pot, po kateri javnost prejema
sporočila in informacije.
SBZ1 gbz [
potuje, ustreza, izraža, vsebuje]
več...
○ Komunikacijski kanali so sredstva ali pa mediji, po katerih potuje
sporočilo od vira do prejemnika.
○ Dlje kot potuje
sporočilo, bolj preprosto mora biti; hkrati pa mora organizacija govoriti enoglasno in ne večglasno.
○ Potem ko ste se na tematski konferenci dogovorili glede tega, katero
sporočilo ustreza ciljem odnosov z javnostmi, bo producent pripravil storyboard in ga predložil v odobritev klientu in nadrejenim strokovnjakom za odnose z javnostmi.
○ Za nedosledno in neenotno znamko se težave lahko začnejo, ko
sporočilo spletne podobe ne ustreza pričakovanjem.
○ Sporočilo izraža vsebino, ki jo želimo posredovati naslovnikom.
○ sporočila izražajo moč in nadzor namesto informacij o delu, kar pa oddaljuje zaposlene od vodstva.
○ Ključno
sporočilo domači javnosti je vsebovalo podatke programu nastopa, delu delegacije, o blagovni menjavi med državama ter namenih slovenskega gospodarstva, ki želi vzpostaviti sodelovanje na Japonskem ali pa ga še razširiti, nadgraditi, ob tem pa potrebuje tudi okvir države in zbornice.
○ sporočilo - vsebuje dejstvo, mnenje, željo, ki jo pošiljatelj želi prenesti prejemniku
SBZ0 in/ali sbz0 [
gradivo, novica, tema, učinek, aktivnost, informacija, medij, cilj]
več...
○ Novinarsko gradivo in
sporočila za javnost Gradivozanovinarjejevsebovalopovzetkenajpomembnejših ugotovitev raziskave, prav tako so bili na voljo primerjalni podatki mednarodne raziskave o isti tematiki.
○ V skladu s 3. členom tega pravilnika pa je bilo mogoče objektivno in nevtralno obveščati javnost z namenom izobraževanja in osveščanja zdravilu, pod natančnimi navodili, kako morajo biti pripravljena različna gradiva in
sporočila za javnost (npr.: zdravilo naj se navaja z generičnim imenom in le v oklepaju z lastniškim imenom itd.).
○ Ne bom analizirala spletne strani kot celote, temveč le področje objavljanja novic in
sporočil za javnost.
○ Na spletni strani smo imeli zanje poseben kotiček, kjer so se lahko naročili na
sporočila in novice o EU.
○ Če gre javno sfero razumeti kot prostor za komuniciranje, je vloga odnosov z javnosti zagotoviti ali opozoriti na javne teme in
sporočila ter vplivati na njihovo javno obravnavo.
○ izhajati iz ciljev podjetja (izbira ustreznih tem in
sporočil)
○ Za razumevanje medijskega uokvirjanja so poleg teorije uokvirjanja pomembne sociološke teorije družbene konstrukcije realnosti, psihološke teorije vplivanja in prepričevanja ter komunikološke teorije medijskih
sporočil in učinkov.
○ kompleksnejša razmerja med apeli strahu v
sporočilih in učinki na občinstvo
○ Opisano od komunikatorjev zahteva pripravo celovitega komunikacijskega programa, ki vključuje medsebojno usklajene aktivnosti in
sporočila za udeležene iz vseh treh skupin, in to v vseh treh obdobjih (pred spremembo, med uvajanjem sprememb, ob koncu sprememb).
○ Siracuse (1998/99) ga definira kot "enkraten niz človeških lastnosti in kakovosti, pripetih blagovni znamki, ki vodi vse poslovne aktivnosti in
sporočila marketinškega komuniciranja" (str. 11).
○ Seveda pa obstaja nevarnost, saj v informacijski praznini pride prav vsaka informacija ali
sporočilo, pa naj jo sporoča kdorkoli in kjerkoli.
○ Mnogo strokovnjakov za odnose z javnostmi govori o mediju kot eni izmed javnosti organizacije, vendar Fearn-Banks meni, da so mediji pot, po kateri javnost prejema
sporočila in informacije.
○ Trženjska promocija pa obsega pojavljanje v medijih in
sporočila, ki naj bi vplivala na vedenje kupcev.
○ Televizija je nadvse specializiran medij in
sporočila, ki naj bi jih prikazovala, morajo ustrezati najvišjim tehničnim in vsebinskim standardom.
○ Za komuniciranje ciljev in
sporočil so primerni elektronski in tiskani mediji, internetni servisi, tiskovine in organizacijski bilten - interni časopis.
○ Včasih lahko na dogodku brez konflikta ponudimo oglasni ali prodajni prostor - intimno možnost predstavitve drugega podjetja, ne da bi s tem zasenčili osnovni namen, cilj in
sporočilo.
SBZ0 sbz2 [
govorca, vira, akcije, vodstva, kampanje, organizacije, podjetja, odnosov z javnostmi]
več...
○ Poenotena
sporočila uradnih govorcev - ni več različnih interpretacij.
○ sporočila posameznih govorcev s področja zdravstva so sicer konsistentna (vsebinsko se ne izključujejo ali negirajo)
○ V kolikšni meri se okvirji televizijskih novic ujemajo z okvirji
sporočil uradnih virov informacij in kje se pojavijo odstopanja?
○ Kako se sprememba okvirjev
sporočil uradnih virov informacij odraža v morebitni spremembi okvirjev televizijskih novic?
○ Ključna
sporočila akcije so se nanašala na raka, organizacijo Europa Donna in samo akcijo.
○ Odgovorni oglaševalec je takole razložil osrednje
sporočilo akcije: "Stvari, za katere bi rekli, da nikoli ne morejo biti bele, postanejo bele, samo če se dotaknejo škatlice."
○ Nevarnost, ki grozi velikim podjetjem, je predvsem razmah birokracije in posledično manjša odzivnost zaposlenih, in takšne razmere so najugodnejše za širjenje govoric, ki postanejo pomembnejše od
sporočil vodstva.
○ Vsa nadaljnja
sporočila vodstva so razbirali skozi ta kulturni filter, in komunikacija je pravzaprav povzročila nova nesoglasja, namesto da bi odpravila stara.
○ Raziskava je s svojimi izsledki podala ključna
sporočila Kampanje resnične lepote, ki so bila lahko uporabljena v vseh njenih fazah.
○ Ključno sporočilo (1-2 stavka), ki bo služilo kot osrednje
sporočilo kampanje
○ Vendarle pa je le tako mogoče učinkovito prikazati strategije za opredelitev vsebinskih poudarkov
sporočil zdravstvene organizacije medijem in drugim javnostim.
○ Upravljanje s
sporočili organizacije ni niti slučajno enostavno opravilo in navadno zahteva delovanje več kot le enega človeka.
○ Pomemben vir je poročanje medijev, pa tudi
sporočila podjetja in informacije, dobljene neposredno od zaposlenih.
○ IMC vključuje vse aktivnosti komuniciranja, ki vsebujejo trženjska
sporočila podjetja.
○ Je metoda za oblikovanje integriranega tržnega komunikacijskega programa, v katerem se oglaševalska, promocijska in
sporočila odnosov z javnostmi dopolnjujejo in prepletajo.
○ Za potrošnika so
sporočila odnosov z javnostmi veliko bolj kredibilna in zanimiva kot samo oglaševanje.
gbz SBZ2 [
pošiljati]
več...
○ Ne pošiljajmo vsakega
sporočila za medije vsem medijem.
○ Ne pošiljajte testnih
sporočil, razen če niso forumi namenjeni izključno temu.
[
zavedati se]
več...
○ V takem primeru mora posredovati najvišje vodstvo ter uskladiti komunikacijske tokove in poskrbeti, da se bodo vsi zaposleni zavedali korporativnih
sporočil.
○ Odjemalci v kibernetskem prostoru pridejo v tesnejši stik z blagovno znamko in se običajno bolj zavedajo
sporočil, ki jih ta oddaja, zato so tudi bolj strogi do organizacije, ki ne upraviči njihovih pričakovanj glede storitve in hitrega odziva, potem ko zapustijo njene spletne strani.
SBZ0 za sbz4 [
objavo]
več...
○ Odločitev o tem, kako bomo pošiljali
sporočilo za objavo, je odvisna predvsem od razpoložljive tehnologije.
○ Pošiljajte manj
sporočil za objavo in se bolj opirajte na neposredne odnose z novinarji, pa najsi prihaja pobuda z vaše ali z njihove strani.
[
medij, javnost]
več...
○ Toda za to ne zadostuje splošno
sporočilo za medije, ampak je potreben pametno naravnan strateški pristop, pri doseganju morebitnih strank pa je pomemben tako nacionalni kot regionalni tisk.
○ Ne glede na zvrst - poročilo,
sporočilo za medije ali članek za interni časopis - besedilo napišimo in skrajšajmo ter nato še enkrat skrajšajmo.
○ Jezikovna pravila, ki veljajo za
sporočilo za javnost, veljajo tudi za razlagalno gradivo.
○ Služba za informiranje samostojno objavlja
sporočila za javnosti, ki pa jih predhodno uskladi z ostalimi službami za vladne odnose z javnostmi, ministrstvi in vlado.
SBZ0 o sbz5 [
vrednotah, blagovni znamki, organizaciji]
več...
○ Vsaka od naštetih treh sestavin nosi posebno
sporočilo o vrednotah blagovne znamke.
○ Poleg tega pa je leto 1999 zadnje v tem tisočletju, zato naj bi koledar podajal
sporočilo o vrednotah, ki jih je treba ohraniti v prihodnosti.
○ Vzemite si nekaj časa in premislite, katere vrste nosilcev
sporočil o blagovni znamki poznamo.
○ Zakaj bi se nekdo zmenil za
sporočilo o blagovni znamki, za katero ni nikoli slišal?
○ Enkrat novinarji nastopajo kot posredniki
sporočil o organizaciji in o drugih prek medijev, za katere delajo, drugič pa nastopajo kot javnosti.
○ Integrirano marketinško komuniciranje je Kotler opredelil kot koncept, po katerem podjetje previdno integrira in koordinira svoje komunikacijske kanale, zato da posreduje jasno in konsistentno
sporočilo o organizaciji in njenih izdelkih.
SBZ0 v sbz5 [
množičnih medijih]
več...
○ Poslovneži, politiki in drugi odločevalci pogosto zanemarjajo različne učinke delovanja
sporočil v množičnih medijih.
○ Ojačevanje, kot je na primer spremljanje
sporočil v množičnih medijih z medosebnim komuniciranjem, pomembno dviguje tako pozornost sprejemnika kot njegovo pripravljenost za razumevanje.
gbz za SBZ4 [
zmeniti se]
več...
○ Zakaj bi se nekdo zmenil za
sporočilo o blagovni znamki, za katero ni nikoli slišal?
○ Zaradi velikega obsega in raznolikosti oglaševanja se običajno ne zmenimo za vsa oglaševalska
sporočila.
[
veljati]
več...
○ Jezikovna pravila, ki veljajo za
sporočilo za javnost, veljajo tudi za razlagalno gradivo.
○ Za
sporočilo velja, da mora biti enostavno, lahko razumljivo, sprejemniku blizu in zanj osebno pomembno.
sbz0 v SBZ4 [
zaupanje]
več...
○ Prednost verodostojnosti je, da narašča zaupanje v organizacijska
sporočila.
○ Glavne naloge vodilnih v vladnih komunikacijah pa so: (ponovna) vzpostavitev zaupanja v vladna
sporočila, povečanje razumevanja splošne javnosti glede delovanja vlade in javne službe, izboljšanje koordinacije med vladnimi resorji, povečanje zadovoljstva uporabnikov storitev vladnih in javnih služb.
SBZ0 od sbz2 [
vira, organizacije]
več...
○ Problem modela je tudi, da prenos
sporočila od vira do naslovnika v polju človeškega in družbenega komuniciranja še ne pomeni komunikacije.
○ Komunikacijski kanali so sredstva ali pa mediji, po katerih potuje
sporočilo od vira do prejemnika.
○ Nove tehnologije bodo omogočile še hitrejši in enostavnejši prenos
sporočil od organizacij v lokalne skupnosti, predvsem pa znotraj lokalnih skupnosti, torej med njihovimi predstavniki.
○ Zato jih mnogi mehanično razumejo kot pasivne posrednike, ki bi naj enostavno prenašali
sporočila od organizacij k ciljanim naslovnikom.
SBZ0 iz sbz2 [
zloženke]
več...
○ Za vse vodje pa smo pripravili še Svet vodij, ki je na poglobljeni način razlagal
sporočila iz zloženke.
○ Razprava o
sporočilih iz zloženke se je nadaljevala ob oddelčnih delavnicah za cilje.
gbz v SBZ5 [
uporabiti]
več...
○ Svoje znanje lahko uporabijo v komunikacijskih
sporočilih in tako načrt odnosov z javnostmi spremenijo v dialog.
○ Tri obstoječe stranke so povprašali, kaj menijo o garanciji za premaze, in njihove odgovore uporabili v
sporočilih za javnost.
→
besedilo →
kod →
komunikacija →
nepismenost →
sporočanje →
sporočati →
sporočevalec →
sporočilnost →
sporočilo za javnost →
sporočilo za medije
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost