jávna kampánja♦
Strateško načrtovan in voden komunikacijski proces, naravnan na določen programski cilj. Namen je informirati o javni temi, spodbuditi večje zavedanje za oblikovanje določenega stališča ali mnenja, motivirati ali prepričati v določeno ravnanje v izbranih javnostih, z izbranimi komunikacijskimi aktivnostmi, v točno določenem časovnem obdobju.
Daljša razlaga:
več...Javne kampanje se ukvarjajo z javnimi temami, njihov cilj je doseganje družbenega dobrega in koristnega za posameznika, skupine ali družbo. Javne kampanje si prizadevajo doseči spremembe pri posameznikih (na primer spremeniti obnašanje ali ravnanje) ali mobilizirati javnost in vplivati na odločevalce, da bi podprli uvajanje ali spreminjanje neke javne politike, zakona, ukrepov.
Angleško: public information campaign, public communication campaign
● Z vidika izpolnjevanja načel javnega upravljanja, ki bi jih veljalo upoštevati pri načrtovanju in izvajanju javnih kampanj, mnoge niso bile strateško vodene in niso bile naravnane k doseganju rezultatov.
● Paisley (2001) pravi, da so temeljni cilji javnih komunikacijskih kampanj reforme (npr. akcije za spremembe na družbeni ravni, za boljšo kakovost življenja na individualni ravni) in družbeni nadzor.
pbz0 SBZ0
[komunikacijska, informacijska] več...
○ Vsaka od teorij predpostavlja različne pristope k načrtovanju in vodenju, daje pa tudi kakovostno podlago za kasnejše vrednotenje javnih komunikacijskih kampanj.
○ V sklepnih ugotovitvah so povzete glavne ugotovitve o vlogi javnih komunikacijskih kampanj, o odločujočih dejavnikih načrtovanja in vrednotenja kot predpogojih za njihov uspeh, predstavljene pa so tudi ugotovitve pregledovanja in raziskave.
○ Javne informacijske kampanje vodijo predvsem vlade, vzgojno-izobraževalne kampanje pa vodijo bolj neprofitne organizacije.
○ V literaturi najdemo več definicij za javno informacijsko/komunikacijsko kampanjo.
sbz0 SBZ2 [
vrednotenje, namen, učinkovitost]
več...
○ Vsaka od teorij predpostavlja različne pristope k načrtovanju in vodenju, daje pa tudi kakovostno podlago za kasnejše vrednotenje javnih komunikacijskih kampanj.
○ V nadaljevanju želimo primerjati pristop k načrtovanju, vodenju in vrednotenju javnih komunikacijskih kampanj, sistem in metode načrtovanja in vrednotenja ter pogoje, od katerih je odvisno kakovostno načrtovanje in vrednotenje.
○ Namen javne komunikacijske kampanje je informirati o določeni javni temi, spodbuditi večje zavedanje za oblikovanje določenega stališča ali mnenja, motivirati ali prepričati za določeno ravnanje - v izbranih javnostih, z izbranimi komunikacijskimi aktivnostmi v točno določenem časovnem obdobju.
○ Nameni javnih kampanj v širšem družbenem kontekstu
○ V letu 1999 so uvedli nov sistem za merjenje učinkovitosti javnih kampanj.
○ Ugotavljanje uspešnosti in učinkovitosti javnih komunikacijskih kampanj je tema, ki zaposluje izvajalce in raziskovalce ves čas izvajanja kampanj, bolj temeljito pa zadnjih 50 let.
→
informacijska kampanja →
kampanja →
medijska kampanja →
oglaševalska kampanja →
trženjska kampanja →
volilna kampanja
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost