prízma istovétnosti♦
Sredstvo za oceno, koliko so konkurenčne blagovne znamke diferencirane. Zajema naslednje elemente: fizična podoba, osebnost, kultura, samopodoba, odsev in odnos.
Angleško: identity prism
● S pomočjo Kapfererjeve prizme istovetnosti blagovne znamke ocenite stopnjo edinstvenosti znamke avtomobilov Volvo in ugotovite, ali znamko lahko označimo kot skladno.
● Prizma istovetnosti managerju pomaga ne le pri oceni konkurenčne različnosti blagovnih znamk, temveč tudi pri ovrednotenju skladnosti lastne znamke. Za celovito blagovno znamko je nujno, da se vse sestavine prizme medsebojno krepijo.
→ identiteta
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost
Dostopnost