integrírano komunicíranje♦♦
Komuniciranje, ki izpostavlja pomembnost celovitosti in medsebojne povezanosti uporabe raznovrstnih komunikacijskih orodij oz. aktivnosti z namenom optimiranja komunikacijskih učinkov pri zasledovanju zastavljenih komunikacijskih ciljev. Nanaša se lahko bodisi na korporativno komuniciranje (tj. organizacijsko komuniciranje – komuniciranje organizacij z različnimi notranjimi in zunanjimi javnostmi) bodisi na marketinško komuniciranje (tj. komuniciranje organizacij s potrošniki in uporabniki izdelkov oz. storitev na trgu).
Angleško: integrated communication
● Pri razvoju blagovne znamke imajo vsa orodja integriranega tržnega komuniciranja pomembno vlogo.
● Z opredelitvijo aktivnosti, ki jih izvaja disciplina odnosov z javnostmi, sem poskušala prikazati, da odnosi z javnostmi v veliki meri doprinesejo k učinkovitejšim rezultatom integriranega tržnega komuniciranja.
pbz0 SBZ0
[tržno, marketinško, trženjsko] več...
○ Teza diplomske naloge je, da so v današnji družbi posebnih interesov, odnosi z javnostmi eden od pomembnih elementov plana integriranega tržnega komuniciranja.
○ V zadnjem delu sem predstavila posamezne elemente plana integriranega tržnega komuniciranja in teoretski model aplicirala na akcijo Leto rekordov.
○ In med vsemi elementi integriranega marketinškega komuniciranja imajo ravno odnosi z javnostmi moč, da vnesejo informacijam potrebno verodostojnost.
○ V današnjem času oglaševanje za podjetje ni zadostno, potrebno je integrirano marketinško komuniciranje.
○ IMC (integrirano trženjsko komuniciranje) pomeni načrtovanje in izvajanje vseh izbranih oblik oglaševanja in promocije z namenom, da dosežemo skupne komunikacijske cilje, ali bolj natančno, pozicioniranje.
○ osnovne pojme trženja, trženjskega komuniciranja, integriranega trženjskega komuniciranja
sbz0 SBZ2 [
definicija, element, model, lastnost]
več...
○ Najpogosteje uporabljena definicija integriranega marketinškega komuniciranja je Schultzova: "Integrirani marketing je strateški poslovni proces, namenjen načrtovanju, razvijanju, izvedbi in ovrednotenju koordiniranih, merljivih in prepričljivih komunikacij s potrošniki, strankami, deležniki in drugimi ciljnimi, relevantnimi zunanjimi in notranjimi javnostmi skozi čas." (Schultz, 2000).
○ Definicija integriranega tržnega komuniciranja: Intergrirano tržno komuniciranje je proces predstavljanja integriranega seta dražljajev trga z namenom vzpodbujanja odgovorov.
○ In med vsemi elementi integriranega marketinškega komuniciranja imajo ravno odnosi z javnostmi moč, da vnesejo informacijam potrebno verodostojnost.
○ Odnosi med elementi integriranega tržnega komuniciranja (Vir: (1996: 210) James G. Hutton).
○ Njegov pristop k integraciji izhaja iz deležnikov in se izogiba tradicionalnih funkcijskih barier ter zgradi model integriranega komuniciranja okrog taktik in orodij (slika 3).
○ Tako postanejo vrednostne povezave koristen model integriranega komuniciranja, povezujejo ga z dobičkom in razvojem podjetja v določenem časovnem obdobju.
○ Za doseganje svojega cilja bo integrirani komunikator uporabil orodje, ki obljublja največ uspeha - to pa je tretja pomembna lastnost integriranega komuniciranja.
○ To nas vodi k drugi pomembni lastnosti integriranega komuniciranja, to je k usmeritvi k deležnikom.
[
plan, cilj]
več...
○ Teza diplomske naloge je, da so v današnji družbi posebnih interesov, odnosi z javnostmi eden od pomembnih elementov plana integriranega tržnega komuniciranja.
○ V zadnjem delu sem predstavila posamezne elemente plana integriranega tržnega komuniciranja in teoretski model aplicirala na akcijo Leto rekordov.
○ Cilji integriranega tržnega komuniciranja so predvsem pridobiti in ohraniti kupce ter prihraniti denar.
○ Na prvi pogled morda preveč idealistični cilj, ki pa bi moral biti "končni cilj" integriranega komuniciranja.
[
akcija]
več...
○ Eden od ključnih elementov akcij integriranega tržnega komuniciranja so tržni odnosi z javnostmi, ki si v veliki meri prizadevajo k čim boljšemu poznavanju potrošnika, njegovih potreb in želja.
○ Tretja raven merjenja učinkovitosti akcij integriranega tržnega komuniciranja meri mnenje, vedenje in spremembe potrošniških navad.
[
orodje]
več...
○ Orodja integriranega tržnega komuniciranja so: oglaševanje, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi, osebna prodaja, publiciteta, neposredno trženje, sponzoriranje, sejmi, celostna podoba, oprema prodajnega mesta, embalaža, ustna propaganda.
○ Pri razvoju blagovne znamke imajo vsa orodja integriranega tržnega komuniciranja pomembno vlogo.
SBZ0 sbz2 [
organizacije]
več...
○ Tudi sam koncept "integriranih marketinških komunikacij" je po avtorjevem mnenju nastal kot koncept dominacije marketinških komunikacij nad odnosi z javnostmi in ne dejansko kot integrirano komuniciranje organizacije.
○ Integrirano (celostno) komuniciranje organizacij, strateško načrtovanje in upravljanje organizacijskih komunikacij in odnosov je postalo nekaj samoumevnega.
→
integrirano organizacijsko komuniciranje →
integrirano tržno komuniciranje
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost