sprémljati♦♦
Biti redno pozoren na kaj.
Angleško: to monitor, to follow
● Če ste komunikator v velikem podjetju ali je vaše podjetje tržni vodja v panogi, verjetno ne boste imeli težav z analitiki, saj je takšna podjetja treba
spremljati.
● Pomembnost teme v medijih pa smo redno spremljali prek analize medijev.
GBZ sbz4
[dogajanje, trend, uspešnost, poslovanje, razvoj, spremembo, medij, delo, okolje] več...
○ Mediji
spremljajo dogajanje v lokalni skupnosti in o tem obveščajo svoje ciljne javnosti.
○ Tudi sama sem
spremljala dogajanje in polemike, povezane z vladnim komuniciranjem ter mediji, in njihovo medsebojno obtoževanje ter prelaganje krivde in se odločila, da se v svojem diplomskem delu posvetim tej problematiki.
○ Odnosi z mediji: na osnovi klipinga smo pripravili specializirano adremo novinarjev, ki pišejo o internetu in
spremljajo trende njegovega razvoja.
○ Ne glede na to, da rezultati niso vedno merljivi, je zelo pomembno, da
spremljamo trende, ki kažejo učinke dobro premišljenega strateškega komuniciranja.
○ Če uspešnost programov merimo dovolj zgodaj, da lahko z ugotovitvami vplivamo na nadaljnji potek programa, je smiselno
spremljati uspešnost programa po posameznih sestavinah.
○ Z opisanimi merili za stopnje v procesu oblikovanja in vzdrževanja blagovne znamke bo tim laže ocenjeval in
spremljal uspešnost svoje blagovne znamke.
○ Vloga odnosov z javnostmi bo čedalje večja, saj bodo mediji in drugi izvajali vse hujši pritisk na podjetja ter
spremljali njihovo poslovanje.
○ Poleg tega so specializirani za posamezna področja, zato lahko pričakujemo, da so novinarji, ki
spremljajo poslovanje velikih gospodarskih družb, tudi ekonomsko podkovani in znajo postavljati "prava" vprašanja.
○ Dobro bodo za prihodnost pripravljeni tisti, ki bodo ves čas
spremljali razvoj stroke, se naučili strateško misliti in ravnati in delovati po profesionalnih in etičnih standardih stroke.
○ Analitiki so ključni mnenjski voditelji na finančnem trgu, zato je pomembna naloga službe za odnose s finančnimi javnostmi, da spodbuja, goji in vodi stike med podjetjem in analitiki, ki
spremljajo njegov razvoj.
○ Analiza zakonodajnega postopka je posnetek stanja na področju delovanja zakonodajnih organov: odkriva pobudnike, predlagatelje in odločevalce v zakonodajnem postopku z namenom
spremljati potek in spremembe pri nastajanju zakonov od pobude do objave v Uradnem listu.
○ Komunikacijski vodje naj bi svetovali, posredovali v sporih, podpirali, gradili,
spremljali spremembe, dodajali vrednost komunikacijskim profesionalcem.
○ Medijske zgodbe o uspehu v eni državi se bodo hitro razširile na druge trge, prav tako pa slabe novice, zato bo treba pospešeno
spremljati tuje medije.
○ Kliping službe dnevno
spremljajo praktično vse slovenske medije in njihove vsebine pripravljajo za računalniško podprte analize.
○ Sveti bodo morali sestaviti tudi nadzorne komisije, ki bodo
spremljale delo in odločitve župana, kabineta in uradnikov ter svetovale o različnih vprašanjih in sestavi proračuna.
○ Odprte organizacije po drugi strani
spremljajo svoje okolje, da ocenijo in predvidijo spremembe ter se odločijo za ukrepanje, preden jih k temu prižene kak zunanji dogodek.
○ Tim za blagovno znamko naj, za konec, redno
spremlja trženjsko okolje in skuša poiskati širše priložnosti in grožnje, pri čemer mora preveriti
sbz1 GBZ [
medij]
več...
○ Komunikacijske aktivnosti MOC so
spremljali vsi lokalni mediji in so bile pozitivno sprejete s strani ciljne javnosti.
○ Ves čas so potek
spremljali tudi mediji z negativnimi prispevki o podjetju, vendar smo na prvo mesto postavili zaposlene in notranje ureditve ter se zato nismo odzivali na poročanje.
rbz GBZ [
dnevno, redno, pozorno, sproti, nenehno]
več...
○ V zvezi s slednjo lastnostjo pa velja opozoriti na naslednje: povečanje vrednosti za delničarje še ne pomeni, da je cena delnice, ki jo dnevno
spremljamo v borznih tečajnicah, najpomembnejše merilo uspešnosti managementa.
○ Gre za ceno, po kateri so vlagatelji pripravljeni kupiti delnico izbranega podjetja in ki jo lahko dnevno
spremljamo v borznih tečajnicah.
○ Pomembnost teme v medijih pa smo redno
spremljali prek analize medijev.
○ Že vrsto let redno
spremljajo ugled, pojavljanje v medijih, ob posebnih akcijah pa se običajno odločijo za dodatne analize.
○ Končni pregled rezultatov odkrije, kako efektivno in natančno je bilo sporočilo posredovano, kako je podjetje videno v očeh medijev, katere deležnike je doseglo in katerim sporočilom so bili izpostavljeni ter katere teme mediji pozorno
spremljajo.
○ Za dnevno spremljanje dogajanja v okolju organizacije pa je pomembno, da praktiki odnosov z javnostmi sami sproti
spremljajo in zaznavajo dogodke, povezane z organizacijo.
○ Zato sproti
spremljamo odmeve v medijih (tudi pisma bralcev), občasno pa raziskujemo tudi javno mnenje v posameznih segmentiranih javnostih.
○ Spreminja se namreč skozi čas, s spreminjanjem vrednot celotne družbe in posameznikov, zato je pomembno, da organizacije nenehno
spremljajo in merijo javno mnenje.
○ Idealno bi bilo, če bi tim za blagovno znamko nenehno
spremljal ustreznost organizacijske kulture glede na spreminjajoče se okolje.
GBZ in/ali GBZ [
ocenjevati, meriti]
več...
○ Upravljanje odnosov z mediji predpostavlja, da smo sposobni
spremljati in ocenjevati medijsko poročanje.
○ Z opisanimi merili za stopnje v procesu oblikovanja in vzdrževanja blagovne znamke bo tim laže ocenjeval in
spremljal uspešnost svoje blagovne znamke.
○ Program komuniciranja mora vsebovati cilje, ki jih je možno
spremljati in meriti.
○ Spreminja se namreč skozi čas, s spreminjanjem vrednot celotne družbe in posameznikov, zato je pomembno, da organizacije nenehno
spremljajo in merijo javno mnenje.
GBZ v sbz5 [
borzni tečajnici]
več...
○ V zvezi s slednjo lastnostjo pa velja opozoriti na naslednje: povečanje vrednosti za delničarje še ne pomeni, da je cena delnice, ki jo dnevno
spremljamo v borznih tečajnicah, najpomembnejše merilo uspešnosti managementa.
○ Gre za ceno, po kateri so vlagatelji pripravljeni kupiti delnico izbranega podjetja in ki jo lahko dnevno
spremljamo v borznih tečajnicah.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost