upravíčiti♦
Navesti, pokazati razloge za kaj. Praktiki za odnose z javnostmi morajo s svojim delom upravičiti zaupanje različnih javnosti organizacije, ki ji pripadajo. To še posebno velja pri odnosih z mediji, kjer se vzpostavlja trajen partnerski odnos, temelječ na etičnih in moralnih načelih s poudarkom na kredibilnosti, korektnosti, profesionalnosti in strokovnosti obeh akterjev. Vsi ti dejavniki lahko upravičijo zaupanje med novinarji in praktiki za odnose z javnostmi, ki je tudi eden izmed temeljev dolgoročnega uspešnega partnerskega sodelovanja. Praktiki za odnose z javnostmi lahko upravičijo zaupanje do medijev kot tudi do ostalih javnosti organizacije le na podlagi odkritega, ažurnega in transparentnega komuniciranja. Odnosi z javnostmi so relativno mlada profesija, ki se je razvila v 20. stoletju. Zato je razvila etične in moralne kodekse ter prakse, ki imajo namen zvišati njen status in ugled v smislu stroke, ter tako upravičiti svoj obstoj kot obstoj nujnega in vrednega elementa sodobnega medijskega okolja.
Angleško: to justify
● da bi bili rezultati neke aktivnosti mnogo učinkovitejši v direktni komunikaciji s potrošniki, pa mora biti ta aktivnost kljub vsemu tudi dovolj medijsko zanimiva, da bodo novinarji o njej pisali, saj lahko le tako upravičimo svoj vložek
● Da lahko upravičimo predvidena sredstva, pripravimo letni načrt, v katerem definiramo, kaj so potrebe (problemi) in kako jih lahko učinkovito rešimo z dogodki.
Gigafida
,
KoRP
Dostopnost
Dostopnost