médijska objáva♦♦
Objava pisnega ali ustnega prispevka v množičnem mediju.
Angleško: media publicity, media coverage
● Analiza medijskih objav je osnova za pripravo posnetka stanja v odnosih z mediji in strategije ter načrta za delo z mediji.
● Spremljanje in analiziranje medijskih objav je koristno vsaj iz dveh razlogov: zagotavlja stalno (dnevno, tedensko) obveščenost o našem pojavljanju v medijih, o dejavnostih konkurence in o dogajanju na našem področju poslovanja ter omogoča pravočasno odzivanje na kritične medijske objave.
pbz0 SBZ0
[novinarska] več...
○ Mnogi tudi trdijo, da so novinarske medijske objave večkrat bolj verodostojne kot plačani oglasi in da jim zato ljudje tudi tolikokrat bolj verjamejo.
○ Izračunavanje oglasne protivrednosti novinarskih medijskih objav lahko razen za vrednotenje kakovosti izvajanja odnosov z mediji uporabljamo tudi za opravičevanje vlaganj vanje.
sbz0 SBZ2 [
zbirka]
več...
○ Zbirka medijskih objav omogoča preglednost nad novinarskim poročanjem ter je osnova za analize medijske podobe in upravljanje odnosov z mediji.
○ Krize enostavno ni mogoče izbrisati iz kolektivnega spomina in kar je za odnose z mediji morda še bolj pomembno - iz arhivov in zbirk medijskih objav.
[
vsebina]
več...
○ Najbolj enostavni način za vrednotenje odnosov z mediji je spremljanje količine in vsebine medijskih objav.
○ Najpogostejše, vendar nikakor ne edino orodje merjenja, je analiza vsebine medijskih objav.
[
število, količina, kakovost]
več...
○ Odnosi z javnostmi se tako denimo ocenjujejo na podlagi izdanih sporočil za medije in številu medijskih objav, ne pa na podlagi primernosti ali učinkovitosti dela.
○ Na globalni ravni velja za najpomembnejši dejavnik uspeha komunikacijskih aktivnosti vrednost in število medijskih objav, kar je tudi edino merilo za oceno našega dela.
○ Probleme in priložnosti v odnosih z mediji zato lahko izpeljemo iz poznanih kakovosti in količin medijskih objav.
○ Poznavanje kakovosti in količine medijskih objav o nas, predvsem pa njuno pravilno razumevanje, izhajata iz poznavanja in razumevanja naše umestitve v celoto medijskega prostora.
○ To namesto nas opravljajo specializirana podjetja, ki omogočajo ažuren pregled nad količino in kakovostjo medijskih objav - tudi tistih elektronskih, na radijskih in televizijskih postajah in na svetovnem spletu.
○ Količino in kakovost medijskih objav poskušajo kupovati ali izsiljevati tako na nivoju posameznih novinarjev, urednikov in uredništev, ali celo medijev kot celote (na primer s poskusi "vezave" količine oglaševanja na količino in kakovost novinarskega poročanja).
[
spremljanje, analiziranje, analiza]
več...
○ Pristopova služba za spremljanje medijskih objav na primer redno spremlja 6 televizijskih, 15 radijskih in 97 slovenskih tiskanih medijev.
○ Želeli smo izmeriti učinek svojih akcij, to pa samo s spremljanjem medijskih objav ne bi bilo mogoče.
○ Če želimo odnose z mediji upravljati proaktivno, je dobro vsaj redno mesečno spremljanje in analiziranje medijskih objav.
○ Spremljanje in analiziranje medijskih objav je koristno vsaj iz dveh razlogov: zagotavlja stalno (dnevno, tedensko) obveščenost o našem pojavljanju v medijih, o dejavnostih konkurence in o dogajanju na našem področju poslovanja ter omogoča pravočasno odzivanje na kritične medijske objave.
○ Analiza medijskih objav je osnova za pripravo posnetka stanja v odnosih z mediji in strategije ter načrta za delo z mediji.
○ Analiza medijskih objav posreduje informacije o preteklem dogajanju, s spremljanjem daljših časovnih obdobjih pa omogoča primerjavo trendov in nakazuje nadaljnji razvoj.
gbz SBZ4 [
spodbujati, spremljati]
več...
○ Kadarkoli poskušamo z dogodki spodbujati medijske objave, moramo najprej misliti na to, kaj bi radi povedali.
○ V tem smislu govorimo o medijskih dogodkih, ki so bodisi izključno organizirano zato, da spodbujajo medijske objave, ali pa bi se tudi sicer zgodili, vendar njihov potek prilagajamo potrebam medijskega poročanja.
○ Za organizacije je tako pomembno, da spremljajo medijske objave.
○ Nekaj mesecev pred lansiranjem zdravila na trgu smo spremljali medijske objave o zdravilih
→
analiza medijskih objav →
kliping →
medij →
novinarska objava →
objava →
objaviti →
objavljanje →
objavljivost
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost