tŕženjska kampánja♦
Komunikacijska akcija, katere namen je doseganje tržnih ciljev organizacije (na primer boljša prodaja, uveljavitev korporativne podobe, večja prepoznavnost ali uveljavitev tržne znamke, zavzemanje za večji tržni delež). Organizacija z izbranimi komunikacijskimi tehnikami in orodji obvešča potrošnike in poslovne partnerje o ponudbi in dejavnostih, jih spominja nanje, jih prepričuje k nakupu ali sodelovanju. Trženjska kampanja je navadno sestavni del širše marketinške strategije organizacije.
Angleško: marketing campaign
● Vzpon trženjskih kampanj, povezanih z dobrodelnostjo, je prinesel še dodatne koristi: tako morebitni partnerji v dobrodelnih akcijah kot potrošniki so pod drobnogled postavili politiko in prakso podjetij.
● Združenje podjetij Business in the Community (BITC), ki je leta 1995 pod vodstvom Sue Adkins izpeljalo trženjsko kampanjo z dobrodelno akcijo, ga je opredelilo kot "komercialno dejavnost, v kateri podjetja in dobrodelne organizacije oblikujejo partnerstvo ter v skupno korist tržijo podobo, izdelek ali storitev".
pbz0 SBZ0
[uspešna] več...
Dostopnost
Dostopnost