analíza médijskih objáv♦
Spremljanje, zbiranje in analiza informacij iz tradicionalnih in družbenih medijev s pomočjo usposobljenih ljudi in programske opreme. Organizacije s tovrstno analizo ugotavljajo, kaj se bodisi dobrega ali slabega govori oz. piše o organizaciji, njenih znamkah ali zadevah, ki se lahko tičejo organizacije. Med drugim lahko organizacije s pomočjo analize medijskih objav oblikujejo oglasne akcije, odkrivajo naravo in razsežnost določenih družbenih trendov ter dobijo predstavo o tem, kako se mediji in drugi mnenjski voditelji odzivajo na njihove izdelke in sporočila.
Angleško: media analysis, media coverage analysis
● Pri ugotavljanju zaznav delovanja institucije si delno sicer lahko pomagamo tudi z analizo medijskih objav, a primarni kazalec na tej ravni je ugotavljanje mnenj in stališč ljudi glede zaupanja v delovanje javnih institucij oziroma agencij.
● Metoda, ki je bila uporabljena za analizo medijskih objav, je bila podobna mnenjskim raziskavam.
SBZ1 gbz
[temelji na] več...
○ Analiza medijskih objav temelji na analizi vsebine.
○ Njihova metoda analize medijskih objav temelji na analizi vsebine tiskanih in elektronskih medijev.
sbz0 SBZ2 [
branje, metoda]
več...
○ Kaj mora piarovec vedeti, preden se loti branja analize medijskih objav?
○ Tri slovenske agencije za kliping so nam dale podatke o tem, kaj je treba vedeti pri branju analiz medijskih objav, zakaj je dobro, da jih redno izvajamo, in kaj je novega v svetu klipinga.
○ Po več tisoč člankih in magnetogramih je objave težko ali skoraj nemogoče povzeti v smiselni kontekst, zato si pri tem vedno bolj pomagamo z metodo analize medijskih objav.
○ Njihova metoda analize medijskih objav temelji na analizi vsebine tiskanih in elektronskih medijev.
pbz0 SBZ0 [
mesečna, polletna, letna]
več...
○ Uporabili smo slovenske raziskave prepoznavnosti in ugleda v očeh poslovne in splošne javnosti, dnevne in mesečne zbirke medijskih objav ter mesečne, polletne in letne analize medijskih objav, analizo prednosti in slabosti notranjega okolja, priložnosti in groženj zunanjega okolja (SWOT-analiza), slednje s posebnim poudarkom na tem, ali smo se dejansko sposobni lotiti projekta odbojke in ga tudi izpeljati v smeri zastavljenih ciljev.
○ V priloženi 3-mesečni analizi objav (1. maj-31. julij 2005) so medijske objave evidentirane po posameznih Orbicovih blagovnih znamkah (blagovne znamke Max Factor, Remington in Varta niso parfumske blagovne znamke, zato niso upoštevane v naši končni analizi objav prvega trimesečja).
○ Analiza Ugled 2004, Kline in Partner, maj 2004, analiza Ugled 2005, Kline in Partner, maj 2005; mesečne zbirke medijskih objav v letih 2002, 2003, 2004, 2005 pod geslom "Autocommerce"; mesečne, polletne in letne analizeobjav za enaka obdobja; mesečne zbirke objav pod geslom "OK Autocommerce" in mesečne analize teh; končna analiza objav za sezono 2004/2005 - vse Press Clipping.
○ Uspešnost komunikacijskega programa smo merili neposredno z odzivom publike in medijev na same tekme, dnevnim spremljanjem medijskih objav in mesečno, polletno in letno analizo teh objav
→
analizirati →
kliping →
medijska objava →
novinarska objava →
objava →
objaviti →
objavljanje →
objavljivost
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost