vlóžek♦
Vnos česa v sistem, kar spremeni njegovo stanje oz. delovanje. V računalništvu se vložek najpogosteje veže na informacije, v gospodarstvu pa na denar – v tem smislu se o vložkih pogosto govori kot o investicijah. V projekte lahko vlagamo znanje, čas, denar ali druga sredstva.
Daljša razlaga:
več...Vložki v odnosih z javnostmi so vsa sredstva (vključno s časom ljudi in denarjem), ki jih na eni strani dajemo v projekte, zato da bi na drugi strani prišli do rezultatov. Z rastjo naložb v odnose z javnostmi raste tudi pomen vložka. Brez poznavanja vložka ne moremo izračunati donosa na vložena sredstva, ki je razmerje med vložkom in izkupičkom (rezultatom). Poznavanje donosa na vložena sredstva je pomembno za odločanje med alternativnimi oblikami naložb. Z rastjo pomena odnosov z javnostmi raste tudi pomen poznavanja načinov, na katere odnosi z javnostmi prispevajo k ustvarjanju vrednosti. Zato organizacije začenjajo z uvajanjem kontrolinga v odnose z javnostmi, s katerim želijo povečevati svojo uspešnost in učinkovitost. Vložki v odnose z javnostmi so na začetku modelov za merjenje, ocenjevanje in kontroling, sledijo pa jim izložki, izidi in rezultati.
Angleško: input, investment
● Na učinkovitost, ki je v dodatku razlike med
vložki v organizacijo in izložki iz nje, neposredno vplivajo skupine dobaviteljev, vlagateljev, vlade, tekmecev in kupcev, razporejene okoli skupine zaposlenih.
● Tako lahko vlagatelji glede na svojo pripravljenost sprejeti tveganje usmerijo svoje prihranke v manj tvegane vzajemne sklade (ki glavnino vložkov usmerjajo v obveznice) ali v bolj tvegane (ki glavnino
vložkov usmerjajo v delnice).
pbz0 SBZ0
[donatorski, finančni] več...
○ Prav tako se je na podlagi odmevne akcije v nadaljevanju več podjetij odločilo za svoj donatorski
vložek v druge Hiše zavetja po Sloveniji.
○ Po končani akciji so izvajalci projekta ugotovili, da se je "v nadaljevanju več podjetij odločilo za svoj donatorski
vložek v druge Hiše zavetja po Sloveniji" (priloga A:7), kar je tudi bil eden izmed namenov projekta.
○ Naročniki so začeli zahtevati dokazila, da se finančni
vložki v komuniciranje resnično obrestujejo.
○ Pri finančnih
vložkih v znanost, vključevanju kadrovskih potencialov oziroma ustanavljanju raziskovalnih in razvojnih oddelkov ne sodeluje več samo država, temveč tudi industrija.
[
majhen, visok, velik]
več...
○ Človek zavestno deluje smotrno, da bi s čim manjšimi
vložki dosegel čim več.
○ Pasivni so tisti, ki se le občasno angažirajo ter ponavadi le na enem področju in s sorazmerno majhnim
vložkom.
○ Dejstvo je, da dosedanji komunikacijski programi, predvsem pa klasično oglaševanje, z vedno višjimi
vložki dajejo vedno bolj dvomljive rezultate.
○ Podobno so izzvenele zaključne misli 120 marketinških in komercialnih direktorjev iz vsega sveta na letošnjem Harvardovem programu Strategic Marketing Management, pa tudi sicer postajajo tako glasne in prevladujoče, da jih ni mogoče več preslišati - vseh problemov ni mogoče rešiti z dobrimi oglasi in visokimi
vložki sredstev v zakup medijskega prostora in časa.
○ Ozirajoč se na dejstvo, da projekt ni zajemal večjih finančnih
vložkov, ocenjujemo dosežek kot velik uspeh.
○ V prejšnjem razdelku smo obravnavali predvsem izdelčne blagovne znamke in se bežno pomudili pri znamkah z velikim
vložkom znanja.
sbz0 SBZ2 [
matrika]
več...
○ Matrika
vložkov (vodoravno) in izložkov (navpično) komuniciranja nam ponazarja, kako je mogoče spremljati uspešnost prepričevalnega procesa, če ga obravnavamo kot premočrtno delovanje pošiljatelja sporočil na sprejemnika.
○ V skrajšani obliki model vsebuje izpostavljenost, razumevanje, sprejemanje in pomnenje, v svoji razviti obliki, kot jo je razvil McGuire, pa nam da naslednjo matriko
vložkov in izložkov komuniciranja
[
kakovost]
več...
○ Hkrati pa dobavitelji s kakovostjo
vložkov določajo meje kakovosti izložkov organizacije.
○ izboljšajo se sistemski elementi (boljša delovna atmosfera, zadovoljstvo strank, kakovost
vložkov in izložkov, izboljšan nastop prodajnega osebja)
SBZ0 in/ali sbz0 [
izložek]
več...
○ Učinkovitost zadeva dogovore, ki so posledica potrebe po izboljšanju notranjih razmerij med
vložki in izložki.
○ izboljšajo se sistemski elementi (boljša delovna atmosfera, zadovoljstvo strank, kakovost
vložkov in izložkov, izboljšan nastop prodajnega osebja)
SBZ0 v sbz4 [
hišo zavetja, komunikacijsko podporo, komuniciranje, organizacijo]
več...
○ Prav tako se je na podlagi odmevne akcije v nadaljevanju več podjetij odločilo za svoj donatorski
vložek v druge Hiše zavetja po Sloveniji.
○ Po končani akciji so izvajalci projekta ugotovili, da se je "v nadaljevanju več podjetij odločilo za svoj donatorski
vložek v druge Hiše zavetja po Sloveniji" (priloga A:7), kar je tudi bil eden izmed namenov projekta.
○ Osrednja humanitarna akcija Mercatorja v letu 2004 je dosegla tako svoj namen kot učinek, saj je podjetje z uspelo akcijo opozorila na širšo družbeno problematiko, hkrati pa je z doseganjem pozitivne publicitete vplivalo tudi na svojo lastno prepoznavnost in na doseganje dobrega donosa na
vložek v komunikacijsko podporo omenjene akcije.
○ Komunikatorji so zapisali, da je akcija "dosegla tako svoj namen kot učinek, saj je podjetje z uspelo akcijo opozorila na širšo družbeno problematiko, hkrati pa je z doseganjem pozitivne publicitete vplivalo tudi na svojo lastno prepoznavnost in na doseganje dobrega donosa na
vložek v komunikacijsko podporo omenjene akcije" (priloga A:7), kar samo potrjuje prejšnje ugotovitve.
○ Kljub velikemu pomenu in znatnih investicijskih
vložkih v elektronsko komuniciranje, pa be bomo nikoli in nikakor potisnili ob rob medosebnega komuniciranja, ki je izjemnega pomena v medkulturnih odnosih.
○ Naročniki so začeli zahtevati dokazila, da se finančni
vložki v komuniciranje resnično obrestujejo.
○ Na učinkovitost, ki je v dodatku razlike med
vložki v organizacijo in izložki iz nje, neposredno vplivajo skupine dobaviteljev, vlagateljev, vlade, tekmecev in kupcev, razporejene okoli skupine zaposlenih.
○ Funkcionalne povezave zagotavljajo
vložke v organizacijo in porabljajo njene rezultate.
→
vlagatelj →
vlagateljska javnost
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost