komunikacíjska disciplína♦
Discipline, ki se ukvarjajo s komuniciranjem: oglaševanje, direktni marketing, pospeševanje prodaje in odnosi z javnosti.
Angleško: communication discipline
● Podobno avstrijski profesor Nessmann (1995: 155) poroča, da v Evropi poslovno komuniciranje pogosto nastopa kot kolektivna oznaka za vse komunikacijske discipline, ki delujejo v poslovnem okolju.
● Skozi desetletja so se komunikacijske discipline, ki jih podjetja uporabljajo, razdelile na troje. Poslovno komuniciranje se je ukvarjalo s komuniciranjem v poslovnih procesih, razporejanjem nalog, vodenjem sestankov, predvsem znotraj organizacij, pa tudi z njihovimi partnerji. Oglaševanje pa se je usmerilo na potrošnike in uporabnike storitev. Odnosi z javnostmi so se ukvarjali z novinarji, vse bolj pa tudi z drugimi pomembnimi skupinami v okolju organizacij, s katerimi se drugi dve nista toliko ukvarjali (lokalna skupnost, politika...).
pbz0 SBZ0
[različna] več...
○ [IMK je] koncept marketinško komunikacijskega načrtovanja, ki prepoznava dodano vrednost načrta, vrednoti strateško vlogo različnih komunikacijskih disciplin - splošnega oglaševanja, direktnega odziva, pospeševanja prodaje in odnosov z javnostmi - in te discipline kombinira za doseganje jasnosti, skladnosti in največjega komunikacijskega vpliva.
○ Vključeno mora biti v celostno zasnovo komuniciranja podjetja, ki temelji na povezovanju različnih komunikacijskih disciplin.
sbz0 SBZ2 [
množica]
več...
○ koncept načrtovanja marketinških komunikacij, ki spoznava dodano vrednost celovitega načrta in ki ocenjuje strateško vlogo množice komunikacijskih disciplin - oglaševanje, direktni marketing, pospeševanje prodaje in odnosi z javnostmi - in kombinira te discipline za doseganje jasnosti, konsistentnosti in maksimalnega komunikacijskega učinka.
[
vloga]
več...
○ American Advertising Association, 1993, je objavila definicijo integriranega tržnega komuniciranja, ki se glasi: "ITK je koncept načrtovanja tržnega komuniciranja, ki prepoznava dodano vrednost širšega načrtovanja, na podlagi katerega ocenjujemo strateško vlogo različnih komunikacijskih disciplin: oglaševanja, neposrednega trženja, pospeševanja prodaje, odnosov z javnostmi ipd.
→
direktni marketing →
pospeševanje prodaje
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost