znák♦♦
Osnovni element simbolne reprezentacije sveta, ki tvori pomen.
Daljša razlaga:
več...Sporočilo je veriga znakov, ki nosijo pomen. Komuniciranje je produkcija in razumevanje pomena, katerega osnovni člen je znak. Znaki so povezani v znakovne sisteme, ki jih imenujemo kodi. Najpomembnejši kod je človeška govorica. Znak je sestavljen najmanj iz dveh razsežnosti, iz označevalca in označenca (Saussure), iz izraza in vsebine (Hjelmslev), pri čemer je izraz način kodiranja komunikacijskega signala, vsebina pa je pomen, ki ga znak nosi.
Nekateri avtorji, med njimi Aristotel in Ch. S. Peirce, so omenjenima dvema razsežnostma znaka, označevalcu in označencu, izrazu in vsebini, dodali še objekt (referent), ki ga znak označuje, to je del realnosti, na katerega se znak oz. veriga znakov kot simbolna reprezentacija nanaša. V govornem sporočanju je izjava veriga besed, povezanih v skladu s sintaktičnimi pravili, ki opisuje tisto, na kar se nanaša, tj. tisto, kar izjava simbolno reprezentira. Beseda konj je sestavljena iz glasov oz. črk k-o-n-j, ki jih sporočevalec proizvede s svojim govornim aparatom ali zapiše s pomočjo pisave, ta znak označuje, pomeni, posebno živalsko vrsto, izjava pa lahko meri na konkretnega konja.
Besede so osnovni jezikovni znaki, poznamo pa tudi druge vrste znakov in znakovnih sistemov, npr. prometne znake, kretnje, risbe, fotografije, zvočne signale itd.
Ch. S. Peirce je klasificiral tri osnovne vrste znakov: indice, ikone in simbole. Indici so t. i. naravni znaki, deli realnosti, ki jih nekdo interpretira kot znak, npr. rdečica kot znak zadrege, izpuščaj kot simptom bolezni, dim kot znak ognja. Ikone so podobe, pri katerih izraz znaka upodablja objekt, na katerega se nanaša, npr. risbe, fotografije, zemljevidi, videoposnetki, zvočni učinki. Simboli so znaki, pri katerih sta izraz in vsebina povezana arbitrarno, tj. zgolj prek navade ali pravila, kar velja za večino jezikovnih znakov in znanstvenih kodov. V sporočanju se te tri vrste znakov med seboj pogosto prepletajo: v filmu so posnetki kamere ikonični, vedenje igralcev ter njihova mimika in gestikulacija na posnetku spadajo večinoma na indeksalno raven, dialogi so pa na ravni simbolov. Ker se več vrst znakov v sporočanju med seboj prepleta, kar je značilno za sodobne digitalne multimedije, semiotiki v zadnjem časi govorijo o multimodalnosti sporočanja. (Razlago napisal A. Škerlep.)
Angleško: sign, indication, manifestation
● Kariera Pamele Anderson se je začela potem, ko jo je med reklamnim prenosom med superbowlom ujela kamera, ona pa je dvignila majčko, na kateri je imela
znak znanega proizvajalca piva.
● Mnogo podatkov o podjetju in izdelkih je skrito javnosti, zato je ugled informacijski
znak, ki povečuje opazovalčevo zaupanje v izdelke in storitve podjetja.
pbz0 SBZ0
[zaščitni, opozorilni, donatorski, akustični, razločevalni, vidni] več...
○ V nasprotju z zaščitnim
znakom so za blagovno znamko značilne funkcionalne in čustvene vrednote.
○ Opisano videnje blagovne znamke je v popolnem nasprotju s stališčema o znamki kot "pravnem sredstvu" ali "zaščitnem
znaku"; tu je poudarek na blagovni znamki kot celostni, holistični danosti.
○ Pomembno je, da medije spremljamo dovolj pogosto, da smo zmožni pravočasno zaznati opozorilne
znake in nanje tudi reagirati.
○ Ali pa ugotovimo, da se v klipingu pogosteje od nas pojavlja naša konkurenca, kar je prav tako opozorilni
znak.
○ Enakega mnenja je tudi Gregory, ki pravi, da sta "osnovna elementa korporativne identitete ime in identitetni
znak podjetja" oz . z drugimi besedami, "korporativna identiteta je vizualna izjava, kdo in kaj podjetje je" ( Gregory 1992, 60).
○ Markwick in Fill pa menita, da je ugled podjetja odsev v preteklosti nakopičenih vtisov, predhodno opazovanih identitetnih
znakov in možnih izkušenj v procesih menjave s tem podjetjem (v Podnar, 2000: 70).
○ Na samem začetku je bil oblikovan enoten donatorski
znak Tobačne Ljubljana.
○ projekti, ki jih je Tobačna podprla, so obeleženi z donatorskim
znakom Tobačne Ljubljana, ki gradi zavedanje o podpori projektom
○ Biti morajo jasno označena kot prodajna TV okna, z optičnimi in akustičnimi
znaki.
○ Informativno oglaševanje mora biti kot takšno posebej označeno z akustičnimi
znaki.
○ Drugi tip funkcionalne definicije pa poudarja interes posameznih skupin, kjer sta vzajemnost in solidarnost razločevalna
znaka posameznih entitet.
○ Ameriški teortiki (Smith, Baldwin in White) vidijo tudi kot glavni razločevalni
znak, med profitnimi in neprofitnimi organizacijami, prostovoljnost udejstvovanja.
○ Pri uveljavljenih blagovnih znamkah lahko preverjanje vidnih
znakov komunikacije pokaže, ali so takšne oblike še ustrezne.
○ Zbrani so vsi vidni
znaki družbe, kjer so natančno definirani in kako ter kdaj se jih uporablja.
[
prepoznaven]
več...
○ V obveščanju o koristih, ki jih omogočajo tovrstne zveze, npr. Star Alliance, v kateri sta tudi družbi Thai Airlines in SAS, je treba zasnovati nove prepoznavne
znake blagovne znamke.
○ Kot splošni lastnosti oziroma prepoznavna
znaka, ki sta krizam skupna, navaja dejstvi, da
[
dober]
več...
○ Vendar so se pokazali tudi dobri
znaki, da bi se lahko odnos med njimi izboljšal.
○ Zanimanje velikega števila udeležencev vaše konference je dober
znak, da slovenski PR praktiki jemljejo stroko resno in so pripravljeni trdo delati za njeno spoštovanje in ugled.
SBZ0 sbz2 [
odraščanja]
več...
○ Spremembe na telesu so kazale
znake odraščanja, v bistvu pa smo bili še vedno otroci.
○ Sama izhajam še iz tiste generacije, ko so se v teh letih kazali prvi
znaki odraščanja.
[
krize, družbe, podjetja, blagovne znamke]
več...
○ Načrtovanje zajema predvsem dva koraka: opazovanje in spremljanje okolja organizacije ter pripravo načrtov in aktivnosti ob prvih
znakih krize.
○ Čeprav ima vse več organizacij vzpostavljene sisteme zgodnjega opozarjanja, pa ti ne morejo povsem preprečiti kriz; lahko le zmanjšajo odzivni čas od pojava prvih
znakov krize pa do protikriznega ukrepanja.
○ Zbrani so vsi vidni
znaki družbe, kjer so natančno definirani in kako ter kdaj se jih uporablja.
○ Oblika steklenice za Coca-Colo, značilna McDonaldova zlata oboka, modro-beli
znak družbe BMW in ugriznjeno mavrično jabolko družbe Apple Mackintosh so primeri blagovnih znamk, ki jih takoj spoznamo po logotipu.
○ Enakega mnenja je tudi Gregory, ki pravi, da sta "osnovna elementa korporativne identitete ime in identitetni
znak podjetja" oz . z drugimi besedami, "korporativna identiteta je vizualna izjava, kdo in kaj podjetje je" ( Gregory 1992, 60).
○ Pazite na to, da ne bo v dosegu kamere
znak konkurenčnega podjetja, pozabljena slika politikov iz prejšnjega mandata itd.
○ Informacije se shranijo v spomin, vedenjska sprememba pa nastane šele takrat, ko porabnik naleti na nakupno sprožilo (npr.
znak blagovne znamke v prodajalni), in sicer v trenutku, ko mora kupiti blagovno znamko.
○ Pod sloganom so bili slika kreme za čevlje Kiwi, nekaj drobnega besedila ter na dnu
znak blagovne znamke Conqueror.
SBZ1 gbz [
kaže]
več...
○ Prva dama ima težave z alkoholom, kar ji povzroča ... težave, ki se pogosto kažejo kot prvi
znaki alkoholizma.
○ Vendar mnogi
znaki kažejo, da je v zadnji četrtini dvajsetega stoletja prišlo do precejšnjega osipa privržencev tega pristopa v druge, novejše pristope, med katerimi so odnosi z javnostmi, komunikacijsko upravljanje in poslovno komuniciranje.
gbz SBZ4 [
kazati, uporabljati]
več...
○ Spremembe na telesu so kazale
znake odraščanja, v bistvu pa smo bili še vedno otroci.
○ To je to vsa skrivnost dobrega komuniciranja s finančnimi javnostmi: kako verodostojno kazati
znake lastnega poštenja.
○ V tej fazi je izredno pomembno, da se sporočevalec vživi v vlogo prejemnika sporočila in pri oblikovanju sporočila uporablja
znake in simbole, ki jih bo prejemnik razumel tako, kot to želi sporočevalec.
○ Vseskozi morate uporabljati standardne časopisne korigirne
znake.
SBZ0 in/ali sbz0 [
simbol]
več...
○ V tej fazi je izredno pomembno, da se sporočevalec vživi v vlogo prejemnika sporočila in pri oblikovanju sporočila uporablja
znake in simbole, ki jih bo prejemnik razumel tako, kot to želi sporočevalec.
○ Semiotika je široko znanstveno področje, ki izvira iz preučevanja jezika s pomočjo teorij
znakov in simbolov, ki so jih sprejeli in prilagodili drugi komunikologi, kot so teoretiki recepcije.
→
kod →
semiotika
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost