konkurénčna prédnost♦
Enkraten ali trajnejši prednostni položaj, ki si ga entiteta na trgu ustvari pred drugimi entitetami, ki tekmujejo za iste vire ali položaj in ki se na zunaj kaže kot kakršnokoli prednost pred tekmeci.
Angleško: competitive advantage
● Eden temeljnih ciljev managerjev je ohranjanje konkurenčne prednosti, vendar je zaradi hitrega napredka tehnologije vedno teže ohraniti značilne funkcionalne vrednote posamezne znamke.
● Zanimivo je, da je tudi majhnost opredeljena kot konkurenčna prednost, čeprav je ta največja grožnja obstoja Slovenije v Evropski uniji.
pbz0 SBZ0
[primerjalna] več...
○ Neopredmetene kompetence pa se nanašajo na dejavnike, ki omogočajo podjetju primerjalne konkurenčne prednosti.
○ Spoštovanje in zaupanje različnih javnosti v podjetje gradi ugled in to ustvarja primerjalno konkurenčno prednost.
[
trajnostna]
več...
○ Trajnostna konkurenčna prednost je posledica organizacijske kulture, ki odseva celoto vrednot zaposlenih.
○ Delavnice po Evropi, Aziji in na Daljnem vzhodu so pokazale, da se v podjetjih zavedajo novih izzivov in dejavno iščejo nove vire za zagotavljanje trajnostne konkurenčne prednosti.
[
pomembna, ključna, velika]
več...
○ Družbe, ki se zavedajo pomena tega dejavnika, imajo pomembno konkurenčno prednost.
○ Iz akademske perspektive sta tako dokazala, da pomeni imeti močan ugled pomembno konkurenčno prednost.
○ Katere so po vašem mnenju vaše ključne konkurenčne prednosti, nosilci vrednosti?
○ Nekateri avtorji pripisujejo komunikacijam poleg logistike ključno konkurenčno prednost na tržiščih 21. stoletja.
○ Proces opredeljevanja blagovne znamke, ki poteka na ravni celotnega podjetja, spodbuja bolj zavzet pristop do izpolnjevanja obljub znamke, to pa v obdobju majhnih razlik med blagovnimi znamkami lahko vodi do večje konkurenčne prednosti.
○ Z IMC-jem lahko podjetje vpliva na porabnike tako, da gredo skozi različne stopnje procesa nakupnih odločitev: lahko ustvari odnose s porabniki, ki mu bodo lojalni in ne bodo prestopili h konkurentom, kar je velika konkurenčna prednost.
sbz0 SBZ2 [
doseganje, ustvarjanje, pridobivanje, zagotavljanje]
več...
○ Podjetja spoznavajo dejstvo, da močne individualne tržne znamke niso več zadostno sredstvo za doseganje konkurenčnih prednosti.
○ Pri doseganju konkurenčnih prednosti so sposobnosti in znanje zaposlenih zamenjali vlogo kapitala, zato je v Gorenju v skladu s strategijo upravljanja človeškega kapitala dan velik poudarek razvoju kadrov.
○ Bistveno za strateške odnose z mediji pa je, da si s proaktivnim ravnanjem, z aktivnimi pobudami prizadevajo za ustvarjanje konkurenčne prednosti pred tekmeci.
○ Ustrezna organizacijska kultura pomaga pri ustvarjanju konkurenčne prednosti blagovne znamke, saj ni pomembno le, kaj odjemalec dobi, temveč tudi kako.
○ Na drugi strani so podjetja, ki morajo storitve uporabiti v vsakdanjem gospodarskem okolju z namenom pridobivanja konkurenčne prednosti.
○ V takšnem okolju je najbolj učinkovito "strateško pozicioniranje" Porterjevega (1985) tipa (pridobivanje "konkurenčnih prednosti").
○ Opredeliti pomen komuniciranja z zaposlenimi pri zagotavljanju konkurenčne prednosti podjetja, predstaviti različne paradigme internega komuniciranja ter pokazati pet ključnih dimenzij modela internih komunikacij.
○ Delavnice po Evropi, Aziji in na Daljnem vzhodu so pokazale, da se v podjetjih zavedajo novih izzivov in dejavno iščejo nove vire za zagotavljanje trajnostne konkurenčne prednosti.
gbz SBZ4 [
priskrbeti, pridobiti, doseči]
več...
○ Če organizacija izbere primerne cilje, jo bodo strateške skupine podprle in ji s tem priskrbele konkurenčno prednost.
○ Razmišljamo o pomenu organizacijske kulture za označevanje z blagovno znamko oziroma o tem, kako si lahko blagovna znamka pridobi konkurenčno prednost s pomočjo ustreznega vedenja zaposlenih, ki je povezano z vrednotami, značilnimi za organizacijsko kulturo.
○ Vsako podjetje, ki se odloča za sponzorstvo, bi moralo na to sponzorstvo gledati kot na sredstvo, s katerim lahko pridobi pomembno konkurenčno prednost, vendar pa bi bilo treba vse odločitve glede sponzorskih projektov sprejeti na osnovi trženjskih raziskav in analiz.
○ Rezultati analize komunikacije podjetja Orbico in komunikacije konkurence na področju parfumske kategorije izdelkov so pokazali, da bi s strateškim pristopom k upravljanju odnosov z mediji dosegli precejšnjo konkurenčno prednost.
○ Da pa bi doseglo takšno konkurenčno prednost mora podjetje razviti ustrezne postopke, ki jih tekmeci težko posnemajo.
SBZ0 sbz2 [
podjetja, organizacije, znamke]
več...
○ Opredeliti pomen komuniciranja z zaposlenimi pri zagotavljanju konkurenčne prednosti podjetja, predstaviti različne paradigme internega komuniciranja ter pokazati pet ključnih dimenzij modela internih komunikacij.
○ Vsekakor je res, in s tem se strinja tako večina teoretikov kot praktikov, da postajajo ugled, pa tudi ostale neoprijemljive in zato pogosto tudi nemerljive kategorije, kot so blagovne znamke, imidži, izumi, patenti ... pomembna konkurenčna prednost podjetij.
○ Razmišljanje o tem, da odnosi z lokalnimi skupnostmi sovpadajo z družbeno odgovornostjo podjetja in da aktivnosti na tem področju niso zgolj vprašanje neizogibnega altruizma, ampak lahko prispevajo k vzajemnemu zagotavljanju ugodnosti in povečevanju konkurenčnih prednosti organizacije, namreč pride v ospredje šele na naslednji, tretji ravni vpliva.
○ Odnosi z javnostmi pomagajo krepiti in predstavljati konkurenčne prednosti organizacije, graditi in vzdrževati mrežo strateških povezav s ključnimi notranjimi in zunanjimi javnostmi ter pomagajo graditi in ohranjati dobro ime organizacije in njenih izdelkov.
○ Osnova konkurenčne prednosti vsake blagovne znamke je kultura, ki izhaja iz vrednot zaposlenih in njihove zavezanosti, da bodo uresničevali vrednote znamke.
○ Ustrezna organizacijska kultura pomaga pri ustvarjanju konkurenčne prednosti blagovne znamke, saj ni pomembno le, kaj odjemalec dobi, temveč tudi kako.
→
konkurenca →
konkurenčni trg →
konkurenčno okolje →
konkurenčnost →
konkurent
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost