strategíja♦♦♦
Različni načini osmislitve in poti do ciljev.
Daljša razlaga:
več...Strategija izvira iz grške besede in je prenesena iz vojaške terminologije, kjer strategos pomeni vojskovodja oz. general. Beseda dobesedno pomeni 'veščina generala'. Gre torej za ,najti prave taktike‘ in na ta način premagati nasprotnika ter osvojiti vojaški cilj.
Angleško: strategy
● Nova organizacijska kultura se bo uvedla s pomočjo močnih vodji, ki imajo pravo vizijo in
strategijo, in ki bodo spremenili prakso posameznikov in skupin.
● Ko razumemo, kaj odjemalci od odnosa pričakujejo, in ko temu prilagodimo
strategijo odnosa, se poveča verjetnost, da bo blagovna znamka uspešna.
pbz0 SBZ0
[komunikacijska, centralna, funkcijska, globalna, integrativna, krovna, medijska] več...
○ Sedemnajst nalog, ki se nanašajo na pripravo komunikacijske
strategije; zajema tudi pripravo komunikacijskih načrtov in njihovih proračunov.
○ Raznovrstnih in razvejanih ciljev ter sporočil v komunikacijski
strategiji ni bilo mogoče doseči naenkrat, zato smo načrtovali dve fazi komunikacije.
○ Centralna
strategija določa predvsem merljive komunikacijske cilje, proračun za stroške izvedbe in delo agencije ter podaja projektne in vsebinske okvire komunikacijskih aktivnosti.
○ Vloga komunikatorja je, da je avtor centralne komunikacijska
strategije, je tudi svetovalec najvišjega vodstva in tudi "pospeševalec" in nadzornik izvedbe.
○ Posamezne funkcijske
strategije pomenijo praktično izvedbene načrte, ki se jih ob izvedbi kontrolira ter sproti evaluira, vrednoti.
○ Že iz tega je razvidno, da je model, ki ga predstavljam, kombinacija že obstoječih modelov strateškega načrtovanja in je uporaben ne le za področje odnosov z javnostmi ali organizacijskega komuniciranja, pač pa za katerokoli drugo področje snovanja tako organizacijskih kot tudi funkcijskih
strategij.
○ Z globalno
strategijo so določeni komunikacijski cilji, projektna in vsebinska izhodišča komunikacijskih aktivnosti ter letni finančni okvir za izvedbo posameznih projektov.
○ Razlog za to se skriva v Electroluxovi globalni
strategiji, kar je opisano v poglavju 1.3.
○ V splošnem trdimo, da so integrativne, simetrične
strategije bolj učinkovite pri razvijanju odnosov med organizacijo in javnostjo.
○ Celeries (1980a) trdi, da integrativna
strategija poudarja sodelovanje ter kot takšna pospešuje pozitivno klimo.
○ Država, ki se resnično zaveda pomena in odgovornosti delovanja v mednarodni skupnosti, svojega pojavljanja ne bo prepustila ad hoc akcijam in s občasnim akterjem, temveč se potrudila oblikovati krovno nacionalno
strategijo za predstavljanje države v mednarodni skupnosti.
○ Pri tem je pomembna tako evaluacija načrta samega kot tudi njegovih sinergičnih učinkov na uresničevanje krovne organizacijske
strategije.
○ Enako mora medijska
strategija opredeliti, kje smo v medijih danes, kje nameravamo biti jutri in kako nameravamo priti do tja.
○ Dolgoročni medijski načrt je pisno miselno orodje, ki naj nam pomaga udejanjiti medijsko
strategijo.
[
kriznokomunikacijska, obrambna]
več...
○ Različne krize zahtevajo različne krizne skupine in različne vplive na različne deležnike, prav tako pa tudi različne krizno komunikacijske
strategije.
○ Popravljanje kot oblika krizno komunikacijske
strategije so dejanja organizacije v smislu popravljanja in odpravljanja škode, ki jo je povzročila kriza.
○ Naslednji korak v pripravah na izvedbo obrambne
strategije ob prevzemu je dobro izdelan in strukturiran komunikacijski načrt.
○ Pred načrtovanjem uporabe posameznih obrambnih
strategij je torej treba ugotoviti, katera komponenta je v napadu bolj poudarjena.
[
trženjska, marketinška, tržna]
več...
○ Če so bili v prostoru tudi piarovci, so bili med razpravo o trženjski
strategiji večinoma tiho.
○ Kot trženjska
strategija se je pričel pojavljati v 80. letih 20. stoletja, kot odgovor na vedno bolj priljubljen koncept družbene odgovornosti korporacij.
○ Čeprav vse omenjene študije pomembno prispevajo k snovanju marketinških in tržno komunikacijskih
strategij v turizmu, lahko skozi lasten pregled literature ugotovimo, da ostaja v konceptu imidža turističnih destinacij nekaj vrzeli.
○ Z izsledki uporabljene hevristične metode lahko le opozorimo na vlogo, ki jo ima razumevanje soodvisnosti splošnega in spodbujenega imidža receptivnih turističnih držav pri snovanju marketinških in komunikacijskih
strategij v turizmu.
○ V okviru tržne
strategije smo predvideli postopno uveljavljanje destinacije, kar pomeni regionalni pristop v trženju.
○ Zvezda je torej v svoji ekonomski vlogi blago in rezultat tržne
strategije in vedno bolj izrazite potrebe vedno bolj raznovrstnih kulturnih industrij, da iz izvajalcev nastajajo zvezde.
[
poslovna, organizacijska, korporativna]
več...
○ Namen delavnice je pomagati udeležencem, da bodo sami pripravili zasnovo poslovne in komunikacijske
strategije na področju upravljanja sprememb.
○ Glavni komunikacijski izziv in priložnost je bila ustanovitev ITF-a zgolj z hitro mednarodno politično akcijo brez kakršnekoli poslovne ali komunikacijske
strategije.
○ Tudi v slovenskih organizacijah svetovalci za odnose z javnostmi vse bolj pogosto sodelujejo pri snovanju ne le komunikacijskih, pač pa organizacijskih
strategij.
○ Izsledke in rezultate teh raziskav pa uporabljajo kot osnovo za izdelavo posameznih ali organizacijskih komunikacijskih
strategij.
○ Odnosi z javnostmi bi tako postali spoštovana funkcija, ki bi delovala kot strateški vir in velika pomoč pri oblikovanju korporativne
strategije.
○ Odgovoren je za razvoj in izvajanje korporativne
strategije, ki temelji na ustvarjanju vrednosti.
[
kreativna, proaktivna]
več...
○ V kreativni
strategiji je bil cilj narediti korak naprej od "odgovornosti", torej izbrati nekaj svežega, kar bo vzbujalo pozornost in bo hkrati prikaz posledic odgovornega oziroma neodgovornega obnašanja.
○ Kreativna
strategija se povezuje tudi s komunikacijsko; slogan pravi: "V preteklosti drevesa je tvoja prihodnost", kar pomeni: če se ukvarjaš z lesom, ki ima lepo in obetavno preteklost, je obetavna tudi tvoja prihodnost.
○ Škarja, Sabina (2003): Pomen proaktivne
strategije odnosov s skupnostjo za ugled podjetja.
○ Proaktivna
strategija odnosov s skupnostjo prinese organizaciji ugled, ki lahko igra odločilno vlogo tedaj, kadar je organizacija v krizi ali kadar mora skupnost sprejeti tudi nekatere negativne posledice prisotnosti organizacije v skupnosti.
[
celovita, nova, prava]
več...
○ Oblikovanje celovite
strategije blagovne znamke zahteva sodelovanje s številnimi ljudmi na najrazličnejših strokovnih področjih in na več ravneh hierarhične lestvice poslovodstva.
○ Prav zato mora biti program komuniciranja s finančnimi javnostmi del celovite
strategije komuniciranja z javnostmi v delniški družbi.
○ Managerje po vsej državi so najprej seznanili z novo
strategijo za doseganje zastavljenih ciljev.
○ Zanimivo je, da je družba ob vstopu na britanski trg izbrala novo
strategijo.
○ Predvsem je zelo pomembno, da so cilji komuniciranja jasno zastavljeni, da poznamo značilnosti instrumentov komuniciranja in da na podlagi poznavanja razmer v okolju izberemo prave
strategije komuniciranja.
○ Če imaš pravo
strategijo, lahko zagrešiš mnogo taktičnih napak in si vseeno uspešen.
[
zastavljena, izdelana, uporabljena, pripravljena]
več...
○ Skozi celoten projekt uveljavljanja nove storitvene znamke na trg dopolnilnih zdravstvenih zavarovanj smo preverjali uspešnost izvajanja zastavljene
strategije in doseganja ciljev.
○ Dobro zastavljena komunikacijska
strategija po drugi strani vključuje postavljanje jasnih ciljev, vnaprejšnjo ocenitev stroškov in spremljanje rezultatov kasneje.
○ Dobrodelne organizacije je podpiralo že v preteklosti, vendar po naključnem vzorcu, zdaj pa si želi bolj izdelane
strategije za te dejavnosti.
○ Vsak oddelek mora imeti izdelano komunikacijsko
strategijo, katere glavni cilj je podpora pri doseganju zastavljenih ciljev resorja in mora opredeljevati: ciljne javnosti, ključna sporočila, povratne komunikacijske kanale, merjenje in analiziranje povratnih informacij.
○ Po kratkem teoretičnem uvodu bosta predavatelja predstavila nekaj konkretnih primerov stavk iz slovenskega gospodarstva in uporabljenih komunikacijskih
strategij (Slovenske železnice in druga slovenska podjetja) ter predstavila model komuniciranja v primerih stavk.
○ Ker pa "bratovščina strokovnjakov za odnose z javnostmi" razpravlja in deli mnenja o uporabljenih
strategijah, lahko najnovejše trende na področju vključevanja in posvetovanja z javnostmi srečamo na različnih koncih sveta.
○ Pri pripravi programa okoljskega organizacijskega komuniciranja je smiselno slediti trem fazam, in sicer fazi analize, fazi načrtovanja in fazi doseganja soglasja za izvajanje aktivnosti po pripravljeni komunikacijski
strategiji med celotnim vodstvom organizacije.
○ ITF je nujno potreboval čisto identiteto in skrbno pripravljeno komunikacijsko
strategijo za predstavitev njegovih sedanjih in prihodnjih delovnih načrtov.
sbz0 SBZ2 [
oblikovanje, priprava, implementacija, uresničevanje, razvijanje, nastajanje, izvedba, določanje, izbira, izdelava, izvajanje, osmišljanje, opredelitev, določitev, uporaba, razvoj, načrtovanje]
več...
○ Kontekst tovrstnih odločitev je proces marketinškega planiranja, ki se začne pri analizi stanja, nadaljuje pri oblikovanju
strategije in razvoju marketinškega programa ter konča z implementacijo.
○ Je pa to, kar smo danes počeli začetek bolj temeljitih razmišljanj in korakov v smeri oblikovanja
strategij in načrtov konkretnih aktivnosti.
○ Njegova vloga je pomembna pri pripravi
strategije in s tem povezanimi potrebnimi resursi.
○ Analiza notranjih javnosti je osnova za pripravo
strategije in načrta dela na področju odnosov z notranjimi javnostmi.
○ Prijavljen primer po soglasnem mnenju žirije izstopa zaradi dobre ocene potenciala študentske populacije, odlične taktike ter učinkovite implementacije
strategije in načrta.
○ Empiričnih dokazov o usodni korelacijski povezanosti uspešne implementacije poslovnih
strategij z vrhunskim komuniciranjem pa danes ne manjka!
○ Pri načrtovanju in uresničevanju
strategije smo upoštevali tržne okoliščine in notranje vire podjetja, tako človeške kot finančne.
○ Čeprav so po hierarhični strukturi občine nižje, kot sta župan in direktor oziroma tajnik občinske uprave, je njihov pomen za izvajanje nalog in uresničevanje zastavljenih
strategij občine ključen.
○ Posledica tega pa je, da so specialisti za odnose z javnosti zgolj tehnični izvajalci in ne svetovalci vodstva pri razvijanju
strategije upravljanja z deležniki.
○ V okviru odnosov z javnostmi ga je treba videti kot temeljno orodje za razvijanje učinkovitih
strategij institucionalnega diskurza.
○ Praktiki odnosov z javnostmi se pogosto pritožujejo, da so izvzeti pri nastajanju
strategije planiranja.
○ Nastajanje
strategije marketinških odnosov z javnostmi
○ Razlike pa obstajajo v snovanju in izvedbi
strategije ter osnovnih sporočilih.
○ Naslednji korak v pripravah na izvedbo obrambne
strategije ob prevzemu je dobro izdelan in strukturiran komunikacijski načrt.
○ Strateško načrtovanje v odnosih z javnostmi vključuje odločanje o namenih in ciljih komunikacijskega programa, identificiranje ciljnih javnosti ter izbor in določanje
strategij.
○ Vprašani slovenski managerji kot svojo relativno najpomembnejšo nalogo opredeljujejo določanje
strategije in misije, takoj za tem pa motiviranje in inspiriranje zaposlenih.
○ Izbira ustrezne
strategije tržnih odnosov z javnostmi je seveda odvisna od tržnega plana.
○ Ti podatki so verodostojno izhodišče za določitev pravih ciljev, oblikovanje sporočil, izbiro učinkovite
strategije, komunikacijskih kanalov in sredstev.
○ Strokovnjaki za odnose z javnostmi pogosto sodelujejo pri izdelavi komunikacijske
strategije z marketinškimi strokovnjaki.
○ Nekoč sva sodelovala pri izdelavi
strategije za dve internetni podjetji, ki sta kršili osnovno načelo, da je treba najprej uporabiti PR in šele nato oglaševanje.
○ Njihove ugotovitve smo upoštevali pri izvajanju komunikacijske
strategije in oblikovanju letnih načrtov.
○ Od komunikacijskih programov tako direktorji organizacij pričakujejo uresničevanje poslanstev, namenov in ciljev ter omogočanje izvajanja ključnih
strategij in taktik.
○ Na področju splošnega upravljanja poznamo več modelov osmišljanja
strategije in organizacijskega načrtovanja, najpomembnejše med temi pa združujejo spodnji načrtovalni trikotniki.
○ Pri tem razlikujemo več modelov osmišljanja
strategij in organizacijskega načrtovanja.
○ Vse se hitro spreminja in opredelitev
strategije kot prilagajanje zunanjim okoliščinam ni več mogoča.
○ Konkretne naloge oddelka za odnose z javnostmi so se nanašale na opredelitev
strategije sodelovanja s tiskanimi in elektronskimi mediji.
○ Strateško načrtovanje odnosov z javnostmi se nanaša na odločanje o ciljih programov odnosov z javnostmi, opredelitev ključnih javnosti, oblikovanje politike ali pravil, ki usmerjajo izbor in določitev
strategij.
○ Za upravljanje sponzoriranja Bruhn (1991, 64) priporoča sistematičen proces, ki je sestavljen iz šestih stopenj: določitev ciljev sponzoriranja, izbira ciljnih skupin sponzoriranja, določitev
strategije sponzoriranja, izbor področja sponzoriranja in razvoj posameznih ukrepov, integracija v komunikacijski splet organizacije ter kontrola in merjenje učinkov sponzoriranja (slika 1).
○ V okviru razpravljanja o problematiki zdravnikovih strokovnih napak takšna izjava ni primerna in je primer neučinkovite uporabe
strategije protinapada na tožnika.
○ So uporaba
strategij in tehnik odnosov z javnostmi v marketinške namene.
○ Sodelovanje s ključnimi odločevalci o razvoju
strategij za upravljanje in reagiranje na kritične in odločilne teme.
○ Razvoj konkretne
strategije zahteva analizo dane situacije in aplikacijo elementov različnih programov.
○ Če želi organizacija v okolju uspevati, ga mora poznati - ga raziskovati, analizirati in izsledke upoštevati pri načrtovanju lastnih
strategij in aktivnosti.
○ Komuniciranje z deležniki je naloga vodij in zaposlenih na njihovih delovnih mestih, naloga "organizacije v senci" pa je načrtovanje
strategije komuniciranja, spodbujanje integracijskih procesov in interno svetovanje.
[
komponenta, del]
več...
○ Družbena odgovornost korporacij postaja ena ključnih komponent poslovnih
strategij, ki potrebuje predvsem komunikacijo.
○ Akcijske komponente
strategije -delovanje govorijo glasneje od besed.
○ Kaže tudi, da moramo medijsko komuniciranje načrtovati in izvajati kot nepogrešljivi del
strategije odnosov s finančnimi javnostmi.
○ Prav zato mora biti program komuniciranja s finančnimi javnostmi del celovite
strategije komuniciranja z javnostmi v delniški družbi.
SBZ0 sbz2 [
izmikanja, zanikanja, protinapada, obžalovanja, prepričevanja]
več...
○ Navajanje podobnih tragičnih primerov seveda ni primerno, vendar je
strategijo izmikanja odgovornosti z izgovarjanjem na naključje ali višjo silo treba podkrepiti s strokovnimi dokazi.
○ Strategija izmikanja odgovornosti z izgovarjanjem na pomanjkanje informacij oziroma izgubo nadzora na področju zdravstva (ali vsaj v primerih, ko gre za morebitno in v medijih predpostavljeno zdravnikovo strokovno napako) ni primerna.
○ Druga oblika
strategije zanikanja je prevalitev odgovornosti za izvedbo dejanja na nekoga drugega (posameznika ali organizacijo).
○ Čeprav se, kot je omenjeno zgoraj,
strategija zanikanja pogosteje nanaša na prvo komponento napada - odgovornost organizacije za neko dejanje.
○ V okviru razpravljanja o problematiki zdravnikovih strokovnih napak takšna izjava ni primerna in je primer neučinkovite uporabe
strategije protinapada na tožnika.
○ Uporaba
strategije protinapada na tožnika, ki smo jo načeloma sicer odsvetovali, je v tem primeru dobro izpeljana, saj je argumentirana z jasno in strpno obrazložitvijo, kaj in kako je novinarju stvari razložil zdravnik.
○ Pogrešamo pa seveda človeški del komentarja, ki bi omenil tragični primer ali prizadete svojce, kar bi bilo izpeljano s pomočjo
strategije obžalovanja.
○ Kot je opaziti, pa je za komunikacijo v vseh predpostavljenih stanjih priporočena tudi
strategija obžalovanja.
○ Strategija prepričevanja je pogosto uporabljena, je pa dostikrat razumljena kot manipulativna.
○ Rogers in Storey (1987) predlagata, da bi v kampanjah uporabili tri vrste strategij: strategijo informiranja,
strategijo prepričevanja in strategijo motivacije.
[
marketinga, promocije, trženja]
več...
○ V skladu z omenjenimi izhodišči je jasno, da se
strategija marketinga ne začne niti ne konča s ''prodajo'' storitve.
○ Strategija marketinga se ne začne niti s tem, da se išče uporabnike za standardizirane storitve, ampak da se išče storitve, ki bi zadovoljile potrebe naših aktualnih in potencialnih uporabnikov.
○ Pristopiti bi morali k oblikovanju enotne
strategije promocije države, ki bi jo spoštovali vsi akterji pri svojem delu.
○ V Uradu so pripravili
strategijo promocije države in vlada je v okviru nalog Urada vlade RS za informiranje sprejela posebne sklepe v zvezi z izvajanje promotivnih aktivnosti.
○ Najbolj kritičen in težaven element v procesu snovanja tržnega plana je oblikovanje
strategije trženja.
○ Eden od principov integriranega tržnega komuniciranja je oblikovanje
strategije trženja iz ničelne točke.
[
komuniciranja, upravljanja]
več...
○ Prav zato mora biti program komuniciranja s finančnimi javnostmi del celovite
strategije komuniciranja z javnostmi v delniški družbi.
○ Veliko ljudi zmotno misli, da je
strategija komuniciranja v marketingu sestavljena le iz kombinacije instrumentov komuniciranja in različnih aktivnosti organizacije na komunikacijskem področju.
○ Posledica tega pa je, da so specialisti za odnose z javnosti zgolj tehnični izvajalci in ne svetovalci vodstva pri razvijanju
strategije upravljanja z deležniki.
○ Pri doseganju konkurenčnih prednosti so sposobnosti in znanje zaposlenih zamenjali vlogo kapitala, zato je v Gorenju v skladu s
strategijo upravljanja človeškega kapitala dan velik poudarek razvoju kadrov.
[
vzdrževanja, ravnanja, razvoja, rasti]
več...
○ Slika 1 navaja, da lahko s spremljanjem razkrivanja merimo
strategije vzdrževanja.
○ Čeprav našteti povodi odnosov in
strategij njihovega vzdrževanja prej niso bili organizirani v procesni model odnosov, kot sva to storila v tem poglavju, nobeden izmed njih v literaturi odnosov z javnostmi ni nov.
○ Vodila in sodelovala je pri pripravi večjega števila komunikacijskih
strategij ravnanja z odpadki v Republiki Sloveniji.
○ Če bi sodili zgolj po tistih, ki že leta zapovedujejo modne trende na področju
strategij ravnanja z ljudmi, bi lahko koncept o zavzetosti zaposlenih (angl. employee engagement) z naskokom zavzel lestvice popularnosti zadnjega leta.
○ Društvo bo tržne raziskave uporabilo za pripravo
strategije svojega razvoja z namenom izboljšati funkcijo društva v smeri pričakovanj ter za promocijo in razvoj stroke odnosov z javnostmi in za sodelovanje s poslovnimi javnostmi.
○ Prav tako dosledno komunicira svojo
strategijo prihodnjega razvoja podjetja - ostati samostojno slovensko farmacevtsko podjetje.
○ Finančni krogi pričakujejo, da bo večina podjetij v borzni kotaciji prej ali slej kupila drugo podjetje ali se z njim združila, pač v duhu
strategije rasti.
○ Opišite novinarjem svoje programe vrednotenja,
strategije rasti, podporo skupnosti, ekonomska tveganja prevzema, pretekle aktivnosti ponudnika.
[
sponzoriranja]
več...
○ Preden organizacija izbere
strategijo sponzoriranja, mora vedeti, kateri načini in oblike sponzoriranja obstajajo.
○ Za upravljanje sponzoriranja Bruhn (1991, 64) priporoča sistematičen proces, ki je sestavljen iz šestih stopenj: določitev ciljev sponzoriranja, izbira ciljnih skupin sponzoriranja, določitev
strategije sponzoriranja, izbor področja sponzoriranja in razvoj posameznih ukrepov, integracija v komunikacijski splet organizacije ter kontrola in merjenje učinkov sponzoriranja (slika 1).
[
diskurzivne obnovitve ugleda]
več...
○ Različne
strategije diskurzivne obnovitve ugleda bomo po posameznih predpostavkah dejanskega stanja prikazali tudi grafično.
○ Vidik snovanja vsebine je zajet v zadnji fazi, kjer Benoit za obnovitev omadeževanega ali uničenega ugleda priporoča pripravo sporočil s pomočjo
strategij diskurzivne obnovitve ugleda.
[
blagovne znamke, podjetja]
več...
○ Takrat je čas za preusmeritev
strategije blagovne znamke od odnosov z javnostmi na oglaševanje.
○ Delo z managerji na delavnicah s področja
strategije blagovnih znamk je pokazalo, da opisani pristop hitro razumejo.
○ Njihova dejavnost je v prvi vrsti povezana z oblikovanjem
strategije podjetja in glavnih potez strukture.
○ V kolikšni meri boste v vaši družbi pozornost namenjali komuniciranju s posojilodajalci, je seveda odvisno od strategije podjetja; torej od tega, v kolikšni meri potrebuje oz. bo potrebovalo dolžniški kapital danes in v prihodnje.
SBZ0 in/ali sbz0 [
taktika, vizija, videnje, misija, načrt, cilj, poslanstvo, tehnika, politika, izvedba, aktivnost, načrtovanje, naloga, program, orodje, organizacija]
več...
○ Od komunikacijskih programov tako direktorji organizacij pričakujejo uresničevanje poslanstev, namenov in ciljev ter omogočanje izvajanja ključnih
strategij in taktik.
○ Oba oddelka bosta sicer imela bolj ali manj definirane cilje, vendar zaradi pomanjkanja koordinacije z dejanskimi
strategijami in taktikami teh ciljev ne bosta dosegla.
○ Ohranjanje različnih delovnih področij skupine pod enim pojmom dodaja komercialno vrednost vsem izdelkom in storitvam, kar zahteva notranjo in zunanjo promocijo splošnih vizij in
strategij skupine ter sposobnosti vodstva.
○ Nova organizacijska kultura se bo uvedla s pomočjo močnih vodji, ki imajo pravo vizijo in
strategijo, in ki bodo spremenili prakso posameznikov in skupin.
○ Medijski načrti videnja in
strategije razgrajujejo na posamezne naloge in te razporejajo skozi čas.
○ Videnje in
strategija dobita svojo oprijemljivo obliko v načrtu in proračunu.
○ Ljudi moraš prepričati, da verjamejo v misijo in
strategijo.
○ Vprašani slovenski managerji kot svojo relativno najpomembnejšo nalogo opredeljujejo določanje
strategije in misije, takoj za tem pa motiviranje in inspiriranje zaposlenih.
○ Prijavljen primer po soglasnem mnenju žirije izstopa zaradi dobre ocene potenciala študentske populacije, odlične taktike ter učinkovite implementacije
strategije in načrta.
○ Občinski svet je telo, ki po eni strani predstavlja interese lokalnega okolja, po drugi strani pa je pravilno in točno informiranje svetnikov velikokrat odločilno za razumevanje načrtov in
strategij občinske uprave in njeno potrditev v mestnem svetu.
○ V prispevku predstavljam pristop priprave komunikacijskih ciljev in
strategij ter primere aktivnosti, ki smo jih izpeljali v naši poslovni enoti.
○ Kombinacija poslovne uspešnosti ter komunikacije poslovnih ciljev in
strategij so ključnega pomena za maksimiranje tržne vrednosti podjetja.
○ Gojiti tiste vrednote in prepričanja, ki podpirajo poslanstvo in
strategijo organizacije.
○ Oceniti take sisteme vrednot in prepričanj glede na poslanstvo in
strategijo organizacije.
○ Marketinški odnosi z javnostmi uporabljajo
strategije in tehnike odnosov z javnostmi za doseganje marketinških ciljev.
○ S komunikacijsko
strategijo in tehnikami oskrbujejo tržilce tudi oglaševalski profesionalci, ki pri tem često tekmujejo z strokovnjaki za odnose z javnostmi.
○ Njihova najpomembnejša naloga s komunikacijskega vidika je posredovanje pravočasnih, pravilnih in celovitih informacij do mestnega sveta in drugih zunanjih javnosti in s tem zagotavljanje podpore politiki in
strategijam lokalne skupnosti.
○ Župan je močno povezan z direktorjem oziroma tajnikom občinske uprave in vodji oddelkov, ki skrbijo za uresničevanje in izvajanje zadanih nalog in strategij, ter podžupani, ki prav tako pomagajo pri oblikovanju občinske politike in
strategije.
○ Med prijavljenimi pa je bilo tudi nekaj primerov, kjer cilji niso bili jasno definirani oziroma
strategija in izvedba nista bili v sozvočju z njimi.
○ Komunikacijska
strategija in izvedba komunikacijskih aktivnosti
○ Namizna raziskava je bila izvedena na aktivnostih in
strategijah ostalih podobnih fundacij po svetu.
○ Lindenmann evaluacijo odnosov z javnostmi opredeljuje kot uporabo različnih raziskovalnih tehnik z namenom ugotavljanja učinkovitosti dejavnosti odnosov z javnostmi,
strategije ali aktivnosti.
○ AMEC je sestavil odkljuknico z desetimi točkami - od postavljanja ciljev ter opredeljevanja naslovnikov in ključnih sporočil do izmenjevanja rezultatov s sodelavci ter njihove uporabe pri oblikovanju
strategije in načrtovanju.
○ Problemi so ciklični in imajo vse potenciale, da se ponovijo, zato je zelo pomembno, da ocenimo uspešnost upravljanja žgočih problemov ter napake upoštevamo v prihodnjem načrtovanju in
strategijah upravljanja žgočih problemov.
○ Prav tako pogosto poteka komuniciranje z organizacijami, katerih ustanoviteljica je Mestna občine Celje, saj so le-te v veliki meri izvajalci občinskih
strategij in nalog.
○ Celoten proces strateškega načrtovanja odnosov z javnostmi v lokalnih skupnostih je potrebno izvesti najmanj vsaka štiri leta, običajno po volitvah, ki prinesejo v občinsko upravo novo vizijo,
strategije in naloge.
○ Dobre službe za odnose z javnostmi združujejo dobre tehnike in upravljavce v celoto, ki je sposobna načrtovati, izvajati in nadzorovati
strategijo in programe odnosov z javnostmi.
○ Upravljalci z odnosi z javnostmi pa upravljajo s
strategijami in programi odnosov z javnostmi (Gruban in drugi, 1997: 82).
○ Za vsako od pomembnih javnosti se tako uporabljajo različne
strategije in orodja komuniciranja ter z njimi metode spremljanja in merjenja njihovih učinkov.
○ Z ustreznimi komunikacijskimi
strategijami in orodji lahko vodstvo zmanjša možnost stavk, pozitivno vpliva na izid stavke, se uspešno ubrani pred negativnim javnim mnenjem ter prevzame pobudo pri ustvarjanju javnega mnenja.
○ Dosegel je naklonjenost pri poslovnih partnerjih in strokovni javnosti, saj je prejel pisma in prek spletne pošte številne čestitke in pohvale za pripravljeno komunikacijsko
strategijo in organizacijo dogodka (Lilič, 2005).
○ Po našem mnenju je velik uspeh, da dve tretjini zaposlenih dobro pozna našo poslovno enoto, kakšni so njeni cilji,
strategije in organizacija.
gbz SBZ4 [
izdelati, začrtati, oblikovati, razviti, zasnovati, pripraviti, zastaviti, prilagoditi, določiti, izbrati, razvijati, določati, spremeniti, opredeliti, podpirati, potrebovati, uporabiti, predstaviti, razumeti, izvajati, uporabljati]
več...
○ Potemtakem ne bi smelo biti presenetljivo, četrilsko komuniciranje komuniciranjetrilsko strokovnjake za odnose z javnostmi često vabijo, naj izdelajo komunikacijsko
strategijo in tehnike, ki bi podpirale tržilsko funkcijo.
○ Da bi se znašel v neznanskih datobazah, ki obsegajo dobesedno na stotisoče člankov o katerikoli temi, si mora uporabnik izdelati iskalno
strategijo.
○ Piarovci bi morali začrtati trženjsko
strategijo in oglaševalci temu slediti?
○ Ideja, da so odnosi z javnostmi alfa pes v trženjskem cirkusu in bi morali začrtati
strategijo.
○ Vsaka organizacija je sestavljena iz več ali manj delov, ki si bolj ali manj avtonomno zastavljajo cilje delovanja, oblikujejo
strategije ter programe dela.
○ In nato oblikovati
strategije na tem področju, ki bodo prinesle učinkovito publiciteto.
○ Če želimo razviti učinkovito
strategijo imenovanja, jo je treba redno preverjati.
○ Z agencijo za odnose z javnostmi Cicada PR je razvilo
strategijo, s katero naj bi povečalo prodajo tega sira in kupce hkrati obveščalo o zahtevani spremembi imena.
○ Naša projektna skupina je zasnovala
strategijo, katere končni cilj je bil spodbuditi in povečati število uporabnikov novih internet storitev Telekoma Slovenije.
○ Potrošnikove misli so skrite v črni skrinjici, tržniki pa lahko ocenijo le relativni pomen zunanjih spodbujevalnih dejavnikov, na katerem potem zasnujejo svojo trženjsko
strategijo.
○ S pomočjo projektne skupine je pripravila
strategijo, koordinirala vse dejavnosti projekta ter imela neposredne stike z naročnikom.
○ Ko so definirani interesi donatorjev, na osnovi tega organizacija, ki zbira sredstva, pripravi
strategijo, kako jih bo pridobila, kako bo torej z njimi komunicirala, da jih bo zainteresirala za svojo stvar.
○ Vsaka štiri leta je smiselno temeljito raziskati okolje - zunanje in notranje ter ugotoviti spremembe pri posameznih javnostih, opredeliti ključne javnosti in njihov vpliv na lokalno skupnost, ugotoviti, kje so bile pomanjkljivosti v dosedanjem delovanju na področju odnosov z javnostmi in zastaviti nove
strategije ter programe odnosov z javnostmi za vsako posamezno ključno javnost.
○ Pri zasnovi komunikacijske strategije je bila prva naloga raziskava obstoječega stanja, na podlagi katere smo najprej določili zgoraj navedene komunikacijske probleme, na podlagi teh pa zastavili celotno komunikacijsko
strategijo, opisano v nadaljevanju.
○ Ko razumemo, kaj odjemalci od odnosa pričakujejo, in ko temu prilagodimo
strategijo odnosa, se poveča verjetnost, da bo blagovna znamka uspešna.
○ Tim za blagovno znamko lahko preveri ustreznost strategije tako, da ugotovi, na katerem področju matrike (slika 7.5) je poglavitni trg za njegovo znamko; sčasoma lahko na tej podlagi tudi določi, kako bi bilo treba
strategijo prilagoditi, da bi bolj ustrezala gibanju porabnikov po matriki.
○ Preden podjetje uvede trženjski program, se obrne na oglaševalce, ki naj določijo
strategijo in temo za kampanjo.
○ V fazi načrtovanja zastavimo cilje odnosov z javnostmi, opredelimo, kateri javnosti je sporočilo namenjeno, določimo
strategijo - način, kako bomo dosegli cilje ter progam izvajanja - orodja in načine, kako bomo nagovorili javnosti.
○ Preden organizacija izbere
strategijo sponzoriranja, mora vedeti, kateri načini in oblike sponzoriranja obstajajo.
○ Zanimivo je, da je družba ob vstopu na britanski trg izbrala novo
strategijo.
○ Ko so v družbi Daewoo razvijali
strategijo blagovne znamke za predstavitev avtomobilov na britanskem trgu, je bila ena od vrednot nezahtevno komuniciranje z osebjem.
○ Različna podjetja razvijajo različne
strategije za graditev močnega ugleda.
○ Le-ta je namreč krovna usmeritev, ki določa
strategije posameznih delov organizacije - tudi odnosov z javnostmi.
○ Seveda obstajajo razlike pri managementu različnih organizacij, saj misija določa
strategijo, le- ta pa določa strukturo, tako ni enako ali si manager mreže trgovin ali pa dobrodelne ustanove, toda ne glede na to moramo management obravnavati kot specifičen in značilen organ v vseh organizacijah.
○ Ali so opazna znamenja, da bodo tekmeci morda spremenili
strategijo blagovne znamke, in kako bi to vplivalo na vašo znamko?
○ Ko pridete na vrh, ko torej ustvarite močno blagovno znamko, kakršna je na primer Microsoft, morate spremeniti
strategijo.
○ V prvem poglavju smo organizacijsko
strategijo opredelili v trikotniku uspešnosti organizacije.
○ strateški načrtovalec (načrtno, stalno, proaktivno delovanje, katerega cilj je opredeliti
strategijo delovanja organizacije ter na osnovi analiz prepoznati prednosti in slabosti organizacije in njenega delovanja)
○ Delničarjem smo komunicirali ključna sporočila, ki so podpirala
strategijo Krke.
○ Gojiti tiste vrednote in prepričanja, ki podpirajo poslanstvo in
strategijo organizacije.
○ Vsaka pa bo morala na svoj način spoznati, da potrebuje
strategijo, ki bo povezala vse nacionalne subjekte, ki oblikujejo blagovne ali pa tudi nacionalno blagovno znamko države.
○ ITF je nujno potreboval čisto identiteto in skrbno pripravljeno komunikacijsko
strategijo za predstavitev njegovih sedanjih in prihodnjih delovnih načrtov.
○ Šele, ko res nič več ne moremo javnosti sporočati o določenemu izdelku ali pa je le-ta v zatonu, uporabimo
strategijo ustvarjanja dogodkov.
○ Kaj menite, kolikšna je verjetnost, da bo oglaševalska agencija, ki bo prevzela skrb za blagovno znamko Miraclesuit, v resnici uporabila to
strategijo?
○ Sredi leta 1995 smo izdali publikacijo Utrip prihodnosti v kateri smo predstavili podjetje in
strategijo razvoja Krke.
○ Katja Finec in Matej Boltauzer iz Postaje Center sta predstavila
strategijo komuniciranja ob postavitvi Guinnessovega rekorda v moderiranju.
○ Dobro bodo morali razumeti globalno
strategijo podjetja, vendar bodo morali znati programe in sporočila prilagoditi lokalnim potrebam v državah, kjer bodo delovali (Druckenmiller 1999).
○ S pomočjo matrike MCA, opisane v četrtem poglavju, lahko ocenimo, kako dobro zaposleni razumejo
strategijo blagovne znamke in koliko si prizadevajo za njeno udejanjanje.
○ Tudi ko je mestna policija začela izvajati "strategijo različnosti", je bila še vedno tarča kritik, češ da se je odzvala prepozno in naredila premalo.
○ V ta proces bi morali biti vključeni vsi člani tima za blagovno znamko, torej tako zaposleni v organizaciji oziroma njenih različnih oddelkih kot strokovnjaki zunanjih agencij, ki svetujejo in izvajajo
strategijo blagovne znamke.
○ Načrtovanje in upravljanje tržnih znamk se zato osredotoča na podaljšanje dobe trajanja zvestobe porabnikov, za kar uporablja različne
strategije upravljanja tržnih znamk.
○ Za upravljanje svoje službe posamezni praktiki iz dneva v dan razvijajo in uporabljajo podobne
strategije in pristope.
SBZ1 gbz [
predpostavlja, določa, temelji na, vključuje, sledi]
več...
○ Strategija moči predpostavlja spremembo v ciljnih javnostih, ki je največkrat dosežena s pomočjo pravnih sredstev ali nadzora nad finančnimi sredstvi.
○ Ta
strategija predpostavlja odprto razpravo o alternativnih možnostih in kompromis.
○ Potrebno je poudariti, da gre pri korporativnem komuniciranju predvsem za utrjevanje in dvigovanje prepoznavnosti in ugleda podjetja in ne za poslovno komuniciranje, saj tako določa centralna
strategija.
○ Centralna
strategija določa predvsem merljive komunikacijske cilje, proračun za stroške izvedbe in delo agencije ter podaja projektne in vsebinske okvire komunikacijskih aktivnosti.
○ Naša
strategija je v temeljila na odnosih z mediji, zato se nam je število objav (posebej naklonjenih) zdel odličen kazalec uspešnosti akcije.
○ Strategija pomoči temelji na pomoči, ki jo organizacija, ki želi spremembe, ponuja tistim, ki so spremembam naklonjeni.
○ Odnosi s skupnostjo predstavljajo odnose z javnostmi v malem, ker njihova
strategija običajno vključuje odnose z zaposlenimi, z lokalnimi mediji in lokalnimi državnimi institucijami.
○ Dobro zastavljena komunikacijska
strategija po drugi strani vključuje postavljanje jasnih ciljev, vnaprejšnjo ocenitev stroškov in spremljanje rezultatov kasneje.
○ Komunikacijska
strategija je sledila programski razdelitvi sklopov SOF-a (40 odstotkov tekmovanje, 40 odstotkov program, 20 odstotkov druženje), ki je narekoval ne le izbor orodij in posameznih poudarkov pri vsebinah, temveč tudi ključne terminske omejitve razpisa in prijave del.
○ Model za upravljanje komunikacij se začne z analizo okolja, določitev deležnikov javnosti, nato sledi centralna komunikacijska
strategija, nato interna struktura s katero se kasneje gradi organizacijska kultura in na koncu implementacija strategije.
[
se uporablja]
več...
○ Poleg omenjenih metod se kot obrambna
strategija vse pogosteje uporablja tudi prestrukturiranje.
○ Prav zaradi raznolikosti področij, na katerih se izraz
strategija uporablja, prihaja do tega, da ni (in morda tudi ne more biti?) uporabljen enoznačno, torej le z enim pomenom.
SBZ0 za sbz4 [
obnovitev ugleda, dosego cilja]
več...
○ Teorija obsega pet kategorij sporočil oziroma pet
strategij za obnovitev ugleda, ki jih obravnavamo v nadaljevanju.
○ Tako pridemo do ključnega dela naloge -
strategij za diskurzivno obnovitev ugleda.
○ Tržni odnosi z javnostmi lahko izberejo več različnih
strategij za dosego svojih ciljev.
○ Del
strategije za dosego tega cilja je bilo tudi poenotenje organizacijske kulture.
gbz za SBZ4 [
odločiti se]
več...
○ Številna podjetja so se odločila za
strategijo spodbujanja zaupanja s pomočjo blagovnih znamk.
○ Nekatera podjetja se morajo odločiti za to
strategijo že zaradi dejavnosti oziroma panoge, v kateri delujejo.
gbz na SBZ4 [
vplivati]
več...
○ Mreži namreč pomagata opredeliti deležnike in njihove različne potrebe, medsebojne odnose in vloge, to pa vpliva na
strategije komuniciranja.
○ Dejavnik, ki zelo močno vpliva na
strategije upravljanje tveganja, je strošek.
→
komunikacijska strategija →
korporativna strategija →
organizacijska strategija →
poslovna strategija →
trženjska strategija
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost