atómski modél blagôvne známke♦
Model, ki pomaga pri podrobni presoji blagovne znamke. V modelu je bistvo blagovne znamke obkroženo z osmimi izvornimi sestavinami, med katerimi so npr. ime, funkcionalne sposobnosti in ponakupne storitve. Osem sestavin atomskega modela blagovne znamke pomaga pri odločanju o podrobni zasnovi znamke in ocenjevanju ustreznosti za njeno udejanjanje. Model omogoča, da poleg usmeritve, ki jo daje bistvo blagovne znamke, preverimo tudi to, v kolikšni meri se posamezne sestavine medsebojno krepijo. Atomski model blagovne znamke je zasnoval Chernatony (1993).
● Atomski model blagovne znamke je zasnoval de Chernatony (1993), nato je bil preverjen v pogovorih z vodilnimi svetovalci na področju blagovnih znamk (de Chernatony in Dall'Olmo Riley, 1997) in izpopolnjen na podlagi izkušenj s številnih delavnic o upravljanju blagovnih znamk.
● V pomoč pri podrobni presoji znamke predstavljamo atomski model blagovne znamke, v katerem je njeno bistvo obkroženo z osmimi izvornimi sestavinami, med katerimi so, na primer, ime znamke, funkcionalne sposobnosti in ponakupne storitve.
→ blagovna znamka
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost
Dostopnost