tŕg♦♦♦
V marketinškem pomenu besede so to vsi potencialni kupci, ki jim je skupna določena potreba ali želja in so pripravljeni izpeljati menjavo, da bi zadovoljili to potrebo ali željo. V ekonomskem pomenu gre za prostor, v katerem se srečata ponudnik in povpraševalec, da bi po določeni ceni zamenjala blago. Trg je tudi fizični ali virtualni prostor, na katerem prihaja do menjave. Trg sestavljajo kupci, ki se razlikujejo z več vidikov, bodisi po željah, prostorski razporeditvi, kupni moči in nakupnem vedenju, ter ponudniki.
Angleško: market
● Na začetku osemdesetih let, v času, ko so na
trg poslali svoj PC, je bil IBM najmočnejše podjetje na svetu.
● Cena delnice na
trgu je namreč v (pre)veliki meri odvisna od zunanjih dejavnikov, na katere naše podjetje nima vpliva.
pbz0 SBZ0
[farmacevtski, finančni, kapitalski, turistični, generični, potrošniški] več...
○ V zadnjem času velika podjetja na razvitem
trgu kapitala vse bolj skrbijo za večji delež malih delničarjev.
○ Investicijski skladi na razvitih
trgih kapitala vse bolj uvajajo zahteve za okoljevarstveno poročanje družb, uvrščenih v borzne indekse.
○ Povprečna stopnja rasti farmacevtskega
trga v zadnjih petih letih je znašala okoli 7 odstotkov.
○ Farmacevtski
trg v ZDA, ki je v letu 2002 predstavljal skoraj 40 odstotkov celotne prodaje farmacevtske industrije in ustvaril 60 odstotkov dobička, se širi mnogo hitreje kot evropski.
○ Že v poglavju o financiranju podjetja in delovanju finančnega
trga smo poudarili, da podjetje običajno uporablja kombinacijo dolžniškega in lastniškega financiranja.
○ Takoj ko je opravljena revizija poslovnih izidov in ko jih potrdi še uprava, jih mora podjetje nemudoma objaviti na finančnem
trgu.
○ Morda boste ob zapisanem dejali, da ne drži za naš kapitalski
trg.
○ V Sloveniji odprti kapitalski
trg šele nastaja in pravila vedenja na njem se še pišejo.
○ Čeprav je poglobljenih empiričnih raziskav o imidžu Slovenije malo, lahko sklepamo, da ji nevtralen oziroma šibak splošni imidž onemogočata ali vsaj otežkočata ekvivalentno menjavo in s tem doseganje optimalnih rezultatov na mednarodnem turističnem
trgu.
○ Država, ki na mednarodnem turističnem
trgu učinkovito predstavi svoje privlačnosti, doseže, da je pozitivno ovrednotena ena izmed komponent, ki tvori njeno identiteto - to je turizem.
○ Poraba generičnih zdravil raste hitreje kot poraba inovativnih zdravil, saj je napovedana letna globalna rast generičnega
trga med 12 in 15 odstotki.
○ To so ZDA, ki ima s 14 milijardami dolarjev ustvarjene prodaje 30-odstotni delež svetovnega generičnega
trga, Nemčija, Velika Britanija, Japonska, Kanada in Brazilija.
○ V Veliki Britaniji podjetje najbolj prepoznavajo kot dobavitelja telekomunikacijskih sistemov, ne poznajo pa ga toliko na širšem potrošniškem
trgu.
○ Ker pa gre za relativno stari raziskavi, potrošniški in medijski
trg pa se hitro spreminjata, jih Electroluxova medijska agencija s pomočjo TGI-ja sproti ažurira.
○ Je namreč veliko bolj usodno za majhna podjetja na novih
trgih.
○ Z vstopom v nova okolja, na nove
trge se internacionalizirajo tudi komunikacije.
[
tuji, svetovni, globalni, domači, mednarodni]
več...
○ Koncept družbene odgovornosti se z naraščajočo merljivostjo njegovih učinkov na prednostnih seznamih podjetij na razvitih tujih
trgih z vse večjo gotovostjo prebija proti samemu vrhu.
○ Enak ali zelo podoben strukturiran depozit je bil predhodno ponujen na nekaterih tujih
trgih, na katerih je prisotna matična banka.
○ Konkurenca je vedno večja, države se zaradi tega začenjajo obnašati kot korporacije na svetovnem
trgu.
○ Države se praviloma več ne ogrožajo med seboj z vojaško silo, temveč se ob pomoči informacijskih tehnologij, mednarodnega kapitala in mednarodnih korporacij borijo za večji vpliv in večji tržni delež na svetovnem
trgu.
○ S pojavom globalnega
trga vrednostnih papirjev je ta zakonodajna obveza postala tako mednarodna kot domača.
○ Globalni
trg, nenehen in vse hitrejši razvoj itd., vse to terja od organizacij nenehen razvoj, neprestano spreminjanje.
○ Kakšen je vaš tržni položaj na domačih in tujih
trgih in vaši načrti glede tega?
○ Organsko rast turističnega podjetja dosežemo s trženjem storitev na domačem
trgu in takoj zatem pri najbližjih sosedih.
○ Za slovenska podjetja bo vstop na mednarodne
trge v splošnem vplival dobro, za nastop pa bo pomembno uspešno upravljanje korporativne identitete.
○ Glede na raziskavo lahko potrdimo, da v slovenskih podjetjih vlada veliko zanimanje za upravljanje korporativne identitete, saj temu anketirani pripisujejo presenetljivo velik pomen tako za poslovanje na domačem kot na mednarodnih
trgih.
[
slovenski, italijanski, ameriški, britanski, evropski]
več...
○ V naslednjem poglavju se osredotočam na farmacevtsko dejavnost, njen ugled in uglednostni kapital, predvsem na slovenskem
trgu.
○ Na slovenskem
trgu kapitala dosegajo dolžniški vrednostni papirji (tj. obveznice) skromen delež.
○ Povečanje ustvarjenega prihodka na italijanskem
trgu in vsako leto višja povprečno realizirana cena.
○ Po petih letih vlaganja v prepoznavnost blagovne znamke Habakuk na italijanskem
trgu ugotavljamo, da so Terme Maribor z uresničitvijo načrtovanih tržnih aktivnosti dosegle poslovne cilje, ki smo si jih zastavili v petletni strategiji.
○ Po merilih razvitega ameriškega
trga kapitala je vrednost tudi najpomembnejši kazalnik uspešnosti managementa.
○ Situacijo na ameriškem iskalniškem
trgu kažeta naslednja dva grafa, ki prikazujeta deleže iskanj na spletnih iskalnikih.
○ Zanimivo je, da je družba ob vstopu na britanski
trg izbrala novo strategijo.
○ Ko so v družbi Daewoo razvijali strategijo blagovne znamke za predstavitev avtomobilov na britanskem
trgu, je bila ena od vrednot nezahtevno komuniciranje z osebjem.
○ Leta 1993 bo enotni evropski
trg zahteval povečano potrebo po strokovnjakih za javne odnose.
○ Program podjetja Gorenje je žirijo navdušil z učinkovitim prepletanjem komunikacijskih in drugih orodij marketinškega spleta v trdno in dosledno zgodbo o izdelku, in to ne samo na slovenskem, temveč tudi na drugih evropskih
trgih.
[
prosti, ciljni, konkurenčni, organizirani, medorganizacijski]
več...
○ Bistvena razlika med obema vrstama delniških družb je, da onim z delnicami na prostem
trgu ni treba pripravljati polletnega poročila.
○ Med podjetji na prostem
trgu pa ima razmerje, ki kaže na to, da je knjigovodska vrednost podjetij večja kot tržna vrednost, kar 91 odstotkov podjetij.
○ Strokovnjaki za odnose z javnostmi zagovarjajo stališče, da je treba na vsak ciljni
trg uvesti eno samo prednost.
○ Kako so udeleženci na ciljnem
trgu zadovoljni s funkcionalnimi koristmi, ki jih zagotavlja blagovna znamka?
○ Na vedno bolj konkurenčnih
trgih tako tudi v gospodarstvu odkrivamo priljubljenost in moč dogodkov, ki so z interesi organizatorjev dobili pomembno mesto v komuniciranju organizacijskih sporočil.
○ Na današnjem konkurenčnem
trgu je moč v rokah potrošnika, temelji menjave pa temeljijo na vrednosti in ne toliko na sami ceni.
○ Slovenski tip lastninjenja je pripeljal do množice podjetij z izrazito široko bazo malih delničarjev, ki običajno nimajo dovolj motivov za dolgoročno lastništvo teh delnic in so pripravljeni delnice prodajati tudi po zelo nizki ceni (še posebej to velja v času do uvrstitve delnic teh podjetij na organiziran
trg).
○ Ob dejstvu, da se tudi z Lekovimi delnicami več ne trguje na organiziranem
trgu, sem za izračun uglednostnega kapitala farmacevtske panoge v Sloveniji vključila le Krko.
○ Pristojni se zaradi bistveno večjih stroškov nakupa na medorganizacijskih
trgih res bolj zanašajo na razumsko presojo, toda številni primeri vendarle razkrivajo pomembnost čustvenih dejavnikov.
○ Blagovne znamke niso na medorganizacijskih
trgih nič manj pomembne kot na porabniških.
[
primarni, sekundarni]
več...
○ S primarnim finančnim
trgom se komunikatorji srečamo, kadar naše podjetje izda na primer nove obveznice ali delnice in jih ponudi v odkup javnosti.
○ Zaradi nerazvitosti primarnega
trga kapitala pri nas funkcija underwriterja še ni razvita.
○ Ko torej dnevno spremljamo trgovanje z našo delnico na borzi, v bistvu spremljamo dogajanje na sekundarnem
trgu.
○ Na sekundarnem
trgu pa se trguje z že izdanimi vrednostnimi papirji.
[
razvit, nov]
več...
○ V zadnjem času velika podjetja na razvitem
trgu kapitala vse bolj skrbijo za večji delež malih delničarjev.
○ Investicijski skladi na razvitih
trgih kapitala vse bolj uvajajo zahteve za okoljevarstveno poročanje družb, uvrščenih v borzne indekse.
○ Je namreč veliko bolj usodno za majhna podjetja na novih
trgih.
○ Z vstopom v nova okolja, na nove
trge se internacionalizirajo tudi komunikacije.
sbz0 SBZ2 [
velikost, odstotek, delež]
več...
○ Slabše ocenjeni pa smo po stroških delovne sile, pravnem redu, birokraciji, velikosti
trga in višini davkov.
○ Ljubljanska borza objavlja tudi obširne mesečne, polletne in letne statistike, v katerih najdemo številne podatke o velikosti
trga, prometu in donosnosti.
○ Danes so v modi avstralska vina, ki zajemajo že 11 odstotkov ameriškega vinskega
trga.
○ Tistega leta je Volkswagen v Združenih državah Amerike prodal 120.442 avtomobilov, kar je pomenilo 20 odstotkov
trga uvoženih osebnih vozil.
○ ZDA, države Evropske unije in Japonska pa imajo kar 88-odstotni delež svetovnega farmacevtskega
trga.
○ Sto največjih farmacevtskih podjetjih je leta 2002 ustvarilo za 344,4 milijarde dolarjev prodaje, kar predstavlja 86-odstotni tržni delež globalnega farmacevtskega
trga (IMS, 2003: 3-7).
[
zahteva, pričakovanje, potreba]
več...
○ Vse te analize organizaciji omogočajo, da si ustvari celovit pogled na svoje zunanje in notranje okolje ter da se prilagaja spremembam, potrebam in zahtevam
trga in odjemalcev.
○ Odnosi z javnostmi lahko namreč zadostijo potrebam in zahtevam
trga le tedaj, če jih obravnavamo kot strateško orodje komuniciranja celotne organizacije, ki se nanaša tako na zunanje kot na notranje okolje.
○ Pri tem ima služba za odnose s finančnimi javnostmi pomembno vlogo, saj obvladuje pričakovanja finančnega
trga ter ugibanja, kakšen bo posel in kdaj bo sklenjen.
○ Ob primeru družbe Richmond Foods se je pokazalo, kako lahko podjetje na letni skupščini delničarjev vpliva na pričakovanja finančnih
trgov in neugodne razmere obrne sebi v prid.
○ Prenova bo pri nas prinesla tudi vsebinske spremembe, vendar ne v smislu poenotenja s tujimi komunikološkimi programi, ampak bolj v smislu prilagoditve vsebin potrebam slovenskega
trga.
○ Že v tem je mogoče opaziti, da je Nizozemska na področju visokošolskega izobraževanja veliko bolj tržno usmerjena in povezana z gospodarstvom kot pa Slovenija, ki nastajanje novih študijskih programov bolj prepušča naravnemu razvoju stroke kot pa potrebam
trga.
[
izguba, rast, vzdrževanje, razvoj]
več...
○ Hkrati z razpadom Jugoslavije in z izgubo južnih
trgov so Terme Maribor zaradi propada velikih mariborskih podjetij beležile tudi vse manjši obisk poslovnih gostov v svojih hotelih v središču mesta.
○ Izguba teh
trgov pa je podjetje prisilila k oblikovanju novih poslovnih strategij, ki omogočajo tekmovanje z močno konkurenco na visoko razvitih tujih trgih.
○ Vedno večje koriščenje funkcije je posledica potrebnih globalnih komunikacij, rasti prostega
trga ter širjenja demokracije in konfliktov po svetu.
○ Poraba generičnih zdravil raste hitreje kot poraba inovativnih zdravil, saj je napovedana letna globalna rast generičnega
trga med 12 in 15 odstotki.
○ Harris vidi eno od glavnih prednosti MPR v vzdrževanju
trgov za razvoj izdelkov/storitev in v premagovanju potrošnikovega zaupanja v organizacijo in njene izdelke/storitve preko sponzorstev oz. organizacijske vključenosti v dogodke in prizadevanja, da organizacija skrbi za potrošnike (Harris, 1991, 39).
○ Temeljna odgovornost marketinga je v vzpostavljanju in vzdrževanju
trgov za organizacijske izdelke ali storitve.
○ Praktično gledano obstaja tesna povezava med kakovostjo organizacijskega komuniciranja in razvojem
trga, z zelo močno primero med kakovostjo političnega in družbenega komuniciranja in zadovoljivim delovanjem demokracije.
○ Po prvem scenariju postanejo tehnična praksa, ki uporablja komunikacijske postopke za podporo marketinškim dejavnostim in je vključena v aktivnosti na področju izdelkov, upravljanja blagovne znamke in ugleda podjetja, tržne penetracije in razvoja
trga.
[
delovanje, vloga]
več...
○ Koristno je torej razumeti delovanje tega
trga in glavne termine.
○ Že v poglavju o financiranju podjetja in delovanju finančnega
trga smo poudarili, da podjetje običajno uporablja kombinacijo dolžniškega in lastniškega financiranja.
○ Primarna vloga
trga kapitala je, da služi kot vir kapitala za podjetja za financiranje njegovih poslovnih potreb in širitvene načrte.
○ Sekundarna vloga
trga kapitala je, da "drugi strani" - vlagateljem - omogoča zaslužek (donos) in likvidnost (možnost prodaje vrednostnega papirja).
[
poznavanje, raziskovanje, raziskava, analiza]
več...
○ PR praktiki se zanašajo na izkušnje, poznavanje
trgov in medijev ter upoštevajo direktive klientov ali pa delodajalcev.
○ Učinkoviti komunikacijski procesi so v podporo doseganju poslovnih ciljev, torej je nujno poznavanje organizacije gospodarjenja, odnosa med ponudbo in povpraševanjem, med proizvodnjo in stroški, poznavanjem
trga in zakonitosti, ki na njem veljajo.
○ Pogosto napačno razumevanje marketinga namreč je, da je marketing le nekakšen omejen zbor aktivnosti s težiščem na oglaševanju in raziskovanju
trga.
○ Inštitut za raziskovanje
trga in medijev, Mediana, 2005.
○ Oblikovali so raziskave
trga in potrošnikov (obnašanje in rezultati v preteklosti, napovedovanje prihodnjih trendov - pomembno za strateško načrtovanje) in operativno odločanje.
○ Raziskave
trga in segmentacije potrošnikov opravlja Electrolux v okviru matične družbe, vendar tudi teh ne izvajajo na letni osnovi.
○ Raziskava, ki smo jo izvedli ob pripravi načrta, je vključevala: raziskavo interne javnosti, analizo
trga z raziskavo zadovoljstva strankin analizo medijev.
○ Zaposleni v trženju morajo biti vešči v izdelavi analiz
trga, konkurentov, v oblikovanju embalaže, medtem, ko morajo izvajalci odnosov z javnostmi poznati vsa pisana in nenapisana pravila novinarstva, zakonite in politične zahteve trga z vrednostnimi papirji, poiskati tiste dobrodelne ustanove, katerim je smotrno dajati finančno pomoč, pisati govore ...
[
segmentacija, globalizacija]
več...
○ Osnovnemu poznavanju elementov marketinških raziskav, segmentacije
trgov in tržnih deležev, načrtovanja in izvajanja marketinških načrtov, se v zadnjih letih pridružujejo nova spoznanja in oblike komunikacij s potrošniki, ki jih prinaša internetno poslovanje.
○ Ta pristop zajema pazljivo segmentacijo
trga donatorjev.
○ Predvsem ima imajo spletne strani podjetij velik potencial za komuniciranje z vlagatelji zaradi globalizacije
trga kapitala.
○ V resnici je razvoj globalnih standardov nujen in potreben pogoj za nadaljnjo globalizacijo
trga kapital (pretok kapitala med državami) in bo hkrati olajšal delo komunikatorjem.
SBZ0 sbz2 [
zavarovanj, opreme, nepremičnin, računalnikov, zdravil, idej]
več...
○ Skozi celoten projekt uveljavljanja nove storitvene znamke na
trg dopolnilnih zdravstvenih zavarovanj smo preverjali uspešnost izvajanja zastavljene strategije in doseganja ciljev.
○ Družba Triglav, Zdravstvena zavarovalnica je v 80 dneh uspela prodreti na
trg dopolnilnega zdravstvenega zavarovanja s svojo novo storitveno znamko.
○ Pred štirimi leti je imel Nike na
trgu športne opreme 47-odstotni delež, do danes pa je ta padel na 37 odstotkov.
○ Podjetje Datastream je diagrame vključilo v svoj celotni trženjski program, vštevši piarovsko kampanjo, da bi po udarilo svoj vodilni položaj na
trgu programske opreme za računalniško vzdrževanje.
○ povečati tržni delež na
trgu nepremičnin za 5 % do aprila 2006
○ veriga škotskih odvetniških in nepremičninskih zastopnikov, ima vodilno vlogo na škotskem trgu nepremičnin, ponuja tudi pravne in finančne storitve
○ Za ponazoritev težavnega ohranjanja funkcionalnosti lahko vzamemo nenehne izboljšave na
trgu osebnih računalnikov.
○ PC za IBM-ovo znamko ni naredil ničesar, bil je zgolj kriv za velikanske izgube in splošni umik s
trga poslovnih osebnih računalnikov.
○ Ko so v farmacevtski družbi Glaxo razvili Zantac, kot konkurenčno zdravilo proti Tagametu družbe SmithKline Beecham, so predvideli naporno bitko, še posebno zaradi prevladujočega položaja Tagameta na
trgu protiulkusnih zdravil.
○ Stopnja rasti je bila v letu 2003, izražena v tolarjih, 13-odstotna, s čimer se slovenski farmacevtski trg uvršča med srednje razvite
trge zdravil (PharMIS 2003, 2004).
○ Če ni ustrezne infrastrukture, ni možnosti predstavljanja različnih pogledov, ni pogojev za
trg idej.
○ Profesionalni komunikatorji razumejo in podpirajo načela svobode govora, svobode zbiranja in dostopa do odprtega
trga idej ter v skladu s tem tudi delujejo.
[
donatorjev]
več...
○ Potrebno je torej natančno segmentirati
trge donatorjev, zmeriti njihov potencial dajanja, in določiti izvršno odgovornost in resurse.
○ Ta pristop zajema pazljivo segmentacijo
trga donatorjev.
[
delovne sile]
več...
○ Podjetja z višjim odnosnim komunikacijskim kapitalom lahko pritegujejo človeški komunikacijski kapital lažje in ceneje kot tista z nizkim odnosni komunikacijski kapitalom na
trgu delovne sile.
○ Izvajam aktivnosti na področju komuniciranja na
trgu delovne sile.
[
izdelkov, storitev]
več...
○ Za izhodišče smo vzeli hitro rastoči in dinamičen
trg parfumskih izdelkov, ki ga sestavlja široka ponudba konkurenčnih blagovnih znamk.
○ Če torej z oglaševanjem in trženjskimi komunikacijskimi aktivnostmi podpiramo nastop podjetja na
trgu izdelkov in storitev (želimo povečati povpraševanje po izdelkih oz. storitvah), pa gre pri komuniciranju s finančnimi javnostmi za podporo podjetja na trgu kapitala (želimo povečati povpraševanje po vrednostnih papirjih podjetja).
○ Spodnji desni kvadrant je značilen za blagovne znamke na
trgu storitev za ohranjanje telesne pripravljenosti, kjer osebni trenerji oblikujejo odnose s svojimi strankami in pri tem uporabljajo izbrano opremo, s katero jim olajšajo izvajanje vaj.
○ Domači
trgi telefonskih storitev so se v EU sprostili leta 1998.
[
kapitala, vrednostnih papirjev, delnic]
več...
○ V zadnjem času velika podjetja na razvitem
trgu kapitala vse bolj skrbijo za večji delež malih delničarjev.
○ Nasprotno pa je javna prodaja delnic na razvitih
trgih kapitala najpreprostejši način, da hitro rastoča zasebna podjetja zrastejo v velike delniške družbe.
○ Kako pomembno je bilo komuniciranje med mnogimi dejavniki, ki so vplivali na sliko podjetja Gambro novembra 1994 na
trgu vrednostnih papirjev?
○ Ericsson ali MoDo bodo z vzdrževanjem in izboljšanjem njihovih odnosov z analitiki in vlagatelji ohranili in izboljšali zaupanje
trga vrednostnih papirjev v njihove delnice.
○ V primeru komuniciranja z vlagatelji nas zanima zgolj dogajanje na trgu kapitala oziroma ožje gledano na
trgu delnic.
○ V primeru komuniciranja z vlagatelji nas zanima predvsem dogajanje na
trgu delnic.
SBZ0 in/ali sbz0 [
potrošnik, mediji, javnosti]
več...
○ Raziskave
trga in potrošnikov naj bi bile po priporočilih marketinške stroke in po dobrih praksah podjetij uporabljene predvsem za ugotavljanje obnašanja in rezultatov v preteklosti in za napovedovanje prihodnjih trendov.
○ Marketing je specializiran za
trg in potrošnike, za vse ostale javnosti pa so pristojni odnosi z javnostmi.
○ PR praktiki se zanašajo na izkušnje, poznavanje
trgov in medijev ter upoštevajo direktive klientov ali pa delodajalcev.
○ Inštitut za raziskovanje
trga in medijev, Mediana, 2005.
○ Ne moremo z vsemi javnostmi ravnati kot s potrošniki, saj bi v tem primeru morali najprej dokazati, da ni razlike med
trgi in javnostmi!
○ Gledano iz organizacije ven novinarji zasedajo vmesni prostor med organizacijami in njihovimi déležniki, javnostmi in
trgi.
SBZ1 gbz [
ocenjuje, se spreminja]
več...
○ Finančni
trg podjetje ocenjuje glede na njegov poslovni uspeh in možnosti za rast.
○ Tabela 8: Slovenski kapitalski
trg ocenjuje neotipljiva sredstva podjetij celo negativno
○ Ker pa gre za relativno stari raziskavi, potrošniški in medijski
trg pa se hitro spreminjata, jih Electroluxova medijska agencija s pomočjo TGI-ja sproti ažurira.
○ Ker se medijski
trg ves čas spreminja in se ljudje v uredništvih posameznih medijev menjajo, te spremembe budno spremljamo, da smo na tekočem, s kom lahko komuniciramo in kje se pojavljajo nove komunikacijske priložnosti in kanali.
sbz0 na SBZ5 [
razmere, gibanje, dogajanje, spremembe]
več...
○ Sestava indeksov je natančno prikazana v navedenih poročilih, saj se s časom spreminja oziroma prilagaja razmeram na
trgu.
○ Po nekaj krogih nadaljnjega spraševanja se začne kazati smisel znamke, in sicer kot "prispevek k uspehu odjemalcev, tako da jim pomagamo bolje razumeti razmere na
trgu".
○ Odnosi z vlagatelji in drugimi finančnimi javnostmi - praviloma se finančne javnosti v grobem delijo na pet skupin: na sedanje in morebitne vlagatelje, analitike gibanj na finančnih
trgih, finančne skupnosti, finančne medije in regulatorje.
○ Da bi vlagatelji lažje spremljali gibanja na finančnih
trgih, časnik The Financial Times že objavlja seznam tristo najpomembnejših evropskih delnic, tako kot sto delnic britanskih podjetij, ki sestavljajo borzni indeks FTSE 100.
○ Ko torej dnevno spremljamo trgovanje z našo delnico na borzi, v bistvu spremljamo dogajanje na sekundarnem
trgu.
○ V primeru komuniciranja z vlagatelji nas zanima predvsem dogajanje na
trgu delnic.
○ Dolgoročni pogled jih spodbudi, da upoštevajo tudi okoliščine, ki bodo povzročile postopne spremembe na
trgu.
○ Prav v času po osamosvojitvi Slovenije so se soočali tudi z velikimi spremembami na vseh ključnih Krkinih
trgih.
[
prepoznavnost]
več...
○ tržno komuniciranje in odnosi z javnostmi za povečanje prepoznavnosti na italijanskem
trgu
○ V drugi fazi, pozicioniranju trga, mora izdelek doseči prepoznavnost na
trgu.
[
pričakovanje, trend]
več...
○ Harris (1993) opredeljuje odnose z javnostmi v funkciji tržnega komuniciranja kot dejavnost, ki ustvarja pozitivno publiciteto in pričakovanja na
trgu še preden se začne oglaševalska akcija, ki vodi komunikacijski program tedaj, ko ni oglaševalske akcije, skrbi za učinkovitost ustvarjanja dogodkov pri pospeševanju prodaje, gradi bolj osebne odnose s potrošniki, vpliva na pomembne mnenjske voditelje, skrbi za demonstracijo družbene odgovornosti organizacije, za graditev zaupanja potrošnikov in upravlja s kriznim komuniciranjem.
○ Marketinški odnosi z javnostmi po njegovem mnenju ustvarjajo pozitivno publiciteto in pričakovanja na
trgu še preden se začne oglaševalska akcija, vodijo komunikacijski program takrat, kadar ni oglaševalske akcije, skrbijo za učinkovitost ustvarjanja dogodkov pri pospeševanju prodaje, gradijo bolj osebne odnose s potrošniki, vplivajo na pomembne mnenjske voditelje, skrbijo za prikaz družbene odgovornosti organizacije, za graditev zaupanja potrošnikov in upravljajo s kriznim komuniciranjem.
○ Glede na trende na
trgu kapitala lahko v prihodnje pričakujemo le še povečanje potrebe po komuniciranju s finančnimi javnostmi, tudi v slovenskem prostoru.
○ V tem primeru govorimo o bikovskem trendu na
trgu kapitala.
[
povpraševanje]
več...
○ Še bolj gospodarska analogija bi bila, da je zvezda kot blagovna znamka v svojem bistvu podobna majhni korporaciji, ki se razlikuje od ostalih in si ustvarja povpraševanje na svojem ciljnem
trgu.
○ Slabost strategije je tudi v neudeleženosti prodajalcev, ki reagirajo na ponudbo šele potem, ko povpraševanje na
trgu že obstaja.
[
poslovanje]
več...
○ Vzrok za odsotnost osebnih stikov je poslovanje na množičnem
trgu, kjer se posameznik izgubi v množici (potencialnih) potrošnikov in tako ostane anonimen.
○ Poštenost in zaupanje sta temeljna kamna dolgoročno uspešnega poslovanja na odprtem
trgu, in zato mora komuniciranje s finančnimi javnostmi zanju dejavno skrbeti.
[
nastop]
več...
○ Deepak se je najprej boril s svojimi oblastmi, da je pridobil dovoljenje za njeno uporabo, nato se je začela borba za pridobitev uvoznih dovoljenj za nastop na francoskem
trgu.
○ Zavarovalnica Maribor je podelila sredstva Društvu slovenskih oljkarjev z namenom izobraževanja o oljkarstvu, za pomoč pri nastopu na
trgu in pomoč pri izvedbi dneva oljkarjev Slovenije.
[
delež]
več...
○ Države se praviloma več ne ogrožajo med seboj z vojaško silo, temveč se ob pomoči informacijskih tehnologij, mednarodnega kapitala in mednarodnih korporacij borijo za večji vpliv in večji tržni delež na svetovnem
trgu.
○ Electrolux je eden največjih proizvajalcev bele tehnike na svetu in tudi v Sloveniji poznana in priznana blagovna znamka, ki zavzema pomemben delež na
trgu.
[
položaj, pozicija]
več...
○ Vlaganje v položaj na
trgu lahko odločilno vpliva na tržni delež in cenovno toleranco, morda tudi dolgoročno.
○ Lokacija sedeža družbe kaže na pomen dediščine in na položaj na
trgu - posebno z ekskluzivno lokacijo.
○ Poslovneži pa pripisujejo manjši pomen skrbi za zaposlene in njihove pogoje dela, vodilni poziciji na
trgu oziroma v dejavnosti ter inovativnosti.
○ Marketinški splet predstavlja torej taktično orodje podjetja, ki ga uporablja za ustvarjanje in utrjevanje svoje pozicije na izbranem
trgu.
[
igralec, tekmec, konkurenca, udeleženec, ponudnik, podjetje]
več...
○ Kazalnik nam torej pove, kolikšen mnogokratnik letnega dobička na delnico so igralci na
trgu pripravljeni odšteti za neko delnico.
○ Poleg novo ustanovljenih vzajemnih skladov pri nas lahko pričakujemo nove igralce na tem
trgu tudi zaradi preoblikovanja pidov v vzajemne sklade.
○ V zrelem gospodarstvu je izredno težko najti oprijemljive lastnosti, po katerih bi se lahko podjetje razlikovalo od tekmecev na
trgu, zato so najpomembnejša gonila poslovnega uspeha prav ugled in odnosi, ki jih organizacije vzpostavijo s svojimi déležniki.
○ Najpomembnejše déležniške skupine podjetja so zaposleni, kupci, distributerji in potrošniki, dobavitelji, lastniki in financerji, vlade, parlamenti, politične stranke in državno uradništvo, lokalna skupnost, pa tudi tekmeci na
trgu.
○ Prav zaradi konkurence na
trgu kapitala in naravne težnje podjetij po rasti ni dovolj pridobiti le ustanovitveni kapital, temveč ga je pomembno tudi obdržati in med razvojem podjetja pridobivati novega.
○ Podjetje je moralo izboljšati uspešnost poslovanja, da bi povečalo vrednost za delničarje, se odzvati na pritiske v drugi državi in se spopasti s konkurenco na nekoč zaprtem
trgu.
○ Kako so udeleženci na ciljnem
trgu zadovoljni s funkcionalnimi koristmi, ki jih zagotavlja blagovna znamka?
○ Kako udeleženci na ciljnem
trgu blagovne znamke sprejemajo njene osebnostne značilnosti?
○ Podobno je tudi pri dogovarjanju glede cen med ponudniki na
trgu, zato praktično vse vlade tovrstne dogovore prepovedujejo in preganjajo.
○ V 80 dneh je pridobila 185.000 novih zavarovancev (tretjino več kot načrtovano), kar ji je omogočilo razvoj in obstoj kot tretjemu ponudniku na
trgu dopolnilnega zdravstvenega zavarovanja v Sloveniji.
○ Delo odnosov z vlagatelji mora biti izvedeno na način, da obdrži zaupanje in ugled podjetja na
trgu.
○ V zadnjem času velika podjetja na razvitem
trgu kapitala vse bolj skrbijo za večji delež malih delničarjev.
[
produkt, storitev, izdelek]
več...
○ Kakšen je interes za novi produkt na
trgu?
○ Tega problema so se lotili s pozicioniranjem globalnega produkta na lokalnem
trgu.
○ Ureditev izdelkov ali storitev na
trgu na podlagi odnosa z javnostmi lahko določi, kako se bo izdelek ali storitev prodajala.
○ Organsko rast turističnega podjetja dosežemo s trženjem storitev na domačem
trgu in takoj zatem pri najbližjih sosedih.
○ Predvsem močno sprejemanje izdelka na
trgu tuje države daje potrošniškim podjetjem dobro izhodišče.
○ Je eden od najodločilnejših dejavnikov za uspešno plasiranje izdelkov na
trgu in pomaga pri razlikovanju svoje ponudbe od tekmecev.
[
zdravilo]
več...
○ Referenčna zdravila so določena za približno petino zdravil na slovenskem
trgu in le za generična zdravila.
○ Nekaj mesecev pred lansiranjem zdravila na
trgu smo spremljali medijske objave o zdravilih za erekcijske motnje in ostalih vsebinah, povezanih z erekcijskimi motnjami.
[
delnica]
več...
○ Nasprotno pa je javna prodaja delnic na razvitih
trgih kapitala najpreprostejši način, da hitro rastoča zasebna podjetja zrastejo v velike delniške družbe.
○ Če je cena njegovih delnic na
trgu nizka, mu morda ustrezne vsote ne bo uspelo zbrati tako, kot je načrtovalo.
gbz na SBZ5 [
trgovati, poslovati, nastopiti, ponuditi, kupiti, nastopati, ponujati]
več...
○ Razlika je le v tem, da se z lastniškimi deleži zaprtih delniških družb trguje na neorganiziranem
trgu.
○ Ob dejstvu, da se tudi z Lekovimi delnicami več ne trguje na organiziranem
trgu, sem za izračun uglednostnega kapitala farmacevtske panoge v Sloveniji vključila le Krko.
○ Banka že dolga leta posluje na
trgu, na katerem ni težko posnemati funkcionalne prednosti.
○ V družbi so menili, da je mogoče poslovati na obeh
trgih, pri tem pa pozabili na neizogibne neugodne učinke na stroške, kakovost storitev in učinkovitost.
○ V Sloveniji se s tem ne srečujemo, saj sta tako marketing kot odnosi z javnostmi sorazmerno nova pojava, ki sta na
trgu nastopila hkrati, ali pa morda marketing celo z manjšo prednostjo.
○ Ne, vse tri japonske avtomobilske tovarne so na severnoameriškem
trgu nastopile z novimi blagovnimi znamkami: Lexus, Acura in Infiniti.
○ Ko smo na
trgu ponudili nubiro, smo v reprezentativnih skupinah potrošnikov zbirali povratne informacije.
○ Podjetje je poleg tega na
trgu ponudilo sto tisoč posebnih zavojev čaja z napisom, da bodo od vsakega prodanega kosa prispevali pet penijev za boj proti raku.
○ Četudi služba za odnose z javnostmi ne plačuje sama prostorov in opreme, je te stroške treba voditi, saj le celota daje možnosti za izračune o tem, ali kaj delati v hiši ali kupiti na
trgu.
○ Nevladne organizacije v razvitih demokracijah so se že davno spotnale pomen komuniciranja, v post komunističnih državah pa nimajo ne pravega znanja in ne sredstev, da bi si te storitve kupile na
trgu, zato je njihovo delovanje lahko upočasneno in manj vplivno.
○ Povzetek: V prispevku obravnavamo problematiko imidža držav, ki na mednarodnem
trgu nastopajo kot turistične destinacije.
○ V primeru pripojitve pa se A pripoji podjetju B. Po združitvi tako na
trgu nastopa zgolj podjetje B, A pa preneha obstajati in na B prenese vse svoje premoženje in obveznosti.
○ Pomembno je ohraniti imidž podjetja kot organizacije, ki razume in upošteva kupca in na
trgu ponuja visoko kvalitetne in razpoznavne izdelke (Harris, 1991: 42-42).
○ Pojem kakovosti izhaja iz meril za izdelke in storitve, ki jih ponujajo na
trgu, toda ta kakovost je sprejeta in priznana le, če se sklada s splošnim vedenjem podjetja.
[
tekmovati, preživeti]
več...
○ Z drugimi besedami: pomagati podjetju tekmovati na
trgu lastniškega in dolžniškega kapitala, ter tako ohranjati obstoječi in pridobiti svež kapital, ki bo omogočal nadaljnjo rast podjetja.
○ Z drugimi besedami: pomagati podjetju tržiti njegovo delnico in tako tekmovati na
trgu kapitala.
○ Bill Gorman's (1991) je prepričan, da je vsaj za 80 odstotkov izdelkov ali storitev, ki niso uspeli preživeti na
trgu, kriva napačna interpretacija potrošnikovih navad.
○ Integrirano tržno komuniciranje je koncept devetdesetih in bo nujna praksa 21. stoletja za vse, ki bodo želeli preživeti na
trgu.
[
kotirati]
več...
○ Za druge javne družbe (ki kotirajo na prostem
trgu) so pravila obveščanja manj stroga, njihovo spoštovanje pa nadzira Agencija za trg vrednostnih papirjev.
○ Komuniciranje s finančnimi javnostmi je aktualno za javne delniške družbe, to so družbe, ki s svojimi vrednostnimi papirji (delnicami ali obveznicami) kotirajo na organiziranem
trgu Ljubljanske borze (v borzni kotaciji ali na prostem trgu).
sbz0 na SBZ4 [
vstop, prodor, prihod]
več...
○ Za slovenska podjetja bo vstop na mednarodne
trge v splošnem vplival dobro, za nastop pa bo pomembno uspešno upravljanje korporativne identitete.
○ Zanimivo je, da je družba ob vstopu na britanski
trg izbrala novo strategijo.
○ Največja težava pri prodoru na obstoječi
trg je, da je že zaseden.
○ Triglav, Zdravstvena zavarovalnica je kljub težjemu izhodiščnemu položaju od obeh konkurentov videla skupaj s svojo krovno družbo v novih okoliščinah končno priložnost za uspešen prodor na
trg.
○ Šest let po prihodu na
trg je v ZDA prodal manj kot 30.000 avtomobilov.
○ Sildenafil (Viagra) je bil prvo zdravilo, ki je že s prihodom na
trg dvignil ogromno prahu, medtem pa je predvsem splošna javnost zelo malo vedela o novih zdravilih za erekcijske motnje.
gbz na SBZ4 [
vstopiti, vstopati, poslati, uvesti, razširiti, priti]
več...
○ Hiter razmah interneta v poznih devetdesetih letih 20. stoletja je povzročil velike težave mnogim internetnim podjetjem, ki so hotela vstopiti na
trg.
○ Pri presoji, ali naj znamka vstopi na nov
trg, morajo imeti vsaj štiri ključne lastnosti od petih, da je širitev odobrena.
○ Ob množici konkurentov, ki vstopajo na
trg, je čedalje teže ohranjati funkcionalno prednost, toda hiter pregled konkurenčnih blagovnih znamk pokaže, da je med znamkami precej več podobnosti kot razlik.
○ V svojih aktivnostih ciljajo na gospodarske subjekte, na slovenske izvoznike, ki vstopajo na mednarodne
trge, aktualne in potencialne tuje investitorje, domača in tuja gospodarska združenja in predstavništva.
○ Na začetku osemdesetih let, v času, ko so na
trg poslali svoj PC, je bil IBM najmočnejše podjetje na svetu.
○ Xerox, eno od tehnološko najbolj naprednih podjetij na svetu, je poskusil na
trg poslati paleto svojih osrednjih računalnikov.
○ Strokovnjaki za odnose z javnostmi zagovarjajo stališče, da je treba na vsak ciljni
trg uvesti eno samo prednost.
○ Mnoge blagovne znamke na
trg uvedejo v žaru medijske pozornosti, ki vzpostavi ideje in predstave o znamki v zavesti potencialnega kupca.
○ Medijske zgodbe o uspehu v eni državi se bodo hitro razširile na druge
trge, prav tako pa slabe novice, zato bo treba pospešeno spremljati tuje medije.
○ Zaradi upadanja medijske pozornosti je Coors poskušal znamko z oglaševanjem razširiti na
trg v vsej državi.
○ Po drugi strani so zainteresirani tudi študenti, ker mislijo, da bodo po tem bolj konkurenčni, ko pridejo na
trg delovne sile.
○ Poleti 1999, ko je prišla na
trg novejša različica tega avtomobila, smo upoštevali njihove pripombe in izboljšali hrbtno oporo na sedežih, vgradili tritočkovne varnostne pasove na zadnjih sedežih in celo premaknili stojalo za kozarce.
sbz0 do SBZ2 [
dostop]
več...
○ Profesionalni komunikatorji razumejo in podpirajo načela svobode govora, svobode zbiranja in dostopa do odprtega
trga idej ter v skladu s tem tudi delujejo.
○ Praktiki odnosov z javnostmi pogosto pomagajo marketinškim praktikom pri promociji izdelkov ali storitev, pri oblikovanju odnosov z vladnimi institucijami ter regulativnimi ustanovami, lokalnimi skupnostmi ali drugimi javnostmi, ki morda organizaciji zavirajo dostop do pomembnih
trgov.
SBZ0 za sbz4 [
izdelek, znamka]
več...
○ Temeljna odgovornost marketinga je v vzpostavljanju in vzdrževanju
trgov za organizacijske izdelke ali storitve.
○ Odnosi z javnostmi se posvečajo odgovornosti za grajenje in ohranjanje primernega okolja za podjetje s perspektive vseh strateških javnosti, marketing pa s poudarjeno prepričevalno funkcijo prvenstveno pridobiva in ohranja potrošnike in
trge za svoje izdelke ali storitve.
○ Utegne se spremeniti ciljni
trg za vašo novo blagovno znamko.
○ Orodje, s katerim lahko manager razčleni dolgoročni cilj blagovne znamke na več kratkoročnih ciljev, je tržna kocka na sliki 6.2, na kateri je potencialni
trg za znamko prikazan v treh razsežnostih: odjemalci, motivacija in nakupne okoliščine.
pbz0 na SBZ5 [
prisoten]
več...
○ Weick pravi, da morajo vidiki odgovornih v organizaciji (npr. strokovnjakov za odnose z javnostmi in marketing) ustrezati stopnji različnosti, ki je prisotna na
trgu ali v okolju organizacije.
○ Ko govorimo o pozitivnih straneh oziroma prednosti, mislimo na zavest o blagovni znamki, lojalnost do blagovne znamke, zavedanje o njeni kvaliteti ter številne ostale lastnosti blagovnih znamk, ki identificirajo oziroma ločijo določeno blagovno znamko od ostalih, ki so prisotne na
trgu.
→
ciljni trg →
finančni trg →
komercializacija →
konkurenčni trg →
kupec →
medijski trg →
mednarodni trg →
medorganizacijski trg →
prosti trg →
sekundarni trg
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost