učinkováti♦
Povzročati spremembo.
Angleško: to effect, to have an effect
● Primaren cilj večine organizacij je priti v medije, vendar pa, kot pravi Verčič, je to smešno, saj bi bili še vedno v socializmu, če bi množični mediji res
učinkovali tako kot si predstavljajo nekateri politiki in direktorji.
● Medijski delavci v resnici niso javnosti, vsaj ne v tistem smislu, da bi organizacija lahko
učinkovala nanje s posledicami, ki drugih ljudi ne zadevajo.
rbz GBZ
[medsebojno] več...
○ Faza deležnikov: organizacija ima razmerje z deležniki in s svojim delovanjem medsebojno
učinkujejo na vzajemno vedenje.
○ Organizacija ima razmerje z interesniki (stakeholders), ko organizacija oziroma interesniki s svojim vedenjem medsebojno
učinkujeta na vzajemno vedenje.
[
najbolj]
več...
○ To pomeni, da mora biti usmerjen k tistim javnostim v okolju, ki najbolj
učinkujejo na organizacijo.
○ Na letaku, ki razglaša dejstvo, da je treba vsako leto pokončati veliko domačih ljubljenčkov, ker jih pač nihče več ne vzame za svoje, bo neprijetna statistika (Letos bodo v našem mestu 'uspavali' vsako tretjo muco) morda najbolj
učinkovala, če bo v negativu (svetle črke na temnem ozadju) zapisana kar prek slike luštkane, kuštrave mucice.
sbz1 GBZ [
organizacija, odnosi z javnostmi]
več...
○ Interesniki so ljudje, ki so 'povezani' z organizacijo, ker tako oni kot organizacija posledično
učinkujejo drugi na druge.
○ 'Javnosti' je lažje razpoznavati - to so skupine, na katere organizacija
učinkuje, na primer zaposleni, skupnosti ali delničarji.
○ Spoznal je, da aktivnosti, ki krepijo ugled blagovnih znamk, kot so promocijski dogodki, predstavitve izdelkov ali storitev, razne publikacije oz. priročniki o izdelku, oglaševanje ter odnosi z javnostmi
učinkujejo na potrošnika štirikrat več časa kot promocije same (nagradni kuponi, stave, čeki zvestobe ...).
○ Niti sanjalo se nam ni, da lahko odnosi z javnostmi tako ugodno
učinkujejo na naš poslovni izid.
GBZ na sbz4 [
vedenje, mnenje, vrednost, organizacijo]
več...
○ Faza deležnikov: organizacija ima razmerje z deležniki in s svojim delovanjem medsebojno
učinkujejo na vzajemno vedenje.
○ Kako torej učinkovito sprejeti pomen (korektno predstavljena vsebina spletnega mesta)
učinkuje na želeno vedenje (odlična uvrstitev spletne strani na spletnem iskalniku)?
○ Iz linearne strukture je razvidno, da splošni imidž države neposredno
učinkuje na mnenje turistov o atributih turističnih proizvodov in storitev, posredno pa tudi na dojemanje in vrednotenje države kot turistične destinacije.
○ Svojo študijo o percepciji proizvodov sklene z ugotovitvijo, da ime države izvora blaga
učinkuje na porabnikovo mnenje o proizvodu.
○ Ogibajte se pritiskov uprave, češ da zadržujte zase materialne informacije, ki bi utegnile slabo
učinkovati na vrednost delnic.
○ Enako morajo biti strokovnjaki za odnose z javnostmi zmožni prikazati, da vse informacije, ki bi utegnile
učinkovati na vrednost delnic v njihovem podjetju, iznašajo takrat, ko je za to čas, in vsem finančnim medijem hkrati.
○ To pomeni, da mora biti usmerjen k tistim javnostim v okolju, ki najbolj
učinkujejo na organizacijo.
○ Interesnik je potemtakem 'posameznik ali skupina, ki lahko
učinkujeta na organizacijo ali pa slednja s svojimi dejanji, odločitvami, politiko, prakso ali namerami učinkuje nanju'.
→
komunikacijski učinek →
medijski učinek →
sinergijski učinek
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost