stratéško načrtovánje♦♦
Metoda vodenja in upravljanja organizacije. Njegov cilj je doseči jasnost, enotnost in uresničitev organizacijskih ciljev. Izhaja iz analize organizacijskega okolja, trga in konkurenčnega položaja organizacije. Obsega opredelitev smisla in temeljnih ciljev delovanja organizacije ter njene politike uresničevanja strategije.
Angleško: strategic planning
● Integrirano (celostno) komuniciranje organizacij, strateško načrtovanje in upravljanje organizacijskih komunikacij in odnosov je postalo nekaj samoumevnega.
● Zato je nujno strateško načrtovanje in usmerjanje v področja, ki so blizu korporacijski znamki in kjer je pomoč dejansko opažena.
pbz0 SBZ0
[organizacijsko] več...
○ Celoten proces opredeljevanja nalog na področju odnosov z javnostmi se začne z organizacijskim strateškim načrtovanjem, ki izhaja iz trikotnika uspešnosti in peterokotnika učinkovitosti, ki jima sledi začrtovanje zemljevida organizacijskih deležnikov in javnosti.
○ Krizno komuniciranje je sestavni del organizacijskega strateškega načrtovanja in s tem preizkus ne le za organizacijo kot tako, ampak predvsem za njen vrhnji management, čigar sestavni del so tudi odnosi z javnostmi.
sbz0 SBZ2 [
proces, del, faza]
več...
○ Najprej pa moramo primerjati proces strateškega načrtovanja odnosov z javnostmi s strateškim procesom, namenjenim tržilstvu.
○ Hunt in Grunig (1995, 12 - 22) sta proces strateškega načrtovanja odnosov z javnostmi razdelila na sedem stopenj ali korakov.
○ Prav zaradi tega morajo biti odnosi z javnostmi sestavni del strateškega načrtovanja in odločanja.
○ Odnosi z javnostmi so nedvomno del strateškega načrtovanja v lokalni skupnosti.
○ Komunikacijski programi se v tej fazi poslužujejo predvsem množičnih medijev, na rešitev nastale situacije pa v veliki meri vpliva tudi uspeh prvih dveh faz strateškega načrtovanja.
○ V vsaki izmed navedenih faz strateškega načrtovanja odnosov z javnostmi naj bi praktiki odnosov z javnostmi načrtovali komunikacijske programe z različnimi deležniki ali javnostmi, pri čemer naj bi upoštevali naslednje korake strateškega načrtovanja:
[
model]
več...
○ Hunt-Grunigov model strateškega načrtovanja odnosov z javnostmi podpira dvosmerni simetrični model komuniciranja.
○ Oba predstavljena modela strateškega načrtovanja odnosov z javnostmi temeljita na dvosmernem simetričnem modelu komuniciranja.
SBZ0 sbz2 [
odnosov z javnostmi, komuniciranja]
več...
○ Najprej pa moramo primerjati proces strateškega načrtovanja odnosov z javnostmi s strateškim procesom, namenjenim tržilstvu.
○ Seveda pa je med interesnikom in javnostjo fina razlika, ki nam bo pomagala bolje razumeti strateško načrtovanje odnosov z javnostmi.
○ Prav iz tega izhaja odzivni razvojni model strateškega načrtovanja organizacijskega komuniciranja.
○ Rdeča nit vseh štirih faz odzivnega razvojnega modela strateškega načrtovanja organizacijskega komuniciranja je permanentno iskanje gonilnih sil v tekmujočem organizacijskem okolju.
[
organizacije]
več...
○ Če odnosi z javnostmi sodelujejo v procesu strateškega načrtovanja organizacije, kakšen naj bo torej njihov položaj v odnosu do marketinga?
○ Komuniciranje je učinkovito le v primeru, če je vključeno v strateško načrtovanje celotne organizacije.
SBZ0 in/ali sbz0 [
upravljanje, izvajanje, odnosi z javnostmi]
več...
○ V večini držav je opazen velik strokovni napredek - klasično publiciteto ponekod počasi nadomešča strateško načrtovanje in upravljanje komunikacij.
○ Generalisti so tisti, ki osnovna znanja in sposobnosti razvijajo v smeri svetovalskih znanj, strateškega komunikacijskega načrtovanja in upravljanja.
○ Nagrajene projekte Prizme 2006 odlikujeta predvsem strateško načrtovanje in izvajanje kreativnih komunikacijskih dejavnosti.
○ Njihove naloge so: svetovanje, koordinacija, strateško načrtovanje in izvajanje celovite komunikacijske aktivnosti (odnosi z mediji, trženje, interna komunikacija, e-komunikacija, menedžment deležnikov) za svoj resor.
○ Nekateri so celo prepričani, da bi morali vodilni v podjetjih obvladati le dve področji splošnega upravljanja: strateško načrtovanje in odnose z javnostmi.
SBZ1 gbz [
vključuje]
več...
○ Strateško načrtovanje v odnosih z javnostmi vključuje odločanje o namenih in ciljih komunikacijskega programa, identificiranje ciljnih javnosti ter izbor in določanje strategij.
→
komunikacijsko načrtovanje →
krizno načrtovanje →
medijsko načrtovanje →
odzivni razvojni model strateškega načrtovanja →
prostorsko načrtovanje
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost