kratkorôčni médijski načŕt♦
Dokument, ki vsebuje časovno preglednico virov, sporočil, množičnih medijev, zadolženih izvajalcev ter sredstev za doseganje pojavljanja organizacije v množičnih medijih. Služi torej za vzpostavljanje in vzdrževanje nadzora nad lastno medijsko podobo, zmotno pa ga je enačiti s celotnim načrtom dela na področju odnosov z mediji, saj se nanaša le na strateški del, ki izhaja iz naše pobude in želi v medijih zgraditi želeno podobo o organizaciji. Je najmanj enoletni, lahko pa ga načrtujemo za obdobje nekaj let. Opredeljuje novice, zgodbe, nastope in dogodke, za katere predvidevamo, da smo jih sposobni izvesti v kratkoročni prihodnosti. Čas priprave za kratkoročni medijski načrt lahko traja od enega meseca do šestih, odvisno od dinamike notranjega in zunanjega okolja. Praviloma naj bi si kratkoročni medijski načrti sledili v enakih obdobjih (odzivi na krajši rok so izjemni, do njih pride zaradi prisile okolja). Kratkoročni medijski načrt temelji na preverljivih gradnikih. Pomembni so viri za posamične medijske stike, novice, zgodbe, izbor novinarja ipd.
Angleško: short-term media plan
● Pomemben del kratkoročnega medijskega načrta je porazdelitev nalog in odgovornosti: kdo bo naredil kaj od načrtovanega.
● Uresničevanje kratkoročnih medijskih načrtov se običajno spremlja z izdelovanjem zbirk medijskih objav (klipingom) in analizo medijske podobe
→ dolgoročni medijski načrt
→ medijski načrt
→ načrt
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost
Dostopnost