mnênjski vodítelj♦♦
Oseba, ki s svojimi idejami in obnašanjem postavljajo model, vzor, po katerem svoja mnenja oblikujejo tudi drugi.
Daljša razlaga:
več...Po dvostopenjskem toku sporočanja naj bi mnenjski voditelji širili sporočila bližnjim, in ker pogosto spremljajo medije, jih drugi posamezniki v njihovem socialnem omrežju pogosto prosijo za nasvet pri oblikovanju mnenja. Mnenjski voditelj je relevantno strokovna, interpretacijska ali moralna avtoriteta, ki je širše priznana in prepoznavna.
Angleško: opinion leader
● Njen glavni pomen pa je gradnja kredibilnosti s pomočjo mnenjskih voditeljev - tistih, ki so pomagali pri nastanku raziskave, ali tistih, ki so se v zgodbo vključili kasneje.
● Komunikacija mora potekati v večih članicah EU naenkrat in mora vključevati podporo mnenjskih voditeljev.
pbz0 SBZ0
[lokalni] več...
○ Svojo ciljno javnost so razširili tudi na novinarje in lokalne mnenjske voditelje.
○ V vsaki državi je lokalna komunikacijska agencija Ogilvy skupaj z Unileverjem priredila dogodek, ki je bil prilagojen lokalni javnosti in je uporabil lokalne mnenjske voditelje.
[
ključni]
več...
○ Analitiki so ključni mnenjski voditelji na finančnem trgu, zato je pomembna naloga službe za odnose s finančnimi javnostmi, da spodbuja, goji in vodi stike med podjetjem in analitiki, ki spremljajo njegov razvoj.
○ Vendar pa se ključni mnenjski voditelji s tem niso strinjali in večje institucije so začele javno oporekati združevanju banke z Robertsonom.
[
pomemben]
več...
○ uredniški del medijskih hiš - novinarji so samostojna javnost in nastopajo v stroki odnosov z javnosti kot pomembni mnenjski voditelji, predstavljajo pa tudi most do drugih ključnih javnosti
○ Marketinški odnosi z javnostmi po njegovem mnenju ustvarjajo pozitivno publiciteto in pričakovanja na trgu še preden se začne oglaševalska akcija, vodijo komunikacijski program takrat, kadar ni oglaševalske akcije, skrbijo za učinkovitost ustvarjanja dogodkov pri pospeševanju prodaje, gradijo bolj osebne odnose s potrošniki, vplivajo na pomembne mnenjske voditelje, skrbijo za prikaz družbene odgovornosti organizacije, za graditev zaupanja potrošnikov in upravljajo s kriznim komuniciranjem.
gbz SBZ4 [
upoštevati]
več...
○ Potrebno je raziskati torej ozadje odbojnosti, spremeniti dezinformacije v informacije, upoštevati mnenjske voditelje.
SBZ0 in/ali sbz0 [
predstavnik]
več...
○ Na eni izmed najbolj obiskanih blogovskih strani enkrat mesečno objavljamo blog znanega Slovenca, mnenjskega voditelja in predstavnika ciljne skupine oziroma tistega, ki ga ciljna skupina spoštuje in mu zaupa.
○ Storitev SiOL TV je bila predstavljena 18.09.2003 na dogodku, na katerega so bili povabljeni mediji, mnenjski voditelje in predstavniki poslovne skupnosti.
→
voditelj
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost