tŕžno komunicíranje♦♦
Usklajeno razširjanje promocijskih sporočil skozi enega ali več komunikacijskih kanalov, kot so mediji, direktna pošta ali osebna prodaja. Gre za enega najpomembnejših delov trženjskega spleta.
Daljša razlaga:
več...Za tržnike je tržno komuniciranje način, na katerega organizacija ali podjetje sporoča koristi svojih izdelkov ali storitev ciljnim trgom in kupcem ter gradi svojo razlikovalnost. Z njim želi prepričati kupce v nakup svojega izdelka ali storitve. Običajno sestavlja najobsežnejši del komunikacijskega proračuna, katerega pomemben del je tudi korporativno komuniciranje. Po obdobju klasičnih množičnih medijev je ob koncu 20. stoletja s fragmentacijo trgov in z vstopom novih medijev in komunikacijskih tehnologij tudi tržno komuniciranje postalo bolj ciljno in interaktivno ter prilagojeno prejemniku sporočil.
Angleško: marketing communication
● Čeprav se odnosi z javnostmi in tržno komuniciranje prepletata in imata veliko stičnih točk, se razlikujeta tako teoretično kot funkcionalno in nikakor nista sinonima.
● Idejo o priročniku je bilo precej težko "prodati" vodstvu banke - to je namreč prednost dajalo agresivnemu tržnemu komuniciranju, interni javnosti pa so namenili le skromno vsoto denarja in časa.
pbz0 SBZ0
[integrirano] več...
○ Teza diplomske naloge je, da so v današnji družbi posebnih interesov, odnosi z javnostmi eden od pomembnih elementov plana integriranega tržnega komuniciranja.
○ V zadnjem delu sem predstavila posamezne elemente plana integriranega tržnega komuniciranja in teoretski model aplicirala na akcijo Leto rekordov.
sbz0 SBZ2 [
akcija, plan]
več...
○ Ker so si cilji akcij tržnega komuniciranja in odnosov z javnostmi tako podobni, je težko ločiti njihovo vlogo pri merjenju učinkovitosti posameznih akcij.
○ Eden od ključnih elementov akcij integriranega tržnega komuniciranja so tržni odnosi z javnostmi, ki si v veliki meri prizadevajo k čim boljšemu poznavanju potrošnika, njegovih potreb in želja.
○ Teza diplomske naloge je, da so v današnji družbi posebnih interesov, odnosi z javnostmi eden od pomembnih elementov plana integriranega tržnega komuniciranja.
○ Če se izdelek prodaja v trgovinah na drobno, je prvi in najpomembnejši korak plana tržnega komuniciranja, določiti prodajne cilje.
[
cilj, rezultat]
več...
○ Cilji tržnega komuniciranja jasno opredeljujejo, kaj mora podjetje storiti za dosego želenih prodajnih rezultatov
○ Cilj integriranega tržnega komuniciranja namreč ni, da potrošnikom sporoča tisto, kar jim oglaševalci želijo povedati v želji, da bi dosegli cilje in načrtovane rezultate.
○ Z opredelitvijo aktivnosti, ki jih izvaja disciplina odnosov z javnostmi, sem poskušala prikazati, da odnosi z javnostmi v veliki meri doprinesejo k učinkovitejšim rezultatom integriranega tržnega komuniciranja.
○ DOPRINOS ODNOSOV Z JAVNOSTMI K UČINKOVITEJŠIM REZULTATOM INTEGRIRANEGA TRŽNEGA KOMUNICIRANJA
[
orodje, metoda, funkcija]
več...
○ Še danes podjetje uporablja tako orodja tržnega komuniciranja, kot orodja odnosov z javnostmi za utrjevanje njihovega ugleda in promocije.
○ Pri razvoju blagovne znamke imajo vsa orodja integriranega tržnega komuniciranja pomembno vlogo.
○ Raziskava je sicer zajela obdobje pred lansiranjem modela in po lansiranju na trg, temu pa so bile prilagojene različne metode tržnega komuniciranja.
○ Hkrati s ključnimi ugotovitvami je raziskava podala pozitiven odgovor na vprašanje, ali je integrirano komuniciranje bolj učinkovito od posameznih metod tržnega komuniciranja.
○ Harris opredeljuje odnose z javnostmi v funkciji tržnega komuniciranja z izrazom marketing public relation oziroma tržni odnosi z javnostmi.
○ Toda, kot ugotavljata Hunt in Grunig (1995, 363), je tudi Kotler leta 1988 spoznal, da odnosi z javnostmi niso funkcija tržnega komuniciranja, temveč samostojna funkcija managementa.
SBZ0 in/ali sbz0 [
odnosi z javnostmi]
več...
○ Ker so si cilji akcij tržnega komuniciranja in odnosov z javnostmi tako podobni, je težko ločiti njihovo vlogo pri merjenju učinkovitosti posameznih akcij.
○ Neposredne aktivnosti CTPS vključujejo tržno komuniciranje in odnose z javnostmi doma in v tujini (v Avstriji, Nemčiji, Italiji in Hrvaški), bodisi na ravni splošne turistične promocije, določanja izhodišč clustrov ali posameznih proizvodov ali pa na ravni konkretnih prodajnih akcij, ki jih CTPS izvaja skupaj s turističnim in drugim gospodarstvom.
→
intergrirano tržno komuniciranje →
komuniciranje →
marketing →
tržni odnosi z javnostmi
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost