fókusna skupína♦
Kvalitativna metoda zbiranja in analize podatkov, za katero je značilno manjše število (pri nas običajno okrog šest) sodelujočih posameznikov, ki medsebojno izmenjujejo misli, mnenja, stališča in izkušnje o njim dobro znani temi, ki je predmet raziskovanja. Diskusijo čim bolj nevsiljivo usmerja moderator, ki skrbi, da udeleženci v približno dveh ur prediskutirajo vse pomembne vidike preučevanega, delno tako, da sledi vnaprej pripravljenim scenarijem, delno pa tako, da se odziva na to, kar udeleženci izrečejo v diskusiji (in je lahko povsem nepričakovano ter zahteva improvizacijo).
Daljša razlaga:
več...
Diskusijo v fokusni skupini se običajno zvočno snema in dobesedno prepiše na papir, prepis (transkript) pa je skupaj z moderatorjevimi analitičnimi opombami in izraženimi vtisi osnova za nadaljnje analize, ki so odvisne od ciljev fokusne skupine. Najpogostejši in najosnovnejši cilj je razumeti, kako udeleženci razmišljajo o preučevanem, v grobem pa lahko vse nadaljnje analize uvrstimo med analize vsebine.
Angleško:
focus group●
Pomemben stadij v produkciji je bila uporaba fokusne skupine, ki jo je sestavljalo 15 oseb. ●
Gre za najpreprostejše tehnike, kot je oblikovanje sporočila za javnost in za bolj zahtevne, kot je moderiranje fokusne skupine, sestavljanje anketnega vprašalnika.
sbz0 SBZ2 [
metoda]
več...
○ Prvi del raziskave je zajemal tipski vprašalnik, kjer smo preverjali uresničevanje ciljev interne komunikacije, sledil pa je drugi del z uporabo metode fokusnih skupin.
○ Pri raziskovanju vedenja potrošnikov se oglaševalci največkrat odločajo za metodo fokusnih skupin, saj je ta cenovno relativno ugodna, odgovori fokusnih skupin pa se lahko hitro analizirajo.
→
analiza podatkov →
kvalitativna metoda
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost