tŕženjski splèt♦
Taktični del trženjske strategije. Je kombinacija marketinških aktivnosti in njihovih učinkov, s katerimi organizacija deluje na ciljnem trgu, da bi dosegla zastavljene cilje. Elementi trženjskega spleta so pri tem med seboj povezani na način, ki daje mnogo večje učinke, kot bi bil seštevek učinkov posameznega elementa.
Daljša razlaga:
več...Raba izraza trženjski splet se je izvorno (Neil Borden, Harvard Buiness School, 1964) nanašala na ključne sestavine, orodja in spremenljivke, ki jih morajo tržniki uporabljati, da bi nadzorovali trg in dosegli svoje trženjske cilje. Zaradi široke uporabnosti in lahke zapomljivosti je sinonim za trženjski splet postal konvencionalni model 4P – izdelek, cena, tržna pot, trženjsko komuniciranje (product, price, place, publicity), ki ga je oblikoval E. Jerome McCharty (1960). Kasneje je zaradi vse kompleksnejših tržnih razmer postal predmet številnih razprav in alternativnih modelov, ki so bolj naravnavi h kupcu (model 4C, Lauterborn, 1990). Na področju storitvenega trženja se je uveljavil model 7P (Booms in Bitner, 1981), po katerem trženjski splet sestavlja 7 elementov: izdelek, cena, tržna pot, tržno komuniciranje, fizični dokazi, ljudje in procesi. Kotler je v svojem modelu 10P (1986) nadgradil klasični 4P s prvinami strateškega trženja in dodal še raziskovanje trga, segmentacijo, izbiro segmenta, pozicioniranje, politično lobiranje in javno mnenje. Zlatko Jančič (1996) poudarja pomen interakcijskega pogleda, pri katerem v procesu menjave nastopata trženjski splet ponudnika in porabnika.
Angleško: marketing mix
● Trženjski splet je eno izmed dominantnih vodil v modernem trženju in predstavlja vrsto nadzorovanih trženjskih elementov, to so splošno znani štirije P-ji (product - izdelek, price - cena, place - distribucija in promotion - promocija), ki jih organizacija združuje z namenom, da doseže želen odziv na ciljnem trgu oziroma drugače povedano: trženjski splet predstavlja organizacijska taktična orodja oziroma tehnike, s pomočjo katerih organizacija dosega ugoden položaj na ciljnih trgih.
● Ti izhajajo iz predpostavke, da je trženje strateška dejavnost, ki na dobičkonosen način zadovoljuje potrebe svojih trgov, pri čemer je osrednjega pomena trženjski splet.
pbz0 SBZ0
[komunikacijski] več...
○ Za namen razlikovanja med odnosi z javnostmi v širšem strateškem pomenu in odnosi z javnostmi kot delom trženjskega komunikacijskega spleta so bili slednji poimenovani trženjski odnosi z javnostmi (MPR) (na primer Fill 1999).
○ Časovnico komunikacijske podpore je tako sestavljal program odnosov z javnostmi, usmerjen predvsem na odnose z mediji in spletni nastop festivala, in pa integrirani trženjski komunikacijski splet, katerega osnova je bila priprava podobe.
sbz0 SBZ2 [
element, sestavina, del, orodje]
več...
○ Oglaševalci sicer štejejo publiciteto med elemente trženjskega spleta; zaradi slabega poznavanja stvari pogosto celo pod imenom odnosi z mediji ali kar celo pod odnosi z javnostmi.
○ Publiciteta sicer lahko nastopa v podporo tržnemu ali institucionalnemu komuniciranju in v podporo oglaševanju, vendar je njeno zvajanje izključno na element trženjskega spleta napačno.
○ Namen oglaševanja je informiranje o vseh sestavinah trženjskega spleta.
○ Običajne sestavine trženjskega spleta so izdelek, cena, prodajna pot in tržna promocija (angl. 4P - product, price, place in promotion).
○ Najpogostejši pravijo, da odnosi z javnostmi sploh niso samostojna disciplina, temveč le del trženjskega spleta.
○ To je področje, ki se najpogosteje meša z odnosi z javnostmi - kar nikakor ni naključje, saj jih trženje v svojih besedilih in praksi obravnava kot del trženjskega spleta.
○ S širjenjem uporabe trženja in spremembami v okolju pa ta poenostavljeni model trženjskega spleta ni več zadosten ne kot razlagalni instrument in ne kot orodje trženjskega spleta (Jančič, 1999).
○ Kotler (1996: 596) opredeljuje odnose z javnostmi kot eno izmed orodij trženjskega spleta, katerega naloga je "izvajanje raznih programov za promocijo in/ali ohranjanje podobe podjetja oziroma izdelkov".
→
marketing
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost