zagovárjati♦♦
Dokazovati ali izražati podporo nekomu ali nečemu.
Angleško: to advocate, to support, to defend
● Vloga odnosov z javnostmi v strateškem upravljanju je najbolj jasna, če na slednjega gledamo s postmodernega vidika, kot na subjektivni proces, v katerem udeleženci upravljavskih disciplin (kot so marketing, finance, pravo, odnosi z zaposlenimi ali odnosi z javnostmi) zagovarjajo svoje disciplinarne identitete (Knights in Morgan, 1991; Knights, 1992).
● UVI je zagovarjal, da javnost samo informira in da nikogar ne prepričuje, da je EU "obljubljena dežela".
GBZ sbz4
[tezo, avtonomnost, stališče, integracijo, vrednoto, pristop, politiko, pogled, interes, vlogo, model, odnose z javnostmi] več...
○ V diplomi
zagovarjam tezo, da danes za uspešno kariero zvezdnika potrebujemo odnose z javnostmi.
○ V svoji diplomski nalogi
zagovarjam tezo, da izvajanje marketinških odnosov z javnostmi pripomore k uspešnemu poslovanju podjetja, ker omogočajo kredibilno komuniciranje podjetja s potrošnikom in obratno.
○ To so sami uredniki in novinarji vedno poudarjali, ko so
zagovarjali avtonomnost svojega dela.
○ Zagovornik tovrstnega razmerja med disciplinama je James E. Grunig, ki
zagovarja avtonomnost oddelka za odnose z javnostmi.
○ Strokovnjaki za odnose z javnostmi
zagovarjajo stališče, da je treba na vsak ciljni trg uvesti eno samo prednost.
○ Vzemimo odvetniško pisarno, kjer vsi partnerji
zagovarjajo stališče, da se je na klice strank treba odzvati čim hitreje.
○ Marketinški strokovnjaki so
zagovarjali integracijo teh komunikacijskih aktivnosti prek marketinške funkcije.
○ Številni poznavalci in profesionalci so
zagovarjali integracijo vseh komunikacijskih aktivnosti v organizaciji znotraj enega oddelka ali pa naj bi bila komunikacija koordinirana na določen način s komunikacijskim "carjem", "papežem" ali izvršilnem direktorjem za ugled (Gruning in drugi, 2003: 302).
○ V organizacijah, ki
zagovarjajo vrednote, kot so inovativnost, odzivnost in usmerjenost k odjemalcem, takšen pristop ne bo omogočil učinkovitega udejanjanja blagovne znamke.
○ Lep primer korporacijske blagovne znamke s pristnimi vrednotami je podjetje Merck Sharp and Dohme, v katerem
zagovarjajo vrednoto zdravja, ki je pomembnejše od bogastva.
○ Čeprav poročilo RSA
zagovarja deležniški pristop k poslovanju, pa ne zanemari delničarjev.
○ V nasprotju s tem pogledom na podjetja, ki jih obvladuje samo ideja o izboljšanju donosov za delničarje, pa koncept déležništva
zagovarja demokratičen pristop k poslovanju, ki ceni odnose z različnimi interesnimi skupinami.
○ Na primer, finančna ustanova
zagovarja politiko etičnih naložb, a vendarle sprejme vabilo tobačne tovarne za pomoč pri načrtovanju njene pokojninske politike.
○ Namen vlade je bil torej dobiti dokument, s katerim bi
zagovarjala svojo politiko do Iraka in s katerim bi opravičevala svojo odločitev za napad.
○ Namesto razmišljanja, da organizacija oblikuje ustrezne marketinške splete ter jih nato ponuja posameznim tržnim segmentom v zameno za ustrezne protivrednosti,
zagovarja pogled, da v navedenem procesu menjave v resnici nastopata dva marketinška spleta - eden s strani ponudnika in drugi s strani porabnika.
○ Govorcu morajo biti podatki, na katere se opira govor, dovolj znani, da zna odgovarjati na vprašanja in
zagovarjati svoje poglede.
○ Zdi se, da zagovorniki ekonomskih meril
zagovarjajo interese lastnikov, zagovorniki sistemskih meril pa uprave podjetij.
○ Nekateri jim očitajo, da mnogokrat uporabljajo prepričevalno komuniciranje namesto faktografskega informiranja, ki bi
zagovarjalo javni interes in ne nek poseben ali individualni interes.
○ Hkrati je neprestano
zagovarjal vlogo odnosov z javnostmi kot zaščito javnosti in družbene blaginje.
○ Nekateri raje
zagovarjajo nevtralno vlogo v družbi: odnosi z javnostmi, tako kot sama družba, so nevtralni objekt preučevanja.
○ Čeprav strokovnjaki, ki se ukvarjajo s proučevanjem tveganj, v veliki meri še vedno
zagovarjajo model DOT kot celovit, multidisciplinarni okvir za analiziranje družbenih odzivov na tveganja, hkrati podajajo tudi raznolike kritike.
○ Grunig je na eni strani intenzivno
zagovarjal simetrični model komuniciranja, ki ga je izenačil s poklicno odličnostjo izvajanja odnosov z javnostmi, na drugi strani pa je prav tako intenzivno nasprotoval asimetričnemu prepričevalnemu modelu, kateremu je pripisal manipulativno razsežnost.
○ Izkazalo se je, da so se naši sogovorniki razdelili na ene, ki zagovarjajo odnose z javnostmi kot komuniciranje organizacije z njenimi javnostmi, in druge, ki
zagovarjajo odnose z javnostmi kot upravljanje odnosov organizacije z njenimi javnostmi.
○ Izkazalo se je, da so se naši sogovorniki razdelili na ene, ki
zagovarjajo odnose z javnostmi kot komuniciranje organizacije z njenimi javnostmi, in druge, ki zagovarjajo odnose z javnostmi kot upravljanje odnosov organizacije z njenimi javnostmi.
sbz1 GBZ [
zagovornik, združenje, manager, vlada, strokovnjak]
več...
○ Zdi se, da zagovorniki ekonomskih meril
zagovarjajo interese lastnikov, zagovorniki sistemskih meril pa uprave podjetij.
○ Zagovorniki oglaševanja bodo vedno vneto
zagovarjali svoje delo, češ da oglaševanje povečuje ugled blagovne znamke ali njeno vrednost, ali ustvarjali čustveno navezanost s strankami s spodbujanjem in motiviranjem prodajalcev.
○ Mednarodno združenje za odnose z javnostmi
zagovarja model povezanosti načrtovanja z modelom evaluacije odnosov z javnostmi.
○ Strokovna združenja
zagovarjajo znanje in statusno urejenost.
○ Primernost informacij; kljub temu, da krizni managerji pogosto
zagovarjajo stališče, da je potrebno vse informacije razkriti, ima organizacija lahko poslovne skrivnosti, ki jih ni mogoče javno objaviti.
○ Vrednote, ki jih
zagovarjajo managerji, jasno vplivajo na odločitve, ki jih sprejemajo pri ustvarjanju organizacijskih strategij, vključno s strategijami odnosov z javnostmi.
○ Laburistična vlada prav tako
zagovarja javni prevoz in želi delovati v sodelovanju s podjetji.
○ Iz osnovne strategije je izšlo še nekaj kampanj, ki so v sozvočju z osnovno kampanjo prisegale na skupni izbor vrednot in interesov, ki so jih složno
zagovarjali vlada in gospodarski sektor in katerih namen je bil doseči večji turistični obisk, več tujih vlaganj in zagotoviti večjo trgovino.
○ Strokovnjaki za odnose z javnostmi
zagovarjajo stališče, da je treba na vsak ciljni trg uvesti eno samo prednost.
○ Marketinški strokovnjaki so
zagovarjali integracijo teh komunikacijskih aktivnosti prek marketinške funkcije.
rbz GBZ [
vneto]
več...
○ Zagovorniki oglaševanja bodo vedno vneto
zagovarjali svoje delo, češ da oglaševanje povečuje ugled blagovne znamke ali njeno vrednost, ali ustvarjali čustveno navezanost s strankami s spodbujanjem in motiviranjem prodajalcev.
○ Ti bodo vedno vneto
zagovarjali ali kritizirali domnevno vrednost umetniškega dela, saj objektiven način za merjenje njegove vrednosti ne obstaja.
[
vedno, pogosto]
več...
○ Čeprav strokovnjaki, ki se ukvarjajo s proučevanjem tveganj, v veliki meri še vedno
zagovarjajo model DOT kot celovit, multidisciplinarni okvir za analiziranje družbenih odzivov na tveganja, hkrati podajajo tudi raznolike kritike.
○ Primernost informacij; kljub temu, da krizni managerji pogosto
zagovarjajo stališče, da je potrebno vse informacije razkriti, ima organizacija lahko poslovne skrivnosti, ki jih ni mogoče javno objaviti.
○ Te domneve, ki jo pogosto
zagovarjajo mediji in politiki, češ da odnosi z javnostmi škodljivo vplivajo na politično kulturo, pa ne bi smeli kar sprejeti kot samoumevne.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost