vrednôtiti♦♦
Podajati mnenje o vrednosti pojava.
Angleško: to evaluate
● Odnose z javnostmi je potrebno načrtovati skladno s strateškimi smernicami celotne lokalne skupnosti in
vrednotiti uspešnost in učinkovitost na podlagi zastavljenih ciljev.
● Nabavna vrednost prodanega blaga bo bistveno vplivala na višino dobička ali izgube v odvisnosti od tega, kako bo podjetje nabavne vrednosti tega blaga preneslo na prodane količine in kako
vrednoti svoje zaloge.
GBZ sbz4
[rezultat, učinek, ugled] več...
○ Anketiranci so prepričani, da
vrednotijo programske rezultate in učinke programa, rezultati pregledovanja pa tega ne potrjujejo.
○ Na podlagi pregleda primerov (posebej nas je zanimalo, ali postavljajo merljive cilje in ali merijo in
vrednotijo rezultate komunikacijskih aktivnosti) lahko sklepamo, da praktiki nimajo dovolj ustreznih znanj in izkušenj.
○ Anketiranci so prepričani, da
vrednotijo programske rezultate in učinke programa, rezultati pregledovanja pa tega ne potrjujejo.
○ Čeprav mnogi praktiki še vedno trdijo, da je težko meriti in
vrednotiti učinke odnosov z javnostmi, pa učitelji in raziskovalne agencije že leta znajo opredeliti in meriti kratkoročne učinke komunikacijskih programov.
○ Fombrun je želel zato prikazati celoten spekter dejavnikov, po katerih ljudje
vrednotijo ugled podjetij, zato se je tudi naslanjal na široko javnost oziroma potrošnike.
○ Na podlagi dodatnega proučevanja rezultatov raziskave revije Fortune s faktorsko analizo pokažeta, da so vsi, razen ene točke oziroma kriterija po katerem so anketiranci
vrednotili ugled podjetja, neposredno pod vplivom percepcij, ki jih imajo anketiranci o finančnem potencialu podjetja.
[
program, podjetje]
več...
○ Komunikacijski upravljavci načrtujejo, usmerjajo in
vrednotijo programe odnosov z javnostmi.
○ ZPM Krško ima tako možnost, da
vrednoti posamezne programe, ki jih pripravlja in izvaja ter se z njimi prijavlja na javne razpise.
○ Pomembna omejitev raziskave je tudi v izboru osmih lastnosti, po katerih anketiranci
vrednotijo podjetje.
○ Ključni mnenjski oblikovalci
vrednotijo podjetje kot dobrega državljana.
[
odnose z mediji]
več...
○ Na kaj vse moramo biti pozorni, ko
vrednotimo odnose z mediji, bomo opozorili v nadaljevanju.
○ Ali redno
vrednotite odnose z mediji in če da, kako?
rbz GBZ [
objektivno]
več...
○ Rezultate programov, ki spodbujajo sodelovanje lokalnih skupnosti pri prostorskem načrtovanju, je izredno težko objektivno
vrednotiti, zato je tudi težko utemeljiti porabo časa in denarja.
○ Ta sredstva je mogoče do neke mere relativno objektivno
vrednotiti.
[
visoko]
več...
○ Rezultati raziskave so tudi pokazali, da tako vodje oddelkov za odnose z javnostmi kot tudi generalni direktorji komunikacijsko funkcijo visoko
vrednotijo.
○ Tisti, ki so se odzvali, so dobili osebna gesla za dostop na spletne strani in v tej prvi fazi študije predlagali podjetja, ki so jih visoko
vrednotili.
GBZ in/ali GBZ [
meriti, spremljati, izvajati]
več...
○ Na podlagi pregleda primerov (posebej nas je zanimalo, ali postavljajo merljive cilje in ali merijo in
vrednotijo rezultate komunikacijskih aktivnosti) lahko sklepamo, da praktiki nimajo dovolj ustreznih znanj in izkušenj.
○ Čeprav mnogi praktiki še vedno trdijo, da je težko meriti in
vrednotiti učinke odnosov z javnostmi, pa učitelji in raziskovalne agencije že leta znajo opredeliti in meriti kratkoročne učinke komunikacijskih programov.
○ Če želimo, da aktivnosti odnosov z javnostmi prinašajo želene rezultate, jih moramo skrbno načrtovati ter spremljati in
vrednotiti njihovo izvajanje.
○ Sicer pa so bili anketiranci mnenja, da ne bi smeli nobenemu izmed zaposlenih v javni upravi prepovedati komuniciranja z javnostmi, vzpostaviti pa bi bilo potrebno jasna in nedvoumna pravila igre, določiti pristojnosti in zagotoviti koordinacijo dajanja podatkov, informacij, sporočil in izjav ter spremljati in
vrednotiti njihove učinke in odzive v javnosti.
○ Zato organizacije uporabljajo strateški menedžment, ki pomaga identificirati in upravljati prednosti in slabosti v notranjem okolju, priložnosti in nevarnosti v zunanjem okolju ter razvijati, izvajati in
vrednotiti zastavljene strategije.
○ A preden se spustimo v osrednjo razpravo o pomenu zaupanja pri komuniciranju o tveganjih, ki ga načrtujejo, izvajajo in
vrednotijo institucije, se ustavimo še pri vprašanju, ali je institucije (v kontekstu zaupanja javnosti do njih in nasploh) mogoče obravnavati kot celoto, kot smo to počeli večino časa doslej.
→
dodana vrednost →
ekonomska vrednost →
finančna vrednost →
tržna vrednost
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost