komunikacíjska fúnkcija♦♦
Funkcija v podjetju ali organizaciji, ki se ukvarja z internim in eksternim komuniciranjem.
Angleško: communication function
● Odnose z javnostmi lahko uporabimo za izboljšanje medijske in javne prepoznavnosti ter kot upravljalsko in komunikacijsko funkcijo.
● V zadnjem času se je v upravljanju komunikacij pojavila težava zaradi razpršenosti različnih komunikacijskih funkcij.
pbz0 SBZ0
[marketinška, korporativna, integrirana] več...
○ Polje marketinškega delovanja je trg: marketinška komunikacijska funkcija je osredotočena na potrošnike.
○ Po drugi strani pa težko zanikamo prednosti združevanja vseh marketinško komunikacijskih funkcij.
○ Čeprav je bila vloga odnosov z javnostmi na prvih petih stopnjah omejena na promocijski vidik marketinških odnosov z javnostmi, šesta stopnja zahteva popolnoma integirirano korporativno komunikacijsko funkcijo.
○ V splošnem tabela 3 podpira idejo, da je največja verjetnost, da so odnosi z javnostmi odlični tedaj, kadar marketinški odnosi z javno stmi ne prevladujejo nad korporativnokomunikacijsko funkcijo.
○ Toda v istem desetletju je koncept integriranih marketinških komunikacij vstal od mrtvih in se ponovno rodil - takrat, ko so mu navidezno izločili iz imena "marketing", kar naj bi simboliziralo novo žarišče integriranih komunikacijskih funkcij, ki komunicirajo z vsemi organizacijskimi deležniki in ne le s potrošniki.
[
različna]
več...
○ V zadnjem času se je v upravljanju komunikacij pojavila težava zaradi razpršenosti različnih komunikacijskih funkcij.
○ Teoretiki IMC (Schultz, et. al., 1993, Belch et. al., 1993) ugotavljajo, da niso vse aktivnosti in področja promocijskega spleta pod neposrednim nadzorom vodje komuniciranja oz. da so v organizaciji različne komunikacijske funkcije (npr. prodaja, oglaševanje, direktni marketing, odnosi z javnostmi,...) precej razpršene.
pbz0 in/ali SBZ0 [
upravljalska]
več...
○ Odnose z javnostmi lahko uporabimo za izboljšanje medijske in javne prepoznavnosti ter kot upravljalsko in komunikacijsko funkcijo.
○ Številne opredelitve imajo poudarek predvsem na upravljalski ali komunikacijski funkciji odnosov z javnostmi.
sbz0 SBZ2 [
organiziranost, organizacija]
več...
○ Za široko in strokovno javnost je bil popolnoma enak, pri poslovni javnosti pa so bila na začetku postavljena dodatna vprašanja o organiziranosti komunikacijske funkcije v podjetjih in upravljanju ter merjenju ugleda (glej priloge 1, 2 in 3).
○ Grunig in drugi (2003: 281) so v obsežni raziskavi, ki so jo naredili v treh državah proučevali tudi organiziranost komunikacijske funkcije in vpliv te strukturne organiziranosti na odličnost odnosov z javnostmi.
○ V juliju 2004 sem v okviru pričujočega magistrskega dela izvedla raziskavo na temo ugleda podjetij v Sloveniji in poslovno javnost povprašala tudi o organizaciji komunikacijske funkcije.
○ Možne odgovore sem pripravila na podlagi Grunigovih ugotovitev v študiji odličnosti v odnosih z javnostmi in ugotovila, da ima Krka pravilno zastavljeno organizacijo komunikacijske funkcije.
[
integracija, integriranje]
več...
○ Toda integrirati komunikacije samo zaradi marketinga in marketinških vidikov upravljanja, brez korporativnega vidika, je v nasprotju s samo idejo integracije komunikacijskih funkcij.
○ Težnje po integraciji organizacijskih komunikacijskih funkcij so velike, vedno bolj se uveljavlja koncept integriranega tržnega komuniciranja.
○ Govoriti v en glas kot prednost, pripisana integriranju komunikacijskih funkcij organizacije.
[
dominacija]
več...
○ Ne glede na specifike posameznih konceptov pomeni danes integrirano komuniciranje celostno vodenje in upravljanje organizacijskih komunikacij brez dominacije posameznih komunikacijskih funkcij.
○ Kljub številnim in ostrim razpravam o vrednosti in nekakšni "sveti posodi" odnosov z javnostmi v tem delu predpostavljam, da je ugled ključ za vrednotenje dela strokovnjakov na področju odnosov z javnostmi in njihove uspešnosti opravljanja komunikacijske funkcije v podjetju.
SBZ0 sbz2 [
organizacije]
več...
○ Govoriti v en glas kot prednost, pripisana integriranju komunikacijskih funkcij organizacije.
○ Mnogi študentje - pa tudi izvajalci - odnosov z javnostmi si često niso na jasnem glede razlike med odnosi z javnostmi in drugimi komunikacijskimi funkcijami organizacije, še posebno s tržilsko.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost